모든 Facebook 광고 형식 마스터하기

2004년에 Facebook은 최초의 광고 프로그램을 시작했습니다. 이 프로그램은 서버 비용을 충당하기 위해 수익을 창출하도록 고안되었습니다. "전단지"라고 불리는 이 기본 광고는 Facebook의 초기 학생 사용자 기반(구인 목록, 티셔츠 등)에 비즈니스를 홍보하려는 회사에 판매되었습니다.

그 이후로 Facebook의 광고 기능은 1,000만 명이 넘는 활성 광고주와 함께 발전하고 번창했습니다. Flyers는 마케터가 적절한 청중에게 도달하고 경쟁에서 눈에 띄며 비즈니스 목표를 달성하는 데 도움이 되는 다양한 광고 유형으로 발전했습니다.

오늘날 사용할 수 있는 Facebook 광고 옵션이 너무 많은데 어디서부터 시작해야 할까요? 목표와 예산에 맞는 광고 형식을 어떻게 선택합니까? 각 Facebook 광고 유형의 기능과 이를 사용하여 캠페인을 극대화하는 방법을 살펴보겠습니다.

Facebook 목표 대 광고 형식

Facebook은 광고 캠페인을 광고 목표와 광고 형식이라는 두 가지 중요한 고려 사항으로 분류합니다. 광고 목표는 목표로 생각해야 합니다. 캠페인을 통해 달성하고자 하는 것은 무엇입니까? 인지도, 트래픽, 참여, 리드, 앱 홍보 및 판매의 6가지 캠페인 목표 중에서 선택할 수 있습니다. 캠페인 목표를 선택하면 광고 형식 또는 광고가 창의적으로 표시되는 방식을 선택할 수 있습니다. 각 목표는 한 가지 예외를 제외하고 각 광고 형식을 지원합니다.

올바른 광고 형식을 선택하는 것이 중요한 이유

목표를 선택한 후에는 사용할 광고 형식을 선택하는 데 집중해야 합니다. 각 광고 유형은 특정 목적을 달성하고 특정 결과를 생성하도록 설계되었으므로 개인 마케팅 전략 및 목표에 맞는 광고 형식을 선택하는 것이 중요합니다.

또한 각 광고 유형에는 특정 크리에이티브 요소 및 사양이 필요하며 일부는 다른 것보다 더 많은 시간과 리소스가 필요합니다. 광고 형식을 선택할 때 이러한 요소를 염두에 두어 성공을 위한 포지셔닝을 하고 귀중한 마케팅 비용을 낭비하지 않도록 하십시오.

다양한 유형의 Facebook 광고 이해

이제 몇 가지 추가 컨텍스트가 있으므로 Facebook의 기본 광고 형식과 이를 사용하는 경우에 대한 개요는 다음과 같습니다.

이미지 광고

모든 Facebook 광고 형식 중 가장 기본적인 이미지 광고에는 단일 이미지, 선택적 바닥글 및 선택적 사본이 포함됩니다. 이러한 광고는 강력한 시각적 콘텐츠의 단일 부분을 강조하는 데 탁월한 선택이며 판매 유입경로의 모든 단계에서 유용하며 단 몇 분 만에 쉽게 만들 수 있습니다. 그러나 이미지 광고는 제한적일 수 있음을 명심하십시오. 제품 그룹을 홍보하거나 여러 메시지를 전달하려는 경우 다른 광고 형식이 더 적합할 수 있습니다.

이미지 광고를 사용하여:

• 브랜드 인지도 향상

• 단일 제품 또는 서비스 홍보

• 간단한 메시지를 전달

동영상 광고

이미지 광고와 유사하게 동영상 광고는 단일 동영상을 사용하여 브랜드, 제품 또는 메시지를 홍보합니다. 동영상 광고는 움직이는 요소와 소리가 더 역동적인 스토리텔링을 가능하게 하므로 다른 광고 형식보다 더 나은 참여를 유도하는 경향이 있습니다. 최상의 결과를 얻으려면 동영상 광고를 15초 이하로 유지하고 제작에 도움이 되는 동영상 템플릿을 사용하는 것이 좋습니다.

비디오 광고를 사용하여:

• 브랜드 인지도 향상

• 시청자들의 시선을 빠르게 사로잡다

• 단일 메시지 전달

캐러셀 광고

단일 광고에서 최대 10개의 이미지 및/또는 동영상을 보여줍니다. 캐러셀 광고에는 "카드"가 있으며 각 카드에는 고유한 헤드라인, 설명, 링크 및 클릭 유도문안이 포함되어 있습니다. 캐러셀을 탐색하려면 사용자는 모바일 장치에서 스와이프하거나 컴퓨터 화면에서 화살표를 클릭합니다. 캐러셀 광고는 제품 라인업이 작은 비즈니스에 적합한 옵션입니다.

캐러셀 광고를 사용하여 다음을 수행합니다.

• 각각 관련 방문 페이지로 연결되는 여러 제품 홍보

• 동일한 제품의 여러 기능 또는 이점 강조

• 단계별 프로세스 설명

컬렉션 광고

컬렉션 광고는 캐러셀 광고의 개념을 기반으로 합니다. 여기에는 표지 이미지 또는 비디오와 3개의 제품 이미지가 포함됩니다. 사용자가 광고를 클릭하거나 탭하면 전체 제품 카탈로그(설명 및 가격 보기 포함)를 스크롤하고 구매할 수 있는 전체 화면 "인스턴트 경험"에 몰입하게 됩니다. 캐러셀 광고는 제품 라인업이 작은 비즈니스에 가장 적합하지만 컬렉션 광고는 다양한 제품과 서비스를 제공하는 대기업에 적합합니다.C

스토리 광고

스토리 광고는 사용자가 피드 상단의 스토리를 탭할 때 표시되는 또 다른 인스턴트 경험 광고 유형입니다. 유기적 스토리는 24시간 후에 사라지지만 캠페인을 실행하는 동안 스토리 광고는 대상 고객에게 제공됩니다.

이러한 광고는 전환을 유도하는 데 놀라울 정도로 효과적인 것으로 입증되었습니다. 스토리 광고에서 제품을 본 후 취한 조치를 묻는 질문에 사용자의 58%가 더 많은 정보를 얻기 위해 브랜드 웹사이트를 탐색했다고 답했고 50%는 구매할 수 있는 웹사이트를 방문했습니다. 제품.

스토리 광고를 사용하여 다음을 수행하세요.

• 영감을 행동

• 막대한 제작 비용 없이 동적 콘텐츠 제공

• 전체 화면 경험으로 한눈에 청중의 관심을 끌 수 있습니다.

기타 광고 유형

목표 및 배치 설정에 따라 리드 광고, 이벤트 광고 또는 메신저 광고와 같이 위에서 언급하지 않은 다른 유형의 Facebook 광고를 접할 수 있습니다. 모든 Facebook 광고와 마찬가지로 이러한 각 형식은 고유한 목적을 제공하며 전략적으로 사용해야 합니다. 여기에서 Facebook의 최신 광고 기능에 대해 자세히 알아보세요.

Facebook 광고를 최대한 활용하세요

지난 10년 동안 많은 발전과 확장을 통해 Facebook 광고는 디지털 마케터가 맹목적으로 접근할 수 있는 것이 아닙니다. 올바른 광고 형식을 선택하는 것은 타겟 타겟팅, 크리에이티브 실행, 보고 및 분석 등과 함께 Facebook 광고에서 ROAS를 극대화하기 위한 핵심 구성 요소 중 하나입니다.

AdRoll의 연결된 소셜 광고를 사용하면 사용하기 쉬운 하나의 대시보드에서 다른 인기 있는 소셜 미디어 및 웹 플랫폼의 캠페인과 함께 Facebook 광고를 관리, 최적화 및 측정할 수 있습니다. 또한 특정 계층 고객은 디지털 마케팅 전문가로 구성된 사내 팀에 액세스하여 올바른 광고 형식을 선택하고 최고 수준의 크리에이티브를 실행하는 데 도움을 받을 수 있습니다.

자주 묻는 Facebook 광고 질문

주요 Facebook 광고 형식은 무엇입니까?

Facebook의 주요 광고 형식에는 이미지, 동영상, 캐러셀 및 컬렉션 광고가 포함됩니다. 열리면 일부 모바일 광고는 사용자가 브랜드에 대해 자세히 알아보거나 제품 카탈로그를 찾아보거나 관련 웹 페이지를 방문할 수 있는 전체 화면 광고 연속인 Instant Experience로 확장됩니다.

Facebook에는 몇 가지 광고 형식이 있습니까?

Facebook에는 이미지, 동영상, 캐러셀 및 컬렉션의 네 가지 주요 광고 형식이 있습니다. 이러한 각 광고 형식은 Facebook 및 기타 메타 플랫폼의 다양한 위치에서 사용할 수 있습니다. 예를 들어 이미지 광고는 Facebook Stories에 배치할 수 있습니다.

이 네 가지 광고 형식은 보다 구체적인 광고 하위 장르를 만들기 위해 다양한 방식으로 사용될 수도 있습니다. 예를 들어 리드 생성 광고는 이미지 또는 동영상 광고와 인스턴트 양식으로 구성됩니다.

어떤 광고 형식을 사용해야 합니까?

이는 모두 비즈니스의 특정 마케팅 목표 및 리소스에 따라 다릅니다. 카탈로그에서 여러 제품을 강조하고 싶다면 캐러셀 광고를 사용해 보세요. Facebook 광고를 처음 사용하고 브랜드 인지도를 높이는 간단한 방법을 찾고 있다면 표준 이미지 광고를 선택하는 것이 좋습니다.

Facebook 광고 비용은 얼마입니까?

다른 광고 플랫폼과 마찬가지로 Facebook 광고 비용은 비즈니스, 산업 등에 대한 다양한 요인에 따라 다릅니다. 평균 CPM 및 CPC를 알아보려면 여기를 클릭하세요.

가능한 최고의 ROAS를 얻고 싶으신가요? ROAS 계산기를 사용하여 비즈니스에 대한 정보와 데이터 벤치마크를 기반으로 광고에 얼마를 지출해야 하는지 알아보세요.