실제로 작동하는 10가지 콘텐츠 유형(시간 낭비 없이)

인포그래픽을 만들어야 하나?

비디오?

블로그 게시물?

흠흠...
"[콘텐츠 유형]을 만들어야 할까요?"는 예 또는 아니오 질문처럼 들립니다. 그러나 그 질문에 대한 정답을 찾기 위해서는 다른 많은 정보가 필요합니다.

이것이 이 포스트의 내용입니다. 콘텐츠 마케팅이 계속 대중화되면서 다음과 같은 말을 계속 듣게 될 것입니다.

• "오 블로그는 죽었다, 이제 [반짝이는 새로운 것]에 관한 모든 것"
• “팟캐스트가 없다는 게 무슨 소리야? 고객을 싫어합니까?”
• "최소 37개 플랫폼에서 콘텐츠의 용도를 변경하지 않으면 포함되지 않습니다."

네, 제가 과장하고 있습니다(약간). 하지만 모든 유형의 콘텐츠를 만들어야 한다는 압박감이 큽니다. 그런 생각을 하는 것조차 지겹다.

좋은 소식! 모든 유형의 콘텐츠를 만들 필요는 없습니다. 귀하의 비즈니스에 적합한 콘텐츠만 만드십시오.

이 게시물은 약 10가지 유형의 콘텐츠가 작동하는 것입니다. 각 콘텐츠 유형, 무엇이 효과적인지(또는 그렇지 않은지), 처음에 필요한 콘텐츠를 결정하는 방법에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다.

어떤 유형의 콘텐츠를 사용할지 어떻게 알 수 있습니까?

누구나 머릿속에서 브레인스토밍한 167가지 유형의 콘텐츠 목록을 제공할 수 있습니다. 콘텐츠 마케팅을 사용하기로 결정하는 것은 어려운 부분이 아닙니다.

어려운 부분은 어떤 유형의 콘텐츠 가 귀하의 비즈니스에 적합한지 파악하는 것입니다.

다시 말해:

• 타겟 고객이 관심을 가질 콘텐츠 유형
• 제품이나 서비스를 홍보하는 데 도움이 되는 콘텐츠 유형

그 콘텐츠는 어떻게 만드나요?

청중이 소비하는 콘텐츠 유형을 이해하는 것은 어렵습니다. 이 글을 쓰고 있는 지금, 청중이 온라인에서 어디에서 시간을 보내는지 알려줄 수 있는 단일 콘텐츠 마케팅 도구나 방법은 없습니다.

Moz 설립자 Rand Fishkin의 새로운 회사인 SparkToro는 이 문제를 해결하기 위해 노력하고 있습니다. 오 이런, 그들이 했으면 좋겠어 (출처, SparkToro)

그러나 대상 고객을 이해하고 특별히 귀하에게 적합한 결과를 얻을 수 있는 성공적인 마케팅 콘텐츠를 만들기 위해 할 수 있는 일이 여전히 있습니다.

잠재고객 조사를 수행하는 방법에 대한 몇 가지 게시물을 작성했습니다. 잠재고객이 다니는 URL의 실제 목록이 없더라도 여전히 그들의 문제점을 이해하고 최선의 추측을 할 수 있습니다.

• "당신의 청중을 알라"는 거짓말이지만 여전히 중요합니다
• 사람들이 읽고 싶어하는 블로그를 작성하는 방법
• 중소기업을 위한 시장 조사 방법

Animalz의 콘텐츠 마케팅 전문가인 Jimmy Daly도 콘텐츠 마케팅 페르소나에 대해 다음과 같이 썼습니다.

“우리는 글쓰기 스타일과 아이디어의 질을 알려주는 데 도움이 되는 전통적인 마케팅 페르소나에 대한 대안을 제안하고 싶습니다. '우리의 표적 독자는 누구인가?' 라고 묻는 대신 '목표 독자는 어느 수준에서 생각하고 있습니까?' "

독자들이 팁 목록을 찾고 있습니까? 단계별? 큰 그림 통찰력?

타겟 청중이 "전술 대 전략" 스펙트럼에서 어디에 속하는지 생각하는 것은 그들이 가장 즐길 수 있는 콘텐츠 유형을 파악하는 좋은 방법입니다.

이 차트에서 청중은 어디에 속합니까? 답변은 귀하의 비즈니스에 "훌륭한 콘텐츠"가 의미하는 바를 결정하는 데 도움이 될 것입니다. (출처, 애니멀즈)

물론 검색 엔진이 좋아하고 웹사이트에 많은 트래픽을 유도하는 콘텐츠를 작성할 수 있습니다. 그러나 “17 Magical Corgis That Floof So Hard You Can 짝수.”

이를 염두에 두고 다양한 유형의 사람들에게 어필할 수 있는 10가지 유형의 콘텐츠를 소개합니다.

1. 긴 형식의 블로그(심층 분석 또는 단계별)
2. 짧은 형식의 블로그("큰 아이디어"에 의해 주도됨)
3. 독창적인 연구
4. 사용법 동영상
5. 소셜 미디어 동영상(단기 홍보용)
6. 파트너 웨비나
7. 사례 연구
8. 체크리스트
9. 인포그래픽(특히 데이터 시각화)
10. 팟캐스트(기존 청중용)

[blog-subscribe headline="잠깐...어떤 유형의 콘텐츠가 누락되었나요?" description="이메일! 이메일 주소를 입력하면 매주 하나의 이메일을 받게 됩니다(이와 같은 기사 포함)”]

10가지 유형의 콘텐츠(다양한 타겟층에 사용할 수 있음)

사고 리더십을 추구해야 합니까? 영상 콘텐츠가 요즘 대세 아닌가요? 어떤 종류의 콘텐츠가 신뢰를 구축할 것입니까(이메일 목록도 구축하면서?)

다음은 작동 하는 콘텐츠 유형(및 혼합된 결과를 얻는 콘텐츠 유형)입니다.

1. 긴 형식의 블로그(심층 분석 또는 단계별)

"사람들은 인터넷에서 책을 읽지 않습니다." 그렇죠?

잘못된.

사람들은 자신과 관련된 콘텐츠를 읽습니다. 놀라운 결과를 가져오는 긴 형식의 콘텐츠에 대한 많은 예가 있습니다.

• 긴 Facebook 광고 카피는 더 나은 CPA와 더 많은 참여를 얻을 수 있습니다.
• Ultimate 가이드는 330,000명 이상의 방문자(새 사이트)와 같이 믿을 수 없을 정도로 잘 수행할 수 있습니다.
• 전환율 전문가가 Crazy Egg의 홈페이지 길이를 20배 늘렸을 때 전환율은 363% 증가했습니다.

Orbit Media Studios는 1000명 이상의 블로거를 대상으로 매년 연구를 진행합니다. 그들은 2014년 이후 평균 블로그 게시물의 길이가 증가했을 뿐만 아니라 더 긴 게시물을 작성하는 블로거가 더 나은 결과를 보고한다는 것을 발견했습니다.

긴 블로그를 쓰는 사람들은 콘텐츠 마케팅에서 "강력한 결과"를 얻는다고 말할 가능성이 더 큽니다. (출처, Orbit Media)

따라서 긴 블로그를 작성한다면 무엇에 대해 작성해야 할까요?

그것은 당신의 청중이 스펙트럼의 어디에 있는지에 달려 있습니다. 다음과 같이 작성할 수 있습니다.

• Buffer가 Twitter에서 인증을 받는 방법에 대해 작성할 때와 같은 단계별 블로그
• Ben Thompson이 AWS의 역사와 시장 위치에 대해 쓴 것과 같은 심층 분석

이와 같은 게시물을 작성할 수도 있습니다. 여전히 유용할 만큼 세부정보가 포함된 목록입니다.

2. 짧은 형식의 블로그("큰 아이디어"로 구동)

시간이 많지 않은 그룹을 대상으로 하는 경우 어떻게 합니까?

짧은 형식의 블로그는 때때로 나쁜 평판을 받습니다. 왜냐하면 단기간의 블로그 게시물로 많은 트래픽을 유도하는 것이 더 어렵기 때문입니다. 특히 소셜 미디어 플랫폼이 알고리즘을 변경함에 따라 트래픽의 높은 비율이 검색에서 발생합니다(짧은 형식의 블로그도 항상 그렇지는 않음).

57.8%로 Google은 전체 트래픽의 절반 이상을 참조합니다(출처, SparkToro).

하지만 그렇다고 해서 짧은 콘텐츠가 결코 유용하지 않다는 것은 아닙니다. 사실, 짧은 콘텐츠로 많은 성공을 거둔 사람들이 있습니다. 왜냐하면…

• 그들은 그것을 홍보하는 내장된 방법을 가지고 있습니다(일반적으로 이메일 목록 또는 강력한 개인 네트워크)
• 다른 곳에서는 찾아보기 힘든 핵심 인사이트를 담고 있는 콘텐츠

다음은 훌륭한 통찰력 기반 콘텐츠를 보유한 사람들의 몇 가지 예입니다.

• Eric Cressey는 최고의 고객을 보유한 최고의 근력 및 컨디셔닝 코치 입니다(그의 고객 Corey Kluber는 야구의 사이영상을 수상했습니다). 그의 이 게시물은 394단어에 불과하지만 어려운 질문에 대한 통찰력 있는 답변을 제공합니다. 운동 선수는 언제 운동성 대 안정성을 위해 훈련해야 할까요?
• Jimmy Daly(앞서 참조)는 콘텐츠 마케팅 블로그를 작성합니다. 그는 경영진과 관리자를 대상으로 하기 때문에 그의 콘텐츠는 "방법"보다는 "큰 그림"에 가깝습니다. 그의 이 게시물은 695단어에 불과하지만 전문적으로 1점을 제공합니다(그의 경험에 의해 뒷받침됨)
• Morgan Housel은 VC 펀드에서 시장과 투자에 대해 글을 씁니다 . 그의 블로그 중 일부는 4,000단어 이상이지만 이와 같은 블로그는 ~800단어입니다. 사람들은 통찰력이 있고 투자 세계(진화, 정치, 심리학, 지질학 포함) 외부에서 흥미로운 정보를 끌어오기 때문에 그의 블로그를 읽습니다.

짧은 블로그에는 긴 블로그처럼 성공을 위한 분명한 "플레이북"이 없습니다(검색 최적화 및 링크 가져오기).

그러나 자신이 소유한 이메일 목록이 있거나 틈새 분야에서 강력한 평판이 있는 경우 짧은 블로그 게시물이 아이디어를 전달하는 가장 좋은 방법일 수 있습니다.

3. 독창적인 연구

2017년 BuzzSumo의 창립자인 Steven Rayson은 1억 개의 기사를 분석했습니다. 그는 세 가지 유형의 콘텐츠가 다른 모든 유형의 콘텐츠보다 우수한 성능을 보인다는 것을 발견했습니다.

• 권위 있는 연구
• 참고 내용
• 의견 내용

해당 분야에서 참조할 수 있는 콘텐츠를 만드는 것은 그리 쉬운 일이 아닙니다.

그리고 의견을 형성하는 저널리즘은 제작하기가 어렵습니다(평균적으로 잘 퍼지긴 하지만 포스트마다 많은 차이가 있을 수 있음).

하지만 방법을 찾을 수 있는지 조사하십시오. 제품에 더 많은 시간이 소요될 수 있지만 최고의 콘텐츠는 다른 모든 콘텐츠를 훨씬 능가합니다.

대부분의 기사는 0개의 공유를 받습니다. 소수의 기사만 실제로 많이 공유됨 (출처, BuzzSumo)

훨씬 더 나은 결과를 얻으면 콘텐츠에 추가 시간을 할애할 가치가 있습니다. 그렇죠?

그러나 마케팅 팀의 47%만이 독창적인 연구를 출판합니다.

마케팅 담당자의 절반 미만이 독창적인 연구를 사용합니다. 눈에 띄는 기회? (출처, Orbit Media를 통한 BuzzSumo)

왜요? 긴 형식의 콘텐츠가 강렬하기 때문에 연구가 어렵기 때문일 것입니다.

동시에 매우 어렵고 가치가 있기 때문에 훌륭한 결과(소셜 공유, 링크, 트래픽)를 얻습니다.

(Bob Kelso가 Scrubs 에서 말했듯이: "이 세상에 가치 있는 것은 쉽게 오지 않습니다.").

그래도 데이터 과학 박사 학위 없이 독창적인 연구를 수행할 수 있는 몇 가지 좋은 방법이 있습니다.

5가지 독창적인 연구 유형과 장단점 (출처, Orbit Media)

사용할 수 있는 데이터가 많이 있습니다. Orbit Media(해당 표의 출처)는 최고의 웹사이트에서 웹 디자인 사례와 마케터를 위한 급여 정보(Glassdoor에서 직접 가져옴)를 연구했습니다.

온라인 설문조사가 점점 더 대중화되고 있습니다. 자신의 웹사이트에서 실행하는 실험도 잘 작동할 수 있습니다.

독창적인 연구는 대부분의 디지털 마케팅보다 어렵습니다. 하지만 가능합니다. 잘하면 놀라운 결과를 얻을 수 있습니다.

4. 사용법 동영상

어떤 것들은 비디오로 설명하기 더 쉽습니다.

Mac에서 MySQL을 다운로드하려고 할 때 기사가 청구서에 맞지 않았습니다. 스크린샷 없이 각 단계를 수행하는 것은 너무 어렵습니다. 그래서 이런 영상을 찾아봤습니다.

Kelly Starrett과 같은 물리 치료사는 자신의 비즈니스를 온라인으로 시작하려고 할 때 비디오를 통해 이를 수행합니다. 지침 목록을 읽고 운동 방법을 실제로 이해할 수 있는 사람은 아무도 없기 때문입니다.

MobilityWOD 설립자 Kelly Starrett은 비디오를 기반으로 비즈니스를 구축했습니다.

Vanessa와 함께 S peak English의 Vanessa 는 YouTube에서 시청자를 늘립니다. 왜냐하면 당신은 영어로 말하는 법을 배울 때 아마도 실제로 원어민의 영어가 어떻게 들리는지 듣고 싶을 것입니다.

Vanessa의 동영상은 수많은 조회수와 구독자를 확보하고 있습니다. 이 사례 연구에서 그녀가 ActiveCampaign을 사용하여 비즈니스를 운영하는 방법을 볼 수 있습니다.

고품질 비디오를 만드는 기능이 점점 더 널리 보급됨에 따라(스마트폰 덕분에) 비디오 콘텐츠는 절대적으로 호황을 누리고 있습니다.

Cisco의 예측 및 추세 보고서(매우 건조하기 때문에 읽지 않는 것이 좋습니다)에 따르면 비디오는 2022년까지 전체 IP 트래픽의 82%를 차지할 것이라고 합니다.

엑사바이트는 10억 기가바이트(출처, Cisco)

내 뉘앙스를 약간만 풀자면 – 비디오 콘텐츠의 많은 성장이 Netflix 및 Hulu와 같은 스트리밍 서비스를 포함하는 "장기 인터넷 VoD"에서 비롯된다는 점에 주목할 가치가 있습니다.

그러나 "짧은 형식의 인터넷 VoD"(예: YouTube의 콘텐츠)는 여전히 성장하고 있습니다. 그리고 라이브 인터넷 비디오는 정말 빠르게 성장하고 있습니다(소셜 네트워크, Twitch 스트림 등의 많은 콘텐츠).

방법 비디오 제작을 고려할 때 고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠가 비디오에 잘 어울리는가? 나는 차라리 내 뉴스를 읽고 싶지만 소프트웨어의 지침과 연습은 카메라에서 더 쉬울 수 있습니다. 또한 비디오를 통해 개성을 더 쉽게 주입할 수 있습니다.
• 비디오는 바쁜 전문가에게 유용할 수 있습니다. 앉아서 무언가를 작성하거나 디자인하는 것은 어렵습니다. 그러나 어떤 사람들에게는 카메라에 대고 말하는 것이 훨씬 쉽습니다. 합법적인 전문가가 있는 경우 카메라에 담는 것만으로도 지식을 다운로드할 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

마지막으로 최고의 비디오가 핵심에 도달합니다.

요점을 파악하지 못하면 Google에서 도와줄 수 있습니다.

사람들은 문제를 해결하기 위해 방법 비디오를 봅니다. 따라서 문제를 해결하기 전에 여러 번 떠들썩하게 치면 오래 지속되지 않을 것입니다.

Wistia의 연구에 따르면 동영상 참여도는 동영상의 처음 7분 동안 급격히 감소합니다.

짧은 비디오는 가장 높은 비율의 사람들을 참여시킵니다(출처, Wistia)

이것은 짧은 비디오만 만들어야 한다는 의미는 아니며 7분짜리 비디오를 만들려면 13분짜리 비디오를 만드는 것이 낫다고 주장하는 데 사용할 수도 있습니다.

그것이 보여주는 것은 "후크"의 중요성입니다. 모든 콘텐츠와 마찬가지로 사람들은 흥미롭거나 도움이 되는 내용에 참여할 것입니다. 따라서 동영상이 사람들의 관심을 일찍 끌 수 있도록 하세요.

5. 소셜 미디어 동영상(단기 홍보용)

방법 비디오는 항상 녹색입니다. 하지만 동영상을 사용하여 단기적으로 도달범위를 늘릴 수 있습니까?

물론 당신은 할 수. 비디오는 소셜 미디어에서 매우 매력적인 형태의 콘텐츠입니다. BuzzSumo의 연구에 따르면 동영상은 Facebook에 가장 적합한 콘텐츠 형식입니다(참여 횟수 기준).

비디오는 평균 참여 횟수를 기준으로 Facebook의 다른 모든 콘텐츠를 능가합니다(출처, BuzzSumo)

비디오 콘텐츠는 소셜 미디어에서 도달 범위를 높이는 데 유용할 수 있습니다.

Orbit Media의 Andy Crestodina는 비디오 콘텐츠가 다른 유형의 콘텐츠도 홍보할 수 있다고 주장합니다. 소셜 미디어 비디오를 만드는 방법에 대한 블로그에서 그는 소셜 미디어 비디오가 본질적으로 블로그 게시물 및 기타 콘텐츠에 대한 "광고"가 될 수 있다고 지적합니다.

Andy와의 채팅을 통해 그는 비디오가 특히 LinkedIn에서 그의 참여와 최종 전환율을 높이는 데 도움이 된다는 것을 알게 되었습니다.

소셜 미디어 마케터로서 눈에 띄고 싶다면 비디오를 테스트해 볼 가치가 있습니다.

6. 파트너 웨비나

웹 세미나는 전환율의 금광이었습니다 . 웹 세미나 없이 온라인 과정을 시작하는 사람을 찾을 수 있습니다. 왜냐하면 그들은 방금 일 했기 때문입니다.

그런 다음 웹 세미나를 더 쉽게 만들 수 있습니다. 모두가 하기 시작했습니다. 평균 품질이 떨어졌습니다. 훌륭한 웨비나를 만들었다고 해도 잠재 고객은 "어, 이거 하나 더?"라고 생각할 것입니다. 그리고 가입하지 않습니다.

이는 웨비나가 죽었다는 의미가 아닙니다. 단지 웹 세미나가 다름을 의미합니다.

오늘날 웨비나 버전의 핵심은 파트너십입니다.

ConversionXL은 지속적인 웨비나 시리즈를 위해 다양한 마케팅 전문가와 파트너 관계를 맺고 있습니다.

전문가들이 웨비나에 참석합니다. 나중에 라이브 웨비나가 주문형으로 제공됩니다(출처, CXL).

전문가를 웨비나에 참여시키는 것은 상호 이익이 됩니다.

• 청중에게 다가가는 전문가의 이점
• 전문가의 청중에게 도달함으로써 이익을 얻습니다.

웨비나를 운영하기 위해 웨비나를 운영하는 것은 의미가 없습니다.

그러나 해당 분야(또는 다른 회사)의 전문가와 함께 일할 기회가 있다면 두 사람 모두 새로운 잠재고객에게 도달함으로써 이익을 얻을 수 있습니다.

7. 사례 연구

사람들로 가득 찬 방에 앉아 있다고 상상해보십시오. 발표자가 프로젝터로 다가가 이 라인을 보여줍니다.

솔로몬 애쉬의 유명한 "적합성 실험"의 라인 (출처, Wikipedia)

왼쪽 라인을 보세요. 다른 세 줄 중 길이에 가장 가까운 것은 무엇입니까?

분명히 정답은 C입니다.

그러나 당신은 알지 못하지만, 그 방에 있는 다른 모든 사람들은 농담을 하고 있습니다. 그리고 그들은 모두 큰 소리로 B라고 대답하기 시작합니다. 당신이 대답할 차례인데도 C라고 하시겠습니까?

솔로몬 애쉬는 1950년대에 이 실험을 처음 실행했고 그 이후로 계속해서 반복되었습니다. 다른 사람들의 의견이 당신의 의견에 영향을 미칠 수 있다는 이 일반적인 발견을 "사회적 증거"라고 합니다.

Robert Cialdini는 그의 유명한 책 Influence 에서 용어를 만들었습니다.

Influence 는 모든 "최고의 마케팅 서적" 목록을 만듭니다(출처, Amazon)

일을 하는 다른 사람들은 그들을 더 매력적으로 만듭니다. 그리고 무언가에 등록하고 싶을 때 다른 사람들이 등록한 것을 보면 안심이 됩니다.

사례 연구가 들어오는 곳입니다.

사례 연구는 성공 사례입니다. 좋은 경험을 하신 고객님들의 이야기입니다. 마케팅에 정말 정말 유용합니다.

당신은 당신의 홈 페이지에 이러한 것들을 넣을 수 있습니다. 방문 페이지에서. 잠재 고객과의 회의에서 사용할 수 있습니다. 사례 연구는 강력한 콘텐츠 마케팅 도구입니다.

정말 좋은 사례 연구를 작성하면 다른 콘텐츠처럼 사용할 수도 있습니다.

카피라이터 Joel Klettke가 설립한 에이전시인 Case Study Buddy는 패키지 중 하나에 "내러티브 형식" 사례 연구를 제공합니다.

사례 연구는 건조할 필요가 없습니다(출처, 사례 연구 친구)

잘하면 사례 연구는 그 자체로 매력적인 이야기가 될 수 있습니다.

8. 체크리스트

외과의사는 학부 4년, 의대 4년, 레지던트 3-8년, 전문 펠로우십 2-3년을 거칩니다. 이것은 그들이 13년에서 21 년 동안 학교 교육을 받는다는 것을 의미합니다.

따라서 체크리스트 처럼 단순한 것이 큰 영향을 미칠 수 있는 방법은 없습니다. 그렇죠?

글쎄요. 그것은 할 수 있습니다.

외과의사 아툴 가완데(Atul Gawande)는 간단한 수술 체크리스트가 더 적은 사람들을 죽게 할 수 있다는 연구를 수행한 후 2009년 The Checklist Manifesto 를 출판했습니다.

2017년까지만 해도 14개 병원의 주요 연구에 따르면 수술 체크리스트가 사망을 22% 줄인 것으로 나타났습니다.

청중이 외과 의사 그룹이 아니더라도 체크리스트는 강력한 콘텐츠 형식입니다.

체크리스트는 생명을 구하지만 리드도 얻을 수 있습니다(출처, Amazon)

체크리스트는 간단한 단계별 가이드이기 때문에 훌륭한 콘텐츠 형식입니다. 또한 즉시 사용할 수 있어 웹사이트의 리드 마그넷으로 훌륭한 옵션이 됩니다.

9. 인포그래픽(특히 데이터 시각화)

아 인포그래픽. 링크 구축의 성배, 당신은 불행한 쇠퇴를 경험했습니다. 포스잇!

인포그래픽은 고품질 링크를 얻기 위한 놀라운 전술이었습니다. Search Engine Journal에 따르면 인포그래픽은 모든 사람이 시작하기 전까지 훌륭했습니다.

그리고 오, 그들은 챔피언이었습니다 . 내 친구가 한 인포그래픽으로 90,000개의 링크(좋은 링크)를 만든 적이 있습니다.

안타깝게도 인포그래픽은 효율성이 떨어졌습니다. 그들은 "전술의 수명주기"의 마지막 단계에 있습니다.

일부 전술은 모두가 사용할 때까지 잘 작동합니다. 그러면 그들은 덜 잘 작동합니다. 그러나 인포그래픽의 경우 여전히 작동할 수 있습니다(출처, Reforge의 Brian Balfour)

인포그래픽은 예전 방식으로 10만 개의 링크를 생성하지 못할 수 있지만 여전히 가치가 있습니다. 핵심은 인포그래픽과 가치 있는 데이터를 결합하는 것입니다.

이 게시물을 살펴보십시오. 나는 ...의 데이터 기반 이미지를 포함했습니다.

• 버즈스모
• 시스코
• 위스티아
• 스파크토로
• 궤도 미디어

각각은 링크와 함께 제공됩니다.

많은 것을 말하지 않는 구식의 거대한 인포그래픽은 예전만큼 가치가 없습니다.

그러나 중요한 요점을 나타내는 차트인 새로운 학교 인포그래픽은 여전히 ​​성공적일 수 있습니다.

데이터는 결정을 내릴 때 정말 유용하지만 머리를 감는 것도 어려울 수 있습니다. 이것이 데이터 시각화를 매우 가치있게 만드는 이유입니다. 이해하기 어려운 것을 더 쉽게 이해할 수 있습니다.

Forbes의 한 기사에서는 수요가 증가하는 경력 기술 목록에서 Tableau(데이터 시각화 도구)를 3위로 선정했습니다.

독창적인 연구를 만들 수 있거나 다른 사람의 연구에 대한 매력적인 시각화를 만들 수 있다면 여전히 인포그래픽을 만드는 데 많은 성공을 거둘 수 있습니다.

10. 팟캐스트(기존 청중용)

다음은 마케터가 팟캐스트에 열광하는 몇 가지 이유입니다(Edison Research 및 Nielsen에서 제공).

• 미국 인구의 44%가 팟캐스트를 들어본 적이 있습니다.
• 미국인의 26%는 한 달에 최소 1개의 팟캐스트를 듣습니다.
• 팟캐스트 청취자의 45%는 75,000 이상의 소득을 가지고 있습니다(일반 인구의 35%).

팟캐스트 청취자는 비교적 부유한 경향이 있습니다. 그들은 팟캐스트를 들을 때 거의 모든 것을 듣습니다(80% 이상). 열렬한 청취자 는 일주일에 7개의 팟캐스트를 듣습니다.

이 모든 것은 팟캐스트가 떠오르는 매체이며 그 인기는 계속 증가하고 있으며 마케터는 관심을 끌고 있는 청취자 유형과 참여 방식에 참여하고 있다는 것입니다.

팟캐스트 청취자 증가는 스마트폰 채택으로 인한 것으로 보입니다. 청취자들은 라디오의 대안으로 팟캐스트를 사용하기 시작할 수도 있습니다. (출처, 닐슨)

물론 모든 유형의 콘텐츠와 마찬가지로 팟캐스트에도 단점이 있습니다.

• 팟캐스트 다운로드/듣기에서 숫자를 얻기가 어렵습니다. 분석이 다양한 플랫폼에 분산되어 있습니다.
• 팟캐스트의 검색 가능성은 형편없습니다. 팟캐스트를 통해 새로운 청중을 구축하고 싶다면 아마도 iTunes 순위를 놓고 싸우고 있을 것입니다.
• 팟캐스트를 잘 한다는 것은 어렵다. 간단한 인터뷰 팟캐스트가 재생됩니다.

이것이 Ryan Holiday와 같은 마케터가 제발, 제발, 신의 사랑을 위해: 팟캐스트를 시작하지 마세요와 같은 기사를 쓰는 이유입니다.

성공적인 팟캐스트를 운영하는 Jay Acunzo와 같은 마케터가 다음과 같이 말하는 이유이기도 합니다.

“컨텐츠 마케팅으로 이미 성공을 거두지 못했다면 청중이 0인 경우 팟캐스트로 시작하지 않는 것과 같습니다. 힘든 싸움이 될 것이기 때문입니다. 블로그로 시작하여 소셜, 이벤트 등 무엇이든 시작하세요."

극적인 경고. 그러나 궁극적으로 그들은 "팟캐스트가 마법의 총알이 될 것이라고 기대하지 마십시오"라고 말하고 있습니다. 마법의 총알은 없습니다.

모든 유형의 콘텐츠에는 단점이 있습니다. 팟캐스트의 이점은 다음과 같습니다.

• 깊이 있게 이해할 수 있습니다. 사람들은 40분 팟캐스트를 듣지만 40분 블로그 게시물을 읽을 수도 있고 읽지 않을 수도 있습니다. 팟캐스트를 훑어볼 수 없습니다.
• 팟캐스트는 수동 소비를 허용합니다. 사람들이 살아가면서 접근할 수 있으므로 적극적인 관심을 필요로 하는 다른 형태의 콘텐츠와 경쟁하지 않습니다.

테마를 알아차리셨나요? 팟캐스트의 핵심은 참여 입니다.

이미 대화를 나눈 사람들로부터 더 많은 관심을 받고 싶다면 팟캐스트가 가장 적합합니다. 청중 앞에 머물 수 있습니다.

팟캐스팅의 대세에 올라타고 있다면 휴식을 취하는 것이 좋습니다.

면접 팟캐스트는 면접관이 정말 훌륭하지 않은 한 필수품입니다. 잠시 시간을 내어 "쇼" 개념을 생각해 볼 가치가 있습니다(이는 Acunzo가 권장하는 것입니다).

콘텐츠 마케터 Jimmy Daly의 조언을 따르십시오. 더 잘하거나 다르게 해야 합니다.

결론: 다른 유형의 콘텐츠(혼합된 결과가 있음)

다른 유형의 콘텐츠는 어떻습니까? 제가 언급한 10가지가 아니라 더 많죠?

물론. 그러나 나는 이것들이 가장 효과적인 10가지라고 주장하고 싶습니다. 다른 디지털 마케팅 콘텐츠가 있습니다. 그것을 사용하는 것이 항상 의미가 있는 것은 아닙니다.

다음은 들어본 적이 있을 수 있는 몇 가지 전술입니다.

• 전자책. 전자책은 인포그래픽과 같은 타격을 입었습니다. 모든 사람이 그것을 하기 시작했습니다. 하지만 인포그래픽과 같은 공유 능력이 없기 때문에 효율성이 떨어지는 고투자 전술입니다.
• 소셜 미디어 콘테스트가 멋지게 보입니다! 많은 구독자를 빠르게 확보할 수 있지만 자격을 갖춘 리드는 많지 않습니다. 상을 받고 싶은 사람들이 대부분입니다.
• Twitter 채팅 은 특정 커뮤니티와 상호작용하는 흥미로운 방법입니다. 목표에 따라 작동할 수 있지만 실행해야 할 작업이 많습니다.
• Reddit/Quora 스레드. 질문과 답변은 훌륭한 마케팅 전략이겠죠? Quora 스레드에 응답하는 것은 최근 과대 광고되었지만 노력에 대한 수익이 많지 않기 때문에 많은 작업이 필요합니다.
• 프레젠테이션. 때때로 슬라이드는 다른 콘텐츠보다 더 소모적일 수 있습니다(매우 훑어보기 쉽습니다). 문제는 많은 프레젠테이션이 동일한 정보를 다루고 있고 Slideshare(가장 인기 있는 호스팅 플랫폼)가 작동하는 만큼 자주 작동하지 않는다는 것입니다. (Canva 프레젠테이션의 등장으로 이러한 상황이 바뀔 수 있습니다.)
• 백서 는 B2B에서 일반적입니다. 그러나 전자책과 동일한 문제가 많이 있습니다. 모든 사람이 시작했지만 대부분은 그다지 좋지 않습니다. 백서가 효과적이려면 독창적인 연구 나 통찰력이 필요할 것입니다.
• 인터뷰. 그들의 지혜를 공유할 전문가를 구하십시오. 완벽하죠? 불행히도 이러한 것들이 너무 많고 품질이 낮은 것이 많습니다. 허무맹랑한 말투, 똑같은 인터뷰를 6번이나 하는 사람들은 가치를 떨어뜨리는 원인이 된다.

할 수 있는 다양한 유형의 콘텐츠 마케팅이 있습니다. 텍스트로 제한할 필요가 없습니다.

가장 효과적인 콘텐츠 유형 중에서 "더 잘 하거나 다르게 하세요"를 선택하고 콘텐츠 마케팅을 성공적으로 수행하세요.