소셜 미디어의 미래에 대한 수직 네트워크의 의미

이것을 상상해보세요: 당신은 당신이 절대적으로 집착하는 것에 대한 프레젠테이션을 공유할 기회가 있습니다. 필요하다면 잠자는 동안 거의 그것에 대해 이야기할 수 있습니다.

무작위로 사람들이 모인 경기장 앞에서 프레젠테이션을 하시겠습니까, 아니면 동료 광신도로 가득 찬 아늑한 회의실 앞에서 프레젠테이션을 하시겠습니까?

이 전제는 본질적으로 온라인에서 확산되고 있는 수직 네트워크의 수가 증가하고 있는 경우입니다. 간단하지만 의미가 있습니다. 좋아하는 것에 대해 사랑하는 사람들과 이야기하는 것도 더 재미있습니다.

수직적 소셜 네트워크는 하루아침에 이루어지지 않습니다. 자세히 살펴보면 온라인 커뮤니케이션 선호도는 이것이 계속되고 있음을 암시합니다. 이러한 틈새 소셜 미디어 플랫폼이 전체 소셜 미디어의 미래에 대해 말하는 것을 이해하면 마케터가 추세 곡선보다 앞서 나갈 수 있습니다.

그러나 먼저 수직 네트워크란 무엇입니까?

수직적 소셜 네트워크는 특정 커뮤니티의 관심을 중심으로 하는 틈새 소셜 미디어 플랫폼입니다. 게이머, 이웃, 책 애호가를 생각해 보십시오. 조달 및 공급망 전문가를 위한 것도 있습니다.

이러한 네트워크는 청중이 보다 사적이고 집중적인 환경에서 같은 생각을 가진 사람들과 연결할 수 있는 기회를 제공합니다. 우리는 지난 몇 년 동안 이러한 방식의 사회적 추세를 보아 왔습니다. 매일 사람들은 자신의 게시 습관을 메인 피드에서 벗어나 하위 레딧 및 Facebook 그룹과 같은 보다 개인적인 옵션으로 옮기고 있습니다. 이러한 추세는 소셜 미디어의 조상(포럼 및 채팅방을 생각함)에 대한 콜백입니다. 훨씬 더 현대적인 모습입니다.

수직적 소셜 네트워크는 보다 선별된 온라인 콘텐츠 경험에 대한 끝없는 탐구의 다음 진화입니다. 이러한 플랫폼은 사람들이 공유된 관심사를 통해 더 깊은 연결을 만들 수 있도록 하는 디지털 클럽하우스를 만듭니다.

수직적 소셜 네트워크의 예

버티컬 소셜 네트워크의 세계가 처음이더라도 아마도 당신은 소셜 네트워크에 속해 있을 것입니다. 그들은 취미 문화에 확고히 자리 잡았고 많은 사람들이 공통 관심사에서 틈새 시장에 이르기까지 다양한 관심사를 지원하기 위해 생겨났습니다. 꽤 많은 사람들이 가명의 지위에 올랐습니다. 다음은 들어본 적이 있을 수 있는 몇 가지입니다.

레터박스

Letterboxd는 사용자가 영화를 보면서 평가하고, 리뷰하고, 태그를 지정할 수 있는 소셜 영화 일기입니다. 2011년 Matthew Buchanan과 Karl von Randow가 공동 설립한 이 플랫폼은 영화 애호가와 일반 시청자 모두가 이 플랫폼을 사용하여 친구와 Letterboxd 인플루언서의 추천을 받는 곳입니다.

플랫폼이 운영된 지 10년이 넘었지만 COVID-19 전염병 동안 새로운 수준의 인기를 얻었습니다. 활성 Letterboxd 회원 계정은 1년 만에 170만에서 300만 회원 계정으로 거의 두 배로 증가했습니다.

옆집

Nextdoor를 시청 회의에 대한 상시 사용 대안으로 생각하십시오. 이 하이퍼 로컬 소셜 네트워킹 서비스는 사람들이 이웃 및 지역 비즈니스와 실제 연결을 구축할 수 있도록 커뮤니티를 연결하도록 설계되었습니다.

2011년 출시 이후 Nextdoor는 전 세계적으로 285,000개 이상의 지역으로 그 존재를 확장했습니다. 2022년에 플랫폼은 중소기업을 위한 새로운 광고 도구를 출시할 것이라고 발표했습니다.

스트라바

친구의 Instagram 스토리에서 기록된 달리기의 스크린샷을 본 적이 있다면 Strava에서 가져온 것일 수 있습니다. Strava는 달리기와 사이클링 애호가를 위한 틈새 소셜 미디어 네트워크 역할을 하는 운동 추적기입니다. 기록된 운동은 피드에서 공개적으로 공유되며, 여기에서 팔로워는 게시물에 좋아요를 눌러 "쿠도"를 줄 수 있습니다.

Letterboxd와 마찬가지로 이 플랫폼은 팬데믹 기간 동안 엄청난 성장을 경험했습니다. 이제 2백만 명 이상의 사용자가 매달 로그인하여 캐주얼 러너부터 투르 드 프랑스 사이클리스트에 이르기까지 운동을 공유하고 비교합니다.

버티컬 네트워크는 소셜 미디어의 미래에 대해 무엇을 말합니까?

이러한 틈새 소셜 네트워크는 사용자 기반이 상대적으로 작을 수 있지만 최근 인기가 높아짐에 따라 전체 산업이 어디로 향하고 있는지 알 수 있습니다. 알아야 할 사항이 있습니다.

사람들은 새로운 관계를 구축하기 위해 소셜로 눈을 돌리고 있습니다.

수직적 네트워크의 출현은 팬데믹 이전에는 자주 생각되지 않았지만 이제는 그리워지는 것, 즉 우연한 우정을 대체하려는 시도로 볼 수 있습니다.

사무실 주방, 커피숍, 체육관과 같이 정기적으로 공유되는 공간이 없기 때문에 많은 사람들이 "낯선 사람"과 "친한 친구" 사이의 공간에 존재하는 모든 사람과 연락이 끊깁니다. 이제 사람들은 온라인에서 이러한 연결을 다시 만들고 재구축하려고 합니다.

2020년에 Letterboxd 및 Strava와 같은 플랫폼의 인기가 급증한 것은 우연이 아닙니다. 이러한 플랫폼에 대한 지속적인 관심은 사람들이 여전히 온라인 및 오프라인에서 소셜 서클을 재구축하기 위해 이를 사용하고 있음을 의미합니다.

주요 네트워크는 이를 따라잡기 위해 빠르게 움직이고 있습니다.

소셜에는 선점자 이점이 없습니다. 주요 네트워크는 경쟁사 기능을 완벽하게 만들고 이를 제품에 적용할 수 있도록 항상 경쟁사의 기능을 연구하고 있습니다. 2021년에 Facebook, Twitter 및 LinkedIn이 모두 당시 떠오르는 클럽하우스와 경쟁하기 위해 오디오 우선 기능을 출시한 것을 보았습니다. 수직적 소셜 네트워크도 다르지 않을 것입니다.

Twitter 및 Instagram과 같은 네트워크는 이미 같은 생각을 가진 사용자와 하위 문화 간의 참여를 심화하는 데 중점을 둔 기능을 실험하고 있습니다. 2021년에 Twitter는 플랫폼에서 공유된 관심사를 연결하는 작고 전용 공간 역할을 하는 커뮤니티의 출시를 발표했습니다.

소셜 미디어 마케터는 네트워크 목표를 재고해야 합니다.

네트워크가 커뮤니티 중심 기능을 계속 출시함에 따라 마케팅 팀은 무자비한 우선 순위를 지정해야 합니다. 더 많은 기능은 더 많은 사회적 책임을 의미합니다. 한두 명으로 구성된 팀이 브랜드 인지도, 수익 및 커뮤니티 참여 목표에 기여하는 여러 네트워크 존재를 관리할 수 있다고 생각하는 것은 비현실적입니다. 번아웃의 비법입니다.

제한된 리소스(사람 또는 기타)로 작업하는 경우 시간을 내어 청중이 네트워크를 통해 응답하는 내용을 살펴보십시오. 브랜드 커뮤니티가 Facebook에서 가장 많은 참여를 유도하고 있다는 사실을 알게 될 수도 있지만, 거래 및 하단 유입경로 콘텐츠가 Instagram에서 가장 많은 관심을 유도합니다.

이 데이터는 두 배로 줄여야 하는 것과 백버너로 이동할 수 있는 것에 대한 통찰력을 제공합니다. 팀이 처리할 수 있는 것보다 더 많은 참여 기회가 있다는 것을 알게 되면 확장을 위한 사례를 만들 때입니다.

버티컬 네트워크는 소셜에서 청중이 원하는 것에 대해 많은 것을 말해줍니다.

경청하는 마케터는 전략을 성공적으로 미래에 대비할 수 있습니다. 더 많은 사람들이 연결을 위해 더 작고 사적인 소셜 미디어 플랫폼으로 전환함에 따라 소셜 거물은 이를 따라잡기 위해 새로운 기능을 출시해야 할 것입니다. 이러한 예측을 바탕으로 운영하면 마케터가 브랜드에 가장 큰 영향을 미칠 수 있는 사회적 우선순위를 재정립하는 데 도움이 될 수 있습니다.

청중이 더 맞춤화된 온라인 경험에 굶주린 것처럼 보인다면 지금은 커뮤니티에 집중할 때입니다. 커뮤니티 관리 전략을 강화하여 팔로워와 팬에게 최고의 가치를 제공하세요.