코드 해독: 상위 2023 TikTok 캠페인 공개

귀하의 비즈니스를 마케팅하는 점점 더 중요한 도구인 인플루언서 마케팅으로서 NeoReach는 미래 전략에 정보를 제공할 수 있는 방법을 자세히 살펴보고 싶었습니다. 이 보고서의 목표는 TikTok에서 인플루언서 마케팅을 언제 어떻게 사용하는지에 대한 통찰력을 제공하는 것입니다. 우리는 2022년의 데이터를 살펴보고 전년도를 사용하여 미래의 결정을 내리는 것을 목표로 연중 다양한 시기에 후원 콘텐츠의 성과와 유형을 분석했습니다. 이 보고서가 끝날 때까지 TikTok의 인플루언서 마케팅에 대한 모든 질문에 답할 수 있기를 바랍니다.

최신 틱톡 캠페인 보고서

코드 해독: 상위 2023 TikTok 캠페인 공개:

연구 방법론

이 보고서에 제시된 데이터는 스폰서 TikTok 비디오의 주간 데이터 편집을 사용하여 수집되었습니다. 자격을 갖추고 데이터 세트에 포함되기 위해 각 동영상은 FTC 공개 규정을 준수해야 했습니다. 우리의 데이터 세트는 미국과 캐나다에 거주하는 크리에이터가 2022년 1월부터 12월까지 게시한 스폰서 TikToks로 구성되었습니다.

2022년 동안 TikTok의 후원 콘텐츠 추세를 분석하기 위해 데이터 세트에서 9,700개 이상의 동영상을 분석했습니다. 분기별 지표를 살펴보고 당시 어떤 브랜드와 산업이 가장 많은 콘텐츠를 후원하고 있었고 어떤 유형의 광고를 사용하고 있었는지 알아냈습니다. 이 데이터와 분석을 통해 2022년에 형성된 트렌드를 확인하고 이를 사용하여 향후 마케팅 전략을 알릴 수 있습니다.

2022 분기별 데이터

여기서 우리는 가장 인기 있는 광고 유형과 함께 각 분기의 최고 브랜드 및 산업을 조사할 것입니다.

1분기

탑 브랜드

2022년 1분기에 Bang Energy는 74개의 동영상을 후원했으며, 이는 해당 분기에 다른 브랜드의 2배 이상입니다. 다른 최고 브랜드로는 Paramount, McDonald's 및 Amazon이 있습니다.

최고의 산업

1분기에 Food & Drinks는 522개의 스폰서 동영상으로 공간을 지배했습니다. 식음료, 미용, 패션 및 엔터테인먼트 브랜드는 이 10개 산업에서 후원하는 동영상의 75%를 후원했습니다.

콘텐츠 유형

캠페인 유형

클릭 유도 문안

콘텐츠 유형

2분기

탑 브랜드

2분기에 Shein은 1분기 상위 10위 안에 들지 않았음에도 불구하고 가장 많은 동영상을 후원했습니다. 이번 분기에는 상위에 6개의 새로운 브랜드가 있었고 스폰서되는 비디오의 수는 더 다양했습니다.

최고의 산업

상위 산업은 금융을 대체한 건강 및 웰빙을 제외하고 1분기와 일관성을 유지했습니다. 뷰티를 제외한 모든 산업에서 스폰서 동영상의 수가 증가했습니다.

콘텐츠 유형

캠페인 유형

클릭 유도 문안

콘텐츠 유형

3분기

탑 브랜드

3분기에 Amazon은 85개의 스폰서 동영상으로 최고의 브랜드였습니다. Vooz Hydrate, McDonald's, Feet Findr 및 Dunkin'은 모두 3분기에 22개의 동영상을 후원했습니다.

최고의 산업

이번 분기에 우리는 가전 제품의 인기가 상승하는 것을 보았습니다. Food & Drinks 및 Beauty 브랜드가 더 적은 수의 동영상을 후원하고 있음에도 불구하고 3분기에는 여전히 1위를 유지하고 있습니다.

콘텐츠 유형

캠페인 유형

클릭 유도 문안

콘텐츠 유형

4분기

탑 브랜드

4분기에 Amazon은 2022년 동안 가장 높은 100개의 TikToks를 후원했습니다. 이번 분기에는 Hi Smile, Bumble 및 Celsius라는 3개의 새로운 브랜드가 정상에 올랐습니다.

최고의 산업

식음료, 패션, 미용 및 엔터테인먼트는 4분기 개인 수가 감소했음에도 불구하고 2022년 상위 4개 산업으로 유지되었습니다.

콘텐츠 유형

캠페인 유형

클릭 유도 문안

콘텐츠 유형

산업 데이터 분석

가장 많이 본 브랜드

분기별 브랜드 vs 크리에이터

2분기는 TikTok에서 인플루언서 마케팅이 가장 바쁜 분기로 콘텐츠를 후원하는 브랜드와 후원을 받는 크리에이터가 가장 많았습니다. 한편, 4분기에 가장 적은 수의 브랜드가 1000개 미만의 브랜드로 콘텐츠를 후원했습니다.

업계 참여율

브랜드 참여율

분기별 업계 전망

업계 관점 변경

이 그래프에서는 1분기부터 4분기까지 각 업계의 조회수 변화율을 보여줍니다. 사진은 조회수가 2581% 증가했으며, 이는 모든 업계에서 가장 높은 수치입니다. 교육은 조회수가 -94%로 가장 크게 감소했습니다.

비디오 수 대 시간

이 그래프는 하루 중 각 시간에 게시된 스폰서 동영상의 빈도를 보여줍니다. 이 동영상의 50% 이상이 오후 12시에서 오후 5시 사이에 게시되었습니다. 오후 3시는 2022년 스폰서 영상이 가장 많이 게시된 시간으로, 총 967개의 영상이 게시되었습니다.

조회수 대 시간

이 그래프에서 오전 9시 이후 게시 시간은 약 오전 12시까지 동영상의 평균 조회수에 거의 영향을 미치지 않는다는 것을 알 수 있습니다. 오전 12시에서 5시 사이에 게시된 동영상의 평균 조회수에는 상당한 차이가 있습니다. 조회수는 오전 6시에 게시된 동영상에서 가장 낮습니다.

월간 브랜드

이 차트는 2022년 매달 가장 많은 동영상을 후원한 브랜드를 보여줍니다. Shein과 Amazon 모두 4개월 동안 1위를 차지했으며 각각 4월과 10월에 가장 많은 달을 보냈습니다. 3월에는 Bang Energy가 17개의 동영상으로 1위 브랜드였으며, 해당 달에 브랜드에서 후원하는 동영상이 전반적으로 감소했습니다.

산업별 캠페인 유형

이것은 2023년에 무엇을 의미합니까?

이 보고서에 표시된 데이터를 사용하여 미래를 내다보는 방법

2023년 틱톡의 미래

이 보고서에 제시된 데이터와 분석을 사용하여 2023년 TikTok의 인플루언서 마케팅에 대한 몇 가지 예측을 할 수 있습니다.

가장 인기 있는 산업의 변화를 기대하십시오.

• Food & Drinks, Fashion, Beauty 및 Entertainment는 2022년 분기마다 가장 많은 동영상을 후원했지만 이러한 산업에서 후원하는 동영상의 수는 분기별로 감소했습니다.
• 게임 및 기술과 같은 산업은 연중 증가세를 보였습니다. 우리는 이러한 산업이 공간에서 계속 성장할 것으로 기대합니다.

브랜드가 함께 작업하고 싶은 크리에이터의 규모에 변화가 있을 것입니다.

• 한 해 동안 많은 대형 브랜드가 더 적은 수의 동영상으로 더 큰 크리에이터를 후원하는 대신 더 작은 크리에이터와 더 많은 동영상을 후원하기로 결정했습니다.
• 이 전략을 통해 브랜드는 예산을 낭비하지 않고도 보다 다양한 고객에게 도달하고 더 많은 캠페인을 실행할 수 있습니다.

TikTok에서 인플루언서 마케팅에 가장 적합한 시기는 2분기입니다.

• 가장 많은 수의 브랜드가 이 몇 개월 내에 콘텐츠를 후원하고 있으며 가장 많은 크리에이터와 협력하고 있습니다.
• 이번 분기에 평균 참여도가 높으며 브랜드가 TikTok에서 자신을 볼 수 있는 귀중한 시간이 될 수 있습니다.

주요 테이크 아웃

• 2분기는 TikTok에서 인플루언서 마케팅이 가장 포화된 시기로, 1,140개 브랜드가 1,252명의 크리에이터를 후원하고 있으며, 이는 브랜드와 크리에이터 모두 분기 중 가장 많은 수입니다.
• 음식 및 음료, 패션, 미용 및 엔터테인먼트 브랜드가 공간을 장악하여 2022년에는 스폰서 동영상의 61%, 브랜드의 54%를 차지했습니다.
• 게임 및 가전제품과 같은 산업은 TikTok에서 추진력을 얻고 있으며 2022년에 각각 91% 및 239%의 조회수 증가로 계속 상승할 것입니다.
• 브랜드는 TikTok에 대한 인식 캠페인에 중점을 둡니다. 모든 스폰서 십의 92%가 이 유형일 뿐만 아니라 동영상당 평균 20.7K 이상의 디그가 가장 많습니다.
• 아마존은 각 분기별 상위 브랜드에 포함된 유일한 브랜드입니다. 총 267개의 동영상에 걸쳐 총 2억 5백만 회 이상의 조회수를 기록하며 다른 브랜드의 거의 두 배에 가까운 조회수를 기록했습니다.

편집자 주

인플루언서 마케팅은 크리에이터와 브랜드 모두에게 TikTok의 중심이 되고 있습니다. 이 보고서에서는 특정 트렌드가 분기별로 어떻게 변하는지, TikTok에서 인플루언서 마케팅에 가장 적합한 시기는 언제인지 살펴봅니다. 2022년 TikTok에서 가장 많이 후원하고 있는 브랜드와 산업, 그리고 이를 수행하는 방식을 분석하여 브랜드가 실행 중인 광고 캠페인의 유형을 살펴보았습니다. 우리는 한 해 동안 조회수가 어떻게 변했는지, 브랜드와 산업에 대한 참여율을 살펴봅니다. 많은 브랜드가 이 공간에 참여하기를 원하기 때문에 최상의 결과를 얻는 데 사용할 수 있는 더 많은 정보와 트렌드가 항상 있습니다. 이 보고서의 정보를 사용하여 브랜드는 최상의 전략과 기대 사항을 알고 향후 캠페인을 계획할 수 있습니다.