콘텐츠 감사를 사용하여 블로그를 업데이트하고 SEO를 강화하는 방법

많은 회사의 검색 엔진 최적화(SEO) 캠페인의 기반은 강력하고 정기적으로 업데이트되는 블로그입니다. 대부분의 경우 기업은 카피라이터를 고용하여 SEO 전략의 일환으로 업계(및 고객과 관련된)와 관련된 다양한 주제에 대한 블로그 게시물을 개발합니다. 블로그는 권위를 높이는 동시에 다양한 특정 키워드를 최적화할 수 있는 기회를 제공합니다.

그러나 이러한 주간(또는 더 빈번한) 게시물이 압도적으로 증가하기 시작하고 캠페인에 가치를 더하지 않는 시점이 있습니다. 실제로 수년 동안 SEO(및/또는 블로깅)를 실천해 온 많은 브랜드가 블로그가 너무 다루기 힘들어져서 진정한 잠재력을 놓치게 됩니다.

고맙게도 콘텐츠 감사 및 작업 재구성 계획의 도움으로 기존 콘텐츠의 가치를 극대화하는 동시에 더 나은 미래를 준비할 수 있습니다.

과도한 블로그 콘텐츠가 귀하에게 불리하게 작용하는 이유

콘텐츠가 어떻게 나쁜 것이 될 수 있는지 궁금할 수 있습니다. 결국 각 게시물은 가설적으로 사이트에 가치를 추가합니다. 그러나 시간이 지남에 따라 게시물 수가 너무 많으면 몇 가지 눈에 띄는 방식으로 가치를 잃게 됩니다.

• 오래된 콘텐츠.더 이상 사용되지 않거나 오래된 콘텐츠는 독자에게 잘못된 정보를 제공하는 경우 불리하게 작용할 수 있습니다. 또한 더 이상 관련이 없는 경우 일종의 블로깅 연옥에서 중립적으로 안식할 수 있습니다. 예를 들어 "2015년에 기대되는 최고의 앱"은 그 자체로 훌륭한 콘텐츠일 수 있지만 아무도 그것을 찾기 위해 노력하지 않을 것입니다.
• 더 낮거나 다른 기준으로 만들어진 콘텐츠.대부분의 검색 최적화 프로그램 및 블로거와 같다면 시간이 지남에 따라 표준이 향상되었으며 블로깅에서 진정으로 더 좋아졌습니다. 초기 게시물에 대한 표준은 최소 단어 수가 적고 기사 구조에 대한 관심이 거의 없으며 콘텐츠 결정을 안내하는 키워드 전략이 거의 없었을 수 있습니다. 이전 게시물을 다시 방문하여 최신 상태로 유지하는 것이 게시물을 그대로 두고 사이트에 약간의 가치를 부여하기를 바라는 것보다 더 나은 전략입니다.
• 혼란스러운 내비게이션.일반적으로 말해서 웹사이트는 URL이 적고, 게시물이 적고, 사용자가 길을 잃을 수 있는 위치가 적을 때 더 간단할 때 더 나은 성능을 발휘하고 방문자를 더 행복하게 만듭니다. 과거 블로그의 URL이 1,000개 있는 경우 사용자가 모든 블로그를 방문하지 않을 것이라고 실질적으로 보장할 수 있습니다. 1,000개의 URL을 깨끗한 100개 또는 50개로 줄이고 남아 있는 URL의 가치를 최대화하는 것이 좋습니다.
• 중복 및 잠식.최고의 목표 중 하나가 검색 엔진에서 더 많은 트래픽을 얻는 것이라면 Google에서 동일한 검색어에 대해 순위를 매기기 위해 경쟁하는 4개의 서로 다른 기사가 있다면 무슨 소용이 있겠습니까? 이 4개의 유사한 게시물을 순위 1에 도달할 가능성이 더 높은 하나의 집중된 부분으로 결합하거나 이러한 게시물 중 3개의 대상을 변경하여 경쟁이 덜한 다른 용어에 대해 순위를 매길 수 있도록 하는 것이 훨씬 좋습니다. 자신의 검색 트래픽을 잠식하고 싶지 않습니다.

콘텐츠 감사 수행

문제를 해결하는 첫 번째 단계는 콘텐츠 감사를 수행하는 것입니다. 이를 통해 귀하에게 적합한 게시물과 실적이 저조한 게시물을 판단하는 데 도움이 됩니다. Google 애널리틱스 , Google 검색 콘솔 및 사용하려는 기타 분석 도구를 사용하여 사이트맵을 생성하고 다음과 같은 성능 메트릭 측면에서 개별 블로그 게시물을 연구합니다.

• 유기 및 추천 트래픽.유기적 트래픽은 사용자 검색에서 생성한 방문자 수를 측정하는 반면 추천 트래픽은 외부 링크에서 들어오는 방문자 수를 나타냅니다. 둘 다 블로그의 가시성을 간접적으로 측정하고 그 영향을 직접적으로 측정합니다.
• 검색 순위.검색 엔진 순위 보고서를 사용하여 각 게시물의 성능뿐만 아니라 해당 게시물의 순위가 다른 게시물의 순위 잠재력을 방해하는지 여부를 확인할 수 있습니다.
• 사용자 행동 지표.또한 개별 게시물과 관련된 사용자 경향을 조사할 가치가 있습니다. 다른 것보다 전환 가능성이 훨씬 더 높은 일부 현장 조각이 있습니까? 독자들은 이 페이지에서 얼마나 많은 시간을 보내나요?

실적이 저조한 것으로 보이는 게시물과 같은 키워드 및 주제를 놓고 경쟁하는 게시물이 쓸모 없어 보이는 게시물에 플래그를 지정합니다.

트리밍 및 재장착

일부 게시물은 단순히 삭제되는 것보다 더 나은 운명은 없지만 대부분의 게시물은 용도 변경이 가능해야 합니다. 관심을 끌지 못하는 게시물이나 브랜드와 더 이상 관련이 없는 게시물은 버려야 합니다.

다른 게시물이 잠재력(흥미로운 주제, 잘 작성된 콘텐츠 또는 인구 통계에 대한 호소력)이 있는 것처럼 보이면 따로 보관하십시오. 잠재력이 높은 역사적 게시물에 새로운 생명을 불어넣을 수 있는 세 가지 방법이 있습니다.

• 업데이트 중입니다.업데이트는 가장 간단하고 빠른 옵션이며 단순히 오래된 게시물에 가장 효과적입니다 . 예를 들어 2010년에 "콘텐츠 스트리밍 서비스의 미래"에 대한 게시물을 작성했다면 따라잡을 내용이 많을 것입니다. 특히 "2014년 가장 안전한 자동차"와 같은 오래된 게시물은 업데이트하기 어렵지만 일반적으로 오래된 게시물은 정보를 재확인하고 재평가해야 합니다. 2008년부터 슈퍼히어로 영화 산업에 미래가 없다는 글처럼 잘 늙지 않은 예측 글이나 분석 글이 있다면 없애는 것이 최선의 조치일지도 모른다.
• 확장.이전 게시물이 얇거나 자체적으로 설 수 있을 만큼 포괄적인 주제를 다루지 않는 경우 확장할 수 있습니다. 더 많은 사실, 더 많은 예, 사진 및 비디오와 같은 보완적인 콘텐츠 형식을 추가하여 살을 붙입니다. 주제에 따라 더 많은 하위 섹션을 추가할 수도 있습니다.
• 개편 및 조합.이것은 가장 집약적인 전략이지만 궁극적으로 가장 보람 있는 전략입니다. 아이디어는 다소 관련 있는 주제가 있는 별도의 게시물을 가져온 다음 더 크고 포괄적인 게시물로 결합하는 것입니다. 예를 들어, "기타 음계 배우는 방법", "기타에서 가장 중요한 7가지 음계", "기타 초보 연주자로서 음계 마스터하기 연습"에 대한 개별 게시물이 있는 경우 -깊은 기사. 이렇게 하려면 모든 자료가 쉽게 함께 흐르도록 편집, 중복 필터링 및 언어 조정에 약간의 시간을 할애해야 합니다. 완료되면 전체 주제에 가장 잘 맞는 제목을 선택하고 해당 키워드 구문에 대한 순위를 지배할 수 있습니다.

전략 재개념화

이것은 또한 전반적인 전략을 다시 개념화하기에 좋은 시기입니다. 타겟팅하는 데 가장 중요한 키워드와 구문은 무엇입니까? 어떤 종류의 블로그 카테고리를 호스팅하고 싶습니까? 귀하의 게시물은 향후 얼마나 오래 게시되며 얼마나 자주 게시할 예정입니까? 요즈음에는 품질이 양보다 훨씬 더 중요하다는 것을 기억하십시오. 매일 새로운 게시물로 수많은 주제를 다루려고 시도하는 것보다 소수의 대상 문구를 가지고 주기적으로 놀라운 게시물을 게시하는 것이 좋습니다.

사이트 탐색이 더 깨끗해지고 블로그가 더 집중되고 실적이 저조한 콘텐츠 게시물이 정리되고 재구성되면 사이트 성능이 크게 향상됩니다. 후속 작업에서 이러한 새로운 표준을 수행하면 가까운 미래에 지속적인 수익을 얻을 수 있습니다.