쿠키가 없는 세상에서 미개척 프로그래밍 방식 인벤토리 잠금 해제

브랜드는 점점 더 프로그래밍 방식 광고로 눈을 돌리고 있습니다. 사실, IAS 연구에 따르면 영국의 프로그래밍 방식 구매는 데스크탑 디스플레이, 데스크탑 비디오, 모바일 웹 디스플레이 및 모바일 웹 비디오와 같이 측정된 모든 환경에서 글로벌 프로그래밍 방식 평균보다 지속적으로 우수한 성과를 보였습니다.

프로그래매틱이 지속적으로 성장하는 이유는 분명합니다. 자동 전달은 브랜드가 즉각적인 맞춤형 메시지를 통해 광범위한 잠재고객에게 도달할 수 있도록 하여 긍정적인 영향을 미칠 가능성을 높입니다.

소비자가 비용과 휴가 지출을 절약하고자 하는 상황에서 광고주가 프로그래밍 방식 기술이 제공하는 효율성과 정확성의 조화를 수용하는 것을 보는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

그러나 "장바구니"에서 사라질 제3자 쿠키로 인해 마케팅 담당자는 계속해서 프로그래밍 방식 광고를 최대한 활용하려면 자신의 구매 전략을 연마하기 시작해야 합니다.

광고주가 ROI를 높일 수 있는 프리미엄 인벤토리를 찾을 때 목표가 높은 세그먼트를 계속 소싱하는 방법에 대한 이해가 필요합니다.

지금 조치를 취해야 하는 이유는 무엇입니까?

코로나바이러스 전염병이 전 세계 커뮤니티와 기업에 영향을 미치면서 소비자와 광고의 관심이 디지털에 더욱 가속화되었습니다. 마케터에게 이러한 변화는 상당한 기회와 도전을 만들어 냈습니다.

특히 한 가지 과제는 웹 활동 및 콘텐츠 제작의 붐으로 촉발된 증오심 표현 및 잘못된 정보의 증가를 탐색하는 것입니다. 그러나 프로그래매틱 예산을 현명하게 사용하려면 미디어 품질과 관련하여 전략을 모니터링하고 조정하는 데 지속적으로 주의를 기울여야 합니다.

디지털 성장의 급증을 활용할 수 있는 잠재적 기회는 높습니다. 소비자 참여는 2019년에 비해 온라인 미디어의 일일 소비가 1시간 더 늘면서 화면 중심으로 유지될 가능성이 높을 뿐만 아니라 올해의 가장 중요한 구매 기간 동안 디지털이 훨씬 더 많은 지출을 차지할 것으로 예상됩니다.

최근 IAS 조사에 따르면 영국 소비자의 75%가 축제 쇼핑의 전부는 아니지만 대부분을 온라인으로 할 것입니다. 그리고 59%는 이미 11월 이전에 선물 검색을 계획했습니다.

이는 소비자가 데이터 수집, 저장 및 사용 방법에 대한 더 큰 투명성과 선택권을 요구하는 시기에 발생합니다. 평판과 소비자 신뢰를 유지하기 위해 마케터는 올바른 잠재고객에게 도달하고 광고가 표시되는 위치를 신중하게 제어해야 합니다.

문제는 타사 쿠키 없이 어떻게 이를 달성할 수 있느냐는 것입니다.

데이터 가뭄 탐색

20년 이상 제3자 쿠키에 의존한 이후, 쿠키가 없는 개념은 디지털 진화입니다. 쿠키는 각 개인에게 표시되는 콘텐츠를 결정하는 웹 ID를 공식화합니다.

'미래에 대비한' 솔루션 찾기에 대한 논의는 개인 정보 보호와 관련성의 필요성 간의 균형을 맞추는 어려움을 중심으로 진행되었습니다.

이전 IAS 연구에서 알 수 있듯이 소비자는 디지털 개인 정보 보호에 관심이 있지만 타겟 광고도 선호합니다. 특히 보고 있는 콘텐츠와 일치하는 메시지.

쿠키 단속의 잠재적인 결과 중 하나는 마케터가 문맥 타겟팅과 같은 성과 기반 통찰력으로 다시 관심을 돌리는 것을 볼 수 있습니다.

문맥 타겟팅은 잠재고객이 소비하는 콘텐츠에 초점을 맞추고 데이터 부족이 임박했음에도 불구하고 마케팅 담당자가 대규모로 반향을 일으키는 광고를 계속 제공할 수 있는 방법을 제공합니다.

실제로 광고를 환경에 연결하면 훨씬 더 의미 있는 연결을 만들 수 있습니다. 소비자의 37%는 광고가 주변 콘텐츠에 연결될 때 가장 도움이 된다고 생각합니다.

그러나 마케터가 염두에 두어야 할 중요한 안전 요소도 있습니다.

소비자의 68%가 광고 옆에 표시되는 콘텐츠에 대한 책임이 브랜드에 있다는 점을 감안할 때 게재위치가 적절하고 관련성이 있는지 확인하는 것이 가장 중요합니다.

광고주는 브랜드 안전성 및 적합성 임계값이 무엇인지 신중하게 평가하고 부적절한 환경에 광고가 게재되지 않도록 적절한 도구를 갖추고 있는지 확인해야 합니다.

더 스마트한 상황별 전략

마케터에게 필요한 것은 입찰하기 전에 콘텐츠의 실제 상황을 파악할 수 있도록 하는 기술 파트너입니다. 현재 사용 가능한 최고의 도구 중 하나는 의미론적 분석입니다.

시맨틱 기술은 브랜드가 키워드 전용 접근 방식보다 더 정확하게 콘텐츠 적합성을 결정할 수 있도록 도와줍니다. 스마트 시맨틱 플랫폼은 심층 평가를 통해 웹 페이지의 단어를 세부적인 수준에서 평가할 수 있습니다. 즉, 의미와 감정, 단어가 서로 어떻게 관련되어 있는지 알아낼 수 있습니다.

물론 효율성은 고려된 접근 방식을 취하는 데 달려 있습니다. 마케터는 기술 스택을 신중하게 선택해야 합니다. 유연성과 제어의 적절한 조합을 제공하는 플랫폼의 우선 순위를 지정합니다.

예를 들어, 콘텐츠 브랜드가 대상으로 하는 대상을 빠르게 변경할 수 있는 기능은 정확한 실시간 분석을 제공하여 콘텐츠를 대상으로 하거나 콘텐츠에서 멀어지는 방향으로 빠르게 변경할 수 있습니다. 마케터를 운전석에 앉히는 공급업체를 선택하는 것이 중요합니다. 브랜드 요구 사항에 따라 사전 입찰 필터링 및 사후 입찰 차단을 조정할 수 있습니다.

잘 선택되고 유동적인 월별 전략의 일부로 사용되는 이러한 플랫폼은 일관되고 효과적인 디지털 광고의 기반을 형성할 수 있습니다. 컨텍스트의 동적 분석을 통해 광고의 영향을 증폭시키는 콘텐츠와 함께 광고가 표시됩니다. 한편, 주요 타겟팅 용어 및 새로운 위험에 대한 정기적인 검토는 브랜드를 사전 예방적이고 안전하며 관련성 있게 유지합니다.

COVID-19 전염병이 계속 진화하고 타사 쿠키가 그 가치를 상실함에 따라 지금은 가만히 있을 때가 아닙니다. 마케터는 매력적이고 개인화된 광고 콘텐츠를 갈망하고 계절적 지출을 늘리고 싶어하는 수용도가 높은 잠재고객에게 도달할 수 있는 엄청난 기회가 있습니다.

그러나 점점 더 쿠키가 덜 사용되는 온라인 생태계에서 번성하려면 미개척 인벤토리와 긍정적인 문맥 타겟팅의 힘을 활용하는 데 도움이 되는 도구를 쇼핑하기 시작해야 합니다.

Nick Morley는 2017년 1월 Integral Ad Science에 합류하여 EMEA 비즈니스의 전략적 개발을 이끌었습니다. Nick은 유럽 전역에서 고성장 비즈니스를 시작하고 확장하는 데 입증된 실적을 보유하고 있으며 10년 이상의 디지털 광고 업계 경험을 IAS에 제공합니다. Nick은 유럽, 중동 및 아프리카 전역의 비즈니스 개발 및 확장을 담당하고 있습니다.