Twitter에서 광고 시작하기
게시 됨: 2023-07-15소셜 미디어와 광고에 관해서는 트위터만큼 양극화되는 플랫폼이 없을 수도 있습니다. 이 마이크로블로깅 플랫폼은 브랜드에게 고객과 유기적으로 연결할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다. 또한 유료 광고 옵션도 제공합니다. Twitter는 다른 소셜 미디어 플랫폼(특히 Facebook 및 Instagram)의 강력한 광고 형식을 제공하지 않을 수 있지만 비용 효율적인 캠페인을 위한 강력한 도구가 될 수 있습니다.
물론 트위터 광고에 대한 논의는 방 안의 코끼리를 다루지 않고는 이루어질 수 없습니다. Elon Musk의 소유인 Twitter는 작년에 플랫폼을 대대적으로 변경했습니다. 그리고 일부 중요한 광고주는 플랫폼에서 유료 노력을 철회하는 반면 다른 광고주는 새로운 잠재 고객에게 도달하기 위해 보다 느슨한 콘텐츠 조정 정책을 이용하고 있습니다.
마케팅 전략의 일환으로 Twitter에서 유료 광고를 사용할 계획이라면 광고와 관련된 전술, 가격 책정 및 규칙이 빠르면 내일 변경될 수 있다는 점에 유의하십시오.
광고 비용의 가치를 극대화하는 데 도움이 되는 몇 가지 Twitter 광고 모범 사례를 포함하여 Twitter가 현재 광고주를 위해 어떻게 작동하는지 살펴보겠습니다.
트위터 광고 계정 설정
특히 이미 기존 Twitter 계정이 있는 경우 Twitter 광고 계정을 만드는 것은 상대적으로 간단합니다. 그렇지 않은 경우 Twitter.com으로 이동하여 계정을 만드십시오. 계정이 이미 있는 경우 광고 게시에 사용할 계정에 로그인합니다. 거기에서 다음 단계를 따르십시오.
ads.twitter.com으로 이동합니다.
선택한 국가 및 현지 시간대를 선택합니다. 선택한 국가는 청구되는 통화입니다. 시간대는 캠페인 결과를 표시하려는 시간입니다. 계정을 만든 후에는 이 값을 변경할 수 없습니다.
선택에 따라 캠페인 설정 양식 또는 Twitter 홍보 모드 설정으로 이동합니다.
결제 정보를 제공하여 광고 계정을 완료하세요.
캠페인을 시작하세요.
계정을 생성한 후 필요한 단계를 수행하여 계정을 보호하십시오. 보안은 광고주에게 필수적입니다. 다음 모범 사례는 계정 보안을 보장하는 데 도움이 됩니다.
계정을 회사 도메인 이메일 주소에 연결합니다. 당신의 개인적인 것이 아닙니다. 비밀번호를 재설정해야 하는 경우 도움이 됩니다.
이메일 주소와 Twitter 계정의 비밀번호가 서로 다른지 확인하세요. 비밀번호 관리자를 사용하여 비밀번호를 올바르게 유지하세요.
로그인 확인(이중 인증)을 사용하는지 확인하십시오.
로그인 정보를 입력하기 전에 URL이 Twitter.com을 가리키는지 확인하십시오.
인식된 애플리케이션만 승인합니다. 귀하의 계정에 연결된 애플리케이션을 추적하십시오.
광고 목표 선택
다른 플랫폼과 마찬가지로 캠페인 목표는 Twitter 광고 활동의 첫 번째 구성 요소입니다. 캠페인 목표는 목표를 향한 광고 노력을 최적화하는 데 도움이 됩니다. 이러한 목표에 부합하는 작업에 대해서만 비용을 지불하므로 작동 방식을 이해하는 것이 광고 성공에 매우 중요합니다.
각 캠페인 목표 유형에는 그 아래에 하나 이상의 하위 목표가 있습니다. 광고 캠페인을 구축하기 전에 올바른 광고 목표를 선택했는지 확인하기 위해 다음 광고 목표를 읽어보십시오.
의식
Twitter에서 브랜드 인지도 캠페인의 초석인 Reach 목표는 주어진 기간 내에 가능한 한 많은 사람들에게 광고를 게재하려고 합니다. 다음과 같은 광고에 대해 이 목표를 선택합니다.
브랜드 인지도 구축
브랜드 인지도 향상
행사, 주제 또는 이벤트에 대한 관련성 구축
제품 출시 또는 새 메시지 홍보
궁극적으로 도달 목표는 귀하의 이름을 알리고 귀하의 브랜드를 잠재적인 신규 고객 및 청중과 연결하는 데 도움이 됩니다.
고려 사항
Twitter 광고주는 고려 캠페인을 사용하여 참여, 웹사이트 트래픽, 동영상 조회 또는 앱 설치를 유도할 수 있습니다. 제품, 서비스 또는 브랜드에 대한 관심을 불러일으키기 위한 것입니다. 특정 브랜드 또는 틈새 시장에 따라 고려 캠페인 목표에는 광고 목표에 잘 맞는 몇 가지 옵션이 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.
동영상 조회수: 신선한 동영상은 사람들의 시선을 사로잡는 훌륭한 방법입니다. 이러한 유형의 캠페인은 동영상의 도달 범위를 확장하고 인지도를 높이는 데 도움이 됩니다. 동영상 및 GIF, 라이브 동영상, 기본 동영상과 같은 기타 미디어 형식을 사용하는 고객과 관계를 구축하세요.
프리롤 보기 : 프리롤 보기 캠페인을 사용하면 사이트에서 이미 비디오 콘텐츠를 보고 있는 사람들에게 증폭된 콘텐츠를 표시할 수 있습니다. 프리롤 동영상 광고 또는 브랜드 스폰서십은 게시자, 스포츠 조직 및 뉴스 사이트의 콘텐츠 전에 실행됩니다.
참여: 참여 광고는 잠재고객 앞에 귀하의 이름과 제품을 표시하여 인지도를 높이고 좋아요, 리트윗, 답글, 프로필 방문과 같은 참여 메트릭을 푸시합니다. 출시할 제품이 있거나 소비자와의 대화를 구축하려는 경우 이 목표는 귀하를 위한 것입니다.
팔로워: 팔로워 목표로 계정을 홍보하여 새로운 팔로워를 유치하세요. 잠재고객을 늘려 브랜드 지지자 벤치를 구축하세요. 귀하를 팔로우하는 모든 새 계정은 귀하의 도달 범위를 넓히고 웹 트래픽을 유도하며 구매 또는 다운로드를 늘릴 수 있는 기회입니다. 그러나 모든 것은 브랜드에 대한 열정을 키우는 것에서 시작되며 유료 팔로워를 확보하는 것이 도움이 될 수 있습니다.
웹사이트 트래픽: 사용자를 웹사이트로 유도하고 싶습니까? 웹사이트 트래픽 캠페인이 도움이 될 수 있습니다. 이 목표는 사용자가 사이트를 방문하여 제품을 보고 기사를 읽는 등의 작업을 하도록 유도할 수 있습니다.
앱 설치: Twitter는 모바일 우선 플랫폼으로 더 많은 앱 설치 및 다운로드를 유도할 수 있는 훌륭한 방법입니다. 이 목표는 앱 스토어로 전환할 가능성이 가장 높은 사람들에게 앱을 홍보합니다. 이 캠페인으로 새로운 기능을 선보이고 새로운 모바일 잠재고객에게 다가가세요.
변환
앱 재참여: 앱 다운로드도 좋지만 사람들이 앱을 열거나 앱에서 행동하도록 유도하는 것은 훨씬 더 좋습니다. 앱 재참여 캠페인은 앱을 가장 먼저 떠올리게 하고, 브랜드 충성도를 높이고, 한동안 앱을 열지 않은 사용자를 재타겟팅하는 데 중점을 둡니다.
웹사이트 전환: 마지막 주요 광고 캠페인 목표 카테고리는 웹사이트 전환에 중점을 둡니다. 이 캠페인은 웹사이트에서 특정 잠재고객에 대한 전환을 생성합니다. 유입경로가 낮은 웹 액션에서 전환할 가능성이 더 높은 사용자에게 다가가세요. 판매에 초점을 맞추든 이메일 가입에 초점을 맞추든 Twitter 광고를 사용하여 고객에게 도달하면 고객 전환이 더 간단해집니다.
대상 고객 정의
모든 광고에는 청중이 필요하지만 올바른 광고를 어떻게 선택합니까? Twitter를 통해 광고주는 여러 가지 방법으로 대상 고객을 정의할 수 있습니다. 잠재고객을 타겟팅하는 방법은 캠페인의 성공에 큰 영향을 미칠 수 있으므로 어떤 옵션이 적합한지 신중하게 생각해야 합니다.
사용 가능한 잠재고객 타겟팅 옵션은 다음과 같습니다.
인구통계: 인구통계학적 타겟팅을 사용하면 위치, 언어, 기기, 연령 및 성별을 기반으로 사용자에게 도달할 수 있습니다.
잠재고객 유형: 이 잠재고객 타겟팅 방법을 사용하면 이벤트, 트윗 참여, 키워드, 영화 및 TV, 관심사, 심지어 대화를 기반으로 사람들에게 광고를 표시할 수 있습니다.
잠재고객: 광고에 대한 맞춤 잠재고객을 만들거나 나를 팔로우하는 계정에 표시합니다.
이러한 타겟팅 옵션의 대부분은 Facebook 또는 Instagram과 같은 다른 소셜 미디어 채널의 옵션과 유사합니다. 많은 광고주가 Twitter에서 잘 작동하는 세 가지 주요 항목을 살펴보겠습니다.
대화로 타겟팅
공개 토론은 트위터의 빵과 버터이므로 특정 대화를 찾아 잠재 고객을 대상으로 삼을 수 있습니다. 25개 카테고리의 10,000개 이상의 주제 중에서 선택하세요. 청중이 스포츠, 비디오 게임, 책 또는 기타 라이프스타일 카테고리를 좋아하는지 여부에 관계없이 그들의 토론에 광고를 삽입하고 콘텐츠에 더 많은 시선을 둘 수 있습니다.
팔로어 타겟팅
타겟 오디언스에 기존 팔로워를 추가할 수 있습니다. 광고 관리자 내에서 캠페인 양식의 타겟팅 > 대상 기능 섹션으로 이동합니다. "내 계정의 팔로워도 타겟팅합니다."라는 상자를 선택할 수 있는 추가 옵션 섹션이 있습니다.
이벤트별 타겟팅
Twitter를 사용하면 이벤트를 대상으로 지정하여 관심을 끌고 이벤트가 시작되기 최대 2주 전에 열정적인 참석자에게 도달할 수 있습니다. 또한 최대 3주 후에 잠재고객을 타겟팅하여 입소문을 강화할 수 있습니다. 이벤트를 타겟팅하려면 일반적으로 지리적 위치를 기준으로 타겟팅해야 합니다. 대부분의 경우 Twitter는 언어 이외의 추가 매개변수를 추가하는 것을 권장하지 않습니다. 이를 통해 관심이 적은 다른 사람들을 포함하지 않고 이벤트에 참석하는 사람들에게 도달할 수 있습니다.
트위터 광고 만들기
광고 세부 정보 필드를 작성하여 기존 트윗을 광고로 사용하거나 새 트윗을 만들 수 있습니다. 만들 수 있는 다양한 유형의 광고는 다음과 같습니다.
트위터 프로모션 광고
프로모션 광고는 사용자 타임라인에 표시되며 일반 트윗과 유사합니다. 그들은 여러 가지 다른 미디어 형식을 지원합니다.
텍스트 광고: 이미지가 없는 기본 텍스트 광고입니다. 최대 240자.
이미지 광고: 한 장의 사진으로 제품 또는 서비스를 보여줍니다.
동영상 광고: 제품에 생명을 불어넣고 사람들을 웹사이트와 앱으로 유도하거나 참여를 독려합니다.
캐러셀 광고: 가로로 스와이프할 수 있는 최대 6개의 이미지 또는 동영상을 표시하여 여러 제품을 선보입니다.
모멘트 광고: 할당된 280자 이상으로 스토리를 전달하기 위해 트윗 모음을 선별합니다.
Twitter 라이브 광고: 순간을 전 세계에 방송하고 청중이 실시간으로 상호 작용할 수 있도록 합니다. Twitter 라이브 광고는 제품 출시 및 컨퍼런스에 도움이 될 수 있습니다.
팔로워 광고: 브랜드의 가시성을 높이고 고객에게 계정을 홍보하여 새로운 팔로워를 유치하세요.
고급 트위터 광고
다음 고급 광고는 Twitter 플랫폼에서 가장 역동적인 광고가 아닙니다. 그들은 또한 가장 비싼 옵션 중 하나입니다. 대부분의 경우 소규모 회사 및 브랜드의 손이 닿지 않는 곳입니다.
Twitter Amplify: Amplify 광고를 사용하면 게시자의 프리미엄 비디오 콘텐츠 앞에 비디오 콘텐츠를 푸시할 수 있습니다. 프리롤 동영상 또는 스폰서십 중에서 선택할 수 있습니다.
Twitter Takeover: 이 프리미엄 대량 도달 광고 게재위치는 타임라인 및 탐색 탭을 대신합니다. 타임라인 테이크오버 광고는 브랜드를 오늘의 첫 번째 광고로 대화의 상단에 배치합니다. 트렌드 테이크오버 광고는 현재 전국 및 글로벌 트렌드와 함께 마케팅을 배치합니다.
동적 제품 광고: 동적 제품 광고를 사용하면 적절한 고객에게 가장 관련성 높은 제품을 보여줄 수 있습니다. DPA 리타겟팅을 사용하면 참여했지만 구매하지는 않은 제품을 보여주는 대상 고객에게 광고를 제공할 수 있습니다. 가장 관련성이 높은 제품을 소개하여 신규 고객을 발굴할 수도 있습니다.
컬렉션 광고: 히어로 이미지와 작은 썸네일이 포함된 제품 이미지 컬렉션이 있는 경우 컬렉션 광고를 사용하여 제품이나 서비스를 선보일 수 있습니다. 잠재고객이 캐러셀처럼 스와이프할 필요 없이 한 번에 최대 6개의 고유한 제품 또는 프로모션을 강조하세요.
트위터 광고 기능
풍부한 미디어 외에도 Twitter를 사용하면 광고에 브랜드 기능을 추가할 수 있습니다. 광고주가 사용할 수 있는 주요 옵션은 다음과 같습니다.
투표: 이 눈길을 끄는 위젯을 사용하면 청중이 좋아하는 제품, 색상 또는 기타 주제에 투표할 수 있습니다.
전환 버튼: 사용자가 클릭하여 광고에서 바로 사용할 수 있는 브랜드 해시태그 또는 CTA로 참여를 유도하고 대화를 촉발합니다.
앱 버튼: 사용자를 장치별 앱 스토어 또는 다운로드 페이지로 직접 푸시합니다. 경우에 따라 사용자 기기에 이미 있는 앱을 열도록 이 광고를 구성할 수도 있습니다.
웹사이트 버튼: 사용자가 광고에서 랜딩 페이지로 클릭할 수 있습니다.
브랜드 해시태그: 플랫폼 전체에서 브랜드 해시태그에 재미있는 시각적 요소를 추가하여 대화를 장려하고 이벤트 또는 제품 트렌드를 파악하세요.
브랜드 알림: 이 광고 기능은 선택한 순간에 회사의 제품 또는 경험에 대한 정보를 푸시합니다.
광고 예산 설정
캠페인 목표를 선택했으면 캠페인 예산을 결정해야 합니다. 일일 최대 예산과 선택적으로 총 캠페인 예산을 설정합니다. Twitter는 경매 시스템을 기반으로 사용자에게 광고를 제공합니다. 트위터 광고는 귀하가 지불할 의사가 있는 가격과 귀하의 광고 품질을 비교합니다. 각 광고는 광고의 반향, 관련성 및 최신성을 고려한 "품질 점수"를 받습니다.
각 상호 작용에 대해 지불하고자 하는 금액을 선택합니다. Autobid를 사용하면 Twitter는 최저 가격으로 최적의 결과를 얻을 수 있도록 입찰가를 설정합니다. Twitter를 처음 사용하는 경우 적합할 수 있습니다. 또는 최대 입찰 유형을 설정하여 노출당 지불할 금액을 정확하게 선택할 수 있습니다.
세 번째 옵션인 타겟 입찰은 팔로워, 웹사이트 트래픽, 도달 범위, 앱 설치 및 앱 재참여 캠페인으로 제한됩니다. 이 시스템에서는 행동당 지불하려는 입찰가의 이름을 지정합니다. 그런 다음 캠페인은 목표 입찰가를 충족하거나 능가하는 일일 평균 비용을 달성하기 위해 입찰가를 자동으로 최적화합니다.
광고 캠페인 시작 및 모니터링
Twitter는 측정 플랫폼을 통해 투명성을 제공합니다. 광고 관리자와 캠페인 실적을 비교할 수 있지만 이는 시작에 불과합니다. Twitter Pixel 또는 Conversions API를 사용하여 전환을 추적할 수도 있습니다. Twitter는 또한 누구에게 도달하고 있는지, 누구에게 도달하지 않았는지 보여주기 위해 인구통계학적 분석을 제공합니다. 매장 방문을 유도하는 광고의 영향을 정량화할 수도 있습니다. 광고 노력의 일환으로 고려해야 할 중요한 지표 중 하나는 ROAS(광고 수익)입니다.
Twitter ROAS가 다른 플랫폼과 어떻게 비교되는지 확실하지 않은 경우 ROAS 계산기가 도움이 될 수 있습니다.
트위터 광고의 힘을 극대화하세요
Twitter 광고는 제품과 서비스를 알리는 강력한 도구가 될 수 있습니다. 그러나 플랫폼을 효과적으로 활용하는 방법을 아는 데는 시간이 걸립니다. 다행히 소셜 미디어 마케팅의 영향을 측정하는 데 도움이 되는 도구가 많이 있습니다. AdRoll은 연결된 소셜 광고를 관리할 수 있는 포괄적인 도구 모음을 제공합니다. 지금 당사의 소셜 미디어 광고 플랫폼을 사용하여 소셜 미디어 광고 프로그램 여러 채널을 관리하는 방법을 알아보십시오.