텀블러가 돌아왔습니다. 이것이 마케터에게 의미하는 바는 무엇입니까?

소셜 미디어 플랫폼이 80년대 코미디의 십대라면 Tumblr는 이상하지만 멋진 아이일 것입니다. 당신은 하나를 알고 있습니다. 접근하기 어려워 보이지만 실제로는 매우 좋습니다. 그들은 틈새 관심사와 그들이 만드는 농담에 집착합니다. 게다가, 그들은 음악과 옷에 흠잡을 데 없는 취향을 가지고 있습니다. 2007년부터 2010년대 후반까지 텀블러는 대체 소셜 미디어 시장을 장악했습니다. 그들은 잠시 길을 잃었지만 Tumblr가 청중이 원하는 것을 이해하고 실행하려는 의지를 가지고 돌아온 것은 분명합니다.

텀블러 반환

Tumblr는 여전히 다른 시대의 유물처럼 느껴집니다. 플랫폼의 인터페이스는 2010년대 이후 본질적으로 변경되지 않았습니다. 그러나 그것이 바로 사람들이 그것에 대해 좋아하는 것입니다. 시간순 역순 피드는 반(反)알고리즘입니다. 여러분이 팔로우한 것을 정확히 볼 수 있으며 기본적으로 다른 것은 없습니다. 텀블러는 자유로워요.

플랫폼이 점점 더 귀하가 소비하고 생성하는 콘텐츠 유형에 따라 정의되는 세상에서 Twitter는 텍스트용이고 TikTok과 YouTube는 동영상용이며 Instagram은 시각적인 모든 것을 위한 것입니다. Tumblr의 환경은 게시물의 다양성을 초대합니다. 이미지 옆에 있는 텍스트 게시물 옆에 GIF가 표시될 수 있습니다. 그리고 사용자, 특히 젊은 사용자는 이러한 자유에 반응하고 있습니다. 마이크로블로그 사이트를 방문하는 월간 사용자 1억 3,500만 명 중 48%가 Z세대입니다. 2022년 10월 27일에서 2022년 11월 17일 사이에 Tumblr 채택률이 96% 급증했기 때문에 그 숫자는 지금은 훨씬 더 커질 수 있습니다.

Tumblr는 인터넷에서 야생의 마지막 보루 중 하나입니다. 저는 여기서 물건을 만들고 사람들과 이야기하고 다른 사람들이 만든 물건을 보면서 문자 그대로 시간을 보냅니다.

@Kedreeva
텀블러 사용자

Tumblr에 대한 열광은 다른 플랫폼으로 확산되고 있습니다. Sprout Social의 듣기 도구에 따르면 2022년 10월 4일부터 2022년 11월 17일 사이에 Tumblr에 대한 트윗이 100만 개가 넘었습니다.

모든 사람들이 Tumblr에 관심을 갖게 되면서 마케터들은 소셜 전략을 위한 플랫폼을 고려하고 있을지도 모릅니다. 그러나 브랜드가 Tumblr가 자신에게 적합한지 결정하기 전에 플랫폼의 뉘앙스를 이해해야 합니다.

텀블러의 문화

다른 플랫폼이 콘텐츠 유형으로 정의된다면 Tumblr는 문화로 정의됩니다. 소셜 미디어 플랫폼은 본질적으로 문화적 경험이지만 Tumblr는 다르게 느껴집니다. 트위터는 자극적인 인용 트윗 응답으로 유명하고 인스타그램은 심미적으로 만족스러운 그리드로 유명합니다. 그러나 콘텐츠 유형이나 주제에 대한 규칙이 거의 없는 Tumblr는 이상하다고 알려져 있습니다.

리블로그와 같은 기능은 문맥상으로는 말이 안 되는, 때로는 문맥상으로는 거의 의미가 없는 바이럴 내부 농담을 생성합니다. 결과는 이상하지만 유쾌하고 열광적인 꿈 같은 경험입니다. 브랜드로서의 Tumblr는 잠재 고객이 플랫폼을 사용하는 위치에 완전히 기울었습니다.

초심자를 위한 정보 제공

Tumblr는 스스로를 놀리는 것을 좋아합니다. 사이트 사용자는 혼란스러운 특성으로 인해 Tumblr에 "지옥 사이트"라는 애칭을 붙였습니다. 혼돈을 억제하기 위해 플랫폼을 변경하는 대신 Tumblr는 사용자가 더 많은 것을 원하고 제공할 의향이 있다는 것을 인식했습니다. 이 플랫폼은 문화에 매우 헌신적이어서 새로운 사용자가 문화에 동화하고 기여하는 방법을 배울 수 있도록 "Hellsite High"라는 블로그를 만들었습니다. 팁 블로그는 모범 사례부터 번아웃 방지를 위한 키보드 단축키까지 모든 것을 다룹니다. Tumblr를 컬트 애호가로 만든 것은 혀를 맞대는 콘텐츠 유형입니다.

지금 판매중인 부조리

대부분의 소셜 미디어 플랫폼을 위한 소매 제품을 상상하기는 어렵습니다. 그러나 Tumblr는 대부분의 플랫폼이 아닙니다. Tumblr 사용자는 사이트에서 제공하는 콘텐츠뿐만 아니라 사이트 자체도 좋아합니다. Tumblr는 온라인 상점을 통해 사용자의 헌신으로 수익을 창출하고 있습니다.

일부 제품은 슈퍼내추럴에 대한 언급이 있는 신발끈과 같이 플랫폼의 주요 팬덤과 같은 내부 농담에 의존합니다. 물리적 확인 핀과 같은 기타 기능은 Tumblr에 없는 일반적인 소셜 기능을 조롱합니다. "나는 텀블러에서 자랐어"라고 쓴 손수건이나 뒷면에 "Welcome back to odd"라고 새겨진 브랜드 노트처럼 Tumblr의 상태를 언급하는 제품도 있습니다. 이러한 제품은 터무니없지만 플랫폼도 마찬가지입니다. 어떻게 든 작동합니다.

Tumblr 마케팅 가이드

마케터라면 Tumblr의 수익을 어떻게 활용할 수 있을지 궁금할 것입니다. 대답은 약간 복잡합니다. Tumblr는 올바른 브랜드를 찾을 수 있는 훌륭한 통로가 될 수 있지만 귀하의 브랜드에도 적합해야 합니다. 다음은 Tumblr 마케팅을 위한 몇 가지 팁입니다.

Tumblr 마케팅이 귀하의 비즈니스에 적합한지 평가하세요

Tumblr는 중재로 알려진 적이 없습니다. 그들의 방법은 과도한 노출이나 민감한 주제와 같이 기분을 상하게 할 수 있는 게시물에 대한 사용자 태그에 의존합니다. 따라서 브랜드는 Tumblr의 위험 허용 범위를 심각하게 평가해야 합니다. 게시물이 아주 깨끗하더라도 시간 역순 알고리즘을 사용하면 청중의 피드에서 더 노골적인 게시물 옆에 게시물이 표시될 수 있습니다. Tumblr는 이러한 병치로 인해 부정적인 영향을 받지 않는 브랜드 안전에 대해 좀 더 편안하게 생각하는 세련된 브랜드에 가장 적합합니다.

브랜드는 또한 청중이 Tumblr에 있는지 여부도 평가해야 합니다. Tumblr의 청중은 더 ​​젊고 대안적인 사람들을 왜곡합니다. 팬덤 콘텐츠, 컬트 선호 제품, 의류 라인 및 틈새 관심사는 Tumblr에서 가장 잘 작동합니다. 고급 보석이나 유아용품을 판매하는 경우 소셜 전략이 다른 곳에서 더 잘 제공될 수 있습니다.

Tumblr 마케팅을 위한 유기적 게시물 지배

Tumblr는 광고를 잘한 적이 없습니다. 그들은 투박하고 모든 브랜드가 Tumblr 미학에 맞지 않기 때문에 회사의 엄청난 수익원이 된 적이 없습니다. 이 플랫폼은 2022년 초에 프리미엄 광고 없는 구독을 출시했습니다. 즉, 고급 사용자는 귀하의 광고를 볼 수 없습니다. 이는 유기적 게시물이 완벽해야 함을 의미합니다.

알고리즘에 대한 Tumblr의 고유한 접근 방식은 팔로워가 다른 플랫폼에서보다 더 많은 게시물을 보게 되므로 유기적인 게시물을 위한 완벽한 공간이 됩니다. Tumblr가 잘 알려진 게시물 유형의 자유를 추가하면 성공적인 마케팅 조합입니다.

하지만 조심하세요. Tumblr 사용자는 가장 정통한 소셜 미디어 사용자 중 일부이며 소비자는 소셜에서 진정성을 두 번째로 중요한 요소로 평가합니다. 그들은 온라인에서 많은 시간을 보내고 많은 광고를 봅니다. 콘텐츠가 진정성이 없고 흥미롭지 않으면 바로 볼 수 있습니다. Tumblr 소셜 전략에 시간을 투자하여 공감을 얻으세요.

Tumblr 마케팅을 즐겨보세요

Tumblr는 사랑스러울 정도로 이상합니다. 그리고 그것은 그것을 재미있게 만듭니다. Tumblr는 꽉 찬 광고나 HD 제품 영상을 위한 곳이 아닙니다. Tumblr는 마케팅을 재미있게 즐길 수 있는 곳입니다. 이상해. 청중이 즐길 수 있는 약간 관련 없는 게시물을 다시 블로그에 게시하세요. 브랜드 개성을 우선으로 하고 제품 라인은 그 다음으로 설정할 수 있는 기회입니다. 누가 알겠어요, 당신이 다음 바이럴 인사이드 농담이 될지도 몰라요.

신흥(및 재출현) 플랫폼

소셜 미디어는 예측할 수 없습니다. 대부분의 사람들은 텀블러가 냅스터만큼 컴백할 기회가 많다고 말하겠지만 상황은 끊임없이 변합니다. 마케터로서 우리는 이러한 변화를 인식하고 전략을 즉시 변경할 준비가 되어 있어야 합니다. 새로운 플랫폼이 귀하에게 적합한지 여부를 평가하는 것은 까다롭지만 소셜 미디어 전략의 중요한 측면입니다.

새로운 플랫폼에 대해 더 알고 싶으십니까? BeReal에 대한 이 기사를 확인하십시오.