클릭률 및 전환율 이해 및 개선 | 아필로라마

게시 됨: 2017-09-11

SEO에서 우리는 검색 엔진을 통해 트래픽을 얻는 데 너무 집중하기 때문에 때때로 트래픽이 우리 사이트에 도달하면 그 트래픽과 함께 공을 떨어뜨립니다.

우리는 키워드 연구, 링크 구축, 콘텐츠 제작 및 기타 많은 작업에 시간을 할애하여 트래픽 왕국의 열쇠를 얻는 데 레이저 초점을 맞추는 경향이 있습니다.

그러나 우리는 단순히 거절을 한다고 해서 돈을 버는 것이 아닙니다. SERP 순위 1위. 사람들이 클릭하고 (바라건대) 전환할 때 우리는 돈을 벌 수 있습니다.

그리고 이것은 SEO에만 적용되는 것은 아닙니다.

전환율과 클릭률은 모두 유료 디스플레이 및 검색 광고, 소셜 미디어 게시물 및 기타 트래픽 생성기를 사용하여 방문자를 판매 유입경로로 끌어들이는 마케팅 담당자에게 매우 중요합니다. 클릭률이나 전환율을 일부만 개선해도 사이트에서 얻는 수익에 큰 차이가 날 수 있습니다.

큰 금전적 결과를 가져오는 사소한 조정에 관심이 있다면 계속 읽으십시오. 친구!

클릭률

SEO 및 온라인 마케팅 담당자로서 우리의 첫 번째 장애물은 사람들이 클릭하여 사이트를 방문하도록 하는 것입니다.

그것이 광고, 소셜 미디어 게시물 또는 검색 엔진 결과 페이지에서 제공되든 간에 사용자로부터 믿음의 첫 번째 도약을 얻는 것이 중요합니다. 뒤로 물러서서 보면 별거 아닙니다. 그것은 단지 클릭입니다.

우리는 주요 장기, 데이트 또는 심지어 돈을 요구하지 않습니다. 그렇죠?

그러나 우리가 요구하는 것은 시간과 관심입니다. 온라인에서 공급이 부족한 두 가지입니다.

클릭은 손가락을 밀리초로 누르는 것 이상입니다. 다른 사이트로 이동하여 콘텐츠를 소화하고 이에 따라 조치를 취하는 데 시간과 에너지를 투자하겠다는 약속입니다. 사용자에게 약속할 가치가 있다고 충분히 설득하지 못한다면, 사용자가 들어가기도 전에 판매 유입경로를 방해하는 것입니다.

CTR 계산

클릭률(CTR)은 단순히 귀하의 광고, 검색 엔진 목록, 게시물 또는 기타 마케팅 콘텐츠를 보고 자세히 알아보기 위해 클릭한 사람들의 수입니다.

CTR을 계산하려면 노출수(광고를 본 사람들의 수)를 얻은 다음 클릭수로 나눕니다.

노출 데이터는 Facebook, 광고 네트워크, 검색 엔진 결과 페이지 또는 광고가 표시되는 기타 웹 페이지와 같은 타사 사이트에서 발생하기 때문에 Google Analytics와 같은 표준 분석 설정을 통해 사용할 수 없습니다. 그러나 이러한 제3자 사이트와 네트워크에는 모두 CTR을 측정하고 광고를 최적화하는 데 도움이 되는 도구가 있습니다. 따라서 데이터를 사용할 수 있어야 합니다.

클릭률 및 검색엔진 최적화

대부분의 온라인 마케터는 전환율이 트래픽을 유도하기 위해 AdWords 또는 Facebook 광고와 같은 유료 광고를 사용하는 마케터의 유일한 관심사라고 생각합니다.

CTR은 유료 광고에서 큰 요소이지만 트래픽에 대해 SEO 세계에 의존하는 사람들에게도 문제가 되어야 합니다.

Google 검색 엔진 결과 페이지를 보면 사이트 제목, 설명 및 저작권 이미지, 사이트 링크 및 특수 구조화된 데이터에 의해 생성된 기타 콘텐츠와 같은 기능 목록을 볼 수 있습니다.

이것은 소화하기 쉬운 방식으로 표시되는 색인화된 콘텐츠 그 이상입니다. 검색자의 관심을 끌기 위해 싸우는 광고입니다.

더 높은 순위는 항상 훌륭하지만 진정한 성공을 측정하려면 클릭률에 집중해야 합니다. 아니오를 가질 수 있습니다. 하루 종일 랭킹 1위지만, 없으면 아무 소용이 없다. 2자리가 모든 클릭을 얻습니다.

유기적 CTR 찾기

다양한 검색에 대한 클릭률이 어떻게 나타나는지 알고 싶다면 Google 웹마스터 도구를 시작할 때입니다.

Google 웹 마스터 도구

GWT 홈 페이지에서 사이트 프로필을 선택합니다.
'검색 트래픽'이라는 드롭다운 메뉴를 엽니다.
"검색어"를 클릭하십시오.

이 대시보드에서 다음을 볼 수 있습니다.

전체 노출수 및 클릭수
결과 페이지에 귀하의 사이트를 표시한 검색어 분석
각 용어에 대한 노출수, 클릭수, CTR 및 평균 게재순위

이것은 처음 사용하는 경우에도 매우 강력한 정보입니다. 그러나 진정한 힘은 SEO 활동이 CTR과 트래픽을 높이는 데 도움이 되었는지 여부를 측정하는 데 사용됩니다.

계정에 Google Authorship을 추가하고 웹사이트를 계정에 연결하는 등의 변경 작업을 수행하면 이제 CTR 변경 여부를 추적할 수 있습니다.

클릭률을 높이는 방법

이 데이터를 가져오고 CTR이 필요하지 않다는 것을 알았다면 이제 몇 가지를 변경할 때입니다.

유기적 클릭률을 높이는 가장 좋은 방법은 다음 세 가지 주요 영역을 조정하는 것입니다.

제목 메타 태그

사이트 이름을 명확하게 파악하고 있는지 확인하십시오.
키워드를 여러 번 세게 몰아붙이려고 하지 마십시오. 한 번이면 충분합니다.
잘림을 방지하려면 문자를 70자 이하로 제한하십시오.
실제 문장이나 문장 조각을 사용하여 가능한 한 많은 가치를 표현하십시오.

설명 메타 태그

여기에서 클릭에 대한 거래를 봉인할 수 있습니다. 설명을 흥미롭게 만들고 더 많은 것을 원하게 만드십시오.
키워드를 입력하지 마십시오.
150자 미만으로 유지하거나 처음 150자를 클릭하고 싶어질 만큼 강력하게 만드십시오.

구조화된 데이터

비즈니스에 따라 채우려는 구조화된 데이터의 종류가 다릅니다. 또한 검색 엔진에 따라 다릅니다.

전환율

축하합니다, 당신은 클릭을 얻었습니다! 당신의 발은 문에 있지만 당신은 거기에 반만 있습니다.

새로운 방문자는 더 많은 정보를 알고 싶어하지만 이제 광고 또는 검색 엔진 목록이 한 약속을 이행하여 거래를 성사시켜야 합니다.

변환은 사용자가 원하는 작업을 수행할 때마다 발생합니다. 일반적으로 전환은 판매입니다. 그러나 목표가 이메일 목록을 작성하는 것이라면 가입이 전환이 될 수 있습니다. 오프라인 비즈니스를 운영하는 경우 전환은 시간과 길을 찾는 온라인 방문자일 수 있습니다. 추적 번호에 첨부된 전화 통화가 당신이 원하는 것일 수 있습니다.

전환율 계산 방법

전환율은 대부분 "내부"에서 얻은 데이터를 기반으로 하기 때문에 훨씬 쉽게 계산할 수 있습니다.

전환수를 방문자 수로 나눈 다음 이를 백분율로 환산합니다.

간단하고 깨끗하고 쉽습니다!

전환율을 개선하는 방법

좋은 순위와 견실한 클릭률을 가지고 있지만 전환이 쓰레기통에 있다면 어딘가에 단절이 있습니다.

낮은 전환율의 가장 일반적인 세 가지 원인은 다음과 같습니다.

광고 또는 검색 엔진 목록과 사이트 콘텐츠 간의 연결 끊김: 피자 가게의 간판을 보고 안으로 걸어들어가서 중국 음식만 제공한다는 것을 발견했다고 상상해 보십시오. 볶음밥을 판매할 수도 있지만 대부분의 경우 실적이 좋지 않을 것입니다. 올바른 키워드를 타겟팅하고 콘텐츠와 일치하는 설명과 제목을 작성하고 해당 콘텐츠로 약속을 이행하는지 확인하십시오.
열악한 사이트 디자인 및 아키텍처: 사이트가 중학생이 학교 프로젝트를 위해 만든 1990년대 GeoCities 페이지처럼 보인다면 사람들이 당신에게 돈을 던질 것이라고 기대하지 마십시오. 사이트가 보기 좋고 깨끗하고 모던하며 탐색하기 쉬운지 확인하십시오.
열악한 콘텐츠: 실수로 가득 차 있고 난잡한 콘텐츠를 만들고 방문자가 찾고 있는 정보와 가치를 명확하게 제공하지 않으면 전환율이 떨어질 것입니다.

지속적으로 추적, 테스트 및 개선

클릭률 개선과 전환율 최적화는 일회성이 아닙니다.

당신은 당신의 다리 작업을 수행하고 숫자를 알고 지속적으로 사이트를 개선하기 위해 노력해야 합니다. 사이트의 전반적인 성능을 향상시키기 위해 조정, 테스트 및 구축할 수 있는 요소와 사이트 요소는 끝이 없습니다.

웹사이트 개선은 상어와 같습니다. 움직이지 않으면 죽을 것입니다. 모든 테스트나 조정으로 비용을 지불하지 않을 것이지만 계속 테스트하고 앞으로 나아가십시오. 그러면 귀하의 사이트가 생각보다 빨리 경쟁에서 우위를 점하게 될 것입니다.