Google 키워드 순위를 추적하는 방법

모니터링되지 않는 SEO 캠페인은 반쯤 완성된 캠페인입니다. SEO 노력이 올바른 방향으로 가고 있는지 확인하려면 Google 키워드 순위를 추적하는 것이 중요합니다.

타겟 키워드에 대해 지속적으로 높은 순위를 차지한다는 것은 귀하의 콘텐츠가 청중의 공감을 얻고 구현한 SEO 전술이 성공적이었다는 것을 증명합니다.

더 중요한 것은 이는 또한 많은 트래픽을 끌어들이고 있다는 것을 의미합니다.

Google 키워드 순위를 추적하는 방법에는 두 가지가 있습니다.

• SEO 도구 사용
• 수동으로 진행

이 가이드에서는 두 가지 방법을 모두 설명하겠습니다.

하지만 먼저…

키워드를 추적해야 하는 이유

SEO 성과를 평가하고, 온라인 가시성을 측정하고, 경쟁사 분석을 수행하려면 키워드 순위를 추적하는 것이 필수적입니다.

가장 많은 트래픽을 유도하는 키워드와 그렇지 않은 키워드를 결정함으로써 조정이 필요한 SEO 전략 영역을 식별할 수 있습니다.

그러나 키워드 추적은 다음과 같은 여러 가지 이유로 유용합니다.

새로운 트렌드와 기존 트렌드를 파악하세요.

웹 사용자의 관심분야와 검색 동향은 크게 변동될 수 있습니다. 이것의 부산물로 키워드 순위도 마찬가지입니다.

이러한 새로운 추세를 파악하려면 순위를 추적해야 합니다.

또한 키워드 순위를 분석하면 특정 주제의 현재 인기를 파악하는 데도 도움이 됩니다.

타겟 키워드 중 하나가 특히 좋은 성과를 거두고 있는 것으로 확인되면 해당 주제와 관련된 콘텐츠를 더 많이 만들어야 한다는 좋은 지표입니다.

반면에 하나 이상의 타겟 키워드에 대해 순위가 매우 좋지 않은 경우 그 이유를 파악해야 합니다.

이에 대한 몇 가지 이유는 다음과 같습니다.

• 과거 포화 — 초점을 맞추고 있는 키워드가 더 이상 인기가 없거나 수요가 없다면 사람들이 더 이상 해당 키워드를 적극적으로 검색하지 않을 수 있습니다. 예를 들어 스포츠 웹사이트를 운영하고 있는데 집중하고 있다고 가정해 보세요. '슈퍼볼'이라는 키워드로. 큰 경기가 다가올 때 관심을 끌기에는 좋지만 슈퍼볼이 끝나면 관심이 떨어집니다. 이는 이벤트 외부에서 슈퍼볼 관련 콘텐츠를 검색하는 사람이 줄어들고 검색 활동이 감소한다는 것을 의미합니다.

• 계절적 변동 : 일부 키워드는 연중 시기나 계절에 따라 인기도가 변합니다. 예를 들어, 크리스마스나 여름과 관련된 키워드는 계절이 변함에 따라 자연스럽게 검색량에 변화가 나타나며 이는 키워드의 실적에 영향을 줄 수 있습니다.

경쟁사 분석

키워드 순위를 모니터링하면 귀하가 타겟팅하는 동일한 키워드에 대해 어느 웹사이트와 경쟁업체의 순위가 높은지 확인할 수 있습니다. 이 정보는 SERP 내의 경쟁 ​​환경에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.

잘 확립되어 있고 권위 있는 많은 웹사이트가 귀하가 타겟팅하는 동일한 키워드를 두고 경쟁하고 있는 것을 발견한 경우 해당 키워드에 대한 순위를 매기는 것은 상당한 어려움을 겪을 수 있습니다.

귀하의 키워드 순위를 경쟁사의 키워드 순위와 비교하면 경쟁사와 비교하여 귀하의 실적을 벤치마킹할 수 있습니다. 비교 위치를 확인하고 순위 및 전반적인 SEO 전략을 개선하기 위해 필요한 조정을 수행할 수 있습니다.

ROI 측정

키워드 순위는 웹사이트 트래픽, 전환 및 수익과 관련이 있습니다. 따라서 전환 및 트래픽 데이터와 순위를 교차 분석하여 귀하에게 효과적인 키워드와 그렇지 않은 키워드를 결정할 수 있습니다.

즉, 타겟팅하는 키워드에서 좋은 투자수익(ROI)을 얻고 있는지 여부에 대한 전체 개요를 제공합니다.

콘텐츠 최적화

키워드 순위를 추적하면 실적이 좋은 페이지와 그렇지 않은 페이지를 정확히 찾아낼 수 있습니다. 특정 키워드의 순위가 낮다면 페이지의 콘텐츠 때문일 수 있습니다.

이 경우 철저한 콘텐츠 감사를 수행하여 개선이 필요한 영역을 찾아내야 합니다. 콘텐츠를 분석할 때 다음 사항에 주의해야 합니다.

콘텐츠 품질

얇거나 품질이 낮은 콘텐츠는 순위 확률에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. 콘텐츠가 잘 작성되었으며 독자에게 상당한 가치를 제공하는지 확인해야 합니다.

또한 키워드 채우기를 피하십시오. 이는 콘텐츠의 품질을 낮추고 청중의 관심을 끌 것입니다.

귀하의 목표는 청중이 귀하의 페이지에 더 오래 머물고 싶어하도록 사로잡는 콘텐츠를 제작하는 것입니다. 이렇게 하면 Google이 웹페이지 품질을 평가하기 위해 사용하는 사용자 경험 신호 중 하나인 이탈률이 줄어듭니다.

페이지 이탈률이 높다면 이는 Google에 좋은 신호가 아니며 결과적으로 페이지가 타겟팅하는 키워드에 대한 순위가 낮을 것입니다.

키워드 관련성 및 검색 의도

특정 키워드에 대해 높은 순위를 얻으려면 콘텐츠가 해당 키워드 뒤에 숨은 검색 의도와 원활하게 일치해야 합니다. 콘텐츠가 사용자가 검색하는 내용을 직접적으로 다루지 않으면 Google과 같은 검색 엔진은 해당 콘텐츠를 관련성 있는 결과로 간주하지 않습니다.

키워드 사용을 기반으로 검색 엔진은 일반적으로 키워드 뒤의 검색 의도를 파악하고 그에 따라 검색 결과와 일치시킬 수 있습니다.

따라서 타겟팅하는 키워드뿐만 아니라 콘텐츠가 사용자의 검색어를 얼마나 잘 충족시키는지도 중요하다는 점을 항상 기억하세요.

예를 들어 누군가가 "게임을 위한 최고의 노트북"을 검색하는 시나리오를 생각해 보세요. 이 쿼리는 개인이 리뷰, 사양, 권장 사항을 포함하여 게임용 노트북에 대한 정보를 검색하고 있음을 명확하게 나타냅니다.

그러나 "게임을 위한 최고의 노트북"이라는 키워드로 페이지를 만들었지만 페이지의 콘텐츠가 일반 컴퓨터 및 프로그래밍 언어에 대한 기본 정보만 제공하는 경우 사용자의 검색 의도와 실제 콘텐츠 사이에 상당한 단절이 발생합니다. . 이로 인해 사용자 경험이 저하될 수 있습니다.

사용자는 페이지를 떠나 다른 곳에서 정보를 검색할 가능성이 높습니다.

그러면 키워드 뒤에 숨은 검색 의도를 어떻게 판단할 수 있나요?

음, 네 가지 주요 유형이 있습니다. 이것들은:

• 정보 제공
• 탐색
• 거래
• 그리고 상업.

일부 검색어는 분류하기 쉽습니다. 예를 들어, "무엇..."으로 시작하는 키워드는 일반적으로 정보 제공용인 반면, "구매..."로 시작하는 검색어는 일반적으로 거래용입니다.

그러나 검색 의도를 파악하는 것이 좀 더 어려워지는 경우가 있을 수 있습니다. 이러한 경우 키워드 뒤에 숨은 의도를 이해하는 데 도움이 되는 Semrush의 키워드 개요 도구를 사용하는 것이 좋습니다.

도구를 사용하는 방법은 다음과 같습니다. 메인 메뉴에서 "키워드 개요"를 클릭하세요.

...그리고 키워드를 입력하세요. 예를 들어 팔레오 다이어트는 다음과 같습니다.

"검색"을 누르면 검색 의도가 포함된 키워드 개요가 제공됩니다.

보시다시피 Semrush는 이 키워드의 의도가 정보 제공임을 나타냅니다. 이는 사용자가 팔레오 다이어트란 무엇인지, 어떻게 작동하는지 등과 같은 팔레오 다이어트에 대한 정보를 찾고 있을 가능성이 높다는 것을 의미합니다.

지역 및 국제 SEO

로컬 SEO

로컬 SEO는 온라인 인지도를 최적화하여 해당 지역의 고객을 유치하는 데 중점을 둡니다.

지역 SEO에 대한 키워드 순위를 모니터링하는 것이 중요한 이유는 다음과 같습니다.

• 지역 가시성 — 순위를 추적하면 귀하의 비즈니스가 올바른 지역 검색어에 표시되는지 확인할 수 있습니다. 간단히 말해서, 귀하의 지역에 있는 누군가가 귀하가 제공하는 제품이나 서비스를 검색하면 귀하가 상위 결과에 나타나기를 원할 것입니다. 이렇게 하면 잠재 고객이 경쟁사보다 귀하의 비즈니스를 선택할 가능성이 크게 높아집니다.
• 경쟁사 분석 — 지역 순위를 모니터링하면 경쟁사에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 여기에는 경쟁자가 누구인지, 그들이 타겟팅하는 키워드는 무엇인지, 경쟁자와 어떻게 경쟁하는지 알아내는 것이 포함됩니다.
• 성과 측정 — 순위 추적을 통해 로컬 SEO 노력이 얼마나 효과적인지 측정할 수 있습니다. 추적하지 않으면 무엇이 작동하고 무엇이 작동하지 않는지 판단하기가 어렵습니다. 얻은 통찰력을 통해 가장 많은 트래픽과 전환을 유도하는 지역 키워드를 식별할 수 있습니다.

국제 SEO

국제 SEO는 귀하의 온라인 입지를 전 세계 고객으로 확장하는 것입니다.

귀하의 웹사이트가 여러 지역의 고객에게 서비스를 제공하는 경우 각 지역의 키워드 순위를 추적하는 것이 필수적입니다. 이를 통해 적절한 키워드를 효과적으로 타겟팅하고 콘텐츠를 최적화하여 각각의 고유한 잠재고객의 공감을 얻을 수 있습니다.

또한 순위를 추적하면 경쟁 수준과 목표 시장에서의 성공 가능성에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다.

Google 알고리즘 업데이트가 발생하는 경우

귀하의 키워드 순위는 매일 조금씩 오르락내리락합니다. 그러나 때로는 큰 폭의 하락이나 급상승을 볼 때가 있습니다. 이러한 경우 Google이 알고리즘에 대한 주요 업데이트를 출시할 가능성이 있습니다.

Google은 연간 500회 이상 알고리즘을 업데이트합니다. 이는 어떤 날에는 두 개 이상의 알고리즘 업데이트가 있음을 의미합니다.

그러나 모든 알고리즘 업데이트가 순위에 영향을 미치는 것은 아닙니다. 따라서 순위가 ​​부정적인 영향을 받았을 때 이를 알려주는 도구가 필요합니다.

Semrush에는 사용자를 대신하여 Google 알고리즘 업데이트를 추적하는 Sensor라는 편리한 도구가 있습니다. 그뿐만 아니라 이러한 업데이트를 귀하의 웹사이트와 비교하고 변동성 점수를 제공합니다.

이 1~10점을 통해 귀하의 웹사이트가 Google의 빈번한 업데이트에 얼마나 불안정한지 알 수 있습니다.

귀하의 점수가 가장 높은 수준에 있다면 키워드를 분석하여 실제 손실을 입었는지 확인하는 것이 좋습니다.

이를 설정하려면 왼쪽 메뉴에 있는 "센서"를 클릭하십시오.

센서에서 도메인을 설정하면 대시보드는 다음과 같아야 합니다.

다음으로 '개인 점수'를 클릭하세요.

그런 다음 "프로젝트"에서 도메인 이름을 선택하세요. 선택하고 나면 지난 30일 동안의 도메인 변동성을 검토할 수 있습니다.

보시다시피 내 사이트의 변동성 점수는 0.5로 낮습니다. 이는 내 순위가 크게 변동할 가능성이 낮다는 것을 의미합니다.

Google에서 키워드 순위를 추적하는 방법

Google에서 키워드 순위를 추적할 때 제가 권장하는 두 가지 주요 방법은 Google Search Console 및 Semrush와 같은 SEO 도구를 사용하는 것과 수동 방법을 사용하는 것입니다.

수동 방법

가장 간단하고 확실한 방법이기 때문에 수동 방법을 먼저 다루는 것이 합리적입니다.

수동 방법에는 SERP를 직접 분석하고 특정 키워드에 대한 페이지 순위를 결정하는 것이 포함됩니다.

그러나 이 방법이 얼마나 "쉬운지"에도 불구하고 많은 사람들이 여전히 이 방법을 잘못 수행하고 있습니다.

당신이 해야 할 일은 구글에 가서 키워드를 입력하는 것뿐이라고 생각할 수도 있습니다. 예를 들어, "백링크란 무엇입니까?"를 검색하면 다음과 같은 일이 발생합니다.

이로써 내가 현재 키워드 1위인 것처럼 보이지만, 과연 내가 1위인가 ?

이러한 결과는 귀하가 Google에서 어떻게 순위를 매기는지에 대한 통찰력을 제공하지만, 이러한 결과가 반드시 일반 Google 사용자가 찾을 수 있는 결과는 아니라는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

귀하의 검색결과가 다른 사람의 검색결과와 다를 수 있는 Google의 이유는 다음과 같습니다.

따라서 위치, 시간, 언어, 기기 유형은 일반 Google 사용자가 보는 검색결과에 직접적인 영향을 미칠 수 있지만 검색 기록의 영향도 받을 수 있습니다.

SERP를 가장 공정한 형태(예: 사용자 검색 기록의 영향을 받지 않는 SERP)로 보려면 비공개 모드에서 Google 검색을 수행해야 합니다.

이렇게 하려면 먼저 "시크릿 모드" 또는 "새 개인 창"을 열어야 합니다.

그런 다음 순위를 확인하고 싶은 키워드를 검색하세요.

예를 들어 "백링크"를 검색해 보겠습니다.

현재 시크릿 모드에서 검색하고 있다는 점을 고려하면 Semrush가 SERP(3위 위치)에서 실제로 순위를 매기는 곳입니다.

이제 일반 브라우저 모드에서 동일한 키워드를 검색하면 어떻게 되는지 살펴보겠습니다.

…Semrush가 4위로 떨어졌습니다.

표시되는 SERP가 크게 조정된 것을 확인할 수 있습니다. 또는 조정 내용이 전혀 표시되지 않을 수도 있습니다. 어느 쪽이든 시크릿 모드를 사용하면 SERP 위치를 더 명확하게 파악할 수 있습니다.

이는 Google이 시크릿 모드에서는 검색 기록을 추적하지 않기 때문입니다. 이는 귀하의 검색 기록이 귀하에게 표시되는 결과를 조작할 수 없음을 의미합니다.

따라서 수동 방법을 사용할 때는 더 정확한 판독값을 제공하기 위해 항상 시크릿 모드를 사용하는 것이 좋습니다.

그러나 현재 키워드 순위 위치를 확인해야 할 때마다 수동 방법을 사용하는 것은 권장하지 않습니다.

소수의 타겟 키워드만 포함된 새 웹사이트가 있는 경우에는 수동 방법이 적합합니다. 그러나 수백 개의 대상 키워드가 포함된 대규모 사이트를 처리하는 경우 수동 방법을 수행하려면 시간이 너무 많이 걸립니다.

보다 정확하고 효율적인 추적을 위해 Google Search Console(예산이 있는 경우) 또는 Semrush를 사용하는 것이 좋습니다.

Google Search Console로 키워드 순위 추적하기

Google Search Console(GSC)을 사용하여 키워드 순위를 추적하는 것이 수동 방법보다 훨씬 빠릅니다.

또한 외부 SEO 도구(예: Semrush)에 대한 예산이 없다면 무료인 GSC를 사용하는 것이 좋습니다.

도구를 사용하기 전에 사이트가 설정되었는지 확인해야 합니다. 방법을 모르는 경우 GSC를 시작하는 방법에 대한 가이드가 있습니다. 모든 설정이 완료되면 충분한 데이터가 축적될 때까지 약 30일을 기다려야 한다는 점을 기억하세요.

충분한 데이터가 수집되면 "성능" 섹션에 있는 "검색 결과"를 클릭하세요.

다음으로 '평균 게재순위'를 클릭하세요.

평균 위치는 선택한 기간 내에 특정 검색어에 대해 도메인이 대략적으로 표시된 위치를 보여줍니다.

아래로 스크롤하시면 아래 표가 나옵니다. 이 표는 "검색어"로 미리 설정되어 있으며, 귀하의 사이트에서 순위가 ​​매겨진 키워드와 평균 게재순위를 보여줍니다.

예를 들어 '콘텐츠 작성'과 같은 특정 키워드를 클릭하면 다음과 같이 됩니다.

선 그래프에는 지난 3개월 동안의 키워드 순위 기록이 표시됩니다.

날짜를 조정하려면 '날짜: 지난 3개월' 옵션을 클릭하세요.

그러면 선택할 수 있는 몇 가지 날짜 범위 옵션이 제공됩니다.

'비교' 탭을 클릭하시면 자신의 순위를 이전 기간의 순위와 비교할 수 있습니다. 예를 들어 지난 3개월을 이전 3개월과 비교하겠습니다.

적용을 클릭하면 두 기간을 비교할 수 있습니다. 이를 통해 특정 기간 동안 순위가 어떻게 향상되거나 감소했는지 더 명확하게 파악할 수 있습니다.

이러한 보고서를 내보내야 하는 경우 오른쪽 상단에 있는 "내보내기" 버튼을 눌러 쉽게 수행할 수 있습니다.

전반적으로 GSC는 효율적이고 무료입니다. 그러나 여기에는 한계가 있습니다.

예를 들어 플랫폼에서는 특정 키워드만 추적할 수 있습니다. GSC가 나열한 키워드를 고수해야 합니다. 특정 키워드에 대해서는 추적을 설정할 수 없습니다. 그러나 Semrush의 위치 추적 도구를 사용하면 이 작업을 수행할 수 있습니다.

Semrush를 사용하여 키워드 순위 추적

Semrush는 여러 가지 방법으로 키워드 순위를 추적하는 데 사용할 수 있는 다기능 SEO 도구입니다.

위치 추적 도구를 사용하면 키워드를 선택할 수 있으며 도구는 순위 위치가 어떻게 변경되었는지 정기적으로 업데이트합니다.

이렇게 하려면 위치 추적을 클릭하세요.

도메인을 입력하고 "추적 설정" 버튼을 클릭하세요.

'타겟팅' 섹션에서는 검색 엔진, 기기, 위치를 선택해야 합니다.

완료한 후에는 이 창 하단에 있는 "키워드로 계속"을 클릭하세요.

다음 섹션에서 추적하려는 키워드를 붙여넣고 '캠페인에 키워드 추가' 버튼을 클릭하세요.

입력한 키워드는 '캠페인에 추가됨' 섹션 아래에 표시됩니다.

자동 보고서를 받으려면 '이메일로 주간 순위 업데이트 보내기' 옵션을 선택하세요.

이렇게 하면 순위 위치에 대한 모든 변경 사항을 지속적으로 확인할 수 있습니다.

완료되면 “추적 시작”을 클릭하세요.

다음 페이지에서 “개요” 탭을 클릭하세요.

그런 다음 페이지 하단으로 스크롤하면 추적하기 위해 선택한 키워드에 대한 데이터가 표시됩니다.

여기에는 일주일 전 순위와 비교한 현재 위치가 포함됩니다.

'차이점' 열에서 각 키워드에 대한 게재순위의 변화를 확인할 수 있습니다.

예를 들어, 'seo strategy'라는 키워드에 대해 1위가 올라간 것을 볼 수 있습니다.

순위 기록을 비교하는 방법

위치 추적 도구 내에서 시간이 지남에 따라 키워드 순위가 어떻게 변했는지 검토할 수도 있습니다.

이렇게 하려면 오른쪽 상단에 있는 날짜 옵션(이 경우 '2023년 9월 7일')을 클릭하세요.

여기에서 다양한 기간(예: 지난 60일)에 걸쳐 순위가 어떻게 변했는지 확인할 수 있습니다.

그런 다음 "개요" 페이지 아래에 있는 "순위 개요" 섹션에서 위치 변경 사항을 검토할 수 있습니다.

Organic Research 도구를 사용하여 위치 변경 추적

순위를 매기는 총 키워드 수를 더 잘 이해하려면 유기적 조사 도구를 사용할 수 있습니다.

도구 내에서 새로운 키워드, 개선된 키워드, 손실된 키워드, 거부된 키워드를 분석할 수 있습니다.

시작하려면 "유기농 연구"를 클릭하세요.

그런 다음 도메인을 입력하고 "검색"을 누르십시오.

그러면 다음과 같은 유기 연구 개요 페이지가 나타납니다.

여기서는 수많은 통찰력 있는 위젯과 그래프를 찾을 수 있습니다.

가장 주의 깊게 살펴보아야 할 것은 '키워드' 위젯입니다. 여기에서 귀하의 도메인이 현재 순위를 매긴 총 키워드 수를 확인할 수 있습니다.

보시다시피 Backliko는 현재 101,700개의 키워드에 대해 순위를 매겼습니다.

"키워드" 위젯을 클릭하면 키워드 순위 위치에 대한 추가 정보를 제공하는 막대 그래프가 표시됩니다.

특정 기간 동안 키워드 순위의 성과를 추적하려면 오른쪽에서 기간을 선택하면 됩니다.

예를 들어 '전체 기간' 옵션을 선택하면 다음과 같습니다.

시간이 지남에 따라 더 많은 키워드에 대한 순위가 점차 높아지고 있음을 알 수 있습니다.

이제 특정 순위에 있는 키워드 순위만 보려면 아래 필터 옵션을 사용할 수 있습니다.

예를 들어, 상위 3위 옆에 있는 상자를 선택하면 SERP에서 상위 3위 안에 드는 키워드 수를 더 잘 이해할 수 있습니다.

보시다시피 녹색 막대로 표시된 “SERP 기능” 옵션도 켜진 상태로 두었습니다. 이를 통해 2023년 4월부터 해당 키워드에 대한 SERP 기능을 처음 얻은 시기를 추적할 수 있습니다.

전반적인 성과를 평가하기 위해 다양한 순위 순위를 비교하는 것도 도움이 됩니다.

예를 들어 상위 3위의 키워드 수와 21~50위의 키워드 수를 비교할 수 있습니다. 이를 통해 어떤 키워드가 효과적으로 성과를 내고 있는지 평가하고 주의가 필요한 키워드를 식별할 수 있습니다.

보시다시피 상위 3위보다 21~50위의 키워드가 더 많습니다.

전반적으로 유기적 키워드 추세 그래프는 순위 순위에 대한 개요를 얻는 데 유용합니다. 하지만 더 자세한 데이터를 보려면 '직위 변경' 탭을 클릭하세요.

여기에서 필터를 사용하여 특정 위치의 키워드 순위는 물론 신규, 손실, 개선 및 거부된 키워드 위치를 확인할 수 있습니다.

위치 변경 탭에는 위치가 변경된 키워드만 표시됩니다. 따라서 귀하의 도메인이 순위를 매긴 모든 키워드가 표시되지는 않습니다.

그렇다면 "Positions" 필터부터 시작해 보겠습니다. 이 필터를 사용하면 SERP의 특정 순위에 있는 키워드의 순위 변화를 추적할 수 있습니다.

예를 들어, SERP에서 상위 10위에 있는 키워드만 보려면 "상위 10"을 선택하고 "적용"을 클릭하세요.

이 도구는 어떤 키워드가 상위 10위에 있는지 보여줄 뿐만 아니라 순위 변화도 추적합니다. 즉, 키워드가 상위 10위 내에서 위 또는 아래로 이동했는지 확인할 수 있습니다.

따라서 'YouTube 태그'라는 키워드를 예로 들면, 이전에는 이 키워드가 상위 순위를 차지했지만 이제는 SERP에서 한 단계 아래로 내려와 두 번째 순위로 이동한 것을 알 수 있습니다.

이러한 순위 변화로 인해 트래픽이 1.2K 감소했습니다.

다음으로는 순위가 상승하거나 하락한 검색어, 최근 순위가 시작된 새 키워드, 순위가 하락한 키워드를 추적하는 방법을 보여 드리겠습니다. 이렇게 하려면 '위치 변경' 필터를 사용해야 합니다.

내가 얻은 "새" 키워드를 살펴보겠습니다.

보시다시피 저는 이제 상위 10위 안에 132개의 새로운 키워드에 대한 순위를 매겼습니다.

동시에 여러 필터를 사용할 수도 있습니다. 이 경우 SERP에서 상위 10위 안에 드는 새 키워드만 식별하기로 선택했습니다.

순위가 상승하거나 하락한 키워드와 순위가 하락한 키워드를 보려면 요구사항에 따라 필터를 조정하세요.

전반적으로 위치 변경 탭은 키워드 포트폴리오를 빠르고 쉽게 추적할 수 있는 좋은 방법입니다. 순위 향상이나 문제를 찾기 위해 모든 키워드를 스크롤하는 대신 필터 옵션을 사용하면 프로세스를 간소화하여 보다 효율적으로 통찰력을 얻을 수 있습니다.

계속해서. Organic Research 도구에서 사용할 수 있는 또 다른 유용한 탭은 "Positions" 탭입니다.

이 탭과 "위치 변경" 탭의 가장 큰 차이점은 "위치" 탭에는 순위가 지정된 모든 키워드가 표시되는 반면 "위치 변경" 탭에는 위치가 변경된 키워드만 표시된다는 것입니다.

예를 들어, 귀하의 키워드 중 어떤 키워드가 SERP의 상위 10위 안에 있는지 확인하려면 "위치" 필터를 클릭하고 상위 10을 선택하십시오.

그리고 현재 상위 10위 안에 드는 키워드 목록을 얻을 수 있습니다.

사용할 수 있는 또 다른 필터는 “SERP 기능”입니다.

예를 들어, 어떤 키워드가 추천 스니펫을 얻고 있는지 확인하려면 "SERP 기능..." 옵션에서 "추천 스니펫"을 선택하세요.

Semrush는 이러한 키워드 목록을 표시합니다.

달콤한!

제가 매우 통찰력이 있다고 생각하는 Organic Research 도구의 특정 기능 중 하나는 "의도별 키워드" 테이블입니다.

이를 통해 순위를 매긴 키워드에 대한 검색 의도 분포를 포괄적으로 분석할 수 있습니다. 각 의도에 대해 순위를 매긴 키워드 수를 식별할 수 있습니다.

...그리고 각 인텐트가 사이트에 유입되는 트래픽 양도 다음과 같습니다.

예상한 대로, 제가 작성하는 대부분의 콘텐츠는 사람들을 가르치고 알리는 데 초점이 맞춰져 있기 때문에 정보 키워드에 주로 순위를 매깁니다. 이를 통해 내 SEO 노력이 내 웹사이트의 주요 목적인 정보 제공과 일치한다는 것을 알 수 있습니다.

키워드 순위가 갑자기 크게 하락하는 원인은 무엇입니까?

키워드 순위가 크게 떨어지는 주요 원인 중 하나인 Google 알고리즘 업데이트를 이미 해결했습니다. 그러나 다음을 포함하여 키워드 순위가 크게 하락할 수 있는 다른 요인도 있습니다.

백링크 프로필 변경

권위 있고 관련성이 높은 웹사이트의 고품질 백링크는 귀중한 자산입니다. 이러한 백링크를 잃으면 Google이 보는 웹사이트의 권위와 신뢰성에 영향을 미칠 수 있습니다. 결과적으로 특히 손실된 백링크의 영향을 받은 키워드의 경우 순위가 떨어질 수 있습니다.

반면, 최근에 스팸성 백링크를 많이 획득한 경우 Google에서 제재를 받을 수 있으며 결과적으로 순위가 크게 떨어질 수 있습니다.

이러한 이유로 백링크 프로필을 정기적으로 감사해야 합니다.

백링크 감사를 수행하는 방법을 배우고 싶다면 백링크 감사를 수행하는 방법에 대한 광범위한 가이드가 있습니다.

콘텐츠 품질, 삭제 또는 변경

품질이 낮은 콘텐츠는 분명히 품질이 낮은 순위로 이어질 것입니다. 콘텐츠가 부정확하거나, 얕거나, 다른 곳에서 직접 복사한 경우 SERP 순위에 포함되지 않습니다.

웹 페이지의 콘텐츠를 제거하거나 대폭 변경하는 경우에도 순위가 갑자기 떨어질 수 있습니다. Google이 귀하의 웹페이지를 다시 방문하여 콘텐츠의 품질이 더 이상 좋지 않다는 사실을 발견하면 잠재적으로 순위가 하락할 수 있습니다.

구글 처벌

귀하가 블랙햇 기술을 사용하여 알고리즘을 조작했음을 Google에서 감지하면 수동 처벌을 시행하여 순위가 급격하게 떨어질 수 있습니다.

블랙햇 SEO 기술에는 다음이 포함됩니다.

• 그늘진 링크 빌딩
• 키워드 채우기
• 중복된 콘텐츠
• 클로킹
• 숨겨진 텍스트 또는 링크

기본적으로 알고리즘을 조작하기 위해 수행한 모든 작업은 어느 시점에서 다시 돌아와 순위에 영향을 미칠 가능성이 높습니다.

서버 마이그레이션 또는 HTTPS 전환

웹사이트의 URL 구조를 변경하거나, HTTP에서 HTTPS로 전환하거나, CMS를 변경하거나, 사이트 마이그레이션을 수행하는 경우 이러한 작업을 신중하고 정확하게 수행해야 합니다. 그렇게 하지 않으면 순위가 크게 하락할 수 있습니다.

예를 들어 HTTP에서 HTTPS로 전환하는 경우 이전 페이지에서 새 페이지로 301 리디렉션을 설정해야 합니다. 이러한 301을 잘못 설정하면 오류가 발생할 수 있습니다. 이러한 오류로 인해 순위가 하락할 수 있습니다.

기술적 문제

느린 페이지 로드 속도, 404 오류, 끊어진 링크, 서버 다운타임, 모바일 친화적이지 않은 페이지 등의 기술 문제로 인해 페이지 이탈률이 높아질 가능성이 높습니다. 결과적으로 키워드 순위가 하락할 수 있습니다.

또 다른 일반적인 기술 문제는 잘못된 지시문이 있는 robots.txt 파일입니다. 이러한 파일은 Googlebot에 명령을 제공하여 도메인 전체의 크롤링 동작에 영향을 줍니다.

잘못된 지시어가 포함된 robots.txt 파일을 생성하면 크롤링 가능성 문제가 발생할 수 있으며 궁극적으로는 순위 문제가 발생할 수 있습니다.

계절별 키워드

계절성 키워드를 타겟팅하는 경우 계절성 또는 사용자 의도 변화로 인해 순위가 자연스럽게 변동될 수 있습니다.

이는 일반적으로 계절별 키워드 타겟팅 패키지의 일부입니다. 시즌이 다시 돌아오면 순위가 다시 상승하는 것을 볼 수 있습니다.

반면에 에버그린 키워드는 일년 내내 관련성을 유지합니다.

키워드 순위 하락에 어떻게 대응하시나요?

마무리로, 키워드 순위가 크게 하락한 경우 어떻게 해야 하는지에 대해 말씀드리겠습니다.

사이트 감사

키워드 순위가 갑자기 하락한 경우 가장 먼저 해야 할 일은 사이트를 감사하는 것입니다. 이는 백링크 문제, 기술 문제, 기타 페이지 내 또는 페이지 외부 문제 등 사이트에서 겪고 있는 모든 문제를 강조 표시합니다.

문제를 정확히 찾아내면 무엇을 해결해야 하는지 정확히 알 수 있습니다.

위에 링크된 가이드를 읽었다면 백링크 프로필을 감사하는 방법을 알게 될 것입니다.

이제 사이트의 기술 및 페이지 SEO 문제를 감사하는 방법을 보여 드리겠습니다. Semrush의 사이트 감사 도구를 사용하면 전체 사이트를 검사하고 모든 문제에 대한 포괄적인 목록과 문제 해결 방법에 대한 권장 사항을 얻을 수 있습니다.

왼쪽 메뉴의 페이지 및 기술 SEO 섹션에서 사이트 감사 도구를 찾을 수 있습니다.

다음으로 도메인을 입력하고 “감사 시작”을 누르십시오.

그러면 Semrush가 사이트에 오류가 있는지 검색하기 시작합니다. 감사가 완료되면 사이트 감사 개요 페이지가 나타납니다.

그러면 사이트의 현재 상태에 대한 일반적인 개요가 제공됩니다. 위젯에서 '세부정보 보기'를 클릭하면 해당 특정 보고서와 관련된 더 자세한 정보를 검토할 수 있습니다.

'문제' 탭을 클릭하면 오류, 경고, 알림에 대한 전체 분석 내용을 볼 수 있습니다.

이러한 오류 중 하나를 클릭하면 영향을 받은 페이지를 분석할 수 있습니다. 예를 들어, "sitemap.xml에서 발견된 12개의 잘못된 페이지"를 클릭하면 어떤 12개의 페이지가 영향을 받았는지 정확히 찾아낼 수 있습니다.

…그러면 제가 가서 고칠 수 있습니다.

콘텐츠 업데이트

순위가 하락하고 있는 경우, 오래된 콘텐츠가 원인일 수 있습니다.

예를 들어, "2020년 최고의 Paleo 다이어트 팁"이라는 제목의 기사는 "2023년 최고의 Paleo 다이어트 팁"이라는 제목의 기사에 비해 꽤 오래된 것처럼 보입니다.

검색 엔진은 사용자에게 관련성이 높은 최신 콘텐츠를 제공하는 것을 매우 중요하게 생각합니다. 콘텐츠가 오래되면 독자의 매력을 잃을 뿐만 아니라 검색 엔진 순위에도 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

사용자는 최신 정보와 트렌드를 반영하는 콘텐츠에 더 많이 참여하고 신뢰하게 됩니다. 경쟁력을 유지하려면 지속적으로 콘텐츠를 업데이트하고, 통계를 새로 고치고, 필요에 따라 정보를 수정하는 것이 중요합니다.

검색 의도 일치

귀하의 콘텐츠가 실제로 웹 사용자가 묻는 질문에 대답하고 있는지 확인해야 합니다.

잠재고객의 참여를 빠르게 유도하고 참여를 유지해야 합니다. 이를 수행하는 주요 방법은 주요 문제점을 해결하고 이에 대한 솔루션을 제공하는 방식으로 콘텐츠를 구성하는 것입니다.

가능한 한 빨리, 즉 기사의 처음 몇 줄 내에서 사용자의 검색어에 답변하는 것을 목표로 하세요. 기사 전체를 스크롤하게 만들지 마세요. 그렇게 할 가능성은 거의 없습니다.

실제로 그들은 이탈하여 다른 곳에서 답을 찾을 가능성이 더 높습니다. 충분한 사용자가 다른 곳으로 이동하면 청중과 순위를 완전히 잃을 위험이 있습니다.

순위가 하락한 것을 발견한 경우 페이지를 분석하고 콘텐츠가 실제로 사용자의 검색 의도와 일치하도록 정렬되어 있는지 확인하세요.

경쟁사를 분석하세요

귀하의 경쟁업체는 귀하의 콘텐츠를 분석하고 귀하보다 높은 순위를 차지하기 위해 자신의 콘텐츠를 최적화하는 조치를 취했을 것입니다.

따라서 순위가 ​​하락하고 경쟁업체가 우위를 점한 것을 발견한 경우 해당 페이지를 분석하고 페이지를 최적화하여 더 많은 가치와 더 나은 UX를 제공할 수 있는 기회가 있는지 확인해야 합니다.

키워드 순위를 얼마나 자주 추적해야 합니까?

대부분의 SEO 작업과 마찬가지로 키워드를 주기적으로 추적해야 합니다.

그러나 키워드를 추적해야 하는 빈도는 전적으로 업계, 경쟁업체, 키워드 추적에 투자해야 하는 시간과 자원의 양에 따라 달라집니다.

추적을 얼마나 자주 수행해야 하는지에 대한 대략적인 아이디어를 제공하기 위해 다양한 비즈니스 유형에 대한 권장 사항은 다음과 같습니다.

월간 추적

귀하의 키워드가 일반적으로 안정적이고 경쟁 수준이 그리 높지 않다면 월별 키워드 추적을 수행하는 것이 좋습니다. 월간 추적은 귀하가 할 수 있는 최소한의 것입니다. 그러니 시간이나 자원이 부족하다면 최소한 한 달에 한 번씩 순위를 확인해 보세요.

격주 간행물

방금 새로운 SEO 캠페인을 시작했다면 자연스럽게 순위를 자주 확인하게 될 것입니다. 격주로 확인하면 사소한 변경 사항을 최신 상태로 유지하는 동시에 다른 SEO 작업에 집중할 수 있는 충분한 시간을 얻을 수 있습니다.

주간 추적

경쟁이 치열한 업계에 종사하는 경우 매주 키워드를 추적하는 것이 좋습니다. 마찬가지로 순위가 정기적으로 자연스럽게 변동하는 경우도 마찬가지입니다. 이를 자주 추적하면 변동이 발생하기 전에 이를 포착할 수 있습니다. 이러한 순위 변화를 식별함으로써 콘텐츠를 조정하여 이를 극복할 수 있습니다.

일일 추적

다음과 같은 이유로 매일 추적하는 것이 좋습니다. 최근 Google 페널티를 받았거나 적극적으로 복구 작업을 하고 있는 경우 또는 Google이 최근 주요 알고리즘 업데이트를 출시한 경우입니다. 일일 추적은 순위에 미치는 영향에 대한 중요한 통찰력을 제공할 수 있습니다.

자주 묻는 질문

Google 키워드 플래너를 사용하여 Google의 키워드 순위를 확인할 수 있나요?

Google 키워드 플래너는 Google에서 키워드 순위를 확인하도록 설계되지 않았습니다. 대신 키워드 연구 목적으로 사용할 수 있는 도구입니다.

예를 들어, 평균 검색량, 경쟁력, 예상 입찰가를 결정하여 잠재 키워드를 분석하는 데 사용할 수 있습니다.

이 모든 것은 키워드가 타겟팅할 가치가 있는지 여부를 결정하는 데 도움이 됩니다. 키워드를 선택하고 콘텐츠를 작성한 후에는 Google Search Console 또는 Semrush를 사용하여 순위를 추적할 수 있습니다.

다른 지역이나 국가에 대한 키워드를 추적할 수 있습니까?

키워드 순위를 추적하도록 설계된 대부분의 SEO 도구는 다양한 지역 및 국가에서 사용할 수 있습니다. 예를 들어 Semrush의 위치 추적을 사용하는 경우 멀티 타겟팅으로 업그레이드하여 다양한 위치와 언어에서 도메인 순위를 추적할 수 있습니다.

키워드 순위 추적이 SEO에 집중해야 하는 유일한 지표인가요?

아니요, SEO 캠페인을 성공시키려면 키워드 순위보다 더 많은 지표를 추적해야 합니다. 귀하의 키워드 순위는 귀하가 SERP에서 얼마나 눈에 띄는지, 경쟁자와 얼마나 잘 경쟁하고 있는지를 나타내는 좋은 지표이지만 웹 사용자가 실제로 귀하의 콘텐츠와 어떻게 상호 작용하고 있는지는 밝히지 않습니다. 이를 위해서는 유기적 트래픽 수준, 클릭률, 전환 수준 등을 추적해야 합니다.