2021년 최고의 Google EAT 가이드

검색 엔진은 끊임없이 진화하고 알고리즘은 더욱 발전되고 정교해지고 있습니다.

또한 사이트와 페이지의 품질이 평가되는 방식이 변경되었습니다. Google EAT 가이드라인은 콘텐츠와 페이지의 가치를 평가하는 주요 원칙이 되어 그 기준을 더욱 높였습니다. 그리고 이는 말 그대로 우리가 웹을 인식하는 방식과 온라인에서 비즈니스를 수행하는 방식을 변화시키고 있습니다.

오늘날 대부분의 사람들은 온라인 검색 엔진을 통해 정보를 찾고 인터넷을 탐색하며 SERP에서 찾은 정보는 종종 유일한 정보 소스입니다.

이것이 검색 엔진 알고리즘이 최고 품질 표준으로 개발되는 것이 매우 중요한 이유입니다. 이를 통해 사용자 쿼리 의도를 이해하고 만족스러운 결과를 제공할 수 있습니다. 적절한 제안을 표시할 수 있도록 모든 페이지의 목적과 관련성을 명확하게 이해해야 합니다.

웹사이트 소유자와 마케팅 담당자는 모두 갑작스럽고 종종 불확실성을 가져오기 때문에 모든 주요 Google 알고리즘 업데이트에 대해 초조해합니다. 웹사이트가 수행되는 방식에 영향을 미치거나 자연 검색 결과에서 순위를 잃고 가시성이 저하될 수 있습니다. 사실, 이러한 업데이트의 영향을 처리하려면 신속한 대응이 필요할 수 있습니다. 이로 인해 콘텐츠 수정, 레이아웃 재설계, 링크 감사 등의 권한이 부여될 수 있습니다. 때로는 새로운 기술, 도구 또는 솔루션을 통합하거나 웹사이트를 완전히 점검해야 할 수도 있습니다.

그러나 수년에 걸쳐 Google 검색 결과 정치의 축이 되었으며 앞으로도 계속 그럴 것입니다. 페이지의 품질입니다 .

일반적으로 Core Web Vitals는 페이지의 기술적 측면을 평가하는 핵심 구성 요소이며 EAT 요소는 전체 콘텐츠 가치를 판단하는 기초입니다.

Google EAT는 무엇입니까?

Google의 웹페이지 평가 기준에서 EAT는 Expertise, Authoritativeness 및 Trustworthiness의 약자이며 꽤 큰 문제입니다. 문서에서 137번 언급되었을 뿐만 아니라 (예, 올바르게 읽었습니다. 137번) 페이지의 가치를 추정하는 방법의 주요 초점입니다.

우리는 약어의 각 부분이 무엇을 의미하는지 잠시 논의하겠지만 계속하기 전에 평가 프로세스가 어떻게 작동하는지에 대한 서문이 순서대로 있습니다.

평가 작동 방식

간단히 말해서 페이지 품질 평가는 Google 알고리즘 에 의해 자동화되고 수행됩니다. 그러나 인공 지능(AI)이 제공하는 결과의 성능과 정확성은 실제로 품질 평가자라고 하는 실제 사람이 검토합니다.

기술이 발전한 만큼 AI는 특히 사용자 경험을 다룰 때 완전히 의존할 수 있는 것이 아닙니다. 사용자도 인간이고, 사용자를 이해하고 관련시키려면 사용자도 인간이어야 합니다. 이것이 Google이 AI 성능을 다시 확인하고 서비스의 정확성을 개선하기 위해 피드백을 얻기 위해 실제 사람에 의존하는 이유입니다.

물론 이것은 "줄 끝에" 다른 사람이 있다는 것을 의미하지 않으며, 개인적으로 검색 결과를 선택하여 귀하의 질문에 답합니다.

또한 Google의 품질 평가자는 특정 검색어를 기반으로 검색 결과의 적절성을 확인합니다. 이런 식으로 그들은 자연 순위의 페이지에 대한 알고리즘 업데이트의 영향을 평가하고 더 높은 관련성을 보장할 수 있습니다.

머신 러닝은 빠르게 발전하고 있지만 발전하기 위해서는 인간이 약점을 찾고 개선해야 합니다. 글쎄, 적어도 지금은.

한마디로 페이지의 품질 평가와 평가는 로봇이 하는 반면 로봇의 일은 사람이 간과하고 있다. 양 당사자는 동일한 평가 기준을 따르지만 사람들은 모든 쿼리의 인간적인 측면을 고려하고 SERP가 올바른지 확인하기 위해 사용자의 입장에서 1마일을 걸어보려고 합니다.

웹페이지가 높은 순위를 차지하고 관련 검색어에 표시되려면 Google 표준에 부합해야 합니다. 그렇지 않으면 표시되지 않으며 사용자가 원하더라도 찾기가 어렵습니다.

Google 가이드라인을 따르는 것은 자연 검색에서 페이지를 표시하기 위해 할 수 있는 최소한의 일입니다. 물론 나머지는 알고리즘 업데이트가 시작되면 해독하는 것입니다.

EAT 요인의 중요성 설명

Google의 EAT 원칙은 YMYL(Your Money or Your Life) 페이지와 관련하여 가장 엄격합니다. 이들은 의료, 세금, 법률 콘텐츠 등과 같이 사람들의 삶과 재정에 실제적이고 잠재적으로 해로울 수 있는 결과를 줄 수 있는 정보가 포함된 웹 페이지입니다. YMYL 페이지 유형에 대해서는 기사 뒷부분에서 자세히 설명하겠습니다. 하지만 몇 마디로:

지금은 전문성, 권위, 신뢰성과 같은 각 요소와 이것이 웹페이지에 미치는 영향에 대해 집중적으로 살펴보겠습니다.

전문적 지식

콘텐츠 작성자의 전문성은 Google에 매우 중요합니다. 모든 페이지의 주요 목적은 사용자에게 도움이 되는 것으로 간주되며, 콘텐츠가 충분히 유능하지 않은 사람에 의해 작성된 경우 정보가 오해의 소지가 있고 잠재적으로 유해할 수 있습니다.

이것은 특히 YMYL 페이지에 적용됩니다. 예를 들어 의료 정보를 다루는 콘텐츠는 의료 전문가가 작성하거나 적어도 각각의 MD가 검토해야 하며, 각각은 기사에 나열될 수 있는 자격 증명에 나열되어야 하며 투명성과 신뢰성을 보장합니다.

다만, 전문성의 정도는 주로 페이지의 목적에 따라 판단합니다. 모든 주제가 저자가 자신의 내용을 알기 위해 졸업한 전문가를 요구하는 것은 아닙니다. 그리고 내용이 적절하게 작성되고 정보가 충분히 정확하고 상세하다면 해당 분야의 정규 교육을 받지 않은 것에 대한 처벌이 적용되지 않습니다.

또한 주제가 YMYL 주제이지만 개인적인 경험을 공유하는 것이 목적인 경우 해당 문제에 대한 관련 관점과 적용 가능한 정도에 따라 저자의 전문성이 평가됩니다. 이것은 예를 들어 질병으로 고통받은 환자가 그 기분에 대해 전문가가 될 수 있는 환자 대 환자 정보를 위한 포럼에 적용됩니다.

권위

페이지의 신뢰성은 주요 콘텐츠의 신뢰성과 작성자 및 전체 웹사이트의 평판을 기준으로 판단됩니다.

온라인 평판은 사용자 리뷰와 전문가 의견을 기반으로 합니다. 웹 사이트가 해당 주제에 관심이 있는 사람들에게 신뢰할 수 있는 정보 소스이고 해당 분야의 다른 전문가들이 신뢰할 수 있고 존경할 만한 것으로 간주되는 경우 해당 웹사이트의 권위는 충분해야 합니다.

그러나 웹사이트와 그 뒤에 있는 사람들의 권위는 항상 제3자 정보를 기반으로 판단된다는 점을 언급할 가치가 있습니다. 누군가가 자신을 주제에 대한 권위자라고 주장해도 다른 사람이 이를 확인하지 않는 한 문제가 되지 않는다는 의미입니다.

신뢰성

신뢰할 수 있는 웹 사이트로 간주되기 위해서는 웹 사이트 뒤에 있는 사람, 회사 또는 기관이 누구인지 명확하게 표시해야 합니다.

웹사이트 소유자는 게시한 콘텐츠에 대해 책임을 져야 하며 쉽게 액세스할 수 있는 연락처 정보를 제공해야 합니다. 이는 특히 회사 프로필, 실제 주소(가능한 경우), 전화번호 및 이메일 주소와 같이 가장 자세한 정보가 필요한 YMYL 웹사이트에 적용됩니다. 배후가 누구인지 알면 사용자가 콘텐츠를 더 쉽게 신뢰할 수 있습니다.

한편, 엔터테인먼트 및 개인 웹사이트도 현재 연락처 정보를 제공해야 하지만 이메일 주소만으로도 전달할 수 있습니다.

EAT는 누구에게 적용됩니까?

Google EAT는 인터넷의 모든 페이지에 적용되지만 범위는 다릅니다. 가장 중요한 요소는 특정 페이지가 목적에 얼마나 잘 부합하는지와 콘텐츠 품질이 이 목적에 얼마나 부합하는지입니다.

예를 들어, 질병의 증상을 설명하는 페이지는 정보가 얼마나 정확한지, 작성자의 전문성, 웹사이트의 신뢰성 및 평판에 따라 판단됩니다. 밈에 관한 페이지는 밈이 얼마나 재미있는지에 따라 판단되며 훨씬 덜 조사됩니다.

당신의 돈 또는 당신의 인생 웹사이트

이미 몇 번 언급했듯이, 규칙이 매우 엄격하고 이유가 있는 "YMYL(Your Life or Your Money)" 페이지라고 하는 페이지 유형이 있습니다.

다음 주제를 다루는 웹사이트는 YMYL로 간주됩니다.

• 뉴스 및 시사
• 시민, 정부 및 법률
• 금융, 세금 및 은행
• 쇼핑 및 구매 결정
• 건강, 안전 및 의료
• 사람들의 그룹(인종, 종교, 장애, 나이, 국적, 병역 여부, 성적 취향, 성 정체성)
• 사람들의 삶의 큰 결정과 관련된 기타 주제

그러한 페이지에 부정확하거나 오해의 소지가 있는 정보를 게시하면 사람들의 삶의 결정 및/또는 재정에 영향을 미치고 실질적인 피해를 줄 수 있으며 웰빙에 실제 결과를 초래할 수 있습니다. 이것이 Google이 검색 결과에 이러한 페이지를 표시할 때 각별한 주의를 기울이는 이유입니다.

Google EAT 기준에 부합하려면 이러한 콘텐츠를 게시하는 페이지는 표준에 따라 매우 엄격하게 최적화되어야 합니다.

웹사이트 뒤에 있는 회사와 사람들에 대한 최신 정보는 물론 가능한 경우 연락처 및 실제 주소도 있어야 합니다. 주요 내용의 각 부분은 정확하고 상세해야 합니다. 저자는 해당 분야에 대한 전문 지식이 있어야 하며 해당 자격 증명이 페이지에 표시되어야 합니다.

이 규칙은 값비싼 제품을 제공하는 전자 상거래 웹사이트에도 적용됩니다. 대량 구매 시 고객은 거래에 대한 모든 세금 및 재무 정보와 기타 관련 문서를 제시하거나 쉽게 사용할 수 있어야 합니다.

나머지 인터넷

YMYL이 아닌 페이지에도 동일한 규칙이 적용되지만 심각도는 낮습니다.

지금까지의 기사에서 이미 이해했듯이 규정은 복잡하지만 유연하며 최종 사용자에게 공정성을 추구합니다. 코미디 형식의 페이지나 개인 블로그는 투자 조언 페이지와 같은 방식으로 판단되지만, 각 주제의 세부 사항과 콘텐츠가 실제로 미칠 수 있는 영향을 고려합니다.

농담이 그렇게 웃기지 않으면 큰 문제가 되지 않습니다. 그러나 사용자가 그것에 대해 불평할 자격이 있는 동안, 그들이 웃게 만들지 못한 것에 대해 저자가 개인적으로 책임을 져야 할 필요성을 느낄 가능성은 거의 없습니다.

동시에, 웹사이트가 개인 재정 관리에 대한 잘못된 정보를 게시하고 이로 인해 많은 사람들이 많은 돈을 잃는다면 작성자는 자신의 행동과 유해한 콘텐츠 유포에 대해 책임을 져야 합니다.

순위 개요

인터넷의 각 페이지에는 존재하는 목적이 있으며 Google의 품질 평가 프로세스에서 가장 중요한 부분은 목적이 유익한지, 페이지 콘텐츠가 이 목적을 충족하는지, 얼마나 잘 달성되었는지를 결정하는 것입니다.

높은 순위 페이지

가장 높은 순위의 페이지에는 우선 유익한 목적이 있어야 합니다. 사용자를 돕거나 즐겁게 하기 위해 만들어야 합니다. 잠재적으로 해를 입힐 수 있거나 사용자에게 긍정적인 가치가 없는 페이지는 자동으로 가장 낮은 등급으로 평가됩니다.

Google의 등급 규정에 따르면:

고품질 콘텐츠는 시간, 노력, 전문성, 재능/기술이 필요한 콘텐츠로 정의됩니다.

최고 품질로 간주되기 위해서는 페이지에 제목과 일치하고 주제에 대한 충분한 정보를 제공하는 중요한 가치의 콘텐츠가 포함되어야 합니다. 내용의 양은 주제 자체에 의해 결정됩니다. 좁은 주제는 더 적은 수의 단어로 전개될 수 있는 반면, 넓은 주제는 더 긴 형식에서 더 자세하고 의미 있는 정교화가 필요합니다. 가치 있는 콘텐츠를 전달하지 못하면 평가 점수가 낮아집니다.

콘텐츠 작성자가 표시된 경우 평판이 좋고 신뢰할 수 있어야 하며 이는 웹사이트에서도 마찬가지입니다. 조직이나 그 배후의 사람에 대한 충분한 정보가 있어야 하며 해당 분야의 다른 전문가에게 알려지고 존중되어야 합니다.

모든 유형의 페이지는 높은 EAT를 가질 수 있으며 최상의 방법으로 사용자의 의도를 만족시킬 수 있습니다. 이미 언급했듯이 페이지의 주제는 EAT가 판단되는 방식과 페이지의 품질을 결정하는 요소를 결정합니다.

예를 들어, 가십 페이지의 품질이 반드시 낮은 것은 아닙니다. 페이지에서 제공하는 정보가 신뢰할 수 있고 흥미롭고 정확하다면 해당 페이지는 규칙을 준수하면서 즐거움을 제공하기 때문에 고품질로 평가될 수 있습니다.

낮은 순위 페이지

증오를 퍼뜨리거나, 폭력이나 피해를 조장하거나, 피싱 사기를 조장하거나, 기타 유해한 목적을 가진 페이지는 자동으로 최하위 순위로 지정됩니다.

그러나 유익한 목적을 염두에 두고 만든 페이지라도 목적을 제대로 수행하지 못하면 품질이 떨어질 수 있습니다.

Google EAT 표준을 충족하지 않는 페이지는 낮은 품질로 평가됩니다.

콘텐츠에 관한 한 페이지의 품질이 좋지 않고 작성자가 해당 주제에 대한 전문 지식이 없거나 작성하는 데 거의 시간과 노력을 들이지 않았음을 보여주는 페이지는 나쁜 신호입니다. 페이지의 주요 내용과 어울리지 않고 클릭 유인으로만 고안된 과장되고 충격적인 제목도 마찬가지입니다.

보조 콘텐츠 및 주요 콘텐츠의 주의를 산만하게 하는 광고는 나쁜 사용자 경험으로 간주되며 페이지 순위를 낮춥니다.

익명은 허용되지만 일부 경우에만 가능합니다. 페이지에 YMYL 정보가 표시되어 있지만 회사 프로필, 저자 약력 증명 신뢰성 또는 최소한 충분한 연락처 세부 정보가 없는 경우 등급이 바닥에 떨어질 수 있습니다.

이는 페이지와 웹사이트 뒤에 있는 당사자 중 한 사람의 평판이 부정적이거나 의심스러운 경우에도 적용됩니다.

EAT에 맞게 웹사이트 최적화하기

이 시점에서 웹사이트 콘텐츠가 Google EAT 표준에 부합하지 않는다고 생각되면 게임에 계속 머물면서 평점을 높일 수 있도록 신속하게 수정해야 합니다. 이 기사의 "랭킹 개요" 섹션까지 스크롤하여 시작하여 약점을 기록하고 개선할 수 있습니다.

다음은 웹사이트 품질과 순위를 개선하기 위해 취할 수 있는 몇 가지 조치 입니다.

• 전문가를 고용 하십시오. 해당 분야의 주제에 대한 전문 지식이 부족하지만 웹사이트에서 다루고 싶다면 전문가를 고용하거나 게스트 작가를 초대하여 도움을 받으십시오.
• 검토 및 재작성 . 내용이 급하게 작성되어 내용이 부족하면 검토하고 다시 작성하십시오. 전문가를 고용하여 이 작업을 수행하고 게시하는 내용에 신뢰성을 추가하는 것을 고려하십시오.
• 업데이트 . 특히 YMYL 분야에 속한 경우 콘텐츠 감사를 정기적으로 수행하십시오. 이전 정보는 더 이상 정확하지 않거나 오해의 소지가 있을 수 있으므로 제때 업데이트해야 합니다.
• 클릭베이트를 피하십시오 . 똑같이 선정적인 콘텐츠를 제공할 수 없다면 선정적인 기사 제목을 작성하지 마십시오.
• 당신 의 평판 에 노력 하십시오 . 업계 전문가 및 알려진 영향력 있는 사람들과 소중한 비즈니스 관계를 구축하십시오. 해당 분야의 전문가들에게 높이 평가되고 언급되는 것은 귀하의 권위에 대한 긍정적인 신호입니다.
• 백링크 구축 . 백링크는 웹사이트를 크롤링하는 봇에게 매우 중요합니다. 고품질 백링크를 사용하면 평가를 향상시킬 수도 있습니다.
• 정보 페이지를 개선하십시오 . 없으시다면 꼭 하나 설치해 보세요. 회사 및 성과, 팀의 전문가에 대한 최신 정보를 추가하십시오.
• 연락처 정보를 제공하십시오 . 사용자가 귀하에게 쉽게 연락하고 귀하가 통화 가능함을 표시할 수 있도록 하십시오.
• 기사에 자격 ​​증명을 추가합니다 . 이것은 특히 YMYL 페이지에 적용되지만 다른 산업에서도 피해를 주지 않습니다. 수상, 주목할만한 업적 또는 최소한 관련 학위 및 교육이 있는 경우 알리십시오.
• UGC(사용자 생성 콘텐츠) 를 보여줍니다. 긍정적인 평가와 UGC는 좋은 평판 신호입니다. 귀하의 비즈니스에 대한 고객 리뷰가 없는 경우 피드백을 장려하여 일부를 생성하십시오.

반면에 귀하의 웹사이트와 웹페이지가 위에 나열된 모든 기반을 포함한다면 – 좋은 방법입니다!

그러나 평판을 높이거나 사용자 경험을 개선하거나 콘텐츠 가치를 높이기 위해 할 수 있는 일이 여전히 있을 수 있습니다. 따라서 만일을 대비하여 자세히 살펴보십시오. 그것은 아마도 당신의 시간을 잡아먹을 것입니다(어, 말장난 의도). 그러나 당신의 EAT 점수와 당신의 순위를 향상시킬 수 있습니다.

요약

신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있으며 유용한 웹페이지를 구축할 때 고려해야 할 사항이 많이 있으며, 자연 검색의 이점을 누리려면 Google의 평가 기준이 목록의 맨 위에 있어야 합니다.

그러나 전문성, 권위 및 신뢰성을 기반으로 콘텐츠를 생성하면 Google을 "만족"시킬 뿐만 아니라 웹사이트의 사용자 경험을 크게 향상시킬 수 있습니다. 귀하의 비즈니스를 보다 투명하고 신뢰할 수 있으며 평판이 좋게 만드는 것은 의심할 여지 없이 새로운 고객을 확보하고 귀하의 비즈니스에 활력을 불어넣을 것입니다.

새로운 규정과 업데이트를 따르는 것이 항상 쉬운 것은 아니지만 이 경우에는 가장 확실히 가치가 있습니다.