성공적인 Instagram 비디오 마케팅 전략을 만들기 위한 궁극적인 가이드

우리는 그것을 얻는다. 인스타그램 사용자가 10억 명 을 돌파했다고 들었습니다 .

또한 모든 Instagram 광고의 25%가 동영상 이라는 것을 읽었습니다 .

그리고 동영상은 잠재고객과 소통하고 전환수와 판매율을 높일 수 있는 멋진 방법이라고 들었습니다 .

그리고 이제 당신은 그것에 참여하고 싶습니다.

주목할 만한 것은? 성공적인 Instagram 비디오 마케팅 전략을 수립하기 위한 궁극적인 가이드를 삭제했습니다 .

완벽한. 타이밍.

Instagram 게임을 살펴보고 개선할 준비가 되셨습니까? 갑시다!

목표 결정

Instagram의 비디오 마케팅은 목표를 가지고 시작해야 한다는 점에서 다른 모든 마케팅 캠페인과 동일합니다.

이제, 당신의 목표가 놀랍도록 놀랍지 않아도 됩니다. 새 제품이 있을 수도 있고 발표를 하고 싶을 수도 있습니다.

그러나 이러한 목표는 가치가 있는 만큼 다소 모호합니다. 목표를 설정하려는 이유 를 이해하는 것이 중요합니다 . 더 많은 참여를 원하지만 그 이유는 무엇입니까?

목표의 이유가 명확해지면 결과를 측정할 수 있는 더 나은 위치에 있게 됩니다.

어느 쪽이든 동영상을 만들기 전에 명확한 목표를 염두에 두는 것이 중요합니다 .

우리를 감정적으로 만드십시오

사람들은 왜 영화관에 가는가? 그들은 무언가를 느끼고 싶어하기 때문입니다.

기쁘고, 슬프고, 즐겁거나, 그리운 마음이든지, 두렵든지, 화가 나든지 간에 사람들은 감동 을 받기 위해 영화관에 간다 .

귀하의 비디오는 할리우드 수준이 아닐 수도 있지만 여전히 감정적 버튼을 눌러야 합니다.

따라서 연결하고 싶은 올바른 감정을 선택하십시오. 이 감정은 목표와 연결되어야 합니다(위 참조). Instagram 비디오를 사용하여 내 브랜드의 인지도를 높이고 싶다고 가정해 보겠습니다. 따라서 지금은 제품 비디오가 있는 경정맥으로 가지 않을 것입니다. 대신 행복한 감정을 이끌어내는 데 집중할 수 있습니다.

좋아하는 동영상 광고를 생각해 보세요. 달러쉐이브클럽 설명영상 어떠세요 ? 너무 웃겨서 입소문을 타고 회사를 1,000,000,000달러에 인수하는 데 도움이 되었습니다. 사람들은 재미있다고 생각했으며, 재미있다는 것은 마케팅과 관련하여 활용할 수 있는 좋은 감정입니다. 소비자의 56% 는 방금 본 재미있는 광고에 대해 친구에게 말할 것이라고 말했습니다 .

너무 많은 감정을 활용하려고 하여 사람들을 혼란스럽게 하지 마십시오. 핵심을 짚고 싶은 한 가지 주요 감정에 집중하고 항상 대상 청중을 염두에 두십시오.

예를 들어, 젊은 성인을 대상으로 하는 경우 제품과 광고에 대해 향수를 느끼거나 행복해지도록 만들어야 하는 사람들입니까?

감정에 집중하는 데 도움이 되도록 사용하는 색상과 함께 사용하는 글꼴, 음악 및 음성이 중요한 역할을 합니다.

감정은 동영상을 매력적으로 만드는 요소이며 우리가 끝까지 시청할 수 있도록 도와줍니다.

강력한 클릭 유도문안 추가

CTA가 없으면 전체 비디오 마케팅 캠페인이 무너집니다. 사람들은 당신의 비디오를 볼 것이지만 다음에 무엇을 해야 할지 알지 못할 것입니다.

일부 밝은 불꽃은 일종의 조치를 취합니다. 아마도 그들은 귀하의 약력에 있는 링크를 클릭할 것입니다. 그러나 대부분은 아무 것도 하지 않고 계속됩니다.

시청자가 동영상을 본 후 무엇을 하기를 원하는지 정확히 알려야 합니다.

함께 가는 CTA는 전체 목표에 따라 달라집니다(위 참조). 귀하의 목표가 전환수를 늘리는 것이라면 사람들이 귀하의 웹사이트를 방문하기를 원할 것입니다. 현재 브랜드 인지도를 높이고 싶다면 CTA를 사용하여 사람들에게 페이지를 '좋아요'하도록 할 수 있습니다.

또한 CTA는 시청자가 취해야 하는 다음 논리적 단계처럼 느껴져야 합니다. 따라서 동영상의 나머지 콘텐츠와 의미가 맞아야 합니다. 관련성 이 있어야 합니다 .

마케터로서 올바른 언어를 사용하는 데 너무 많은 문제가 있어서는 안 됩니다. 창의적이되 설득력 있고 직접적이며 단순해야 합니다. 간결함은 항상 CTA와 가장 잘 작동합니다.

비디오 요약 유지

소셜 미디어에 게시되는 온라인 비디오는 일반적으로 길지 않습니다. 지난 12개월 동안 Facebook에 게시된 모든 동영상 중 56%는 2분 미만 지속되었습니다 .

그렇다면 Instagram 비디오의 최적 길이는 얼마입니까?

Hubspot에서 수행한 연구 에 따르면 가장 많은 참여를 받은 Instagram 동영상의 지속 시간은 평균 26초에 불과했습니다.

사용자의 기대에 부응하려면 동영상을 짧게 유지해야 합니다.

그것들도 빠르게 유지하십시오. 이것은 정보(소량의 정보)를 간단하고 이해하기 쉬운 간결한 내러티브로 압축하는 것을 의미합니다.

물론 메시지는 여전히 강력해야 하며 이 경우 비디오 스크립트 작성을 전문가에게 아웃소싱할 수 있습니다.

물론 26초는 작업할 시간을 많이 주지 않습니다. 26초가 목표와 관련이 없고 메시지를 전달할 수 없다고 생각되면 회전식 동영상을 만들거나 동일한 주제를 기반으로 3~4개의 동영상을 만들 수 있습니다. 이를 통해 정보와 메시지를 소화하기 쉬운 청크로 나눌 수 있습니다.

처음 5초를 중요하게 여겨라

성공적인 Instagram 비디오 마케팅 캠페인을 만들기 위해 모니터링해야 하는 많은 지표가 있습니다. 그 중 하나가 조회수입니다. 그러나 보기 자체는 아무 것도 말해주지 않습니다. 조회수가 높을 수 있지만 시청자의 90%가 10초 후에 시청을 중단하면 무슨 상관입니까?

사람들을 사로잡는 콘텐츠가 너무 많기 때문에 처음 5초가 우리를 사로잡지 않으면 비디오를 건너뛰기 가 너무 쉽습니다. 실제로 많은 사람들이 그렇게 합니다. 즉, 처음 5초를 중요하게 생각하는 것이 매우 중요합니다.

당연히 5초 이내에 사람들을 사로잡아야 하는 압박감이 이제 마케터에게는 엄청납니다. 그것은 당신의 생각에 약간의 재정향이 필요합니다.

중요한 것은 처음 5초 이내에 가능한 한 빨리 약속을 이행하는 것입니다. 이 작업을 수행하면 시청자의 관심을 사로잡은 것입니다. 여기서부터는 당신의 몫입니다. 사람들의 관심을 즉시 사로잡는 것은 청중이 누구인지 아는 것입니다. 그들이 피드를 스크롤하는 것을 막을 수 있는 것은 무엇입니까? 그들은 무엇을 찾고 있습니까? 해결해야 할 문제는 무엇입니까? 가능한 한 빨리 혜택을 제시할 수 있는 방법을 찾으십시오.

캡션을 사용하는 것은 도움이 될 해킹입니다. 특히 휴대기기에서는 시청자가 소리 없이 들을 수 있습니다. 따라서 캡션을 사용하여 관심을 끌 수 있습니다.

또 다른 좋은 아이디어는 로고와 브랜드를 가능한 한 빨리 비디오에 추가하는 것입니다. 이것은 신뢰와 친숙함을 구축하는 데 도움이 됩니다.

또한 처음 5초를 사용하여 사람들에게 이 동영상에서 무엇을 기대하는지 정확히 알릴 수 있습니다. 그들은 그것에서 무엇을 얻을 것인가? 그들은 왜 붙어 있어야 합니까?

전반적으로 Instagram에서 동영상으로 성공하려면 청중과 매체 및 맥락을 이해하는 것이 중요합니다. 마케팅 전략을 수립하는 데 필요한 3가지 핵심 사항입니다. 이 기사의 팁을 사용하여 최신 트렌드를 모두 파악하고 사람들이 보고 싶어하는 멋진 비디오를 만드십시오.

저자 소개:
Aljaz Fajmut은 디지털 마케터이자 인터넷 기업가이자 차세대 검색 가시성 도구인 Nightwatch의 설립자입니다. SEO 및 마케팅 팁을 보려면 Nightwatch 블로그를 확인하고 Twitter에서 @aljazfajmut 를 팔로우하십시오.