미국 법무부, 구글을 다시 고소, 광고 부서 해체 목표
게시 됨: 2023-01-25미국 법무부가 구글을 상대로 두 번째 반독점 소송을 제기했으며, 이는 정부가 기술 기업에 대한 소송을 계속 추진하고 있음을 시사합니다. 구글이 온라인 광고 사업의 일부를 매각하도록 하는 것을 목표로 하는 이 새로운 소송은 바이든 행정부에서 회사를 상대로 제기한 첫 번째 소송입니다.
트럼프 행정부 하에서 2020년 10월에 제기된 부서의 이전 소송은 Google이 독점 계약을 통해 인터넷 검색 경쟁을 제거하기 위해 독점권을 사용했다고 비난했습니다. 이 사건은 오는 9월 재판에 회부될 예정이다.
Google은 또한 Ken Paxton 텍사스 법무장관이 이끄는 광고 사업에 초점을 맞춘 소송을 포함하여 여러 주 법무장관으로부터 추가 반독점 소송에 직면해 있습니다. 캘리포니아, 콜로라도, 코네티컷, 뉴저지, 뉴욕, 로드아일랜드, 테네시, 버지니아가 이 소송에서 DOJ에 합류했습니다. Google의 광고 비즈니스는 시장의 여러 측면에서 운영되어 고유한 통찰력과 잠재적 영향력을 제공하기 때문에 시장 포지셔닝에 대해 비판을 받아 왔습니다. 구글은 온라인 광고 시장을 지배하고 있다는 사실을 부인하고 페이스북과 같은 경쟁사의 시장 점유율을 지적한다.
새것이 아닌. 지난 7월 구글은 미국 법무부의 소송을 피하기 위해 웹사이트와 앱에 광고를 경매하고 게재하는 사업 부분을 알파벳 산하의 별도 회사로 분할하겠다고 제안했다.
법무부는 제안에 대해 언급하지 않았으며 자산 매각보다 적은 것을 수락할지 여부도 불분명했습니다. 이 회사는 또한 경쟁업체가 YouTube에서 직접 광고 판매를 중개할 수 있도록 제안한 유럽 연합에서 유사한 광고 기술 조사에 직면했습니다.
Google - 실패하기에는 너무 큽니다. Google은 실패하기에는 너무 큰가요? 불분명하다. "대마불사(too big to fail)"라는 용어는 일반적으로 규모가 너무 크고 경제에서 상호 연결되어 있어 실패하면 전체 금융 시스템에 심각한 피해를 줄 수 있는 회사나 기관을 설명하는 데 사용됩니다. Google은 확실히 크고 영향력 있는 회사이지만 "대마불사(too big to fail)" 자격이 있는지는 확실하지 않습니다.
기술 산업에서 회사의 수익과 시장 점유율은 상당하지만, 이 분야에서 시장 점유율을 얻고 있는 다른 많은 회사와 경쟁업체도 있습니다. 또한 Google은 금융 기관이 아니므로 금융 시스템에 은행이나 보험사와 같은 위험을 초래하지 않습니다.
그러나 사람들이 매일 사용하는 광범위한 제품과 서비스를 제공하는 세계에서 가장 강력한 회사 중 하나이며 경제와 산업에 큰 영향을 미칩니다.
경쟁하기에 좋은 시간입니다. 광고 시장에서의 경쟁은 일반적으로 다음과 같은 여러 가지 이유로 좋은 것으로 간주됩니다.
- 혁신
- 더 낮은 가격
- 더 나은 품질
- 소비자 선택
- 공평
이 최근 소송의 경우 경쟁이 적시에 나타나 더 많은 신흥 플랫폼이 시장 점유율을 차지할 수 있는 여지를 제공할 수 있습니다.
Microsoft는 최근 몇 년 동안 광고 플랫폼을 크게 개선했습니다. Google과 경쟁하기 위해 그들은 광고 플랫폼의 크기를 200억 달러로 두 배로 늘리겠다고 약속했습니다.
이전에 Bing Ads로 알려진 Microsoft Ads는 상당한 시장 점유율을 가지고 있으며 Google과 유사한 기능을 많이 제공하므로 가장 큰 경쟁업체 중 하나입니다.
- 도달 범위: Microsoft Ads는 미국에서 약 1억 5,700만 명의 고유 방문자와 전 세계적으로 5억 명 이상의 도달 범위를 가지고 있으며 이는 광고주에게 상당한 잠재 고객입니다.
- 인구통계: Microsoft Ads는 Google Ads와 인구통계가 다른 경향이 있으므로 다른 잠재고객에게 도달하는 데 좋은 옵션이 될 수 있습니다.
- 비용: Microsoft Ads는 Google Ads보다 클릭당 비용이 낮은 경향이 있어 예산이 제한된 광고주에게 유리할 수 있습니다.
- 통합: Microsoft Ads는 LinkedIn, Xbox 및 Skype와 같은 다른 Microsoft 제품과 통합되어 광고주에게 고유한 타겟팅 기회를 제공할 수 있습니다.
- 성능: Microsoft Ads는 Google Ads보다 더 나은 전환율과 더 효과적인 타겟팅 기능을 제공하는 것으로 보고되었습니다.
다양성. 직장에서만이 아닙니다. 광고 플랫폼의 다양성은 회사를 법무부의 눈에 띄지 않게 할 뿐만 아니라 광고주에게는 노출 위험을 줄이는 것을 의미할 수 있습니다.
주식과 마찬가지로 광고비를 다양한 광고 플랫폼에서 유지하면 더 많은 사용자가 해당 광고를 볼 수 있을 뿐만 아니라 소송, 알고리즘 변경 및 다른 신규 시장과의 경쟁에서 귀하를 보호할 수 있습니다. 플랫폼. Search Engine Land의 SMX Next는 이러한 새로운 광고 플랫폼을 탐색할 수 있는 훌륭한 리소스입니다.
TikTok 및 기타 신흥 플랫폼. 2022년 구글과 페이스북의 광고 시장 점유율은 48.4%로 2014년 이후 처음으로 50% 아래로 떨어졌다. 2023년에는 44.9%까지 떨어질 것으로 예상된다. 이는 사람들이 Google 및 Facebook에서 보내는 시간이 줄어들면서 Amazon, TikTok과 같은 다른 디지털 플랫폼과 Netflix와 같은 스트리밍 서비스의 영향력이 커지고 있기 때문입니다.
앱이 사용자에게 추적을 원하는지 묻도록 요구하는 2021년 iOS14 업데이트는 Facebook 및 기타 플랫폼에도 영향을 미쳤지만 Google은 검색어로 드러난 고객 의도에 의존하기 때문에 영향을 받지 않았습니다.
또한 TikTok의 디지털 광고 시장 점유율은 2022년에 두 배 이상 증가했으며 Amazon은 광고 비즈니스가 구매 및 검색 기록을 통해 사용자를 타겟팅할 수 있어 시장 점유율을 확보했습니다. Amazon은 지난해 미국 디지털 광고 지출의 11.7%를 차지했으며 2023년에는 12.4%로 성장할 것으로 예상됩니다. Walmart, eBay, Etsy 및 Instacart와 같은 다른 소매업체도 소매 미디어로 알려진 소비자 데이터를 기반으로 하는 디지털 광고 비즈니스를 보유하고 있습니다. 네트워크를 결합하여 작년에 미국에서 지출된 디지털 광고 비용의 1.4%를 차지했습니다.
정리 해고, 계획 재판매 및 대시보드 중단. 이번 주만 해도 Google은 힘든 시간을 보냈습니다. 어제 중단으로 인해 대부분의 사용자가 Ads 대시보드와 Editor 및 Search 360과 같은 기타 여러 도구를 사용할 수 없었습니다. 이러한 중단은 올해 처음이지만 2022년에는 여러 문제로 인해 광고주가 플랫폼에 대해 불만을 갖게 되었습니다.
지난 주 Google은 직원의 6%인 12,000명을 해고할 계획도 발표했습니다. 그 발표 후 그들은 광고 서비스를 위해 승인된 리셀러 네트워크를 사용하여 비용을 절감하는 전략을 확인했으며, 이는 회사를 SaaS(Software-as-a-Service) 공급자로 포지셔닝하여 투자자에게 더욱 매력적으로 만듭니다.
우리가 관심을 갖는 이유. DOJ가 소송에서 성공하면 온라인 광고 시장에 상당한 변화를 가져올 수 있으며, 이는 광고주가 청중에게 도달하고 광고 예산을 할당하는 방법에 영향을 미칠 수 있습니다.
소송은 또한 Google뿐만 아니라 새로운 제품 및 서비스 개발을 주저할 수 있는 모든 광고 플랫폼에 대해 광고주에게 도움이 될 수 있는 혁신을 억제하고 새로운 기술, 기능 및 제품의 개발을 제한할 수 있습니다.
또한 Google이 광고 사업의 일부를 매각해야 하는 경우 광고주가 동일한 대상에 도달하거나 더 비싼 광고 플랫폼을 사용하기 위해 더 많은 비용을 지불해야 할 수 있으므로 잠재적으로 광고주에게 더 높은 비용이 발생할 수 있습니다.
광고주가 걱정해야 하는가? 아마 아닐 겁니다. 적어도 아직은 아닙니다. Google 및 기타 기술 회사는 과거에 광고 관행과 관련하여 법적 문제 및 규제 조사에 직면했습니다. 앞으로도 새로운 소송이 제기될 가능성은 항상 존재하지만 가장 최근의 트러블이 어떻게 될지 말하기에는 너무 이르고 현재로서는 광고주가 걱정할 이유가 있는지 말하기 어렵습니다.
