제외 키워드를 사용하여 PPC 캠페인을 최적화하는 방법(3단계)

클릭당 지불(PPC) 광고 캠페인을 만들 때 일부 기업은 순위를 매기고 싶은 키워드에만 집중하는 실수를 합니다. 그러나 관련 없는 검색에 귀하의 광고가 게재되는 것은 아무 소용이 없습니다.

이것이 '제외 키워드'라고도 하는 순위 지정을 원하지 않는 키워드를 고려하는 것도 중요한 이유입니다. 이를 PPC 캠페인에 통합하면 전환수를 늘리고 사이트로 트래픽을 유도하며 마케팅 예산을 최대한 활용할 수 있습니다.

이 게시물에서는 제외 키워드가 무엇이며 PPC 광고에서 어떻게 사용되는지 설명합니다. 그런 다음 광고 캠페인을 최적화하기 위해 이를 찾고 사용하는 방법에 대한 몇 가지 조언을 제공합니다. 시작하자!

제외 키워드 소개

PPC 광고는 특히 제휴 마케팅 담당자에게 효과적인 마케팅 도구입니다. 이를 통해 타겟 고객을 제어할 수 있으며 사용자가 광고와 상호 작용할 때만 비용을 지불합니다. 그러나 목표는 단순히 클릭수를 늘리는 것이 아닙니다. 또한 그것들을 회심으로 바꾸는 것입니다. 제외 키워드를 사용하면 도움이 됩니다.

제외 키워드는 브랜드와 관련이 없는 검색어입니다. 이를 PPC 캠페인에 통합하면 귀하의 비즈니스와 관련이 없는 쿼리를 필터링하여 검색 및 클릭의 품질을 개선하는 데 도움이 됩니다.

Google Ads(이전의 Google AdWords)에서 특정 키워드에 입찰하는 방법과 유사하게 제외 키워드를 입력할 수도 있습니다. 이것은 귀하가 귀하의 광고에 순위를 매기지 않기를 원하는 용어를 검색 엔진에 알립니다.

예를 들어, 식사 전용 피자 가게를 소유하고 있다고 가정해 보겠습니다. 제외 키워드 목록에 '배달'을 추가하면 피자 배달 옵션을 검색할 때 광고가 게재되지 않도록 할 수 있습니다.

전반적으로 제외 키워드는 마케팅 전략의 효율성을 향상시킵니다. 리드가 혼동되어 판매로 이어지지 않은 클릭연결에 대해 비용을 지불하지 않도록 도와줍니다. 또한 귀하의 광고가 검색자와 관련이 있을 가능성이 높기 때문에 클릭이 발생하면 전환으로 이어질 가능성이 더 높아집니다.

제외 키워드를 사용하여 PPC 캠페인을 최적화하는 방법(3단계)

제외 키워드가 무엇인지 이해했으므로 이제 이를 PPC 캠페인에 통합할 수 있습니다. 간단한 3단계로 수행하는 방법을 살펴보겠습니다.

1단계: 제외 키워드 목록 브레인스토밍

귀하의 제품 및 서비스에 대한 Google 검색을 수행하여 제외 키워드 목록에 대한 브레인스토밍을 시작할 수 있습니다. 캠페인과 관련된 용어가 포함된 광고 및 목록은 물론 그렇지 않은 용어도 검색합니다.

출발점으로 범용 제외 키워드 목록을 참조하는 것도 도움이 됩니다. WebMechanix에서 제공하는 것과 같은 광범위한 참조를 사용할 수 있습니다.

또 다른 방법은 Google Ads 계정에서 검색어 보고서를 확인하는 것입니다. 이것은 현재 귀하의 광고를 실행하는 검색어를 식별합니다. 이 보고서에 액세스하려면 광고 계정으로 이동하여 왼쪽 상단에서 캠페인을 클릭하십시오. 그런 다음 키워드 > 검색어로 이동합니다.

이 데이터를 필터링하고 검색하여 어떤 광고가 가장 많은 노출과 전환을 보였으며 클릭률(CTR)이 가장 높은지 확인할 수 있습니다. 전환율이 낮은 용어를 제외 키워드 목록에 추가하여 더 수익성 있는 옵션에 예산을 집중할 수 있습니다.

목록을 작성하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 키워드 조사 도구도 있습니다. 그 중 하나는 대체 키워드 아이디어 목록과 검색량과 같은 정보를 생성하는 Google 키워드 플래너입니다. 시도할 수 있는 또 다른 플랫폼은 KWFinder입니다.

이 도구를 사용하려면 계정을 만들어야 합니다. 그런 다음 이미 타겟팅하고 있는 용어를 기반으로 관련성 높은 롱테일 키워드를 찾을 수 있습니다. 이 목록을 스캔하면 귀하의 비즈니스에 적용되지 않는 잠재적 검색어를 찾아 제외 키워드 목록에 추가할 수 있습니다.

2단계: Google Ads에 제외 키워드 추가

제외 키워드 목록이 있으면 Google Ads용으로 형식을 지정해야 합니다. 그렇게 하려면 앞에 하이픈이 있는 각 단어나 구를 대괄호 안에 넣으십시오. 피자 가게의 예를 따르면 목록은 다음과 같습니다.

-[피자 배달]
-[ 배달음식점 ]
-[무료 피자 배달]
-[내 근처 배달]

그런 다음 Google Ads 계정의 대시보드에서 상단 메뉴 표시줄의 도구 및 설정 공구모양 아이콘을 클릭합니다. 그런 다음 공유 라이브러리 에서 제외 키워드 목록을 클릭합니다.

파란색 더하기 기호(+)를 선택하면 제외 키워드 목록을 추가할 수 있는 페이지로 이동합니다.

목록의 이름을 지정하고 관련 필드에 키워드를 붙여넣습니다. 완료되면 저장을 클릭합니다 . 다음과 같이 단일 캠페인 또는 그룹에 제외 키워드를 적용할 수 있습니다.

캠페인이나 그룹에 제외어 키워드를 할당하면 해당 용어가 포함된 검색어에 대해 해당 카테고리의 광고가 표시되지 않습니다.

3단계: 제외 키워드 목록 검토 및 계속 작성

다른 마케팅 캠페인과 마찬가지로 PPC 광고를 정기적으로 검토하는 것이 중요합니다. 일반적으로 최소한 일주일에 한 번씩 체크인하는 것이 좋습니다. Google Ads 보고, Google 애널리틱스 및 제휴 프로그램 관리 도구를 사용하면 캠페인의 최신 개발 상황을 파악할 수 있습니다.

제외 키워드 목록을 관리하는 것은 지속적인 프로세스여야 합니다. Google Ads에서 제외 키워드를 업데이트하려면 도구 및 설정 > 제외 키워드 목록으로 이동하십시오 . 그런 다음 파란색 더하기 기호(+)를 클릭하여 2단계에서 설명한 대로 새 제외 키워드를 추가합니다.

광고 실적을 모니터링하는 경우 결과를 내지 못하는 광고를 식별할 수 있어야 합니다. 이렇게 하면 계속해서 제외 키워드 목록을 만들고 타겟 고객에 맞는 PPC 캠페인을 만들 수 있습니다.

결론

관련 없는 검색에 표시되면 전환에 관심이 없는 사용자에게 PPC 예산을 낭비할 수 있습니다. 광고를 최대한 활용하려면 순위를 매기기를 원하지 않는 검색어를 고려하는 것이 좋습니다.

이 기사에서 논의한 바와 같이 제외 키워드를 찾고 사용하여 PPC 캠페인을 최적화하기 위해 취할 수 있는 간단한 단계가 있습니다.

1. 조사를 통해 제외 키워드 목록을 브레인스토밍합니다.
2. Google Ads에 제외 키워드를 추가하고 광고그룹 또는 캠페인 수준에서 적용합니다.
3. 제외 키워드 목록을 지속적으로 검토하고 작성하십시오.

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