앱 메타데이터 업데이트: 앱 메타데이터를 적시에 업데이트해야 하는 이유와 방법은 무엇입니까?
게시 됨: 2022-02-24
앱 스토어 최적화는 지속적인 프로세스입니다. 지속적인 다운로드와 높은 키워드 순위를 유지하려면 계속해서 개선 작업을 해야 합니다. 따라서 업데이트는 시간이 지남에 따라 추세가 변경됨에 따라 앱이 경쟁하는 데 도움이 될 수 있는 ASO 모범 사례 중 하나가 됩니다.
업데이트가 앱에 어떤 도움이 됩니까? 각각의 새로운 업데이트는 개선 사항, 새로운 통찰력 또는 최적화를 위한 테스트를 제공할 수 있습니다.
메타데이터를 적시에 업데이트해야 하는 이유는 무엇입니까?
당신은 당신의 앱이 얼마나 높은 순위를 차지할지 모릅니다
ASO 노력을 시작할 때 어떤 검색어가 앱과 관련이 있는지 알지 못합니다. 일부는 앱을 올릴 수 있습니다. 다른 사람들은 결과 목록에서 그것을 제거할 수 있습니다. 몇 가지 업데이트 없이는 앱이 어디에 나타날지 알 수 없습니다.첫 번째 업데이트 이후에는 앱이 목록의 하단에 위치하여 사용자가 접근하지 못할 수 있습니다. 이렇게 하면 트래픽이 최대화되지 않으므로 수정하려면 업데이트해야 합니다. 키워드는 앱의 이름에 배치될 수 있습니다. 그러면 앱이 맨 위로 올라갈 것입니다. 또는 일부 키워드를 제거하거나 덜 중요한 필드로 이동할 수 있습니다.
다른 키워드를 시도하고, 이름과 설명을 사용하고, 시각적 요소가 검색에 얼마나 잘 작동하는지 확인하는 것도 중요합니다.
사용자 기본 설정 변경
사용자의 취향과 요구 사항은 변경될 수 있습니다. 때로는 이것은 새로운 기술 때문이고 때로는 새로운 이벤트 때문입니다. 개발자가 현재 이벤트를 따라잡기 위해 새로운 업데이트를 시작하는 것이 중요합니다.사용자가 제자리 피난처로 인해 원격으로 작업을 시작하면 사용자 요구가 크게 바뀝니다. 팀 커뮤니케이션 및 협업 앱은 App Store와 Google Play 스토어에서 상당한 성장을 보였으며 이를 활용해야 하는 중요한 추세입니다. 현재 추세로 인해 교육 앱은 "개학" 또는 "원격 학습" 용어에 중점을 둘 수 있습니다.
추세는 시간이 지남에 따라 오르락내리락한다는 것을 기억할 가치가 있습니다. 세상이 현재 상황에 적응함에 따라 카테고리의 다른 앱이 이전 위치를 되찾기 시작합니다.
개발자는 사실을 따라가려고 하거나 빨리 "정상"으로 돌아가는 것에 의존하기보다는 변화하는 추세에 적응하면서 새로운 업데이트를 시작할 준비가 되어 있어야 합니다.
계절성
계절에 따라 변하는 추세를 보다 쉽게 예측할 수 있습니다. 그렇기 때문에 새 업데이트를 출시할 때 계절성을 고려하는 것이 중요합니다.앱에 대한 계절별 업데이트는 요구 사항 및 이벤트에 대한 근접성에 중점을 두어야 합니다. 휴일이 다가옴에 따라 업데이트되는 쇼핑 앱은 "검은 금요일" 및 "크리스마스 선물"과 같은 계절 업데이트를 시작할 수 있습니다.
계절성에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " 계절별 앱 스토어 최적화: 12월 연휴에 앱 최적화"를 확인하세요 .
시즌 업데이트는 이전 업데이트에서 얻은 것과 동일한 학습 내용을 사용할 수 있습니다. A/B 테스트에서 사용자가 특정 색 구성표나 디자인에 잘 반응하는 것으로 확인되면 새 업데이트는 계절성을 통합하면서 해당 디자인을 계속 사용할 수 있습니다.
시즌이 변경되면 다음 업데이트는 마지막 업데이트의 성공을 기반으로 하고 그에 따라 조정할 수 있습니다.
경쟁자가 당신을 몰아냅니다.
업데이트를 한두 번 수행한 다음 중지한 적이 있습니까? ASO를 계속하는 경쟁자에 의해 밀려날 수 있습니다. App Store는 최적화된 앱을 검색 위치가 업데이트되기 72시간 전에 제공한다는 점을 기억하십시오. 따라서 경쟁업체가 정기적으로 업데이트하면 검색 순위가 귀하보다 높아집니다.경쟁사 연구에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " 경쟁사 연구: 경쟁업체로부터 Aso 기술 및 마케팅 전략을 향상시키는 방법 "을 참조하십시오.
메타데이터를 어떻게 업데이트합니까?
앱 스토어에서 가장 성능이 좋은 앱은 지속적으로 진화하는 앱입니다(사용자 피드백, 기술 변경, 기능 추가 및 개선 반영). 또한 끊임없이 변화하고 진화하며 청중의 피드백과 요청을 반영하는 앱이기도 합니다.
더 자주 업데이트되는 앱은 더 긍정적이고 빈번한 리뷰를 받는 경향이 있습니다. 정기적으로 앱을 업데이트하면 잠재고객에 대한 제품의 관련성이 높아지고 앱 개선 및 개선을 통해 브랜드가 변화하는 잠재고객 요구와 경쟁적인 변화에 대응할 수 있습니다.
크리에이티브 세트 업데이트
새로운 업데이트는 더 넓은 범위의 사용자에게 어필할 수 있는 크리에이티브를 찾을 수 있습니다. 새 광고 소재 변형을 테스트하는 경우 기존 조합보다 더 많은 전환을 가져오는 변형을 찾을 수 있습니다. 이전 버전을 고수한다는 것은 전환을 늘릴 수 있는 기회를 포기하는 것을 의미하지만 새로운 변형을 설계하고 테스트해야만 이를 배울 수 있습니다.앱 개발자는 A/B 테스트를 통해 새로운 광고 소재 변형을 테스트하여 사용자가 가장 잘 반응하는 것이 무엇인지 확인해야 합니다. 각 테스트는 스크린샷 사본에서 배경색에 이르기까지 가장 많이 클릭되고 다운로드되는 항목에 대한 귀중한 통찰력을 제공합니다.
이 정보가 있으면 어떻게 합니까? 물론 광고 자료의 다음 업데이트에 적용할 수 있습니다. 다음 반복에서는 테스트에서 얻은 통찰력을 사용하여 더 많은 사용자를 전환하는 크리에이티브 세트를 포함하여 매장과 수익을 증가시킵니다.
새 업데이트 시작을 거부하면 앱의 잠재적인 전환 비용만 감소합니다. 더 많은 사용자에게 다가갈 수 있다는 사실을 알게 되었을 때 현재 가지고 있는 것에 만족하시겠습니까?
크리에이티브 최적화에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " ASO Hack: 어떤 종류의 아이콘과 스크린샷이 사용자에게 더 매력적입니까? "를 확인하십시오.
키워드 리마케팅
전환을 늘리는 것 외에도 반복을 통해 가장 가치 있는 키워드를 타겟팅할 수 있습니다. 앱이 타겟 키워드를 인덱싱한 후 순위를 매기는 위치와 대체할 수 있는 키워드를 확인할 수 있습니다.값을 제공하지 않는 키워드를 유지하는 이유는 무엇입니까? 새 키워드를 타겟팅하면 가능성이 확장됩니다. 각 반복은 앱이 현재 위치를 잃지 않도록 하면서 순위를 매기고 성장할 수 있는 새로운 용어를 제공합니다.
각 반복에서 새 키워드를 타겟팅하면 여러 면에서 앱에 도움이 될 수 있습니다.
- 개선할 수 있는 새 키워드를 찾기 위해 순위가 낮은 기존 키워드 순환
- 정체를 피하기 위해 인덱싱 프로세스 새로 고침
- 트렌드 변경 사항 업데이트 또는 예정된 이벤트에 대한 사전 순위 지정 시작
키워드 최적화에 대한 자세한 내용은 이전 기사의 " 경쟁력 있는 ASO 키워드 최적화 분석 수행 방법 "을 참조하십시오.
앱은 단일 업데이트에서 너무 많은 키워드만 배치할 수 있으므로 여러 용어에 대한 관련성과 순위를 구축하려면 여러 업데이트가 필요합니다. 업데이트와 성장이 충분하면 앱은 수백 또는 수천 개의 키워드에 대해 순위를 매길 수 있습니다.
추구해야 할 3가지 목표가 있습니다.
- 더 높은 키워드 순위
- 더 관련성 높은 키워드 핵심
- 검색 트래픽 증가
앱 마케팅 카테고리 리타겟팅
여기서 목표는 키워드 순위, 즉 앱이 표시되는 쿼리 수를 높이는 것입니다. 키워드 핵심을 분류하고 앱이 지배적인 의미 범주를 이해해야 합니다. 모든 검색어를 찾으려면 최소 2~3개의 업데이트가 필요합니다.키워드 리서치 및 리타겟팅
이는 관련성이 높고 좁은 쿼리 카테고리에서 앱 키워드를 홍보하는 것이 가장 도움이 될 때 앱 키워드의 순위를 높이는 것에 관한 것입니다.우리는 다음과 같이 계속합니다.
- 선택한 의미 범주를 분석합니다.
- 어떤 것이 성장 가능성이 있는지 확인하십시오.
- 해당 카테고리로 드릴다운하여 순위를 향상시키십시오.
예를 들어, 앱이 특정 쿼리에 대해 더 자주 팝업되기 시작한 것을 확인했습니다. 우리는 해당 그룹의 쿼리에 초점을 맞추고 가능한 한 많은 질문을 함으로써 응답했습니다. 동의어를 찾고, 검색 기술을 더 깊이 파고들며, 핵심을 확장하고, 가장 많은 설치 수를 제안하는 방식으로 메타데이터를 다시 작성했습니다.
ASO 도구 외에도 Apple Search Ads에서 타겟팅된 키워드의 수를 조사 및 조사하고 관련성을 테스트할 수 있습니다. App Store 메타데이터를 Apple Search Ads에 맞추면 Apple의 관점에서 앱의 관련성 점수가 향상되고 마케팅 캠페인의 효율성도 향상될 수 있습니다.
키워드 리마케팅으로 앱 설치 극대화
이는 관련 사용자 기반에서 가능한 한 앱을 볼 수 있도록 하는 것을 목표로 합니다. 앱이 상위 10위 안에 드는 관련 검색어의 수를 늘려야 합니다.가장 가치 있는 쿼리는 상위 50개와 같이 사용자가 볼 수 있는 위치로 앱을 이동하는 쿼리입니다. 키워드 관련성을 정확하게 결정하려면 트래픽보다 난이도를 우선시해야 합니다. 즉, 가시성을 보장하기 위해 덜 인기 있는 용어를 타겟팅해야 하는 경우가 있습니다. 물론 이것은 유료 사용자 확보 노력과 균형을 이루어야 합니다.
우리는 또한 키워드의 일부에 대해 작업하고 있음을 명심하십시오. 우리는 최상의 결과를 얻을 수 있는 쿼리를 선택하고 이에 집중해야 합니다.
키워드 결과 추적
새로운 메타데이터의 영향을 효과적으로 측정하려면 키워드 결과를 키워드 도구에 추가하고 그 이후에 발생하는 키워드 순위의 변화를 추적하여 키워드 결과 모니터링을 시작하는 것이 중요합니다.우선순위 키워드로만 시작하는 것도 키워드 최적화의 다음 반복을 준비하는 데 도움이 됩니다. 키워드와 해당 순위를 지속적으로 추적, 모니터링 및 분석하는 것은 협상할 수 없습니다. 앱 검색의 끊임없는 변화를 통해 앱이 안정적으로 유지되도록 하는 유일한 방법입니다.