동영상 콘텐츠 가이드: 지금 동영상 제작을 시작해야 하는 이유(예제 포함)

우리는 더 이상 모든 사람들이 "비디오가 폭발하고 있다"고 말하는 단계에 있지 않습니다.

아니요. 비디오가 폭발 했고 여기에 있습니다. 저기에있어. 어디에나 있습니다.

오늘날 시청자는 크리에이터와 브랜드의 동영상 콘텐츠를 기대하고 요구합니다. 평균적으로 사람들은 일주일에 19시간의 온라인 비디오를 시청하며 지난 3년 동안에만 소비량이 주당 8.5시간 증가했습니다.

이것은 마케터에게 무엇을 의미합니까? 기업용?

아직 동영상 콘텐츠를 제작하고 있지 않다면 진지하게 고려해야 합니다.

이 가이드에서는 검색엔진 최적화에 중요한 이유, 동영상 콘텐츠 전략 수립을 위한 모범 사례, 다양한 효과적인 동영상 유형의 예 등 동영상 콘텐츠에 대한 개요를 확인할 수 있습니다.

동영상 콘텐츠란?

비디오 콘텐츠는 청중을 즐겁게 하거나 교육하거나 정보를 제공하기 위한 모든 비디오 형식입니다.

마찬가지로 동영상 콘텐츠 마케팅은 유용하고 도움이 되는 동영상 콘텐츠를 제작하여 잠재고객을 유치, 육성 및 전환시키는 전략입니다. (읽기: 광고 없음, 판매 홍보 없음.)

동영상 콘텐츠는 생각만큼 간단하지 않습니다. 요즘 크리에이터와 브랜드에서 제작하는 동영상과 형식에는 여러 유형이 있으며 모두 목표를 달성하는 데 사용할 수 있습니다.

• 설명 동영상
• 튜토리얼/방법
• 프레젠테이션
• 라이브 스트림
• 인터뷰
• 비디오 팟캐스트
• 소셜 미디어 동영상(Stories, Reels, Shorts, TikToks)
• 애니메이션 동영상
• 웨비나
• 제품 리뷰/데모
• 사용후기
• 브이로그

비디오 콘텐츠가 SEO에 중요한 이유는 무엇입니까?

동영상 콘텐츠는 몇 가지 주요 방식으로 SEO 전략에 도움이 됩니다.

우선 Google과 같은 검색 엔진은 사용자 콘텐츠 소비 트렌드를 파악합니다. 이 회사들은 온라인 비디오가 매체로서 어떻게 성장했는지 알고 있으므로 사용자의 질문에 비디오로 답변할 수 있을 때 검색 결과에 관련 비디오를 제공합니다.

예를 들어 "릴에 텍스트를 추가하는 방법" 또는 "나비 넥타이를 매는 방법"과 같은 일부 "방법" 쿼리는 비디오 데모에 더 적합합니다. 서면 블로그나 기사에서 누군가에게 이러한 일을 하는 방법을 가르치는 것은 어려울 것이므로 비디오를 제공하는 것이 훨씬 더 합리적입니다.

즉, 동영상 콘텐츠를 만들고 최적화하면 많은 키워드가 순위 잠재력을 가집니다. (Google에는 순위를 매길 수 있도록 동영상을 찾고 색인을 생성하는 데 도움이 되는 가이드가 있습니다.)

직접적인 순위 외에도 비디오 콘텐츠는 간접적인 방식으로 SEO에 도움이 됩니다. 예를 들어 게시물에 관련 비디오가 포함된 블로그를 게시하면 잠재 고객의 참여를 높이고 페이지에 더 오래 머물게 하는 방법이 될 수 있습니다.

대상 청중을 교육, 정보 또는 즐겁게 하는 정기적인 고품질 비디오를 게시하는 것은 브랜드 및 웹 사이트에 대한 EEAT(전문성, 경험 권위, 신뢰성)를 보여주는 추가 방법입니다. 동영상 콘텐츠를 게시하면 고품질의 서면 콘텐츠를 지속적으로 게시하는 것과 본질적으로 동일한 방식으로 브랜드를 입증하는 데 도움이 될 수 있습니다.

비디오 콘텐츠는 또한 더 많은 고객을 전환하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어, 88%의 사람들이 제품이나 서비스에 대한 브랜드 비디오를 보고 구매를 하게 되었다고 말합니다.

보시다시피 비디오 콘텐츠를 활용하여 SEO를 향상시키는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그러나 "기록"을 누르기 위해 달려가기 전에 최상의 결과를 얻으려면 뛰어들기 전에 전략을 세워야 한다는 사실을 잊지 마십시오.

동영상 콘텐츠 전략 수립을 위한 모범 사례

1. 목표 설정

모든 좋은 전략에는 전략을 추진하는 목표가 적어도 하나 또는 두 개 있습니다. 동영상 콘텐츠 전략도 다르지 않아야 합니다.

간단하게 하기 위해 콘텐츠 마케팅에 대해 설정한 목표는 비디오 마케팅 목표와 직접적으로 관련될 수 있습니다. 예를 들어 YouTube에 동영상을 게시하여 브랜드 인지도를 높이는 것을 목표로 할 수 있습니다. 또는 제품 페이지에 제품 비디오를 삽입하여 웹 사이트에서 전환율을 높이는 목표를 설정할 수 있습니다.

비디오 콘텐츠를 제작하는 대신 각 비디오에서 수행할 작업을 고려하십시오. 어떤 목적에 도움이 되며 해당 콘텐츠가 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 됩니까?

궁극적으로 목표 중심을 유지하면 동영상 콘텐츠 전략이 더 발전하는 데 도움이 됩니다.

2. 비디오 형식 및 테마 선택

비디오로 모든 것을 시도하지 마십시오. 모든 형식을 시도해 보고 싶은 유혹을 느낄 수 있지만 이러한 접근 방식은 기껏해야 산발적입니다.

대신 동영상 콘텐츠 제작에 집중할 형식을 3개 이하로 선택하세요. 예를 들어 한 달에 한 번 동영상 블로그 스타일의 비하인드 스토리 동영상을 매주 게시하는 방법 안내 동영상을 게시하는 데 주로 집중할 수 있습니다.

기본 비디오 형식과 함께 비디오의 테마를 선택하십시오. 어떤 주제에 집중할 것인가? 무엇으로 유명해지고 싶나요?

예를 들어 2021년 SaaS 회사인 Hootsuite는 Hootsuite Labs라는 YouTube 채널을 시작했습니다. 모든 비디오는 소셜 미디어 "실험", 해킹 및 팁에 초점을 맞추고 있으며 호스트가 실험실에서 작업하는 것처럼 실험실 가운과 고글을 착용하고 있습니다.

3. 동영상을 호스팅할 위치 결정

목표를 설정하고 테마를 설정하고 초점 형식을 선택한 후 다음으로 동영상을 호스팅할 위치를 결정합니다.

분명한 옵션은 YouTube 채널을 만들고 거기에 모든 비디오를 업로드하는 것입니다. YouTube는 동영상을 검색하고 시청하는 사람들로 가득 차 있기 때문에 이 옵션은 더 많은 노출과 도달 범위라는 추가 이점이 있습니다. 또한 YouTube 동영상은 원하는 위치에 쉽게 공유하고 삽입할 수 있습니다.

하지만 YouTube를 기본으로 해야 한다는 압박감을 느끼지 마세요. 다른 옵션은 비디오를 호스팅할 뿐만 아니라 광고 없이 제작 도구를 제공합니다. 물론 유료입니다.

예를 들어 Vimeo는 월 $7부터 시작하는 프로 플랜으로 이러한 기능을 제공합니다. 또는 Wistia 또는 Jetpack과 같은 프리미엄 옵션을 사용할 수 있습니다.

이러한 서비스에는 장단점이 있으므로 브랜드에 가장 적합한 옵션과 비교하여 옵션을 평가하십시오.

4. 비디오 주제 및 키워드 조사

동영상이 적절한 사람들에게 도달하도록 하려면 동영상 주제를 조사하고 사람들이 동영상 콘텐츠를 검색하는 데 사용하는 키워드를 찾아야 합니다.

일반적으로 대부분의 동영상 키워드 연구는 YouTube에 초점을 맞추고 있습니다. 하지만 Google에 이어 두 번째로 큰 검색 엔진이기 때문입니다.

키워드를 찾고 동영상 주제를 조사하는 데 도움이 되는 YouTube SEO 전용 도구가 많이 있습니다.

• VidIQ
• KeywordTool.io
• 키워드케그

5. 각 비디오 스크립트

청중이 계속 시청하게 하는 최고의 비디오 콘텐츠는 주제에 집중하고 요점을 전달하며 처음부터 끝까지 가치를 제공합니다.

그 모든 음표를 쳤는지 어떻게 확인합니까? 비디오를 스크립팅하십시오.

스크립팅에는 당신(또는 당신의 화자)이 말할 모든 줄을 쓰거나 소맷부리의 빈칸을 채우는 동안 따를 수 있는 요점의 개요를 만드는 것이 포함될 수 있습니다.

귀하의 스크립트는 후반 작업에도 도움이 될 수 있습니다. 비디오 효과를 추가하고 싶은 위치나 대화 포인트와 함께 화면에 표시되는 텍스트를 메모할 수 있습니다.

모든 단어를 스크립트로 작성하기로 결정한 경우 촬영하기 전에 소리내어 읽어 얼마나 오래 실행되는지 확인하십시오. 대본을 읽고 있는 것처럼 들리지 않으려면 대화 언어가 포함되어 있는지 확인하고 자연스럽게 흘러갈 때까지 연습하세요.

6. 장편 동영상 제작에 투자

다양한 수준의 광택 및 프로덕션을 위한 다양한 형식의 화상 통화.

예를 들어, 긴 형식의 YouTube 동영상은 더 많은 준비와 다듬기가 필요한 반면 Instagram에 게시된 스토리는 현재 휴대폰에 녹화할 수 있습니다.

동영상을 게시하는 위치와 잠재고객이 해당 형식에서 기대하는 바에 따라 다릅니다.

즉, 예를 들어 주로 인터뷰 스타일의 동영상을 제작하기로 결정한 경우 촬영을 위한 고품질 카메라, 스튜디오 조명, 동영상 편집 소프트웨어와 같은 더 많은 제작에 투자해야 합니다(또는 전문 동영상에 입대해야 함). 편집자).

7. 각 동영상 최적화

마지막으로, 동영상 순위를 매기고 시청할 수 있는 최상의 기회를 얻으려면 SEO를 위해 동영상을 최적화하세요. 이는 YouTube에 동영상을 업로드하든 웹사이트의 특정 페이지에 삽입하든 관계없이 적용됩니다.

다음은 최적화에 필요한 주요 사항입니다.

• 매력적이고 키워드에 최적화된 제목 : 특히 YouTube에서는 제목이 매력적인 동영상이 더 많은 클릭과 조회수를 얻습니다. 또한 동영상 제목에 주요 키워드가 나타나야 합니다.
• 키워드에 최적화된 설명 : 동영상 설명은 YouTube(및 시청자!)가 동영상의 콘텐츠와 맥락을 이해하는 데 도움이 됩니다. 이들은 최소한 주요 키워드와 함께 유용하고 명확하며 최적화되어야 합니다. 웹사이트의 페이지에 동영상을 삽입하는 경우 해당 페이지는 동영상이 타겟팅하는 동일하거나 유사한 키워드에 대해 최적화되어야 합니다.
• 관련 태그 : YouTube에만 적용되지만 업로드하는 모든 동영상에는 몇 가지 관련 태그(해시태그와 유사)가 필요합니다. 물론 첫 번째 태그는 기본 키워드여야 합니다.
• 자막 또는 동영상 스크립트 : 자막 및/또는 동영상 스크립트는 청각 장애가 있는 시청자 또는 동영상에서 말한 내용을 정확히 알고 싶어하는 시청자에게 유용한 도움이 됩니다. 둘 다 안에 키워드를 포함할 수 있고 포함해야 하기 때문에 SEO에도 도움이 됩니다.

예시가 포함된 3가지 비디오 형식

다음은 브랜드가 다양한 목표를 달성하는 데 도움이 되는 효과적인 동영상 콘텐츠의 몇 가지 예입니다.

긴 형식의 육성 비디오

일부 동영상은 긴 형식의 블로그와 똑같은 목적을 달성할 수 있습니다. 요점은 청중에게 가치를 부여하고 질문에 답하며 유용한 정보를 제공하는 것입니다.

다음은 정신 건강 코칭 서비스인 Healthy Gamer에서 항상 피곤함을 주제로 한 예입니다.

사용법/설명 비디오

비디오는 서면 지침이나 설명보다 보여주고 말하는 것이 더 나은 제품이나 전문 지식을 갖춘 브랜드에게 훌륭한 매체입니다.

특히 식품 및 요리 브랜드는 KitchenAid의 보울 리프트 스탠드 믹서를 사용하는 방법을 보여주는 이 비디오와 같이 요리 또는 베이킹을 위한 제품 또는 도구를 보여주는 비디오의 이점을 얻습니다. 이 비디오를 보면 구매를 망설이는 잠재 고객이 구매를 유도할 수 있습니다.

평가 비디오

실제 고객의 사용후기는 믿을 수 없을 정도로 설득력이 있으며 전환율을 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 특히 그러한 이야기를 카메라에 담아 판매 페이지와 랜딩 페이지에 삽입할 때 더욱 그렇습니다.

예를 들어, Dropbox는 YouTube 채널과 웹사이트에 소개하는 일련의 고객 평가와 스토리를 보유하고 있습니다.

동영상 콘텐츠 붐 활용

동영상 콘텐츠는 계속 존재하므로 지금이 시류에 편승하여 동영상 콘텐츠 전략을 세울 때입니다.

서면 블로그 콘텐츠 및 소셜 미디어를 포함하는 더 큰 콘텐츠 전략의 일환으로 비디오는 목표에 훨씬 더 가까워질 수 있습니다. 브랜드 인지도를 구축하든, 잠재 고객과의 신뢰를 키우든, 전환율을 높이려고 하든 마찬가지입니다.

이전에 비디오를 본 적이 없더라도 겁먹지 마십시오. 핵심은 발을 적시고 브랜드에 가장 적합한 것을 찾기 위해 실험하는 것입니다. 당신의 팀은 시간과 연습을 통해서만 비디오에서 더 나아질 것이므로 지금 시작하고 녹화 버튼을 누르십시오.