Twitter 광고 101: 초보자를 위한 최고의 가이드

지난 10년 동안 소셜 미디어 디스플레이 광고에 대해 많은 소음이 있었습니다. 항상 Facebook 광고, Instagram 광고 및 최근에는 TikTok 광고에 관한 것입니다. Twitter 광고는 소셜 미디어 광고에서 상당한 비중을 차지했지만 이전에 언급한 것과 비교할 때 여전히 부족합니다.

위에 나열된 것 외에도 YouTube 광고, LinkedIn 광고, Pinterest 광고는 모두 이러한 주요 온라인 플랫폼에서 PPC 광고를 통해 발생하는 광고주 수와 광고 수익에서 상당한 성장을 보였습니다.

일부 시장에서는 Twitter가 리드 생성을 위한 훌륭한 플랫폼이라고 주장하는 반면 다른 시장에서는 최근 업그레이드 이후로 훌륭한 셀프 서비스 광고라고 주장합니다.

이 기사에서는 Twitter 광고 캠페인을 최대한 활용하기 위해 알아야 할 모든 것을 다룰 것입니다. 그러니 끝까지 읽으십시오.

트위터 광고 정의

Twitter 광고는 광고주가 다양한 광고 형식과 광고 기능을 사용하여 여러 GEO 및 장치에서 타겟 고객에게 도달하기 위해 광고를 만들고 실행할 수 있도록 설계된 셀프 서비스 광고 플랫폼입니다.

페이스북 광고, 인스타그램 광고, 링크드인 광고에 이어 PPC 광고를 위한 가장 인기 있는 광고 플랫폼 중 하나입니다.

광고 캠페인을 설정하고 플랫폼이 마법을 부리도록 하는 것은 쉽습니다.

트위터 광고 관리자

Twitter 광고 관리자는 광고주가 한 곳에서 광고를 만들고, 광고 캠페인을 관리 및 측정할 수 있도록 설계되었습니다.

광고 관리자에 액세스하려면 먼저 ads.twitter.com에서 광고 계정에 로그인해야 합니다. 일단 들어가면 화면에 전체 광고 관리자 인터페이스가 표시됩니다.

Ad Manager의 기능을 살펴보겠습니다.

광고 관리자의 기능

플랫폼에는 여러 기능이 있지만 가장 중요한 것은 한 번만 짚고 넘어가겠습니다.

#1. 캠페인 구조

Twitter 광고에는 광고주가 광고 캠페인을 더 잘 제어할 수 있도록 이러한 기능이 추가되었습니다. 이 기능을 사용하면 다음을 빠르게 편집할 수도 있습니다.

• 캠페인 이름
• 캠페인 종료일 수정
• 캠페인 일일예산
• 캠페인 총예산

그 외에도 광고 캠페인 중 지출 방법에 따라 광고 그룹을 수정할 수도 있습니다. 광고 캠페인을 빠르게 수정하는 타겟팅 게재위치:

• 광고그룹 이름
• 광고그룹 종료일
• 입찰 유형
• 입찰 금액

#2. 맞춤 필터

필터를 사용하면 평가하려는 광고를 빠르게 찾을 수 있습니다. 또한 다음을 통해 캠페인을 찾을 수 있습니다.

• 투자 원
• 목적
• 상태
• 캠페인 이름

이 외에도 많은 필터를 추가하여 캠페인에 대한 자세한 정보를 볼 수 있습니다. 이러한 필터를 저장하여 나중에 쉽게 사용할 수도 있습니다. 필터 세트는 각 광고주에 고유합니다.

#삼. 맞춤 측정항목

기본적으로 광고주에게는 캠페인당 비용, 결과 및 결과 비율을 포함하는 모든 광고 캠페인 측정항목이 표시됩니다.

맞춤 측정항목을 사용하면 플랫폼에서 광고주에게 가장 중요한 것만 선택하면서 보고서를 맞춤설정할 수 있습니다.

보고서를 만들어 저장하고 측정항목을 보고 광고 실적을 평가하는 데 편리할 때마다 보고서를 사용할 수도 있습니다.

트위터 광고 관리자로 할 수 있는 일이 많지만 플랫폼에 대해 더 잘 알기 위해 스스로 더 많이 탐색하는 것이 좋습니다.

다른 트위터 광고 측면을 살펴보겠습니다.

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트위터 광고 형식

Twitter에는 더 많은 팔로워를 끌어들이는 브랜드 인지도 광고에서 광고를 인수하는 등 다양한 광고 형식이 있습니다. 각 Twitter 광고 형식이 캠페인에서 수행할 수 있는 작업을 살펴보겠습니다.

트위터 팔로워 광고

이 광고 유형은 플랫폼 전반에 걸쳐 가시성을 높여 인지도를 높이고 더 많은 팔로워를 Twitter 계정으로 끌어들이려는 사람들을 위한 것입니다.

Twitter에서 인지도를 높이고 많은 팔로워를 확보하고 싶을 때 유용합니다. 일반적으로 타겟 고객이 귀하의 Twitter 계정이나 페이지를 쉽게 팔로우할 수 있도록 하는 CTA 버튼인 "팔로우" 버튼과 함께 제공됩니다.

트위터 앰플리파이 광고

이것은 YouTube, AdsTargets 및 Facebook에서 볼 수 있는 비디오 광고와 유사한 Twitter의 비디오 광고 형식입니다. 이 광고 유형은 Amplify Pre-roll 및 Amplify Sponsorships로 세분화됩니다.

Amplify 프리롤 Twitter 비디오 광고는 비디오가 재생되기 전에 표시되는 반면 Amplify 후원은 비디오 중에 표시되며 모두 셀프 서비스 광고주에게 제공됩니다.

트위터 탈취 광고

이는 청중이 Twitter 앱을 처음 열 때 주로 청중 화면의 상단을 덮는 전면 광고와 유사합니다. 이 광고는 청중의 관심을 끌기 위해 상단 화면 공간을 제어합니다.

아래 이미지와 같이 동영상 또는 이미지 형식으로 표시됩니다. 타겟팅이 잘 된 경우 이러한 광고는 매우 효과적이며 전환을 개선하도록 설계되었습니다.

트위터 라이브 광고

이 광고 형식은 청중이 인생의 사건을 통해 참여하도록 설계되었습니다. 예를 들어 브랜드의 가장 큰 뉴스를 알리고 청중의 관심을 끌고 싶을 때입니다.

트위터 광고 사양

광고에 적합한 광고 소재를 생성하려면 필수 광고 사양을 이해하는 것이 중요합니다. 이것이 Adespresso가 작성한 Twitter 광고 사양에 대해 알아야 할 사항입니다.

Twitter를 사용하면 광고를 만들 때 원하는 광고 소재를 선택할 수 있습니다. 아래에서 볼 수 있듯이 광고 유형 및 대상 고객에 따라 선택할 수 있는 여러 광고 소재가 있습니다.

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트위터 광고 기능

광고 형식 및 광고 사양 외에도 광고주가 선호하는 광고 유형을 선택할 수 있습니다. 또한 광고 성능을 향상하고 궁극적으로 광고 투자 수익률(ROAS)을 향상시키는 많은 광고 기능이 있습니다.

이러한 기능에는 광고를 더 매력적으로 만들고 청중이 필요한 조치를 취하도록 동기를 부여하는 CTA 버튼 디자인이 포함됩니다.

여기에서 자세히 설명합니다.

• 설문조사: 시선을 사로잡는 양방향 기능을 광고에 추가하고 팔로어가 콘텐츠에 참여할 수 있도록 합니다.

• 대화 버튼: 사람들이 브랜드 콘텐츠에 대해 트윗하도록 유도하는 포함된 버튼으로 참여와 대화를 유도합니다. 클릭 유도문안 버튼과 맞춤형 해시태그가 포함됩니다.

• 웹사이트 버튼: 이미지 및 비디오 광고에 클릭 가능한 기능을 추가하고 특정 방문 페이지에 대한 클릭연결 공간 역할을 할 수 있습니다.

• 앱 버튼: 광고 크리에이티브에 클릭 가능한 기능을 추가하고 특정 App Store 또는 Play Store 앱 다운로드 페이지에 대한 링크를 추가합니다. 사용자가 이미 앱을 다운로드한 경우 이 버튼은 모바일에서 특정 앱으로 열리도록 구성할 수도 있습니다.

• 브랜드 해시태그: 광고주가 자신의 개성을 표현하고 Twitter 전체에서 해시태그가 사용되는 곳마다 시각적으로 호소력 있는 재미있는 창의적 요소를 추가할 수 있습니다.

• 브랜드 알림: 가장 중요한 순간에 Twitter의 사람들이 손을 들어 브랜드로부터 직접 귀중한 콘텐츠나 경험을 받을 수 있도록 합니다.

이러한 모든 기능은 귀하의 광고를 보다 효과적으로 만들기 위해 고안되었습니다. 캠페인에 가장 필요한 것을 결정하는 것은 귀하에게 달려 있습니다.

Twitter 광고 캠페인을 설정하는 방법

Twitter 광고를 만드는 것은 쉽고 간단한 과정입니다. 먼저 광고 센터로 이동하여 다음 단계에 따라 광고 캠페인을 만들어야 합니다.

광고 센터에 들어가면 가장 먼저 해야 할 일은 캠페인 목표를 선택하는 것입니다.

1 단계. 광고 목표 선택

여기에서 비디오 보기, 프리롤 보기, 앱 설치, 웹사이트 클릭, 참여 및 팔로워 중 하나를 선택할 수 있습니다.

2 단계. Twitter 광고 예산 설정

다음은 캠페인 예산을 설정하는 것입니다. 여기에 캠페인 이름을 입력하고 신용 카드와 같은 자금 출처를 입력합니다.

또한 일일예산, 하루에 지출하고자 하는 금액, 전체 광고 캠페인에 지출하고자 하는 금액인 총 광고 예산을 설정할 수 있습니다.

캠페인 종료 시간을 포함하여 광고를 게재할 특정 시간을 지정할 수도 있습니다. 이렇게 하면 지출 금액과 광고 게재를 중단할 시기를 제어하는 ​​데 도움이 됩니다.

이것은 표준 및 빠른 속도 사이에서 선택하는 광고 가격 설정의 고급 부분입니다.

3단계. 광고그룹 세부정보 입력

광고 그룹에서 여러 광고를 만들 수 있지만 가장 중요한 것은 이 섹션에서 총 예산을 입력하고 캠페인 목표를 선택하고 입찰 전략을 선택할 수 있다는 것입니다.

4단계. 잠재고객 타겟팅

이 섹션에서 선호하는 청중을 선택하고 인구 통계를 기반으로 타겟팅할 수 있습니다.

Twitter 잠재고객 타겟팅에는 성별, 연령, 위치 및 언어가 포함됩니다.

여기에서 선호하는 장치를 선택할 수도 있습니다. Twitter 사용자는 대부분 모바일 장치에서 플랫폼에 액세스하므로 모바일 장치를 선택하는 것이 좋습니다.

또한 Facebook과 마찬가지로 Twitter는 광고주에게 타겟 맞춤 고객을 사용할 수 있는 기회를 제공합니다. 이는 트위터 광고 계정에 잠재고객 목록을 업로드하고 그에 따라 타겟팅함으로써 발생합니다.

또한 맞춤 잠재고객 목록 또는 이전 Twitter 광고에서 수집한 데이터를 기반으로 유사 잠재고객을 타겟팅하여 도달 범위를 확장할 수 있습니다.

5단계. 게재위치 선택

이 단계에서 홈 타임라인, Twitter 프로필 및 검색 결과를 포함하는 광고 게재위치를 선택해야 합니다. 잠재고객 배치 아래에서 네이티브, 모든 크기의 배너, 직사각형 또는 세로 방향을 포함하는 형식을 선택할 수 있으며 보다 정확한 타겟팅을 위해 광고 카테고리를 잊지 않을 수 있습니다.

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6단계. 광고 소재 선택

이 단계에서는 광고 소재를 선택한 다음 마지막 단계로 이동할 수 있습니다.

7단계. 검토 및 제출

실수를 피하기 위해 Twitter는 최종 제출 전에 광고를 검토할 수 있는 기회를 제공합니다. 승인을 위해 광고 카피를 제출하기 전에 정보가 정확한지 확인하십시오.

효과적인 트위터 광고 캠페인 팁

나는 당신이 이미 많은 것을 배웠다고 믿습니다. 이제 광고를 보다 효과적으로 수행할 수 있는 몇 가지 최선의 방법을 살펴보겠습니다.

팁 #1. 무료로 물건을 증정

사람들은 무료 콘텐츠를 좋아하기 때문에 대부분의 마케터는 무료 코스, 귀중한 무료 정보, 책, 비디오 자습서, 30일 무료 평가판 또는 50% 이상의 할인과 같은 무료 콘텐츠를 제공하는 경향이 있습니다.

이것은 사람들이 귀하의 광고를 더 많이 클릭하도록 유도하여 전환율을 높입니다. 이러한 무료 평가판을 제공하는 경우 할인 및 무료 평가판을 제공하여 광고 실적을 높일 수 있는 기회를 활용하십시오.

팁 #2. 유지는 단순히

어쨌든 광고를 단순하고 간결하게 유지하는 것이 타겟 고객이 메시지를 이해하도록 하는 가장 좋은 방법입니다.

누군가가 당신에게서 물건을 사도록 하려면 간단하고 직접적인 시장 언어를 사용하여 설득해야 합니다.

광고의 경우 광고 카피의 제목과 설명에 가장 중요한 키워드를 언급해야 합니다. Twitter 광고와 관련하여 해시태그를 포함할 수도 있습니다.

팁 #3. 시선을 사로잡는 비주얼 사용

광고를 본 후 몇 초 안에 청중의 관심을 끌 수 있을 만큼 충분히 매력적이어야 합니다. 이렇게 하면 사용자가 쉽게 관심을 갖고 광고에 참여할 수 있습니다.

이 작업을 수행할 수 있는 다양한 방법이 있습니다. 당신은 멋진 다채로운 이미지를 사용하기로 결정할 수 있습니다. 관련 이미지, 텍스트 및 색상과 결합된 매력적인 GIF를 사용하십시오.

Elite Daily의 이 Twitter 광고 예를 살펴보세요. 이것이 최소한 광고가 매력적이어야 하는 방법입니다.

팁 #4. 시간을 지키다

사람들이 제안된 조치를 취하지 않으면 많은 것을 놓치게 될 것이라고 믿을 만한 이유를 제공하십시오. 이는 제한된 기간 동안 가입하고 더 높은 할인을 받거나 지정된 기간 내에 더 많은 혜택을 받을 수 있도록 제공할 수 있습니다.

팁 #5. CTA 사용

CTA는 트위터 광고의 가장 중요한 기능 중 하나이며 광고 실적을 향상시키는 데 사용해야 합니다.

예를 들어 아래 이미지에서. 광고주는 더 많은 팔로어가 필요하므로 광고에 팔로우 버튼을 포함합니다.

이를 통해 청중은 필요한 조치를 취하고 그러한 조치를 취한 후 무엇을 기대할 수 있는지 알 수 있습니다. 행동을 취함으로써 얻을 수 있는 이점을 직접적으로 설명하십시오. 귀하의 광고 문구에 가장 적합한 CTA 버튼을 사용하여 귀하의 광고를 클릭하도록 동기를 부여하십시오.

팁 #6. 질문 사용

질문을 하면 타겟 고객이 광고에 참여하여 더 잘 보이도록 합니다. 사람들은 참여하거나 행동을 취하도록 동기를 부여받기를 좋아합니다. 이는 광고를 효과적으로 수행할 수 있는 한 가지 방법입니다.

팁 #7. 모바일에 최적화

모바일은 요즘 모든 것이며 트위터 광고에서도 확실히 매우 중요합니다. 대부분의 사람들은 휴대기기에서 트위터에 액세스합니다. 즉, 대부분의 타겟 고객은 모바일 사용자입니다. 모바일에 최적화하면 광고의 가시성을 높이는 데 크게 도움이 됩니다.

모바일 장치에서 매우 잘 표시되고 쉽게 표시되는 이미지 또는 gif를 사용하여 모바일에 최적화할 수 있습니다. 또한 Twitter 광고를 설정하는 동안 장치 섹션에서 선호하는 모바일 장치를 선택했는지 확인하십시오.

또한 모바일 청중의 관심을 끌 수 있도록 매력적으로 만드십시오.

결론

Twitter는 수백만 명의 광고주가 사용하는 놀라운 광고 시스템입니다. 플랫폼 작동 방식에 대한 이해 부족으로 인해 원하는 광고 결과를 얻지 못하는 경우가 많습니다.

지식은 모든 것이므로 시스템에 대한 지식을 향상하고 Twitter 광고 결과를 개선할 수 있기를 바랍니다.

우리는 Twitter 광고 플랫폼의 가장 중요한 모든 측면을 다뤘습니다. Twitter 광고가 무엇인지, Twitter 광고 사양, 광고 기능, 광고 캠페인을 단계별로 설정하는 방법을 정의하고 광고 실적을 개선하는 데 도움이 되는 훌륭한 Twitter 광고 팁을 공유합니다.