창의성에서 전략에 이르기까지 발렌타인 데이 이메일에 관한 모든 것

6가지 창의적인 아이디어와 전환율을 높이는 6가지 전략으로 발렌타인 데이가 제공하는 기회를 극대화하는 방법.

발렌타인 데이가 코앞으로 다가온 지금, 받은 편지함은 작은 하트와 리본이 있는 파스텔 색상의 이메일로 천천히 채워지고 있습니다. 2월의 태양 아래 새로운 것은 없습니다. 어조가 다소 관습적일 수 있지만 브랜드가 캠페인에서 실험하는 형식과 장르 는 진부하지 않습니다 .

오늘 우리는 블로그 게시물에서 휴가의 양면 에 대해 논의하고 싶었습니다. 한편으로는 2월 14일에 사용할 수 있는 다양한 종류의 창의성 을 탐구하고 다른 한편으로는 전략적 관점 에서 다양한 유형의 이메일을 탐구합니다. 이 사랑의 휴가에 전념하는 이메일 마케팅에 대한 포괄적인 모습을 제공하기 위해.

창의성: 6가지 접근 방식

1. 광고/TV 접근 방식

가장 복잡한 접근 방식부터 시작해 보겠습니다. 촬영 및 편집 작업은 애니메이션 GIF에 집중되어 있습니다. 이 작업은 동적 이메일에 자극을 줄 수 있는 기본 요소입니다. 다음은 Rosefield 캠페인에서 가져온 아름다운 예입니다.

핑크빛 패키지와 미소 짓는 모델들 사이에서 이 GIF는 이메일 형식에 맞게 조정된 작은 광고입니다 . 더 나은 임팩트를 가진 것을 찾기가 어렵습니다.

독창성: ★★★
영향: ★★★★★
상품: ★
난이도: ★★★★★

2. 일러스트의 세계

광고/영화 접근 방식에 따라 우리는 그래픽 또는 자유형 디자인 덕분에 브랜드를 무한한 수의 표현 리소스에 개방하는 양식화된 일러스트레이션의 세계 로 이동합니다. UncommonGoods가 발렌타인 데이를 보는 방법은 다음과 같습니다.

색상의 자유로운 선택은 헤더의 말장난입니다 이동 거리 고전 발렌타인 데이 톤에서있는, 주목할 : llove 일이 (이 참조 이메일의 주제 : 두 라마).

독창성: ★★★★★
영향: ★★
상품: ★
난이도: ★★★

3. 최대 수율, 최소 노력

만들기가 매우 복잡한 두 개의 캠페인으로 시작했습니다. 자원과 시간이 더 부족할 때 분명하지는 않지만 제안에 대한 자세한 내용을 알아보기 위한 초대에 잘 어울리는 다른 유형의 창의성이 있습니다.

Terme di Saturnia가 좋은 예입니다.

이메일에는 발렌타인 데이를 주제로 한 명함 처럼 작동하는 간단한 그림이 포함되어 있습니다.

독창성: ★★
영향: ★★★
상품: ★★
난이도: ★

4. 50% 크리에이티브, 50% 제품

지금까지 예제로 사용한 캠페인에서 제품이 없다는 것을 눈치채셨을 것입니다. 거의 역설적입니다. 세 가지 캠페인 모두 오퍼 이미지를 보기 위해 수신자에게 이메일 내부 를 클릭 하도록 요청합니다. 그러나 카탈로그 쇼케이스를 만들 필요 없이 제품과 크리에이티브를 결합할 수 있습니다 . 에스티 로더는 이를 매우 잘 수행합니다.

브랜드는 제품 제안과 필연적으로 시선을 사로잡는 크리에이티브 스타일 사이의 완벽한 중간 지점을 찾았습니다. 또는 오히려 제품이 도구가 되고 브러시와 색상이 크리에이티브에 생명을 불어넣 습니다 . 여기서 제품과 크리에이티브의 공생은 100% 입니다.

독창성: ★★★
영향: ★★★★
상품: ★★★★★
난이도: ★★★

5. 사진적 접근

이러한 유형의 크리에이티브는 특정 크리에이티브에 의해 도입되는 충격과 놀라움보다는 제품 의 쇼케이스 를 받는 사람 에게 명확하게 보여주고 제시하는 데 중점을 두는 것을 목표로 합니다.

Of Kind의 이 이메일은 보석에 중점을 두고 있으며 독창성은 개별적이지만 효과적인 애니메이션 (간단한 GIF)으로 제한됩니다.

독창성: ★
영향: ★★
상품: ★★★★★
난이도: ★★

이전 이메일이 진정한 "email-showcase"인 경우 Mejuri의 이 이메일은 수신자를 회사의 사진 카탈로그로 보냅니다.

완전히 사진을 찍는 접근 방식: 이 이메일은 마치 패션 잡지에서 가져온 것처럼 보입니다. 따라서 카피는 캡션으로 제한되는 반면 클릭 유도문안은 이미지 너머에서 눈에 띄는 유일한 요소입니다.

독창성: ★★★
영향: ★★
상품: ★★★★★
난이도: ★

6. 장난꾸러기

가장 성공적일 때 마케팅에서 "창조적"이라는 것은 발표자와 함께 노는 것을 의미 합니다 . 많은 사람들이 이메일과 같은 단방향 채널에 사람들 을 참여 시키는 것은 상상할 수 없다고 말하지만 다음은 캠페인에서 대화형/재미있는 요소를 트리거하는 예입니다.

이제 우리는 MOO의 화려한 이메일에 익숙해졌습니다. 장난기, 창의적, 역동성 을 가장 잘 결합한 브랜드일 것입니다. 그리고 예상하시겠지만 이 모든 것이 매우 높은 클릭률로 이어집니다.

독창성: ★★★★★
영향: ★★★★★
상품: ★
난이도: ★★★

전략: 전환 극대화를 위한 6가지 활동

1. 플래시 세일

이러한 유형의 횡단 캠페인 은 받는 사람의 이점에 초점을 맞추기 때문에 모든 경우에 좋습니다. 그리고 계절적 논리 (이 경우 발렌타인데이)와 연결되면 이점이 더욱 구체화된다.

다음은 플래시 판매 에 초점을 맞춘 이메일의 예입니다. 하트가 있고 역동적인 요소가 있으며 이보다 더 명확하거나 직접적인 문구는 없습니다. 특별히 독창적인 것은 없지만 할인쿠폰을 전달하는 데 확실히 신뢰할 수 있고 효과적입니다 .

2. 밸런타인데이 전용 컬렉션

2월 14일만을 위한 제품 라인이 있는 경우 이메일을 통해 가능한 한 가장 좋은 방법으로 프레젠테이션할 수 있습니다. 너무 많은 제품 이미지로 가득 채울 필요 없이 제안을 소개 하고 받는 사람이 클릭 한 번으로 사이트의 기사를 확인하도록 보내는 일종의 전단지를 만들 수 있습니다 .

아래의 예에는 받는 사람의 관심을 끌고 관심을 끌 수 있는 모든 적절한 요소가 있습니다.

3. 독특한 조각

이전 전략과 관련하여 이 전략 은 다양한 제안 보다는 특이점에 의존 합니다. 즉, 발렌타인 데이 전후 몇 주 동안 가용성이 제한된 고유한 임시 작품을 만드는 것입니다. Toms는 작년에 이것을 아주 잘해 작은 마음과 사랑의 메시지로 가득 찬 신발 한 켤레를 만들었습니다.

4. 세분화 ⇾ 맞춤형 이메일

발렌타인 데이는 크리스마스처럼 가로지르는 휴일이 아닙니다. 데이터베이스는 20대 연인으로 완전히 구성되지 않습니다. 모든 사람에게 동일한 이메일을 보내는 것도 비생산적 일 수 있으며 구독 취소를 증가시킬 수 있습니다. 이 역학 관계 는 이메일의 관련성 이 없기 때문입니다.

분할은 데이터베이스를 수신자 클러스터로 분리 하는 것을 의미합니다. 즉, 보내기에 관련된 클러스터 , 제외할 그룹, 다른 사람이 아닌 특정 제안을 보낼 그룹입니다.

다음은 세분화를 활용한 캠페인의 아름다운 예입니다. Gregory Woodman은 (아마도) 50명이 넘는 연락처 세그먼트를 만들어 사진과 추억을 위한 앨범에 대한 제안을 보냈습니다.

다음은 '당신만을 위한 것'과 같은 개념으로 싱글을 위해 특별히 제작된 임시 캠페인의 또 다른 예입니다.

5. 티저 안내

최소화하고 요점을 정확히 파악합니다. 그것은 설명하지 않지만 독자들이 클릭하도록 유혹하여 그들의 호기심을 간지럽힙니다 . 이 가이드는 수신자가 사이트에서 무엇을 찾을 수 있는지 나타내는 포스터 또는 티저에 불과합니다. 중요한 것은 눈에 띄지 않는 것입니다. 영향을 미치는 시각적 출력이 수반되는 경우 최소한의 메시지 가 효과적입니다. Kate Spade는 훌륭한 예를 제공합니다.

6. 우유부단한 사람들을 설득하기 위한 리타겟팅

수신자가 구매하지 않고 이메일을 여러 번 클릭했습니까? 전형적인 우유부단한 프로필 , 마지막 순간까지 기다렸다가 공황 상태에서 무언가를 주문하는 (광범위한) 유형의 고객을 다룰 수 있습니다. 그들이 스트레스와 혼란을 피할 수 있도록 모든 것을 잃어버린 것이 아님을 알리고 주문 마감일 이 2월 14 일임을 알리는 이메일을 통해 제품을 상기시키십시오.

이 Birchbox 이메일은 고객에게 물건을 구매할 시간이 얼마 남지 않았음을 상기시켜 주며, 빈손으로 끝나는 것을 방지할 수 있는 두 가지 마지막 선물 옵션 을 제공합니다. 주제에 맞게, 만성적으로 우유부단한 사람들을 위한 사랑의 제스처입니다.

결론적으로

이 모든 작업을 수행하려면 전략과 도구 가 필요합니다. 전자는 블로그와 기타 모든 리소스에서 배울 수 있지만 후자는 기술이 필요합니다.

그렇기 때문에 아직 경험하지 않았다면 MailUp 을 사용해 보시기 바랍니다 . 평가판을 요청하면 30일 동안 플랫폼을 무료로 사용해 볼 수 있습니다.