PPC 보고에 시간을 낭비하지 마십시오 – 지금 맞춤형 대시보드를 사용하십시오

새로운 달로 접어들면서 월말 보고의 기쁨이 아직도 생생합니다. 각 보고서는 다양한 플랫폼, 날짜 범위, 차트, 측정항목이 있는 고유한 동물입니다. 하지만, 제 생각에 우리 모두가 동의할 수 있는 공통 분모는 각 보고서에 시간이 걸린다는 것입니다. 일간, 주간, 월간, 분기별 등 무엇이든 보고는 우리가 전략을 세우거나 최적화할 수 있는 다른 기회에서 시간이 걸립니다. 명백한 단점에도 불구하고, 특히 계정에 다른 이해 관계자가 있는 경우에는 여전히 필요합니다.

시간이 많이 소요되는 이러한 필요성을 인식하면서 보고에 시간을 절약하고 효율성을 추가할 수 있는 기회를 열어야 하지 않을까요? 해당 질문에 예라고 답했다면 훌륭합니다. Google 애널리틱스 맞춤 대시보드를 입력하세요.

GA 대시보드는 종종 GA 내에서 가장 간과되는 기능 중 하나입니다. 언뜻 보기에는 인터페이스에 보풀이 추가된 것처럼 보이고 약간 실망스럽습니다. 그러나 몇 가지 팁으로 나는 그 경우가 정반대인 이유를 변호할 수 있습니다.

GA 대시보드 > GA 맞춤 보고서

무엇보다도, 네, 그것은 약간의 주관성이 가미된 상황적 진술입니다. 제 예제는 GA 대시보드에서 사용할 수 있는 옵션의 표면일 뿐이며 주로 제가 일하는 일부 계정에서 사용하는 예제에 중점을 둡니다. 그러나 대시보드를 강타하고 사용자 지정 보고서 트레인을 타기 전에 제 말을 들으십시오.

맞춤 보고서 사용을 중단한 주요 이유 중 하나는 보고서 탭마다 다른 필터를 쉽게 사용할 수 있는 방법이 없기 때문입니다. 기본적으로 두 가지 옵션이 있습니다.

1. 모든 탭에 대해 하나의 필터를 사용하거나
2. 다른 관점에서 측정항목을 보고 싶을 때마다 잠재고객 세그먼트를 조정하세요.

대시보드를 사용하면 고유한 필터가 있는 여러 데이터 위젯을 가질 수 있습니다. 필터 제한으로 인해 사용자 정의 보고서를 팀, 클라이언트 등과 공유하기가 어렵습니다. 사용자 정의 보고서의 PDF는 하나의 렌즈에만 포함되는 반면 사용자 정의 대시보드의 PDF에는 각각 고유한 필터가 있는 여러 위젯이 있습니다.

필터링 문제를 제외하고 GA 대시보드는 일반적으로 사용하기가 더 쉽습니다(아래 지침 참조). 게다가 저는 그것들이 더 미학적으로 매력적이라고 ​​생각합니다. 사용하기 쉽고 보기에 좋으며 만들고 공유하는 데 덜 지루합니다. 이 모든 것이 좋습니다. 기본적으로 필요한 GA 측정항목에 대한 미세 조정 보고서를 한 곳에서 모두 볼 수 있습니다. 그러나 그것은 매우 광범위한 방어이므로 몇 가지 세부 사항을 강조하겠습니다.

대시보드 만들기

대시보드 옵션으로 이동하려면 "보고" 탭 보기에서 메뉴 표시줄의 왼쪽 상단을 찾으면 됩니다. 거기에서 "대시보드"를 선택하고 "+ 새 대시보드"를 누르십시오.

새 대시보드를 만들고 이름을 지정했으면 다음 단계는 "빈 캔버스" 또는 "시작 대시보드"를 선택하는 것입니다. 내가 원하는 레이아웃에서 내가 관심 있는 것을 구체적으로 불러낼 수 있기 때문에 "빈 캔버스"를 선호합니다. 그러나 "스타터 대시보드"는 몇 가지 좋은 통찰력을 제공하며 연습을 위한 좋은 참조가 될 수 있습니다.

위젯 만들기

"빈 캔버스" 경로를 선택했다고 가정하면 다음 단계는 위젯을 만드는 것입니다. "+ 위젯 추가" 버튼을 선택하면 다음 옵션이 표시됩니다.

여기에서 "수익 = x"처럼 간단하게 또는 소스별로 수익을 분류하는 막대 차트로 이동할 수 있습니다. 수익, 비용, 클릭수 등과 같은 주요 정적 메트릭이 중요하지만 대시보드는 사이트를 분석할 때 유용할 수 있는 실시간 기능도 제공합니다. 차이점은 "표준"과 "실시간" 중에서 선택하는 것입니다. 예를 들어, 이 위젯은 사이트의 현재 사람들을 보고 출처를 제공합니다.

표준 또는 실시간 옵션 중에서 선택한 후 메트릭을 추가해야 합니다. 기본적으로 이것은 GA 내에서 찾을 수 있는 모든 측정항목 또는 통찰력일 수 있습니다. 그런 다음 메트릭을 보는 방식을 결정하는 데이터를 필터링하도록 선택할 수 있습니다. 예를 들어 수익을 측정항목으로 선택할 수 있습니다. 필터를 사용하지 않기로 선택하면 모든 소스의 전체 수익이 표시됩니다. 그러나 Google 수익을 표시하는 "Google이 포함된 소스/매체"로 필터링하도록 선택할 수 있습니다. 또는 '쇼핑이 포함된 캠페인'으로 필터링하여 쇼핑 캠페인의 수익만 볼 수 있습니다. 다시 말하지만, 모든 것은 대시보드에서 원하는 대로 결정됩니다.

옵션은 GA 계정에 동기화한 항목에 따라 거의 무제한입니다. 내 보고서를 사용하면 거의 모든 것을 하나 또는 두 개의 대시보드로 가져올 수 있습니다. 최종 보고서에 실제 대시보드를 사용하든 사용하지 않든 시간을 크게 절약할 수 있습니다. 한 번의 버튼 클릭으로 보고에 필요한 대부분의 데이터를 얻을 수 있습니다.

대시보드 세그먼트 대 위젯 필터

이 경우 세그먼트와 필터는 같은 의미로 사용됩니다. 그것들을 구분하는 것은 구현 방법입니다. 대시보드 상단에서 세그먼트를 찾을 수 있습니다. 이러한 세그먼트는 나머지 GA 인터페이스에서 사용할 수 있는 세그먼트와 일치합니다.

수익, 거래, 클릭수 등과 같은 광범위한 측정항목이 있고 예를 들어 유료, 데스크톱 또는 모바일과 같은 다양한 범위를 통해 보고 싶은 경우에 유용할 수 있습니다. 또한 세그먼트를 사용자 정의할 수 있습니다. 예를 들어 사이트에서 특정 행동을 취했지만 양식을 작성하지 않은 잠재고객에 대한 세그먼트를 만들 수 있습니다. 그러나 위젯 필터를 사용하면 이러한 모든 것을 동시에 볼 수 있습니다. 예를 들어 대시보드를 클릭하면 데스크톱 수익 위젯, 모바일 수익 위젯, Google 수익 위젯 등을 가질 수 있습니다. 세그먼트를 사용하면 다른 수익 수치를 얻기 위해 계속해서 새로운 세그먼트를 선택해야 했습니다. 위젯 생성을 선택하면 위젯 필터를 다시 찾을 수 있습니다.

간단히 말해서 대시보드 세그먼트는 동일한 렌즈에서 메트릭 그룹을 찾는 데 더 적합하지만 위젯 필터는 여러 렌즈에서 더 작은 메트릭 세트를 보는 데 더 좋습니다.

공유/자동화

GA 대시보드에서 가장 활용도가 낮은 부분이 있다면 공유 및 자동화 기능입니다. 맞춤형 대시보드의 이점을 누릴 수 있을 뿐만 아니라 팀 및/또는 고객도 얻을 수 있습니다. 이러한 모든 옵션은 위젯 추가 옵션 옆 상단 근처에서 찾을 수 있습니다.

"공유" 아래에는 세 가지 옵션이 있습니다. 기본적으로 위젯을 공유하는 개체를 공유하고 대시보드에 대한 링크를 공유할 수 있으며 대시보드를 공개적으로 공유할 수 있습니다. 공개적으로 공유한다는 것은 대시보드 템플릿이 다른 GA 사용자가 자신의 계정에서 사용할 수 있는 옵션이 됨을 의미합니다(계정 정보 및 데이터는 공유되지 않음).

"이메일" 옵션은 다음과 같습니다. "이메일"을 클릭하기만 하면 사용자 정의 메시지와 함께 대시보드의 PDF를 누구에게나 보낼 수 있습니다. 내보내면 대시보드의 다운로드 가능한 PDF가 생성됩니다.

자동화와 대시보드를 보는 두 가지 방법이 있습니다. 예를 들어, 올바르게 설정되면 대시보드로 이동할 때마다 보고서가 자동으로 표시됩니다. 내가 작업하는 계정 중 하나는 대시보드에 필요한 모든 것의 90%를 가지고 있습니다. 이 시스템으로 이동한 후 보고서에서 약 45분을 단축했습니다. 자동화의 다른 측면은 이메일로 돌아갑니다. 이메일 옵션 내에서 빈도 드롭다운에서 선택할 수 있습니다. 보고서를 한 번, 매일, 매주, 매월 또는 분기별로 보낼 수 있는 옵션을 제공합니다.

내가 작업하는 계정의 경우 자동화된 이메일을 사용하여 전날의 KPI 업데이트를 나에게 보냅니다. 위험 신호를 포착하는 데 도움이 되는 추가 방어선을 추가합니다. 그러나 모든 보고서를 하나의 대시보드로 가져올 만큼 운이 좋다면 보고서 전송을 자동화할 수도 있습니다. 완전 자동화를 권장하지는 않지만 자체적으로 생성하고 보내는 보고서는 생각하는 것이 좋습니다.

마지막 생각들

계정에서 사용자 정의 대시보드를 사용해 보시기 바랍니다. 위젯을 만들어 보고 어떤 통찰력 있는 맞춤 측정항목이 생성되는지 알아보세요. KPI에 대한 탭을 유지하는 데 도움이 되도록 자동화된 보고서를 설정합니다. 원하는 만큼 간단하거나 복잡할 수 있습니다. 일일 점검으로 사용하든, 보고로 사용하든, 매주 자동으로 전송되는 전체 보고서로 사용하든 Custom Dashboards는 모든 계정에 시간 절약 효율성을 제공할 수 있습니다.