마케터가 알아야 할 8가지 트위터 대안

마케터들은 트위터 광고에 대해 점점 더 우려하고 있습니다.

내부 프레젠테이션에 따르면 코카콜라, 지프, 유니레버와 같은 대형 브랜드가 모두 캠페인을 중단하면서 트위터의 미국 광고 수익만 전년 대비 59% 감소했습니다.

그러나 Twitter가 더 이상 광고를 위한 옵션이 아닌 경우 마케터는 어디로 가야 할까요? 아래에서 광고주가 주의를 기울여야 하는 8가지 Twitter 대안을 살펴보겠습니다.

1. 스레드

활성 사용자: 3천만

Meta의 Twitter 대안 Threads가 어제 시작되어 처음 몇 시간 만에 500만 명이 가입했습니다. 출시 후 몇 분 안에 가입할 회사로는 Netflix, HBO 및 Billboard가 있습니다.

Meta CEO Mark Zuckerberg는 Threads가 Twitter보다 더 커질 것이라고 믿지만 시간이 걸릴 것이라고 말했습니다.

• "10억 명 이상의 사람들과 함께하는 공개 대화 앱이 있어야 한다고 생각합니다."라고 그는 말했습니다. “트위터는 이것을 할 기회가 있었지만 그것을 못 박았습니다. 바라건대 우리는 그렇게 할 것입니다.”

Threads는 Apple 및 Google 앱 스토어를 통해 미국, 영국, 호주 및 캐나다를 포함한 100개 국가에서 사용할 수 있습니다. 그러나 규제 문제로 인해 EU에서는 아직 사용할 수 없습니다.

마케터는 현재 Threads에 광고를 게재할 수 없지만 Meta가 머지 않은 미래에 광고 공간을 발표할 것으로 예상됩니다. Instagram과 같은 Meta의 다른 브랜드가 광고 없이 출시되었다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이제 광고는 Instagram의 가장 큰 수익원 중 하나입니다.

2. 블루스카이

활성 사용자: 200,000

Bluesky는 모델 Chrissy Teigen 및 미국 정치인 Alexandria Ocasio-Cortez와 같은 일련의 유명 사용자를 이미 보유하고 있는 초대 전용 분산형 소셜 네트워킹 플랫폼입니다.

그러나 Twitter 프로젝트로 시작했지만 지금은 독립된 회사인 이 앱은 아직 초기 테스트 단계이므로 아직 완전히 출시되지 않았습니다. 현재는 앱이 정식 출시되면 대기자 명단에 등록할 수 있지만 날짜는 아직 확정되지 않았습니다.

Bluesky는 광고를 지배적인 비즈니스 모델로 만들고 싶지 않기 때문에 "다른 수익 창출 방법을 모색해 왔다"고 말했습니다. 그러나 앱이 너무 새롭기 때문에 회사 상사는 여전히 어떤 방향으로든 갈 수 있으므로 광고주는 세심한 주의를 기울이고 있습니다.

3. 하위 스택 노트

활성 사용자: 3,500만 명

Substack Notes는 독립 작가가 짧은 형식의 게시물을 게시하고 아이디어를 공유할 수 있는 플랫폼입니다. 작가와 독자 모두 사이트를 사용하여 게시물, 링크, 이미지, 인용문 등을 Substack 네트워크와 공유하고 다른 작가 및 동료 독자와의 대화에도 참여할 수 있습니다.

이 앱은 2023년 4월에 모든 작가와 독자에게 출시되었습니다. 제작자는 이 사이트를 "이미 읽고 있는 작가를 기반으로 독자에게 영감을 주고 계몽하며 즐겁게 해주기" 위해 설계된 새로운 플랫폼이라고 설명했습니다.

이 회사의 설립자인 Chris Best는 처음부터 수익을 위해 광고에 의존하는 것을 꺼려했습니다. 그러나 활성 사용자는 웹 사이트에서 더 많은 돈을 벌기 위해 구독 및 후원을 공개적으로 사용하고 있습니다.

4. 게시물

활성 사용자: 430,000

Post는 사용자가 구독이나 광고 없이 프리미엄 게시자의 뉴스에 액세스할 수 있는 플랫폼입니다. 아직 베타 버전인 이 앱은 “소외된 다수에게 목소리를 돌려주도록 설계되었습니다. 극단주의자들을 위한 충분한 플랫폼이 있고 우리는 그들에게 마을 광장을 양도할 수 없습니다.”라고 Waze의 전 CEO인 설립자 Noam Bardin은 말했습니다.

불행히도 Post의 제로 광고 정책은 마케터에게 가장 좋은 소식이 아닙니다. 광고주는 여전히 사이트에서 역할을 수행하지만 게시할 수 있는 내용은 제한됩니다. 예를 들어 홍보 캠페인을 게시하는 대신 마케팅 담당자는 관련성 있고 유익하며 매력적인 콘텐츠를 공유하는 것으로 제한됩니다.

앱은 전체 기사를 읽을 수 있도록 교환할 수 있는 포인트 기반 통화를 사용하여 작동합니다. 사용자는 사람이나 출판물에 팁을 줄 수도 있습니다. 더 많은 포인트를 얻으려면 사용자는 실제 돈을 토해야 합니다.

5. 마스토돈

활성 사용자: 천만

2016년에 출시된 Mastodon은 인기 있는 Twitter 대안이며 Elon Musk가 경쟁자를 인수한 후 신규 가입이 급증했습니다. 사용자가 의견을 게시하고, 뉴스 피드에서 대화에 참여하고, 사진을 업로드하는 등의 작업을 할 수 있다는 점에서 Twitter와 유사한 방식으로 작동합니다. 그러나 주요 차이점은 맛소돈은 분산된 네트워크를 가지고 있으며 비영리라는 것입니다.

마케팅 담당자에게 불행하게도 Mastodon은 광고를 게재하거나 다른 프로필보다 일부 프로필을 홍보하는 알고리즘을 사용하지 않을 것이라고 밝혔습니다. 그러나 제휴 마케팅, 후원 및 UGC 캠페인과 같은 광고주의 관심을 끌 수 있는 다른 옵션을 사용할 수 있습니다.

6. 유출

활성 사용자: 20,000

Spill은 소외된 커뮤니티, 특히 유색 인종과 LGBTQ+ 커뮤니티를 위한 안전한 공간을 만드는 것을 목표로 이전 Twitter 직원이 만든 새로운 앱입니다. 1월에 출시된 이 플랫폼은 초대 전용이며 아직 베타 버전이며 현재 Apple OS에서만 사용할 수 있습니다.

이 앱은 이미 Lizzo, Amber Riley, Questlove를 포함하여 책에 일련의 유명한 이름과 확인된 첫 번째 광고주 무리를 가지고 있습니다. 이 플랫폼은 아직 더 많은 정보를 공개하지 않았지만 "우리는 이제 막 시작했을 뿐입니다"라고 약속합니다.

자세한 내용은 앞으로 몇 달 동안 발표될 예정입니다.

7. 하이브

활성 사용자: 100만

Hive는 모바일 전용 앱으로, 특히 작년에 머스크가 등장했을 때 트위터의 훌륭한 대안으로 찬사를 받았습니다. 그러나 플랫폼의 개발이 진행 중이지만 과대 광고는 오래 가지 못했고 앱은 사람들이 기대했던 것과 같은 방식으로 성공하지 못했습니다.

플랫폼은 Twitter와 유사한 방식으로 작동하지만 알고리즘이 없다고 주장한다는 점에서 다릅니다. 이것은 뉴스 피드가 AI가 선호할 것이라고 생각하는 순서와 반대로 시간순으로 표시됨을 의미합니다. 이 플랫폼은 또한 6월에 확인 기능을 출시했지만 Twitter와 달리 Hive는 이에 대해 요금을 부과하지 않습니다.

Hive는 현재 광고 또는 비즈니스 계정을 호스팅하지 않지만 브랜드는 브랜드 사이트로 다시 연결되는 링크를 게시하여 제품 및 서비스를 홍보하는 데 Hive를 계속 사용할 수 있습니다.

8. 스파우티블

활성 사용자: 240,000

Christopher Bouzy와 Bot Sentinel이 설립한 Spoutible은 유일한 흑인 소유 소셜 네트워킹 사이트입니다. 1월에 출시된 이 앱은 "타깃 괴롭힘, 증오심 표현, 허위 정보 및 플랫폼 조작에 대한 무관용 정책"이 있는 "안전하고 포괄적이며 즐거운 온라인 공간"을 제공하기 위해 만들어졌습니다.

요청된 광고와 요청되지 않은 콘텐츠는 모두 Spoutible에서 금지됩니다. 즉, 마케팅 담당자는 제품이나 서비스에 대해 사용자에게 직접 메시지를 보낼 수 없으며 경품 행사를 주최할 수 없습니다. Spoutible의 규칙을 준수하지 않으면 계정이 정지될 수 있습니다. 그리고 계정이 정지되면 나중에 복원할 기회가 없습니다.

우리가 관심을 갖는 이유. 머스크가 지난해 인수한 이후 광고주들은 트위터에서 한 발짝 물러나는 것으로 보인다. 이를 염두에 두고 그들은 도달 범위나 품질을 희생하지 않고 캠페인을 광고할 수 있는 새로운 플랫폼을 찾을 것입니다. Twitter는 전 세계적으로 4억 5천만 명의 활성 사용자를 자랑하기 때문에 까다로운 작업이 될 수 있습니다.

광고주가 트위터를 떠나는 이유 Elon Musk가 10월에 440억 달러에 플랫폼을 인수하고 회사를 민영화한 이후 마케터들은 소셜 네트워킹 플랫폼에서 도망치고 있습니다. 이 억만장자는 핵심 판매 임원을 해고하고 플랫폼에서 음모론을 홍보하며 조던 피터슨, 앤드류 테이트, 마조리 테일러 그린 하원의원과 같은 이전에 금지된 트위터 사용자를 복직시켜 광고주와의 관계를 압박했습니다.

또한 광고주는 마리화나 제품 및 온라인 도박에 대한 광고 증가와 함께 증오심 표현 및 노골적인 콘텐츠가 급격히 증가함에 따라 플랫폼 사용이 제한되었습니다.