Google Ads 유형 및 사용 시기
게시 됨: 2023-05-09대부분의 광고주는 Google Ads가 브랜드를 홍보하고 웹사이트 트래픽을 유도하는 효과적이고 매우 인기 있는 방법이라는 것을 알고 있습니다. 실제로 Google은 기업이 Google 검색 및 광고에 1달러를 지출할 때마다 8달러의 수익을 올린다고 주장합니다.
그러나 실행 가능한 다른 광고 매체와 마찬가지로 Google은 지속적으로 광고 서비스와 서비스를 발전시키고 있습니다. 즉, 건전한 Google Ads 전략을 수립하고 마케팅 목표를 가장 잘 달성하는 데 도움이 될 광고 유형을 결정하는 것이 점점 더 어려워지고 있습니다.
Google의 최신 광고 형식 카탈로그와 귀하의 비즈니스에 적합한 유형을 살펴보겠습니다.
Google 디스플레이 네트워크와 Google 검색 네트워크
자세히 살펴보기 전에 광고주가 광고를 게재할 수 있는 Google의 두 가지 기본 네트워크인 Google 검색과 Google 디스플레이 간의 차이점을 이해하는 것이 중요합니다. Google 검색 네트워크(GSN)에서 광고주는 검색어에 입찰한 다음 사용자가 해당 키워드를 검색할 때 검색 엔진 결과에 나타나는 광고에 대해 비용을 지불합니다. GSN에 게재되는 광고는 텍스트 기반이며 일반적으로 특정 제품이나 서비스를 적극적으로 검색하는 사람들을 대상으로 합니다.
반면 Google 디스플레이 네트워크(GDN)에는 2백만 개 이상의 웹사이트에 표시되고 전 세계 인터넷 사용자의 90% 이상에 도달하는 시각적 광고가 있습니다. GDN은 브랜드 인지도를 구축하여 판매 유입경로에서 더 높은 위치에 있는 사람들을 수용하는 경향이 있습니다.
광고주는 두 Google 네트워크 모두에서 다양한 광고 형식을 사용할 수 있습니다. 다음으로 이러한 Google 광고 유형이 무엇이며 누가 혜택을 받을 수 있는지 설명하겠습니다.
광고 검색
언급한 바와 같이 Google 검색 광고는 검색 엔진 결과 페이지(SERP) 상단에 표시되며 "스폰서" 또는 "광고"라는 단어로 표시됩니다. 누군가가 광고를 클릭할 때마다 키워드 입찰가에 따라 광고주에게 비용이 청구됩니다.
검색 광고는 다음에 유용합니다.
의향이 높은 쇼핑객을 타겟팅합니다. 예를 들어 Google에서 "캠핑 장비"를 검색하는 사람은 캠핑 용품을 구매할 가능성이 높습니다. 귀하의 아웃도어 스포츠 용품 업체가 해당 사용자의 검색 상단에 나타나면 귀하의 웹사이트를 방문하여 구매할 가능성이 높습니다.
친숙한 상품을 판매하는 알려진 브랜드 또는 비즈니스 . 사람들이 특정 주제에 대한 정보를 찾는 곳에 검색 광고가 게재됩니다. 귀하의 비즈니스에서 사람들이 자주 필요로 하거나 검색하는 항목(신발, 헤어컷, 애완용품 등)을 판매하는 경우 Google 검색이 현명한 선택일 수 있습니다. 고유한 시장에 있거나 브랜드 검색을 추구하는 새로운 비즈니스에 종사하는 경우 검색 광고로 원하는 결과를 얻지 못할 수 있습니다.
제한된 예산의 광고주. 검색 광고는 입찰 형식으로 운영됩니다. 즉, 시장에서 광고 가격을 결정합니다. 일반적으로 광고주는 최대 입찰가보다 적은 금액을 지불하고 언제든지 입찰가를 변경할 수 있습니다.
디스플레이 광고
모든 Google 광고 캠페인 유형 중에서 디스플레이 광고가 가장 눈에 띄는 경우가 많습니다. 디스플레이 광고는 웹사이트와 앱에 흩어져 있는 정적 또는 동적 이미지로 나타납니다(예: 좋아하는 뉴스 사이트의 상단에 표시되는 배너 광고 또는 휴대전화에서 앱 기반 게임 플레이).
디스플레이 광고는 다음에 유용합니다.
새로운 쇼핑객을 타겟팅합니다. 실제로 대부분의 사용자는 디스플레이 광고를 클릭하지 않습니다(평균 클릭률은 1% 미만). 그러나 이것이 가치 있는 디지털 마케팅 도구가 아니라는 의미는 아닙니다. 디스플레이 광고는 광범위하고 많은 사람들에게 도달하므로 브랜드 인지도를 높이는 데 매우 유용합니다.
리타겟팅. 시각적 특성으로 인해 디스플레이 광고는 웹사이트를 방문했지만 구매하지는 않은 사람들의 관심을 다시 끌 수 있는 효과적인 방법입니다. 리타겟팅 광고를 통해 광고주는 쇼핑객에게 이전에 본 제품의 이미지를 보여주고 다시 방문하여 체크아웃하도록 권장합니다.
다른 광고 유형 및 미디어와 페어링. 디스플레이 광고는 항상 자체적으로 전환을 유도하는 것은 아니지만 구매자 여정에서 브랜드 인지도와 전반적인 캠페인 효과를 높이는 추가 접점 역할을 합니다.
동영상 광고
동영상 광고는 YouTube(Google 소유 자산) 및 Google 동영상 파트너에서 실행되는 웹사이트/앱에 표시됩니다. 동영상 광고는 YouTube 동영상 전후 또는 중간에 재생되며 다음과 같은 몇 가지 형식을 취합니다.
건너뛸 수 있음: 시청자는 5초 재생 후 건너뛸 수 있습니다.
건너뛸 수 없음: 건너뛸 수 없음
범퍼: 6초 이하 건너뛸 수 없다
동영상 광고는 다음에 유용합니다.
기억에 남는 광고 경험을 만듭니다. 동영상 콘텐츠는 참여도가 높고 맞춤설정이 가능하므로 광고주는 동영상 광고를 사용하여 보다 창의적이고 의미 있는 방식으로 시청자에게 다가갈 수 있습니다.
적절한 청중과 연결합니다. Google 다음으로 YouTube는 매달 30억 건 이상의 검색이 이루어지는 인터넷에서 두 번째로 큰 검색 엔진입니다. 정확한 타겟팅 옵션과 결합된 거대한 사용자 기반은 이상적인 고객에게 도달할 수 있는 많은 기회를 의미합니다.
네이티브 광고
네이티브 광고는 광고처럼 보이지 않아야 한다는 점을 제외하면 디스플레이 광고와 유사합니다. 이러한 정적 광고에는 이미지와 텍스트가 포함되며 광고가 게재되는 플랫폼과 매끄럽게 혼합되도록 설계되었습니다. 다른 유형의 Google 광고와 비교할 때 네이티브 광고는 시청자에게 덜 거슬리고 더 진정성 있게 느껴지는 경향이 있습니다.
네이티브 광고는 다음에 유용합니다.
클릭 생성. 네이티브 광고는 광고가 아니라 페이지 콘텐츠의 확장처럼 느껴지기 때문에 기존 광고보다 CTR이 5~10배 더 높습니다.
교육 콘텐츠 홍보 . 기본 광고는 편집 모양과 느낌을 가지므로 자연스럽게 사이트의 블로그 또는 기타 콘텐츠 마케팅 자료에 대한 좋은 경로가 됩니다.
광고 차단기를 우회합니다. 광고 차단기는 기본 광고에 영향을 미치지 않습니다. 따라서 사용자의 기기에서 광고 차단기가 활성화되어 있어도 광고 콘텐츠는 계속 표시됩니다.
쇼핑 광고
검색 광고와 마찬가지로 쇼핑 광고도 Google 검색 결과에 나타납니다. 광고주의 제품 데이터에서 생성되며 특정 제품 정보(상점 이름, 이미지, 가격, 고객 평가 등)를 포함합니다. 사용자가 쇼핑 광고를 클릭하면 광고주 웹사이트의 해당 제품 페이지로 이동하여 제품에 대해 자세히 알아보고 계속해서 구매할 수 있습니다.
쇼핑 광고는 다음에 유용합니다.
온라인 카탈로그가 있는 브랜드. 비즈니스에서 개별 제품을 판매하는 경우 쇼핑 광고는 관심 있는 쇼핑객에게 제품을 홍보하는 효과적인 방법입니다.
자격을 갖춘 리드 유치. 쇼핑 광고는 사용자에게 제품이 실제로 무엇인지에 대한 강력한 감각을 제공합니다. 광고를 클릭하여 제품이 너무 비싸거나 원하는 제품이 아니라는 사실을 발견하는 대신 사용자에게 필요한 정보를 미리 제공합니다. 이렇게 하면 판매로 이어지지 않는 클릭에 대해 광고주가 비용을 지불하지 않아도 됩니다.
앱 광고
이름에서 알 수 있듯이 앱 광고는 앱 설치를 유도하도록 설계되었습니다. 다른 광고 유형과 달리 Google은 이러한 유형의 광고를 만드는 데 많은 노력을 기울입니다. 광고주는 예산, 몇 줄의 텍스트 및 선택적 이미지를 제출하기만 하면 됩니다. 그런 다음 Google은 다양한 Google 네트워크 및 웹사이트에 표시되는 일련의 광고를 디자인하고 최적화합니다.
앱 광고는 다음에 유용합니다.
앱 다운로드를 유도합니다. Google은 가치가 높은 사용자가 광고를 받을 수 있도록 앱에서 정보를 가져옵니다.
현재 사용자를 다시 참여시킵니다. 광고주는 앱 광고를 사용하여 구매 또는 앱 내 특정 페이지 보기와 같은 앱 내 행동을 유도할 수 있습니다.
출시 전에 흥분을 조성하십시오. 앱이 Google Play 스토어에 출시되기 전에도 광고주는 앱 광고를 실행하여 과대 광고 및 사전 등록을 생성할 수 있습니다.
Google Ads 운영 간소화
궁극적으로 Google Ads 전략을 정의하고 사용할 형식을 선택하는 것은 전투의 절반에 불과합니다. Google 캠페인을 관리하고 실적을 이해하려면 많은 마케터에게 없는 시간과 리소스가 필요합니다. 그것이 AdRoll이 들어오는 곳입니다.
단일 플랫폼에서 Google Ads, 소셜, 이메일 전반에 걸친 캠페인을 완벽하게 제어하세요. 우리는 모든 규모의 기업이 여러 광고 관리자를 탐색하고 수동으로 데이터를 추출하는 번거로움 없이 디지털 캠페인에서 더 많은 것을 얻을 수 있도록 돕습니다. 오늘 자세히 알아보세요.