더 큰 SEO 영향을 위해 메타 설명을 사용하는 방법

게시 됨: 2021-11-04

메타 설명을 SEO의 숨은 영웅이라고 부를 수 있습니다 . 마케터가 유기적 검색 트래픽의 한 요인으로서 그들의 힘을 항상 인정하지 않기 때문에 때때로 당연하게 여겨집니다. 많은 사람들이 키워드 및 제목 태그와 같은 온페이지 SEO의 다른 측면에 집중합니다. 그런 다음 게스트 게시 및 홍보를 통해 강력한 백링크 프로필을 구축하는 것과 같은 오프 페이지 SEO에 집중합니다.

그렇다면 메타 설명이 웹사이트에서 더 많은 유기적 트래픽을 얻는 데 정확히 어떻게 도움이 될까요?

간단합니다. 메타 설명은 검색 의도와 관련성을 결합하여 검색자가 사이트를 클릭하도록 설득하는 데 중요합니다. 귀하의 웹페이지가 그들이 찾고 있는 것과 가장 관련성이 높은 결과를 가지고 있음을 명확하게 말함으로써 잠재 방문자의 관심을 끌 수 있는 기회로 생각하십시오.

메타 설명이란 무엇입니까?

백엔드 관점에서 메타 설명은 페이지의 HTML 코드에서 메타 태그로 표시되는 짧은 텍스트입니다. 특정 페이지에 대한 빠른 설명을 제공합니다.

사용자 관점에서 메타 설명은 SERP의 각 검색 결과에 대한 제목 태그 및 페이지 슬러그 아래에 표시되는 짧은 설명입니다. 제목 태그는 페이지의 HTML 코드에 포함된 페이지 헤드라인의 반복입니다. 페이지에 표시되는 헤드라인과 반드시 일치할 필요는 없습니다. 슬러그는 페이지의 URL입니다. 제목 태그 및 슬러그와 함께 메타 설명은 SERP에서 만나는 스니펫의 일부입니다.

웹의 다른 위치에서도 스니펫의 일부를 보여줍니다.

브라우저의 탭에 제목 태그가 표시됩니다.
페이지를 공유하는 소셜 미디어 게시물에는 메타 설명과 제목 태그가 있습니다.

메타 설명은 검색 엔진의 사람들에게 페이지를 설명하기 위해 특별히 작성되었거나 검색 엔진이 페이지의 본문 사본에서 바로 가져올 수 있다는 점에서 고유할 수 있습니다.

홈페이지에 대한 SEOblog의 메타 설명은 다음과 같습니다.

seblog 메타 태그

SEOblog의 홈페이지를 마우스 오른쪽 버튼으로 클릭한 다음 "페이지 소스 보기"를 클릭하면 페이지의 코드와 추가된 메타 설명이 표시됩니다.

메타 설명이 웹 사이트의 SEO를 돕는 방법

웹 검색자는 원하는 정보를 제공하고 질문에 대한 답변을 제공하는 가장 관련성 높은 웹사이트를 찾기 위해 많은 정보를 살펴봐야 합니다. 귀하의 메타 설명을 귀하의 웹사이트가 검색 의도를 만족시키는 이유에 대한 광고로 생각하십시오. 당신은 그들에게 "내 웹사이트가 당신의 검색 키워드를 기반으로 가장 관련성 높은 콘텐츠를 제공하는 이유가 여기에 있습니다."라고 말하고 있는 것입니다.

연구에 따르면 상위 10위 페이지의 약 75%에 메타 설명이 있으므로 메타 설명의 존재와 더 높은 SERP 위치 사이에는 상관관계가 있습니다. SERP 위치가 높을수록 클릭률이 높아집니다.

그리고 그것은 저를 다음 요점으로 인도합니다: 더 많은 트래픽.

귀하의 웹사이트가 더 많은 트래픽을 끌어들일수록 귀하의 SERP 위치가 높아집니다. 이는 직접적인 웹사이트 방문이 SERP의 가장 중요한 순위 요소라는 결론을 내린 Semrush 연구 에서 입증되었습니다. 직접 트래픽은 다음과 같은 다른 중요한 순위 요소를 능가합니다.

사이트에 머문 시간
세션당 페이지
반송률
총 참조 도메인

직접 방문과 더 높은 SERP 순위 사이의 연결은 여기에서 더 원인이 됩니다.

전반적으로 더 나은 SEO 성능을 직접 생성하는 것이 아니라 메타 설명을 보는 것이 더 정확합니다. 메타 설명은 다음을 통해간접적으로더 나은 SEO로 이어집니다.

더 많은 가시성
더 많은 클릭연결
더 많은 트래픽

효과적인 메타 설명을 작성하는 방법에 대한 실행 가능한 팁

메타 설명은 설득력이 있어야 검색자가 클릭하여 웹사이트를 방문할 수 있습니다. 간단하고 페이지의 내용을 신속하게 전달해야 합니다.

성공적인 설명을 작성하려면 다음 권장사항을 따르세요.

신중하게 길이 선택

메타 설명은 너무 길면 잘리며 가장 중요한 정보가 제외될 수 있으므로 문제가 됩니다. 화면 제한이 더 큰 모바일에서는 특히 그렇습니다. 이것은 질문을 합니다: 이상적인 길이가 있습니까? Google의 한도는 데스크톱의 경우 약 920px, 모바일의 경우 680px입니다. 이는 데스크톱에서 약 158자, 모바일에서 110자의 상한선으로 해석됩니다.

그럼에도 불구하고 Semrush 사례 연구에 따르면 잘린 설명이 길수록 클릭률이 36% 증가하는 것으로 나타났습니다 . 그럼에도 불구하고 잘림 없이 모든 화면 크기에 맞도록 설명을 50~160자 사이로 유지하여 안전하게 사용하십시오.

중복되지 않도록 보장

사이트 방문자와 검색 엔진에 혼동을 줄 수 있으므로 메타 설명을 복제하지 마십시오. 본질적으로 검색자가 다른 페이지를 클릭하도록 설득할 기회를 낭비하고 있으며 Google은 어쨌든 특정 메타 태그를 한 번만 인덱싱합니다. 복제는 또한 사용자 행동에 따라 사람들이 동일한 콘텐츠가 있는 다른 페이지를 클릭하지 않기 때문에 클릭률이 낮아집니다.

중복이 없는지 확인하거나 중복된 경우 수정하려면 Semrush 또는 Alexa의 SEO 감사 도구와 같은 도구를 사용하여 사이트 감사를 실행하십시오.

키워드 포함

타겟팅하는 키워드를 포함합니다 . 다른 사본과 마찬가지로 키워드를 사용하지 않도록 합니다. 설명이 최대한 자연스럽게 들리기를 원합니다. 이것은 가독성을 보장합니다.

키워드는 설명이 연결되는 페이지의 사본에서 사용 중인 기본 키워드와 동일해야 합니다.

경쟁사 조사 수행

설명을 작성하기 전에 키워드에 대한 첫 번째 SERP에서 경쟁사의 메타 설명이 어떻게 읽히는지 확인하십시오. 경쟁자의 설명을 복사하고 싶지 않습니다. 대신 강력한 설명을 작성하는 데 도움이 될 수 있는 이러한 최상위 설명에서 패턴을 찾을 수 있는지 확인하고 싶을 것입니다.

예를 들어 최적화하려는 정확한 키워드가 얼마나 많은 SERP 메타 설명에 포함되어 있는지 살펴보십시오. 대신 변형을 사용합니까? 그들은 수동태보다 능동태를 더 많이 사용하고 있습니까? 잘리나요, 아니면 단어 제한 바로 아래에 들어오나요?

이러한 요소를 이해하면 설명을 작성하는 방법을 알 수 있습니다.

클릭 유도 문안 사용

클릭 유도문안(CTA)은 전자상거래 사이트나 이메일 뉴스레터만을 위한 것이어서는 안 됩니다. 또한 메타 설명을 위한 효과적인 전략이기도 합니다. 클릭 유도 문안의 목적은 검색자가 원하는 작업을 수행하도록 유도하는 것입니다. 즉, 클릭하여 실제 페이지로 이동하는 것입니다.

또한 "오늘"과 같이 긴급한 단어를 사용하는 클릭 유도문안을 사용하면 사람이 클릭하도록 유도할 가능성이 커집니다.

올바르게 작동하는 웹사이트의 예

다음은 위에서 언급한 승리 원칙 중 일부를 설명하는 페이지의 메타 설명에 대한 간략한 요약입니다.

워드스트림

WordStream은 비즈니스를 위한 온라인 광고를 쉽게 만드는 검색 마케팅 회사입니다.

워드스트림 메타 태그

메타 설명은 데스크톱의 글자 수 제한을 준수하여 잘림 없이 짧고 핵심적인 가치 제안을 제공합니다.

개 사료 고문

Dog Food Advisor의 임무는 애완동물 주인이 애완동물을 사기 위해 어떤 개 사료에 대해 올바른 결정을 내리도록 하는 것입니다.

개밥 도우미 메타 태그

메타 설명에서 페이지는 "최고의 개 사료"에 대해 최적화합니다. 이는 민달팽이에 존재하는 것으로 입증되는 것처럼 순위를 매기려는 키워드이기도 합니다. 이 전략은 페이지가 "최고의 개 사료"에 대한 첫 번째 SERP에 포함되기 때문에 효과가 있습니다.

독서의 BMW

펜실베이니아 주 레딩에 있는 이 BMW 대리점은 메타 설명에 강력한 행동 단어를 사용합니다. 클릭 유도문안은 검색자가 사이트를 클릭하여 자신만의 BMW를 만들도록 유도합니다.

보너스는 설명에 "오늘"이라는 단어가 있어 검색자가 해당 작업을 긴급하게 수행하고 기회를 놓치지 않도록 유도합니다.

유용한 메타 설명 도구

다음은 메타 설명 작성 프로세스를 최적화하는 데 사용할 수 있는 도구 목록입니다.

Mangool의 Google SERP 시뮬레이터

이 시뮬레이터는 게시할 때 메타 설명이 어떻게 표시되는지 보여줍니다. 또한 스니펫이 데스크톱과 모바일 모두에서 너무 길어서 잘리는지 여부를 알려줍니다.

Portent의 SERP 미리보기 도구

또 다른 SERP 도구인 Portent의 제안은 설명 시뮬레이션을 위해 특정 화면 크기를 선택할 수도 있다는 점에서 독특합니다. 여기에는 데스크탑에서 다양한 브랜드의 휴대폰에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다.

To The Web의 제목 및 설명 픽셀 검사기

이 도구를 사용하면 제목 태그, 슬러그 및 메타 설명을 확인할 수 있습니다. 또한 PDF 제목의 품질과 길이를 확인할 수 있는 막대도 포함되어 있습니다.

셈러시

Semrush는 심층적인 SEO 도구이지만 사이트 감사를 통해 웹사이트의 문제를 발견할 수 있습니다. 이러한 기술적 SEO 문제 중에는 중복 메타 설명이 있습니다.

Alexa의 사이트 감사 도구

Alexa의 도구는 전체 웹사이트를 스캔하여 사이트가 SERP에서 좋은 순위를 차지하지 못하게 할 수 있는 문제를 발견합니다. 중복 메타 설명과 같은 기술적 문제를 쉽게 찾아 수정할 수 있습니다.

마무리

메타 설명은 페이지를 광고하는 빌보드 역할을 합니다. 설득력 있는 설명일수록 좋습니다. 웹사이트의 SERP 순위에 직접적인 영향을 미치지는 않지만 간접적으로 영향을 미칩니다. 따라서 메타 설명을 사이트 SEO의 필수적인 부분으로 생각하는 것이 중요합니다.

이제 메타 설명의 중요성과 성공적인 설명을 작성하는 데 필요한 것이 무엇인지 알게 되었습니다.