Supermetrics를 사용하여 수동 입찰 전략 자동화

PPC'ers로서 우리 업무의 가장 중요한 부분 중 하나는 입찰입니다. 우리는 전환과 리드를 얻기 위해 경매에서 승리하기 위해 입찰합니다. 따라서 PPC 전략의 큰 부분은 입찰을 최적화하는 것입니다. 여러 입찰 전략이 있지만 자동 입찰과 수동 입찰의 두 가지 범주로 단순화할 수 있습니다.

자동 입찰은 특히 입찰가를 빠르게 변경해야 하는 대규모 계정에서 유용할 수 있습니다. Acquisio 및 Marin과 같은 타사 시스템이나 Google의 스마트 자동 입찰 전략과 같은 인터페이스 자체가 있습니다.

수동 입찰에도 장점이 있습니다. 경우에 따라 자동화는 실적이 저조한 키워드에 대한 단기 실적을 기반으로 입찰가를 변경할 수 있지만 수동 입찰에서는 이러한 변경을 하지 않는다는 사실을 알 수 있습니다. 전략을 최적화하는 KPI를 사용하면 유연성도 향상됩니다.

Supermetrics에는 수동 입찰을 자동화하는 세 번째 전략이 있습니다. 이 전략을 사용하면 프로세스를 간소화하여 시간을 절약할 수 있으며 입찰가를 구현하기 전에 확인할 수 있으므로 계정이 최적화된 상태를 유지할 수 있습니다.

Supermetrics는 PPC 플랫폼(AdWords, Bing, Facebook 등)에서 자동으로 데이터를 가져와 데이터를 보다 효율적으로 분석할 수 있도록 하는 Google 스프레드시트의 추가 기능입니다. 저는 Supermetrics를 정기적으로 사용하며 과거에 예산 예측을 자동화하는 방법을 포함하여 Supermetrics의 다른 용도를 다루었습니다. 이제 Supermetrics를 사용하여 수동 입찰 전략을 자동화하는 방법을 보여 드리겠습니다. 특히 평균 게재순위와 전환율을 최적화하는 AdWords 입찰 전략을 구축하겠습니다.

Supermetrics 입찰 시트 단계

시작하다

첫 번째 단계는 Google 스프레드시트의 추가 기능 탭에서 Supermetrics 사이드바를 시작하는 것입니다. 여기에서 전략을 위해 가져와야 하는 데이터를 입력합니다.

데이터 소스

다음으로 데이터를 가져올 데이터 소스를 선택합니다. 이것은 AdWords의 입찰 시트가 될 것이기 때문에 AdWords를 데이터 소스로 선택합니다.

계정

그런 다음 전략을 생성할 계정을 선택합니다. 여러 계정으로 작업하는 경우 정확한 데이터를 위해 적절한 계정에서 가져오고 있는지 확인하십시오.

측정항목

계정을 선택한 후 입찰 전략에 필요한 측정항목을 선택합니다. 이 경우 클릭, 노출, 비용, 전환 및 평균이 필요합니다. 위치.

날짜 범위

다음으로 날짜 범위를 가져오고 싶습니다. 이 유형의 입찰 시트를 사용하면 앞으로 예상할 일수를 뒤로 예상하는 것이 좋습니다. 나는 또한 다음 14일을 예상하기 위해 최소 데이터 양을 14일로 권장합니다. 이 설정을 위해 저는 지난 30일의 데이터를 가져오고 다음 30일 동안 수정자를 사용할 것입니다.

분할 기준

설정의 마지막 단계는 데이터 분할 방법을 선택하는 것입니다. 키워드별 데이터를 원하지만 효율적으로 구현되도록 설정하기를 원하므로 검색 유형, 캠페인 및 광고 그룹별로 분할합니다. 여기에 최대 CPC도 추가합니다. 이는 입찰 시트를 설정한 후 입찰가가 어떻게 변경되는지 비교하는 데 유용합니다.

데이터 가져오기

데이터 분할 방법을 설정한 후 시트 내에서 데이터를 채우려는 셀을 강조 표시했는지 확인하십시오. 이 기사에서 가져온 데이터 세트와 일치하므로 A1 셀을 권장합니다. A1 셀을 강조 표시했으면 Supermetrics에서 "Get Data to Table"을 클릭하고 데이터가 들어오는 것을 확인하십시오!

잠재적인 결함

간단히 말씀드리자면, Supermetrics 데이터를 가져온 후 최대 CPC가 실제 최대 CPC보다 100만 배 더 높은 것으로 보고된다는 것을 알았습니다. 이 결함이 발생하면 최대 CPC 오른쪽에 열을 삽입하고 최대 CPC를 백만으로 나누어 실제 최대 CPC를 구하십시오. Supermetrics에 문제를 알렸으며 곧 수정될 것으로 예상합니다.

입찰 설정

데이터를 가져왔으면 나머지 입찰 전략을 구축할 때입니다. Google 시트에 전환율, 입찰가 조정 및 새 최대값의 3개 열을 추가합니다. 클릭당 비용(CPC) 이 세 개의 열과 함께 입찰가 조정 열에 대한 색인을 작성합니다. 인덱스는 평균 게재순위와 전환율을 고려하여 인덱스 기능을 통해 입찰가 조정 열로 가져옵니다. 신나는 일!

열

Supermetrics에서 가져온 데이터 끝에 열을 설정합니다. 최대 CPC 글리치가 있는 경우 L, M 및 N 열로 이동하고 글리치가 없으면 K, L 및 M 열로 이동합니다.

전환율

가장 쉬운 칼럼입니다. 전환율을 얻으려면 전환수를 클릭수로 나눈 값을 취하십시오. 그런 다음 열을 아래로 끌어서 백분율로 서식을 지정합니다.

입찰가 조정

이제 가장 쉬운 열에서 가장 어려운 열로 이동합니다. 이 열을 작성하는 데는 두 부분이 있습니다. 먼저 새 시트에 인덱스 테이블을 만든 다음 인덱스 함수를 사용하여 열에 대한 입찰가 조정을 가져옵니다.

인덱스 테이블

인덱스 테이블에서 평균 포지션과 전환율을 모두 고려하려면 둘 다 테이블에 추가해야 합니다. 평균 위치는 열 머리글이고 전환율은 행 머리글입니다(아래 그림에서 노란색으로 강조 표시됨). 둘 다 입찰 수정자의 기준이 되는 범위가 있습니다. 평균 게재순위의 경우 잠재적인 첫 페이지 게재순위인 1~8을 선택했고 전환율의 경우 이 예에서 계정의 범위인 0%에서 최대 30%까지 선택했습니다. 다른 전환율이 귀하의 계정에 더 효과적임을 알 수 있습니다. 작업 중인 계정에 맞게 수치를 변경하는 것을 두려워하지 마십시오.

헤더가 있으면 입찰가 수정자를 추가합니다. 입찰가 조정은 계정에 얼마나 공격적으로 적용하려는지에 따라 달라지지만 이 예의 설정에서는 왼쪽에서 오른쪽으로 증가하고 위에서 아래로 증가해야 합니다. 사고 과정은 키워드 위치가 낮지만 전환율이 높을수록 입찰가를 높여야 하고 전환율이 가장 높을 뿐만 아니라 SERP에서 광고가 더 높게 배치되기 때문입니다.

인덱스 공식

인덱스 테이블이 작성된 후 원래 시트와 입찰가 조정 열로 다시 이동합니다. 이제 인덱스 테이블 데이터를 시트에 가져오기 위해 인덱스 수식을 추가합니다.

공식은 다음과 같습니다.

=INDEX('인덱스 테이블'!$D$6:$J$13,MATCH(K2,'인덱스 테이블'!$C$6:$C$13),MATCH(L2,'인덱스 테이블'!$D$5:$J$5 ))

이 공식이 마음에 들지 않는다면 이전에 PPC Hero에 대한 인덱스 기능을 다루었으므로 해당 기능을 확인하는 것이 좋습니다.

새로운 최대 CPC

입찰가 조정이 완료되면 마지막 열까지 도달했습니다! 더 뉴 맥스. CPC 항목은 구현하기 쉬운 공식입니다. 입찰가 조정에 1을 더한 다음 원래 최대 CPC를 곱합니다. 아래 표시:

(입찰가 조정+1)*실제 최대 CPC

오토메이션

새 최대 CPC 항목을 추가하면 애드워즈에 완전한 입찰 시트 전략이 구축됩니다! 마지막 단계는 Supermetrics에서 보고서를 자동화하는 것입니다. Add-Ons 탭으로 이동한 다음 Supermetrics에서 Schedule Refresh and Emailing 탭을 클릭합니다. 입찰가를 업데이트할 때 새로 고침을 설정하고 보고서를 새로 고칠 때 이메일을 보내도록 설정할 수 있습니다. 그러면 입찰가를 다시 업데이트할 때까지 설정하고 잊어버릴 수 있습니다.

결론

자동화를 통해 이제 자동으로 새로 고쳐지는 수동 입찰 시트가 생겼습니다. 새 입찰가를 사용하여 AdWords에 업로드하십시오. 설정하는 데 시간이 걸리기는 하지만 시트가 있으면 향후 계정의 템플릿으로 사용할 수 있으므로 시간이 지남에 따라 효율적인 도구가 됩니다. 앞서 말했듯이 Supermetrics는 다양한 작업을 자동화하는 훌륭한 도구입니다. 수퍼메트릭스를 어떻게 사용하고 있습니까? 트위터에서 여러분의 의견을 듣고 싶습니다! 의견이나 질문이 있으면 주저하지 말고 연락하세요.