Topical Authority SEO: 2024년에 경쟁사보다 높은 순위를 차지하기 위해 이를 사용하는 방법

전체 클릭의 90%가 Google 검색결과의 첫 페이지로 이동한다는 사실을 알고 계셨나요?

Google에서 무료 트래픽을 얻으려면 상위 10개 자연 검색결과에 순위를 매겨야 합니다.

권위 있는 웹사이트와 BIG 브랜드가 대부분의 검색어에 대해 Google 첫 페이지에 자주 순위를 매기는 이유는 그들이 주제별 권위를 갖고 있기 때문입니다.

주제적 권위가 높은 웹사이트는 주제적 권위가 낮은 웹사이트보다 Google 첫 페이지에 순위가 매겨질 가능성이 10배 더 높습니다. 이는 다음을 포함한 여러 가지 요소를 기반으로 합니다.

• 콘텐츠의 품질과 양
• 다른 웹사이트의 백링크 수와 품질
• 웹사이트 콘텐츠의 관련성 등

그렇다면 시사적 권위란 무엇이며 어떻게 구축하는가? 이번 포스팅에서 알아보겠습니다.

주제적 권위란 무엇인가? 업계에서 화제의 권위자가 되기 위한 7가지 팁

주제적 권위란 무엇인가?

주제적 권위는 양질의 콘텐츠를 통해 얻는 웹사이트의 권위를 의미합니다. 이는 단순히 특정 주제에 대한 귀하의 웹사이트의 전문성을 측정하는 것입니다.

특정 주제에 대한 콘텐츠의 질과 양이 높을수록 주제의 권위는 더욱 강해집니다.

다음은 강력한 주제적 권위를 지닌 웹사이트의 몇 가지 예입니다.

• Wikipedia는 많은 유익한 주제에 대한 정보를 제공하는 웹사이트입니다.
• WebMD는 건강 및 의료 주제에 대한 신뢰할 수 있는 정보 소스입니다.
• New York Times는 고품질 저널리즘으로 유명한 수상 경력이 있는 신문입니다.

이러한 웹사이트는 유익하고 최신 정보를 제공하므로 대부분의 주제에 대해 더 강력한 주제적 권위를 갖고 있습니다. 그렇기 때문에 그들은 많은 시사적 권위를 가지고 있습니다.

또한 당사 블로그 BloggersPassion은 SEO 및 블로그와 같은 주제에 대해 강력한 시사적 권위를 지닌 웹사이트의 가장 좋은 예입니다. 우리는 10년 넘게 이러한 주제에 관해 글을 써왔기 때문에 우리가 말하는 내용을 대부분 알고 있습니다.

이는 우리가 게스트 게시 사이트에 새 게시물을 게시할 때 콘텐츠가 적거나 디지털 마케팅 주제를 정기적으로 다루지 않는 사이트의 기존 기사보다 빠르게 순위가 매겨지고 순위가 높아질 가능성이 있다는 것을 의미합니다.

다음은 이러한 주제 중 하나에 대해 사이트 순위 1위의 예입니다.

귀하가 하나의 특정 주제에 대해 정기적으로 권위 있는 콘텐츠를 게시하면 Google은 귀하의 웹사이트를 신뢰할 수 있는 정보 소스로 간주하여 궁극적으로 검색 순위를 높이는 데 도움이 됩니다.

그렇다면 Google에서 검색 순위를 높이기 위해 웹사이트에 대한 주제 권한을 어떻게 구축합니까? 알아 보자.

주제 클러스터 구축

웹 사이트의 주제 권위를 향상하려면 주제 클러스터를 구축해야 합니다.

주제 클러스터는 모두 특정 주제에 초점을 맞춘 관련 페이지 그룹입니다. 주제 클러스터는 귀하의 웹사이트에 특정 주제와 관련된 유용한 기사가 많이 있음을 Google에 보여줍니다.

주제 클러스터를 구축하려면 대상으로 삼으려는 기본 주제를 식별하십시오. 그런 다음 관련 하위 주제 목록을 브레인스토밍합니다.

각 하위 주제에 대해 해당 주제에 대한 심층적인 정보를 제공하는 페이지를 만듭니다. Google이 페이지가 모두 서로 관련되어 있음을 이해할 수 있도록 주제 클러스터의 페이지를 연결하세요.

다음은 토픽 클러스터를 사용하여 토픽 권한을 구축하는 방법의 예입니다.

귀하의 타겟 주제가 "SEO"라고 가정해 보겠습니다. 다음과 같이 모두 SEO와 관련된 페이지 클러스터를 웹사이트에 생성할 수 있습니다.

• SEO란 무엇입니까?
• 키워드 조사를 수행하는 방법
• 검색 엔진에 맞게 웹사이트를 최적화하는 방법
• SEO를 사용하여 사이트 순위를 높이는 방법
• 피해야 할 SEO 실수

귀하의 웹사이트에 모두 SEO(또는 하나의 주제)와 관련된 페이지 클러스터를 생성함으로써 귀하는 귀하의 웹사이트가 해당 주제에 대한 신뢰할 수 있는 정보 소스임을 Google에 보여줍니다.

아래 설명된 3단계 접근 방식을 사용하여 주제 클러스터를 만드는 방법을 알아보세요.

3단계 접근 방식을 따르세요

웹사이트의 주제별 권위를 구축하고 개선하기 위한 구현하기 쉬운 3단계 접근 방식은 다음과 같습니다.

1. 타겟 고객이 갖고 있는 2~3가지 문제를 파악하세요.
2. 이러한 문제를 광범위한 주제 영역으로 그룹화
3. 키워드 조사를 사용하여 각 광범위한 주제 내의 하위 주제를 식별하세요.

더 잘 이해할 수 있도록 이러한 간단한 단계에 대해 간략하게 설명하겠습니다.

"WordPress SEO"에 대한 주제적 권위를 구축하고 싶다고 가정해 보겠습니다.

1단계: WordPress SEO와 관련하여 대상 고객이 겪고 있는 주요 문제를 식별합니다.

WordPress 사용자가 겪을 수 있는 몇 가지 일반적인 문제는 다음과 같습니다.

• 웹사이트에 대한 트래픽이 충분하지 않습니다.
• 방문자를 고객으로 전환하지 않음
• SEO를 위해 웹사이트를 최적화하는 방법을 이해하지 못함
• 플러그인 및 테마 관리

2단계: 문제를 광범위한 주제 영역으로 그룹화

예를 들어 다음과 같은 주제 영역이 있을 수 있습니다.

• 키워드 연구
• 페이지 내 SEO
• 오프페이지 SEO
• 기술적인 SEO
• 콘텐츠 마케팅

3단계: 키워드 조사를 사용하여 하위 주제로 각 주제 영역 구축

키워드 조사를 사용하여 각 광범위한 주제 영역 내에서 하위 주제를 식별하세요. 예를 들어 '키워드 연구'라는 주제 영역 아래에 다음과 같은 하위 주제가 있을 수 있습니다.

• 키워드 조사를 수행하는 방법
• 키워드 유형
• 롱테일 키워드와 짧은 꼬리 키워드

핵심 문제, 주제 영역, 하위 주제를 파악한 후에는 주제별 권위를 구축하기 위한 콘텐츠 생성을 시작할 수 있습니다.

하나의 주제에 대해 유용한 콘텐츠를 더 많이 만들수록 해당 주제에 대한 전문가로 자리매김하기가 더 쉬워지고 궁극적으로 더 많은 검색 트래픽과 판매로 이어질 수 있습니다.

검색 의도에 맞는 콘텐츠 만들기

주제에 대한 권위를 구축하는 데 있어 첫 번째 요소는 콘텐츠입니다.

콘텐츠가 평범하다면 어떤 전략을 사용하더라도 순위가 매겨지지 않습니다.

타겟 고객에게 유용한 고품질 콘텐츠를 만드는 데 좋은 시간을 보내십시오.

매력적인 콘텐츠를 만드는 동안 기억해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 전문적 지식
• 관련성
• 정확성
• 완전성

여기서 핵심은 내부적으로 웹사이트의 다양한 관련 주제에 연결하는 것입니다. 상호 연결은 웹 사이트의 모든 관련 페이지를 하나로 묶는 데 도움이 됩니다. 이것이 바로 링크된 모든 페이지가 서로 관련되어 있음을 Google에 알리는 방법이며, 궁극적으로 주제에 대한 권위를 구축합니다.

다음은 인텐트 기반 콘텐츠를 만드는 데 유용한 몇 가지 팁입니다.

• 순위를 지정하려는 주제에 대한 상위 5개 결과를 분석하세요. 순위가 매겨지는 콘텐츠 유형(기사, 동영상 등)을 알아보세요. 원하는 키워드에 대한 상위 검색 결과를 바탕으로 그에 맞는 콘텐츠를 제작해 보세요.
• 다양한 콘텐츠 형식을 사용하세요. 대부분의 웹사이트 소유자는 블로그 게시물만 게시하는 데 집착합니다. 예, 그것은 매력처럼 작동합니다. 그러나 콘텐츠를 더욱 유익하게 만들고 더 많은 청중에게 다가가려면 주제 클러스터에 인포그래픽, 비디오, 전자책을 포함할 수 있습니다.
• 주제 클러스터를 만들기 전에 대상 청중과 그들이 선호하는 콘텐츠 유형을 고려하십시오. 예를 들어, 타겟 고객이 사업을 운영하는 경우 블로그 게시물이나 전자책과 같은 텍스트 콘텐츠를 선호할 수 있습니다. 타겟 고객이 대부분 소비자인 경우 인포그래픽, 비디오와 같은 시각적 콘텐츠 소비를 선호할 수 있습니다.

고품질 백링크 얻기

예, 하나의 특정 주제에 대해 유익하고 권위 있는 콘텐츠를 많이 만들면 사이트의 주제 권위를 높일 수 있습니다.

하지만 링크도 필요합니다. 그들 중 다수. 특히 다른 고품질 웹사이트로부터 링크를 구축해야 합니다.

왜? 백링크는 귀하의 웹사이트가 권위 있고 신뢰할 수 있다는 것을 Google에 알리는 신호이기 때문입니다. 고품질 웹사이트의 백링크가 많을수록 웹사이트의 타겟 주제에 대한 순위가 높아집니다.

귀하의 웹사이트에 대한 백링크를 구축하는 가장 좋은 방법은 다음과 같습니다.

• 게스트 블로깅: 다른 웹사이트에 게스트 게시를 하는 것은 지속적인 링크 구축 전략입니다. 예, 게스트 게시 사이트를 찾는 것이 어려워졌지만 노력할 가치가 있습니다. 사람들이 게스트 게시물을 수락하지 않는 경우 스폰서 콘텐츠를 사용해 링크를 구축할 수도 있습니다(사이트 링크와 함께 기사를 게시하는 대가로 웹사이트 소유자에게 비용을 지불하는 경우).
• Quora 사용: Quora에 답변을 작성하고 기둥 페이지에 연결할 수 있습니다. 예, nofollow 링크입니다. 그러나 많은 Quora 답변이 첫 페이지 검색 결과에 나타나며 이것이 Quora 링크를 매우 강력하게 만드는 것임을 기억하십시오.
• 경쟁사 분석: 업계 내 상위 10개 경쟁사 웹사이트를 찾아보세요. 그들은 백링크 때문에 Google로부터 엄청난 트래픽을 얻고 있습니다. Semrush와 같은 도구를 사용하여 백링크 소스를 찾으세요. 그런 다음 이메일 홍보, 영향력 있는 마케팅, 끊어진 링크 구축 등과 같은 다양한 방법을 사용하여 해당 링크를 구축하십시오.
• 네트워크 구축: 다른 업계 블로거 및 웹사이트 소유자와 연결해야 합니다. 이는 서로 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다(콘텐츠의 품질이 높고 관련성이 높은 경우에만). EPIC을 게시할 때마다 이미 유사한 콘텐츠에 연결되어 있는 다른 웹사이트 소유자에게 연락하세요.

주제적 권위 구축에 대한 빠른 체크리스트

주제별 권위를 처음 접하고 편리한 체크리스트를 찾고 있다면 이 섹션이 적합합니다. 간단히 말해서, 주제별 권위를 구축하는 데 대해 알아야 할 모든 것이 여기에 있습니다.

• 귀하의 웹 사이트, 제품 또는 서비스와 관련된 광범위한 용어 또는 시드 키워드를 찾는 것부터 시작하십시오.
• 관련 하위 주제를 식별하고 함께 묶습니다. 이를 "주제 클러스터"라고도 합니다.
• 각 하위 주제에 대한 관련 키워드와 검색 의도를 조사합니다.
• 각 주제를 철저하게 다루는 포괄적이고 유익한 콘텐츠를 만듭니다.
• 콘텐츠를 사이트의 모든 관련 페이지에 연결하세요. 상호 연결은 검색 엔진이 콘텐츠의 관련성을 이해하는 데 도움이 됩니다.
• 해당 업계의 다른 고품질 웹사이트에서 백링크를 구축하세요.
• PILLAR 콘텐츠를 정기적으로 업데이트하세요. Google은 항상 새로운 콘텐츠를 좋아합니다. 새로운 정보를 추가하고 오래된 정보를 제거하여 콘텐츠를 최신 상태로 유지하세요.

주제별 콘텐츠에 대한 FAQ

다음은 주제별 콘텐츠에 관해 자주 묻는 몇 가지 질문입니다.

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주제 관련성에 대한 최종 생각

주제별 권위는 키워드 순위를 높이고 틈새 시장의 전문가로 자리매김하는 데 도움을 주며 Google에서 고품질 방문자를 보냅니다.

귀하에게 주제별 권한이 있으면 Google은 귀하를 선택한 주제에 대한 전문가로 간주합니다. 주제별 권위를 구축하는 데는 많은 시간이 걸리지만 장기적으로 볼 때 그만한 가치가 있습니다.

그렇다면 주제 기반 저작에 대해 어떻게 생각하시나요? 더 궁금한 점이 있으신가요? 댓글을 통해 알려주세요.