Facebook 동영상을 제대로 활용한 퍼블리셔 10명과 우리가 배울 수 있는 것

게시 됨: 2016-08-17

Facebook이 뉴스 피드 알고리즘을 계속 변경함에 따라 한 가지 지속적인 요소는 비디오 콘텐츠의 지배이므로 브랜드는 게시물의 도달 범위를 늘리기 위해 계속 실험하고 있습니다.

Buzzsumo와 지난 1년 동안 상위 10,000명의 퍼블리셔가 게시한 2,500만 개의 Facebook 게시물을 분석한 결과, 동영상 콘텐츠가 월별로 꾸준히 증가하고 있습니다.

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더 흥미로운 것은 알고리즘 변경, 유기적 도달의 감소 또는 링크 게시물의 공유 수 감소에도 불구하고 비디오가 공유 측면에서 감소를 보지 않은 유일한 형식이라는 사실입니다.

실제로 동영상 콘텐츠에 대한 사용자 수요를 나타내는 사용자 점유율 측면에서 지난 한 해 동안 상당한 성장을 보였습니다.

페이스북 비디오 공유

점점 더 많은 브랜드가 네이티브 Facebook 동영상과 이를 마케팅 전략에 포함할 수 있는 방법을 탐색하고 있습니다.

따라서 Facebook에서 가장 성공적인 비디오 게시자를 자세히 살펴보면 플랫폼에서 잘 작동하는 것에 대한 몇 가지 교훈을 배울 수 있습니다.

버즈피드 테이스티

Buzzsumo에 따르면 Buzzfeed의 Tasty는 동영상당 상호작용이 가장 높아 두 번째 게시자의 두 배 이상입니다.

한 가지 이유는 비디오 콘텐츠가 플랫폼과 청중에게 맞춤화되어 짧고 매력적인 비디오를 제공하여 더 큰 참여로 이어지기 때문입니다.

다시 Buzzfeed, 이번에는 음식보다는 DIY에 초점을 맞추고, 폭넓은 청중들에게 인기 있는 또 다른 분야입니다.

레알 마드리드는 모든 스포츠 페이지 중 비디오 게시물당 상호 작용이 가장 높으며 성공의 열쇠는 라이브 보도, 지난 몇 년간의 향수를 불러일으키는 비디오 및 최신 경기의 비디오 하이라이트의 증가입니다.

때로는 성공으로 이어지는 콘텐츠 유형이 아니라 청중과 플랫폼에 따라 시기와 적절한 형식이 중요합니다.

인기 있는 TV 쇼에는 Facebook에 적합한 콘텐츠가 있어야 하며 Jimmy Fallon과 그의 팀은 쇼에서 엿볼 수 있는 정보를 제공하여 비디오 콘텐츠 측면에서 매력적인 페이지를 만듭니다.

동영상은 페이지에서 사용하는 유일한 형식이 아닐 수 있으며 GIF도 매우 인기가 있지만 비슷한 속도로 계속 업로드하기에 충분히 매력적입니다.

실제로 페이지는 GIF와 비디오를 혼합하는 것을 좋아하며 GIF에 비디오 콘텐츠로 응답하여 청중과 더 많은 참여를 유도합니다.

지난 몇 년 동안 가장 많이 논의된 TV 프로그램 중 하나가 가장 매력적인 페이지 중 하나라는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 여기서 직면한 과제는 어떻게 1년 내내 관심을 유지하고 다가오는 시즌에 대한 기대감을 높이는 것입니다.

1년에 10주만 새로운 콘텐츠가 만들어지는데, 그처럼 인기 있는 페이지는 남은 1년 동안 Facebook 존재를 어떻게 관리할까요?

글쎄, 이 페이지는 추가 콘텐츠, 회상 및 페이지의 성공에 기여하는 비디오로 커뮤니티와 소통하는 데 중점을 둡니다.

Tip Hero는 돈을 절약할 수 있는 온라인 가이드이지만 인기 있는 이유는 Buzzfeed의 Tasty 공식에 따라 더 짧은 버전으로 빠르고 쉬운 레시피에 중점을 두고 있기 때문입니다.

참여율은 인상적이며 공유와 좋아요는 모든 페이지가 비디오 제작에 대한 기발한 아이디어로부터 혜택을 얻을 수 있음을 증명합니다.

FC 바르셀로나의 전략은 청중에게 가장 적절한 방식으로 이미지와 비디오를 혼합하는 시각적 콘텐츠에 관한 것입니다.

레알 마드리드보다 비디오 콘텐츠를 약간 적게 만드는 것처럼 보이지만 비디오 하이라이트, 과거 순간, 훈련 하이라이트 및 인터뷰를 결합하여 낮 동안에도 안정적인 콘텐츠 스트림을 제공합니다.

LAD Bible은 커뮤니티 구축을 위해 실제 웹사이트보다 Facebook에 더 중점을 둔 비디오 게시자의 흥미로운 사례이며 현재 1,500만 명이 넘는 팬을 보유하고 있으며 추가 성장 계획이 있습니다.

페이지는 재미있고 재미있는 콘텐츠의 큐레이션 덕분에 인기를 얻었으며 현재 독창적인 콘텐츠를 실험하고 있으며 새로운 경로로 주제와 청중을 확장하고 있습니다.

이것은 Facebook 페이지가 콘텐츠와 커뮤니티에 초점을 맞추고 소셜 미디어에서 직접 퍼블리싱 브랜드를 구축하는 데 도움을 줌으로써 어떻게 성장할 수 있는지에 대한 흥미로운 예가 될 수 있습니다.

Bright Side는 영감과 창의성에 중점을 둔 사이트이며 Facebook 페이지는 관련 콘텐츠를 만들고 큐레이션합니다.

대부분의 동영상은 생동감 있고 감동적이며 청중이 높이 평가하는 긍정을 전파합니다.

무거운 페이스북

Hefty는 이 목록에 나타나는 첫 번째 브랜드 페이지이며 Buzzsumo의 분석에서 16번째입니다.

Hefty Waste Bags는 명백한 경쟁자는 아니지만 창의적인 접근 방식으로 성과를 얻은 가정용 제품입니다.

무거운

Hefty는 제품을 홍보하기 위해 창의적인 비디오 콘텐츠에 집중하고 있으며, 캠페인이 성공 가능성을 극대화할 수 있도록 다른 브랜드, 프로젝트 및 인플루언서와도 협력합니다.

이것은 Facebook 동영상이 브랜드의 도달 범위, 참여도, 그리고 궁극적으로 잠재고객을 늘리는 데 어떻게 도움이 되는지 보여주는 좋은 예입니다. 따라서 동영상 제작을 자세히 살펴보면 향후 콘텐츠 계획에 유용할 수 있습니다.