최고의 비디오 게임 광고 네트워크와 교환 간의 주요 차이점 이해

우리는 인게임 광고가 퍼블리셔, 개발자 및 광고주에게 도움이 될 수 있다는 것을 알고 있습니다. 광고 네트워크와 교환은 모두 프로그래매틱 광고의 유용한 부분이며 게임이나 브랜드를 성장시키는 데 도움이 될 수 있습니다.

그러나 교환과 네트워크의 차이점은 무엇입니까?

동영상 광고 네트워크는 게시자와 광고주를 연결하는 회사입니다. Google은 수요와 공급을 모두 연결하기 때문에 광고 네트워크의 한 예가 될 것입니다. 이러한 플랫폼은 게시자로부터 인벤토리를 수집하여 광고주에게 판매합니다.

Exchange는 게시자와 광고주가 여러 네트워크에서 광고 인벤토리를 사고 팔 수 있는 플랫폼입니다. 중개인이 아닙니다.

광고 네트워크와 거래소 모두 미디어 구매 프로세스를 용이하게 하지만 “광고 네트워크는 요구 사항에 따라 올바른 주식을 구매하도록 도와주는 주식 시장의 주식 중개인과 같습니다. 광고 거래소는 증권 거래소 자체와 같아서 공개 시장에서 주식을 사고 팔 수 있습니다.”

다음은 게시자와 광고주 모두가 사용할 수 있는 가장 인기 있는 네트워크 및 거래소입니다. 비디오 게임 광고가 2023년 브랜드에 큰 기회인 이유에 대한 시리즈의 네 번째 기사입니다.

Google

가장 인기 있는 게임 내 광고 중 일부는 다른 게임을 광고하는 광고입니다. 홍보하고 싶은 게임이 있다면 UAC(Universal App Campaign)가 좋은 방법입니다. Google의 UAC는 브랜드와 게임 개발자 모두에게 쉽고 인기 있는 솔루션입니다. Google은 그들의 UAC가 다른 캠페인 유형보다 약 140% 더 많은 전환을 달성한다고 주장합니다.

UAC를 만들 때 광고주는 세로 및 가로, 예산, 대상, 위치 및 언어로 동영상을 제공해야 합니다. Google의 AI가 나머지 작업을 수행하고 다양한 광고와 게재위치를 만들고 테스트합니다.

Google AdMob은 모바일 게임에서 공간을 지불하는 수백만 명의 광고주와 협력합니다. 유사 광고에는 다음이 포함됩니다.

• 보상
• 토종의
• 배너(표준, 적응형 및 스마트)
• 전면 광고

여기에서 Google AdMob을 사용하여 캠페인을 만드는 방법에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

크리에이티브 사양

대부분의 크리에이티브 사양은 일반 Google 광고 캠페인과 동일하지만 여기에서 크기와 유형을 확인할 수 있습니다.

마이크로소프트

작년에 Microsoft는 게임 개발 및 인터랙티브 엔터테인먼트 콘텐츠 퍼블리셔의 리더인 Activision Blizzard를 인수한다고 발표했습니다. 마이크로소프트는 1월에 발표한 발표에서 “이번 인수로 모바일, PC, 콘솔, 클라우드 전반에 걸친 마이크로소프트 게임 사업의 성장이 가속화되고 메타버스를 위한 빌딩 블록이 제공될 것”이라고 밝혔습니다.

거래가 성사되면 마이크로소프트는 액티비전을 687억(순현금 포함)에 인수하게 된다. 이로 인해 Microsoft는 매출 기준으로 Tencent와 Sony에 이어 세계에서 세 번째로 큰 게임 회사가 되었습니다. 인수에는 Major League Gaming을 통한 글로벌 e스포츠 활동 외에도 "워크래프트", "디아블로", "오버워치", "콜 오브 듀티" 및 "캔디 크러시"와 같은 액티비전, 블리자드 및 킹 스튜디오의 상징적인 프랜차이즈가 포함됩니다. 당연히 Sony는 인수를 중단하기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다.

올해 Microsoft는 Business Insider에 Xbox에서 무료 플레이 게임용 인게임 인벤토리를 생성할 수 있는 광고 기술 회사와 광고 배치를 도울 수 있는 광고 대행사를 찾기 시작했다고 말했습니다.

Xbox는 현재 제한된 형태의 광고를 허용합니다. 현재 광고주는 Xbox 대시보드에서 광고를 구매할 수 있으며 타사 Yahoo 및 Anzu를 통해 특정 게임에 대한 게임 내 광고를 구매할 수 있습니다.

광고는 광고판, 아바타 복장, 상점, 의류 등으로 나타납니다. Insider Intelligence에 따르면 인기 있는 포럼 r/Games의 Reddit 스레드는 3,500개 이상의 찬성표를 받았고 뉴스에 대한 부정적인 반응으로 가득 차 있었습니다. 한 댓글 작성자는 "게임 내 빌보드 광고도 중요하지만 게임 중간에 광고가 중단되면 미칠 것 같습니다."라고 말했습니다. 인기 있는 게임 뉴스 사이트인 Kotaku의 뉴스 취재는 “좋아하는 비디오 게임에서 더 많은 광고를 보게 되어 기쁘다면 손을 들어 보시겠습니까? 손이 하나도 안보이네요 음, 나쁜 소식입니다.”

Activision Blizzard는 보상형 비디오와 보상형 리치 미디어 광고 유형을 모두 제공합니다. 두 가지 모두 비간섭적이며 사용자가 플랫폼을 떠나지 않고도 콘텐츠와 상호 작용할 수 있는 기회를 제공합니다.

크리에이티브 사양

Activision Blizzard 모바일 광고의 크리에이티브 사양은 여기에서 확인할 수 있습니다.

e스포츠의 경우 사양은 다음과 같습니다.

유니티 광고

Unity 광고는 모바일 게임용 광고 수익화 소프트웨어입니다. 게시자와 광고주에게 모바일 게임 앱을 통해 수익을 창출할 수 있는 도구와 분석을 제공합니다. 이들은 다양한 광고 공급, 고급 타겟팅 도구, 통찰력 있는 분석, 캠페인 관리에 도움이 되는 셀프 서비스 대시보드를 보유하고 있다고 주장합니다.

이러한 도구 중에는 기계 학습을 사용하여 가치가 가장 높은 플레이어를 찾는 Audience Pinpointer가 있습니다. 동적 가격 책정을 사용하여 광고주가 가치가 더 높을 것으로 예상되는 사용자에 대해 더 많이 입찰할 수 있습니다.

Unity 광고는 광고 공급 범위를 확장하기 위해 2020년에 Snap과 협력했습니다. 그들은 또한 이번 주에 모바일 기술 회사인 AppLovin의 제안이 거부된 후 추정되는 맬웨어 개발자인 ironSource와 합병하기로 합의했습니다.

크리에이티브 사양

Unity 플랫폼 내 광고의 크리에이티브 사양은 동영상 및 엔드카드 배치에 따라 다릅니다. 동영상은 30초 이내, 16:9 또는 9:16 픽셀 비율, 크기는 100MB 미만이어야 합니다. 전체 사양 요구 사항은 여기에서 확인할 수 있습니다.

안즈

텔아비브에 기반을 둔 Anzu.io는 사용자 경험을 방해하지 않고 디지털 광고를 게임 플레이에 직접 통합하는 최신 광고 기술 게임 플랫폼입니다. Anzu.io는 또한 실시간 분석을 통해 광고의 효과를 측정합니다. Anzu는 “침입적인 광고는 게임 플레이를 방해하고 플레이어 경험을 손상시킵니다. Anzu는 광고주, 개발자 및 게이머와 협력하여 게임 플레이를 보완하는 게임 내 광고 경험을 제작하여 보다 현실감 있게 만듭니다.”

Anzu는 혼합형(중단되지 않음), 관련성(맞춤형 메시징) 및 현실적(실제 캠페인)과 같은 다양한 형식의 광고를 통합합니다. 예를 들면 광고판, 스포츠 경기장, 의류, 음식 등이 있습니다. 플랫폼은 PC, 모바일, 콘솔 및 Roblox 플랫폼에 통합될 수 있습니다.

올해 초 NBCUniversal은 Anzu와 제휴하여 판매 명단에 게임 내 광고를 추가했습니다. 그때까지는 네이티브 광고를 게이머에게 대규모로 제공하기 위한 인프라가 존재하지 않았습니다. “우리의 장점은 기술과 공급입니다. 그리고 그들의 장점은 수요입니다.”라고 Anzu 공동 창립자이자 CEO인 Itamar Benedy가 말했습니다. “모두가 임박한 메타버스에 대해 이야기하고 있으며 여러 각도에서 메타버스가 등장하는 것을 보기 시작했습니다. 그러나 지금 당장 실행되는 것을 보고 싶다면 가상 콘서트와 영화 상영을 주최하는 오늘날 가장 인기 있는 게임 플랫폼을 살펴보기만 하면 됩니다. 이 자금은 우리의 게임 내 광고 솔루션을 더욱 확장하여 더 많은 광고주가 자신의 브랜드가 어디에 적합한지, 몰입형 디지털 연결 공간을 탐색하는 방법을 이해하도록 도울 것입니다.”

게임 개발자는 Anzu와 협력하여 기존 게임에 광고를 배치했습니다. 정확한 배치는 "게임 플레이 경험에 미치는 영향을 최소화"하면서 인상을 최대화한다는 목표로 양쪽에서 결정합니다.

Anzu의 인벤토리는 게임 타이틀, 게시자, 장르, 장치 및 플랫폼뿐만 아니라 판매 및 개인 정보 보호를 준수하는 비디오, 디스플레이 및 사용자 지정 대화형 광고를 포함한 지역 및 형식에 걸쳐 실행될 수 있습니다.

AdExchanger는 Anzu가 모바일, PC, 콘솔 및 메타버스의 게임에 광고 인프라를 구축했다고 보고합니다. 타이틀에는 Roblox, Ubisoft의 Trackmania 및 Sabre Interactive의 Dakar Desert Rally가 포함됩니다. 이 회사는 또한 Microsoft의 Xbox에 대한 인게임 광고 파트너 라이선스를 보유하고 있으며 해당 솔루션은 가장 널리 사용되는 게임 개발 엔진 중 하나인 Unreal Engine과 호환됩니다.

사람들은 비디오 게임을 하면서 많은 시간을 보내기 때문에 게임 내 광고는 그들에게 도달하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 게임 개발자는 Anzu와 협력하여 기존 게임에 광고를 프로그래밍합니다. Anzu와 개발자는 협력하여 게임플레이 경험을 거의 또는 전혀 방해하지 않으면서 노출을 극대화할 수 있는 최상의 광고 배치를 결정합니다.

Anzu의 인벤토리에는 게임, 게시자, 장르, 장치 및 비디오, 디스플레이 및 맞춤형 대화형을 포함한 플랫폼이 포함됩니다. 이 회사는 또한 Roblox와 파트너 관계를 맺고 Ubisoft와의 파트너 관계를 방금 확장했습니다.

Anzu 광고 형식에는 다음이 포함됩니다.

• 혼합 디스플레이
• 혼합된 비디오
• 맞춤 광고

크리에이티브 사양

게임 내 광고에 대한 크리에이티브 사양은 Anzu.io 웹사이트에서 쉽게 구할 수 없지만 지난 달 Anzu.io는 Integral Ad Science(IAS)와 제휴하여 "보다 확립된 형태의 미디어와 경쟁"할 수 있도록 지원했습니다. 게임 내 광고는 광고 캠페인을 만들기 위해 수많은 개발자, 플랫폼, 크리에이티브 사양 등을 다룰 때 Wild West 환경과 비교되었습니다.

파트너십은 모바일 게임의 디스플레이 및 모바일 형식에 대한 투명성을 위한 시도입니다. “Anzu와 파트너 관계를 맺음으로써 우리는 이제 게임 환경 내 광고주를 위한 게임 내 측정 및 투명성을 제공합니다. 이 통합은 광고 지원 게임 내에서 품질 표준을 위한 플랫폼을 설정하고 광고주가 Anzu에서 미디어 품질을 더 잘 이해하고 제어할 수 있도록 합니다.” IAS의 최고 제품 책임자인 Tom Sharma는 말합니다.

아이언소스

ironSource는 앱 수익화 기술을 개발하는 또 다른 회사입니다. 그들은 최근 Unity가 AppLovin의 제안을 거부한 후 Unity와 합병했습니다. ironSource는 게시자에게 가장 높은 CPM을 제공하는 광고 네트워크 중 하나라고 주장하며 많은 사람들을 자사 플랫폼으로 유도합니다. 그들의 광고 형식은 다음과 같습니다.

• 재생 가능한 광고
• 보상형 비디오
• 오퍼월
• 전면 광고

ironSource 광고 네트워크는 Android 및 iOS 소프트웨어 개발 키트(SDK) 모두에 통합될 수 있습니다. 이 플랫폼은 수익 창출과 광고 모두에 사용할 수 있으며 기계 학습을 사용하여 오랫동안 참여하고 플레이하는 "고품질 사용자"를 확보합니다. 또한 양방향 광고를 통해 획득한 사용자의 유지율이 35% 더 높다고 합니다.

ironSource는 과거 광고 악성코드 개발로 비판을 받은 바 있습니다. 그 어려운 역사는 투자자와 개발자에게 약간의 위험 신호를 제기하고 있습니다. 2010년 아이언소스의 첫 번째 제품은 InstallCore였습니다. 2012년까지 약 1억 건의 월 설치가 있었습니다. 결국 Microsoft의 Windows Defender, Malwarebytes 및 기타 맬웨어 방지 앱은 InstallCore를 맬웨어로 표시하기 시작했습니다.

ironSource는 공개되기 1년 전인 2020년까지 InstallCore를 중단하지 않았습니다. 그러나 손상이 발생했으며 많은 개발자가 여전히 이를 논란의 여지가 있는 소프트웨어와 연관시킵니다. Unity와의 합병이 발표되었을 때 개발자와 해고된 Unity 직원은 소셜 미디어를 통해 대신 자체 광고 플랫폼을 수정했어야 한다고 불평했습니다. 그들은 Unity가 게임 개발 엔진에 맬웨어를 설치할 것이라고 걱정했습니다. Unity는 InstallCore가 더 이상 ironSource의 일부가 아니며 데스크톱 애플리케이션이 아닌 모바일 및 앱 개발자를 위한 제품만 개발한다고 언급하면서 응답했습니다.

크리에이티브 사양

ironSource 광고의 크리에이티브 사양은 배치에 따라 다르며 여기에서 확인할 수 있습니다.

앱러빈

AppLovin은 퍼블리셔와 대행사가 기계 학습 및 예측 알고리즘을 사용하여 모바일 앱 사용자에게 도달할 수 있도록 하는 교환 플랫폼입니다. 그들은 구매자를 전 세계적으로 15억 대의 장치에서 60,000개의 모바일 앱에 연결할 수 있다고 주장합니다.

플랫폼은 다음과 같은 다양한 형식의 광고를 지원합니다.

• 동영상
• 보상형 비디오
• 할 수 있는
• 토종의
• 리치 미디어
• 표시하다

SparkLabs는 광고 제작을 돕는 디자이너, 개발자 및 게이머로 구성된 AppLovin의 사내 팀입니다. 그들의 전략에는 디자인과 창의적인 요소가 사람들이 행동을 취하도록 영향을 미치고 동기를 부여하는 방법을 이해하는 것이 포함됩니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 플레이어가 참여하기 쉽게 만들기
• 트렌드 메커니즘 및 시즌 콘텐츠 사용
• 네이티브 느낌의 광고 만들기
• 라이브 영상 테스트 고려
• 광고 관련성 유지
• 업계 외부 활동에서 영감 얻기

크리에이티브 사양

AppLovin 광고의 크리에이티브 사양은 온라인에서 쉽게 구할 수 없지만 캠페인 생성에 관심이 있다면 여기에서 등록할 수 있습니다.

이것은 개발자와 광고주가 사용할 수 있는 광고 네트워크 및 교환의 전체 목록은 아니지만 가장 인기 있고 가장 널리 사용되며 비디오 게임 산업이 계속 성장함에 따라 성장 기회가 가장 많습니다.

비디오 게임에서 브랜드를 광고하는 데 관심이 있는 경우 첫 번째 단계는 대상 고객이 사용하는 플랫폼과 가능한 한 많은 사용자에게 도달하는 데 도움이 되는 최상의 형식을 조사하는 것입니다.