새 인터페이스, 새 구문: Google Ads에서 규칙 자동화

게시 됨: 2021-10-23

지금쯤이면 모든 디지털 광고주가 알아야 하듯이 AdWords는 공식적으로 Google Ads로 브랜드를 변경했습니다. 당신이 Google 광고 서비스의 변화를 찬성하든 반대하든 간에 한 가지 확실한 것은, 관계 없이 변화해야 한다는 것입니다. 최근에 이름 변경, 새로운 제안, 셔플된 제안, 완전히 새로운 UI와 함께 많은 업데이트가 있었으며 목록이 계속 진행된다는 점을 염두에 두십시오. 끝이 없어 보이는 변화로 인해 이전에 계정 관리를 간소화하는 데 도움이 되었던 작은 영역을 놓치기 쉽습니다. 알아야 할 수정 사항과 혁신이 많이 있지만 이 게시물에서는 특히 자동화된 규칙에 중점을 두고자 합니다.

자동화된 규칙은 결정을 내리거나 단순히 계정 동향을 알려주는 훌륭한 자산이 될 수 있습니다. 크게 변경되지는 않았지만 여전히 주목할 만한 업데이트가 있습니다. 가장 눈에 띄는 자동화된 규칙 변경 사항은 첫 페이지 및 페이지 상단 입찰가 조정(추가 기능으로), UI 탐색, 향상된 조건 옵션 및 평균 게재순위에 대한 언어였습니다. 자동화된 규칙과 내가 즐겨찾는 규칙을 찾는 방법을 논의하여 아래에서 이러한 변경 사항을 다룰 것입니다. 그러나 기억해야 할 한 가지는 자동 규칙의 용도와 기능이 여러 가지이지만 주로 입찰가에만 초점을 맞출 것이라는 점입니다. 즉, 입찰가 이상으로 시도할 수 있는 4가지 자동 규칙에 대한 훌륭한 글입니다.

자동화된 규칙으로 이동

Google Ads에서 자동 규칙을 찾으려면 도구 > 일괄 작업 > 규칙으로 이동해야 합니다.

여기에서 "+" 버튼을 선택하고 규칙 유형(예: 캠페인 규칙, 광고 그룹 규칙, 키워드 규칙 등)을 선택하기만 하면 됩니다.

입찰 규칙을 만들려면 '+ 키워드 규칙' 옵션을 선택해야 합니다. 그런 다음 '키워드 입찰가 변경'을 선택합니다.

그러면 규칙 범위부터 시작하는 다양한 옵션이 표시됩니다. 즉, 다음과 같은 키워드에 적용할 수 있습니다.

활성화된 모든 키워드
활성화 및 일시중지된 모든 키워드
선택한 캠페인의 키워드
선택한 광고그룹의 키워드

나는 일반적으로 활성화된 모든 키워드에 초점을 맞춥니다. 그러나 캠페인 또는 광고그룹 범위를 선택하면 계절성, 관심 분야 등에 맞게 조정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 여기에서 다음 작업을 선택해야 합니다.

새 입찰가 설정
입찰가 높이기
입찰가 낮추기
첫 페이지 CPC로 입찰가 높이기
페이지 상단 CPC로 입찰가 높이기

선택한 작업에 따라 증가/감소할 금액 또는 백분율을 선택합니다. 초과 입찰이 걱정되는 경우 최대 CPC 입찰가를 선택할 수도 있지만 이 기능은 선택 사항입니다.

다음으로 자동화 규칙 설정의 가장 중요한 측면 중 하나는 조건입니다. 조건을 통해 자동화 솔루션에 대한 사용자 정의를 높일 수 있습니다. 예를 들어 품질 키워드에만 초점을 맞추려면 품질평가점수 7보다 큰 항목만 보도록 필터를 설정할 수 있습니다. 또는 기기 클릭에 초점을 맞추려면 '모바일 클릭'을 상태. 조건에 관한 한, 우리는 이제 처분할 수 있는 많은 새로운 옵션을 갖게 되었습니다. 입찰, 알림, KPI 보고 등에 사용하든 계정에 유용한 조합이 보장됩니다.

자동화된 규칙의 마지막 핵심 요소는 빈도입니다. 규칙을 한 번, 매일, 매주 또는 매월 실행하도록 선택할 수 있습니다. 그 외에도 Google에서 데이터를 분석하는 시간 범위를 선택할 수도 있습니다. 예를 들어 다음 데이터를 사용하도록 선택할 수 있습니다.

같은 날
전날
같은 주
지난주
지난 7일
이전 14일
같은 달
지난달
이전 30일
이전 60일
이전 90일
항상

그러나 반복적인 자동화를 선택하는 경우 자동화된 규칙에는 우선 순위가 없으므로 서로에 대해 작동하지 않는지 확인하십시오. 설정에 대한 최종 옵션에는 이메일 옵션과 명명 규칙이 포함됩니다. 이제 기본 사항을 설정했으므로 이전에 계정에서 사용한 몇 가지 샘플 자동화 규칙이 있습니다.

자동화된 규칙에는 우선 순위가 없으므로 서로 반대로 작동하지 않는지 확인하십시오.

CPC 증가 첫 페이지

이 입찰 규칙의 목적은 품질 키워드를 첫 페이지로 이동하는 것입니다. 통계적 유의성, 캠페인 선택 등을 위해 다른 요소를 추가할 수 있지만 저는 더 넓은 경향이 있습니다. 이 경우 내 키워드의 품질평가점수가 7점 이상이고 전환이 1회 이상인 경우 해당 키워드가 1페이지 이상에 표시되도록 하고 싶습니다. 또한 최대 입찰가 한도인 $10를 추가했습니다. 그러나 이는 선택 사항이며 계정에 따라 다릅니다. 다음은 해당 규칙의 예입니다.

CPC 증가 페이지 상단

이 규칙의 목적은 수익이 높은 키워드가 가능한 최상의 위치로 이동되도록 하는 것입니다. 이 경우 ROAS가 500% 이상인 모든 키워드를 페이지 상단으로 이동합니다(이를 수행할 수 있는 경우). 그러나 수익성이 없는 것으로 판명된 증가분을 상쇄하기 위한 입찰가 감소 규칙도 있음을 명심하십시오.

CPC 입찰가 15% 낮추기

균형을 맞추는 주제와 관련하여 이것이 한 예가 될 것입니다. 이 규칙을 사용하면 수익이 마이너스이고 그에 따라 입찰가를 낮추는 키워드에 주로 초점을 맞추고 있습니다. 또한 지난 30일 동안 지출이 $60 이상이어야 한다는 한정자를 이 규칙에 추가했습니다. 그러나 규칙에 대한 통계적 유의성은 평균 CPC, 전환 추적 기간, 기여 및 계속되는 목록과 같은 다양한 변수에 따라 달라집니다. 이를 염두에 두고 다음은 이 설정이 어떻게 생겼는지에 대한 예입니다.

이메일 보내기…

내 마지막 요점은 구체적이지 않지만 일반적인 의견입니다. 자동화된 규칙을 생각할 때 기본적으로 입찰, 일시중지 및 활성화하기가 너무 쉽습니다. 그러나 이메일 알림도 매우 유용할 수 있습니다. 예를 들어 광고그룹이 일정 금액을 지출했지만 전환되지 않은 경우 자신에게 이메일을 보낼 수 있습니다. 또는 노출수는 있지만 클릭수는 없는 광고그룹에 이메일을 보낼 수 있습니다. 또는 자동화된 규칙을 완전히 신뢰하지 않는 경우 위에서 언급한 규칙에 대한 이메일을 자신에게 보내고 승인한 후 변경할 수도 있습니다. 어떤 경우든 이메일 알림은 항상 수동으로 탐색했던 계정 관심 지점 및 KPI의 전달을 자동화하는 데 도움이 될 수 있습니다.

결론

끝으로, 이러한 규칙은 완벽하지 않으며 시작점을 위한 템플릿에 가깝습니다. 규칙의 목표는 방향적으로 도움이 되지만 최상의 효과를 보려면 계정에 맞게 사용자 정의해야 합니다. 나는 어떤 규칙을 사용할 수 있고 얼마나 세부적으로 만들 수 있는지에 대한 표면만 긁었습니다. 다시 말하지만, 완전한 자동화든 100% 수동이든, 자동화된 규칙은 모든 광고주에게 유용한 맞춤형 솔루션을 제공합니다.