Twitter 알고리즘 작동 방식에 대해 알아야 할 사항

초기에 다른 많은 소셜 플랫폼과 마찬가지로 Twitter는 가장 신선한 콘텐츠를 먼저 표시하는 역순으로 콘텐츠를 표시했습니다. Twitter 및 기타 소셜 플랫폼의 사용자 기반과 기능 세트가 성장함에 따라 단순한 시간순으로 따라잡기에는 콘텐츠가 너무 많습니다. 바로 여기에서 현재 Twitter 알고리즘이 등장하며 다양한 순위 요소를 사용하여 사용자가 좋아할 것이라고 생각하는 게시물을 표시합니다.

이것이 사용자에게는 플러스 요인이지만 알고리즘이 구현되거나 업데이트될 때마다 많은 마케터가 콘텐츠 및 소셜 미디어 전략에 들이는 노력이 눈에 띄지 않게 될 것을 우려합니다. 트위터 알고리즘의 변경 사항도 다르지 않지만 다행히도 전략을 조정하고 소셜 마케팅 목표를 따라갈 수 있는 방법이 있습니다.

위협적으로 보일 수 있지만 유기적 도달 범위를 얻기 위해 Twitter 알고리즘을 이해하는 것은 생각보다 쉽습니다. 이 기사에서는 Twitter 알고리즘이 오늘날의 모습으로 발전한 과정과 이를 활용하는 방법을 살펴보겠습니다.

트위터가 알고리즘 타임라인을 사용하는 이유는 무엇인가요?

2006년 트위터가 처음 나왔을 때 간단한 타임라인 구조로 트윗이 팔로우한 사람들의 역순으로 표시되었습니다.

이것은 처음에는 훌륭했지만 더 많은 사용자가 Twitter에 가입함에 따라 한 사용자가 자신의 타임라인에서 하루에 수신하게 될 수천 개의 트윗을 따라가는 것이 거의 불가능해졌습니다. 이것이 시간이 지남에 따라 새로운 알고리즘이 도입된 이유입니다.

트위터 알고리즘은 어떻게 바뀌었습니까?

알고리즘에 대한 가장 큰 최근 변경 사항은 관련성 모델이 도입된 2017년에 발생했으며 "당신이 떨어져 있는 동안"을 "당신이 놓친 경우"로 대체했습니다.

위에서 언급했듯이 수백 또는 수천 개의 Twitter 계정을 팔로우하면 일정 기간 동안 오프라인 상태에서 놓쳤을 수 있는 모든 게시물을 따라잡기가 불가능해집니다. 그렇기 때문에 2017년의 대대적인 개편 이후의 변경 사항은 특정 사용자가 참여하는 주제 유형 및 작성자와 같은 요소에 의해 높은 수준에서 결정되는 관련성을 기반으로 사용자에게 제공되는 게시물과 함께 오늘날에도 계속 반향을 일으키고 있습니다. 모든 소셜 미디어 알고리즘과 마찬가지로 관련성을 식별하는 요소의 조합은 실제로 훨씬 더 복잡하며 지속적으로 개선되고 있습니다.

현재 Twitter 알고리즘에 대해 자세히 알아보기 전에 다음을 인식하는 것이 중요합니다.

1. 트위터 알고리즘은 지속적으로 발전하고 있습니다.
2. Twitter 타임라인은 알고리즘 콘텐츠와 실시간 콘텐츠가 혼합되어 있습니다.
3. 원하는 경우 자신의 피드 디스플레이에서 Twitter 알고리즘을 끌 수 있습니다.

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새로운 Twitter 알고리즘의 작동 방식 이해

최근성은 여전히 ​​주요 요인이지만 피드의 많은 부분이 여전히 시간순으로 표시되기 때문에 Twitter 알고리즘은 다른 소셜 알고리즘과 몇 가지 공통 주제를 공유합니다. Twitter의 큐레이션은 콘텐츠 품질과 팔로워와의 연결이 게시물이 도달하고 가시성을 확보하는 데 여전히 필수적인 방법임을 의미합니다.

현재 트위터 타임라인 순위 신호

알고리즘은 항상 변하기 때문에 Twitter는 많은 소셜 플랫폼과 마찬가지로 알고리즘의 전체 분석을 공유하지 않습니다. 그러나 2017년의 Twitter 블로그 게시물은 Twitter용 콘텐츠를 계획할 때 염두에 두어야 할 몇 가지 다른 사항을 강조하는 데 도움이 됩니다.

• 최근: 트윗이 게시된 날짜입니다.
• 참여: 트윗이 받은 리트윗, 클릭, 즐겨찾기 및 노출 수와 관련이 있습니다.
• 리치 미디어: 이미지, 비디오 및 GIF와 같이 트윗에 포함하는 미디어 유형입니다.
• 활동: 사용자가 얼마나 활동적인지를 나타냅니다. 예를 들어, 사용자가 사이트에서 마지막으로 활동한 지 얼마나 되었는지, 얼마나 많은 팔로워가 있는지, 얼마나 많이 플랫폼을 사용하는지 등입니다.

Twitter 타임라인의 세 가지 주요 섹션

트위터 타임라인은 세 가지 주요 섹션으로 구성되어 있습니다.

1. 알고리즘별 트윗 순위

타임라인의 첫 번째 섹션에는 콘텐츠의 표준 시간순 흐름과 다르다는 것을 나타내는 고유한 헤더가 없지만 타임스탬프를 확인하면 타임스탬프가 달라지는 것을 알 수 있습니다. 알고리즘은 점수 시스템을 기반으로 높은 관련성으로 순위를 매겼습니다.

이러한 트윗 중 일부에는 내가 팔로우하지 않는 계정의 게시물이 포함될 수 있지만, 팔로우하는 사용자와 어떤 경우에는 다른 사용자보다 더 많이 상호작용하는 사용자가 좋아하거나 답글을 남겼습니다.

2. "놓치면"

선별된 트윗의 첫 번째 그룹을 지나 스크롤하면 Twitter 알고리즘이 자주 참여하는 계정의 오래된 트윗을 표시하는 "당신이 놓친 경우" 기능의 헤더를 보게 됩니다. 항상 표시되는 것은 아닙니다. 마지막 방문 이후 놓쳤을 수 있는 가장 관련성이 높은 트윗을 관련성 점수에 따라 정렬하여 포함하기 때문입니다.

이 기능이 새로운 Twitter 알고리즘이 브랜드에 중요한 이유입니다. 팔로어가 마지막 트윗을 볼 수 있을 만큼 아래로 스크롤하기를 바라는 대신 Twitter는 특정 게시물을 강조 표시하여 볼 가능성을 높입니다.

3. 역순 트윗

마지막 주요 섹션은 "일반" Twitter 피드가 시작되는 곳입니다. 알고리즘에서 선택한 모든 트윗을 관련성이 높은 것으로 확인한 후 나머지 트윗은 시간 역순으로 표시되므로 팔로우하는 사람들의 최신 업데이트를 볼 수 있습니다.

트위터 알고리즘을 끄는 방법

많은 사람들이 시간순으로 정렬된 원래의 Twitter 타임라인을 즐기므로 2018년 말 현재 알고리즘 모델이라고도 하는 인기 트윗을 먼저 보는 것과 실시간 피드인 최신 트윗을 먼저 보는 것 사이를 전환하는 옵션이 추가되었습니다. . 상단 메뉴에서 파란색 반짝 아이콘을 탭하면 됩니다.

그러나 모든 사람이 Twitter의 실시간 피드를 사용하는 것은 아니며 많은 사용자가 플랫폼 방문 사이에 더 빨리 따라잡을 수 있도록 선별된 콘텐츠를 선호할 것입니다. 이것이 바로 참여도와 팔로워를 늘리고 싶다면 새로운 트위터 알고리즘이 어떻게 작동하는지 이해하는 것이 필수적인 이유입니다.

Twitter에서 도달 범위와 가시성을 향상시키는 방법

이제 Twitter 알고리즘이 어떻게 작동하는지 이해하는 것은 시작에 불과합니다. 트윗에서 더 많은 가시성을 얻으려면 작업을 수행해야 합니다. 이 팁은 트위터 알고리즘에 적응하고 소셜 미디어 지표에 영향을 미치는 것처럼 보일 때 유연성을 유지하는 데 필수적인 몇 가지 방법을 설정하는 데 도움이 됩니다.

1. 일관성이 핵심

많은 사람들이 하루에 몇 분 동안 Twitter에 로그온하여 모든 트윗을 한 번에 보내고 처음 보는 몇 개의 게시물에 참여하는 경향이 있습니다. 브랜드의 경우 잠재 고객이 게시물을 볼 수 있는 최상의 기회를 제공할 수 있도록 하루 종일 Twitter에서 활발한 활동을 유지하는 것이 중요합니다. 일관된 존재감을 보장하는 가장 좋은 방법은 콘텐츠를 계획하기 위해 Sprout Social과 같은 소셜 미디어 게시 도구를 사용하여 다가오는 게시 일정을 조감도로 보는 것입니다.

트위터의 노력을 최대한 활용하려면 하루에 몇 개의 트윗을 게시해야 하는지에 대해 다양한 의견이 있습니다. 다음 팁으로 이어집니다…

2. 가장 좋은 시간에 게시

게시하기에 가장 좋은 시간을 아는 것은 청중에게 크게 좌우되기 때문에 처음에는 까다로울 수 있습니다. 성과 분석의 수동 검토를 통해 이를 알아낼 수 있지만, 다양한 네트워크 및 산업 분야에서 소셜 미디어에 게시하기에 가장 좋은 시간에 대한 통찰력을 통해 이점을 얻을 수 있도록 지원하는 작업도 수행했습니다.

Sprout의 특허받은 ViralPost 기술을 사용하면 전략을 한 단계 더 발전시킬 수 있습니다. 최적의 전송 시간 기능은 특정 청중의 행동을 분석하고 귀하의 계정에 특정한 게시 시간을 가장 많이 사용합니다.

이렇게 하면 Sprout과 같은 Twitter 분석 도구의 성공을 검토하고 다음 캠페인에 효과적인 것을 기반으로 하여 전략을 확대하는 데 집중할 시간을 확보할 수 있습니다.

3. 콘텐츠 유형 및 형식에 중점

트위터에서 활동하는 것도 중요하지만 게시하는 내용이 무의미하다면 아무리 많이 게시해도 문제가 되지 않습니다.

품질이 낮은 콘텐츠를 게시하는 것은 팔로워를 잃고 브랜드에 피해를 주는 확실한 방법입니다. 따라서 시간 슬롯을 채우기 위해 무언가를 게시하는 것이 아니라 게시하는 내용이 관련성 있고 흥미롭고 유용한지 확인하십시오.

게시물의 품질을 보장하는 것 외에도 트윗에 포함된 미디어 유형을 고려하세요. 리치 미디어는 Twitter 사용자가 더 많이 참여할 가능성이 높기 때문에 Twitter 알고리즘이 콘텐츠 순위를 지정할 때 고려하는 것 중 하나입니다. 여기에는 비디오, GIF, 이미지 및 투표가 포함됩니다.

하지만 리트윗을 하고 싶다면 영상이 갈 길인 것 같다. 트위터의 온라인 동영상 플레이북에 따르면 동영상은 사진보다 6배, GIF보다 3배 더 많이 리트윗됩니다.

요점: 가능하면 예약된 트윗에 리치 미디어를 추가하세요.

4. 매력적인 콘텐츠가 핵심입니다.

트윗이 받는 참여가 알고리즘에 미치는 영향을 알기 때문에 사용자가 게시물을 좋아하고 댓글을 달고 리트윗하도록 권장하는 콘텐츠를 계획하는 것이 중요합니다. 리치 미디어는 트윗에 대한 참여를 유도하는 한 가지 방법이지만 다른 방법도 있습니다.

다음을 수행할 수 있습니다.

• 생각을 자극하는 질문을 하세요
• 바이럴 밈 및 트렌드에 관련 트렌드 해시태그와 편승을 사용합니다(브랜드에 맞는지 확인하십시오!)
• 인기 있는 트위터 캠페인에 참여하세요
• 다른 사용자 태그
• 대답하다

5. 최대한 빨리 참여에 응답

Twitter 알고리즘은 최근 콘텐츠와 참여 사용자의 우선 순위를 지정합니다. 귀하의 트윗과 브랜드가 받는 모든 참여에 가능한 한 빨리, 가급적이면 처음 2-3시간 내에 응답하는 것이 중요합니다.

예를 들어:

• 누군가 나를 트윗하거나 멘션하면 응답하세요.
• 트윗이 받는 모든 응답에 응답하세요.
• 단지 감사의 말일지라도 답장으로 리트윗에 응답하십시오.

Sprout Social과 같은 소셜 미디어 모니터링 도구를 사용하면 태그를 지정하지 않고도 Twitter에서 브랜드가 언급될 때 알림을 받을 수 있습니다. 모니터링할 특정 브랜드 키워드를 설정할 수 있으므로 사람들이 귀하의 제품, 캠페인 및 기타 중요한 브랜드 용어를 언급할 때 모든 게시물을 최신 상태로 유지할 수 있습니다.

보너스: Twitter 광고 실행 고려

유기적인 도달 범위를 확보하는 데 어려움을 겪고 있다면 Twitter의 광고는 콘텐츠에 필요한 추가 푸시를 제공하는 좋은 방법이 될 수 있습니다. 이것은 추가 노출을 위해 트위터를 막 시작한 브랜드에게 특히 좋습니다.

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기억하다…

Twitter 알고리즘은 궁극적으로 당신을 돕기 위해 존재합니다. 새로운 게시물의 끊임없는 흐름에 묻히기 보다는 관심 있는 청중들에게 게시물을 알리는 데 도움이 되기 때문입니다. 또한 지속적으로 발전하고 있습니다. 마케터로서 알고리즘 작동 방식을 이해하면 콘텐츠 계획을 개선하고 게시물이 성공하거나 실패하는 이유를 더 잘 이해할 수 있습니다. Twitter 인지도를 한 단계 끌어올리기 위해 쉽게 정리할 수 있는 방법을 찾고 있다면 성과를 감사하고 분석하는 데 도움이 되는 무료 템플릿 툴킷을 확인하십시오.