비디오 콘테스트 실행 가이드: 준비, 실행 및 후속 조치

요즘 대세인 영상마케팅…

실제로 소비자의 85%는 브랜드에서 더 많은 비디오 콘텐츠를 보고 싶어합니다.

혁신적인 새로운 라이브 비디오 플랫폼이든 TikTok과 같은 인기 있는 소셜 네트워크이든 비디오는 이 순간의 스타입니다.

한때 막대한 재정적 투자와 중장비, 많은 시간, 스태프와 배우들로 가득 찬 방이 필요한 콘텐츠 형식이 이제는 누구나 휴대폰으로 실시간으로 제작할 수 있는 콘텐츠로 진화했다.

고급 프로덕션 프로젝트에서 실행 중인 사용자 생성 콘텐츠로 비디오 콘텐츠가 진화하면서 브랜드는 비디오를 사용하여 고객과 소통할 수 있는 새로운 방법을 찾고 적응해야 합니다.

비디오 콘테스트는 청중과 소통하고 시간에 대한 보상을 제공하며 이러한 유형의 콘텐츠의 힘을 활용할 수 있는 흥미로운 방법입니다.

왜 비디오 콘테스트인가?

비디오 콘테스트의 멋진 점은 일반적인 콘테스트의 모든 이점과 함께 사용자 제작 비디오의 증가 추세를 활용한다는 것입니다.

비디오 콘테스트는 참가자가 참가하려면 훨씬 더 많은 작업이 필요하다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. Instagram 게시물에 댓글을 남기거나 이메일 주소를 제출하는 것만큼 쉬운 일이 아닙니다. 실제로 제출에 약간의 생각과 노력이 필요합니다.

이러한 인지된 진입 장벽은 진입자 수를 줄이기 때문에 일부 브랜드에는 억제 요소이지만 다른 브랜드에서는 이를 기회로 봅니다. 우선 비디오 콘테스트를 운영하는 브랜드는 적습니다. 이는 비디오 콘테스트 시장에 아직 개척되지 않은 잠재력이 있음을 의미합니다.

또한 대회에 참가하기가 더 어렵다는 사실만으로도 타이어 키커를 얻지 못할 것입니다. 당신이 선택한 상을 받기 위해 비디오를 만들기 위해 노력하는 사람은 누구나 스스로 자격을 갖춘 사람입니다.

가능한 한 많은 출품작을 목표로 콘테스트를 운영하고 있다면 비디오 콘테스트가 최선의 선택이 아닐 것입니다. 그러나 자격을 갖춘 리드를 유치하고, 사용자 생성 콘텐츠를 수집하고, 유행하는 마케팅 형식을 활용하려는 경우 완벽한 적합일 수 있습니다.

어떤 종류의 비디오 콘테스트가 있습니까?

실행할 수 있는 비디오 콘테스트에는 세 가지 주요 유형이 있습니다.

• 직접 업로드 비디오 콘테스트. 참가자가 콘테스트 방문 페이지에 직접 동영상을 업로드하여 입장하는 곳입니다.
• 링크 공유 비디오 콘테스트. 사용자가 YouTube나 Vimeo와 같은 타사 플랫폼에 동영상을 업로드하고 동영상 링크를 공유하여 입장하는 곳입니다.

• 해시태그 비디오 콘테스트. 이것은 사용자가 자신의 소셜 프로필에 비디오를 업로드하고 고유한 캠페인 해시태그를 사용하여 컨테스트에 참가하는 가장 간단한 형식의 비디오 컨테스트입니다.

어떤 유형의 비디오 콘테스트가 가장 좋습니까? 글쎄, 그것은 당신의 목표에 달려 있습니다.

분명히 해시태그 콘테스트는 가장 쉽게 응모할 수 있으므로 더 많은 응모를 받을 수 있습니다. 그러나 그들은 귀하가 소유하지 않은 소셜 미디어 사이트에서 호스팅되며 낮은 리드 흐름을 초래할 수 있습니다. 목표가 소셜 미디어 참여 증가와 관련된 경우 가장 좋습니다.

링크 공유 비디오 콘테스트의 경우 콘텐츠가 여전히 제3자와 함께 호스팅되므로 향후 용도 변경 및 사용이 어렵습니다. 비디오 업로드를 관리 및 호스팅하지 않으려는 경우 이 형식이 리드 생성에 적합할 수 있습니다.

직접 업로드 비디오 콘테스트는 자격을 갖춘 리드 생성과 사용자 생성 콘텐츠 컬렉션을 결합합니다. 따라서 이 형식의 비디오 콘테스트는 해시태그 콘테스트보다 적은 항목을 얻을 수 있지만 리드의 품질은 더 좋습니다.

영상 콘테스트는 어떻게 진행하나요?

비디오 콘테스트는 원하는 결과를 얻으려면 캠페인 전, 중, 후에 많은 노력이 필요합니다. 그렇게 말하면 시간을 할애할 가치가 있습니다. 저는 비디오 콘테스트를 진행하는 과정을 3단계로 분류했습니다. 준비, 실행 및 후속 조치.

준비

비디오 콘테스트를 준비할 때 가장 먼저 해야 할 일은 캠페인의 목표를 식별하고 목표에 따라 관련 구조를 선택하는 것입니다. 예를 들어 목표가 Instagram 참여도를 높이는 것이라면 해시태그 콘테스트가 가장 적합할 수 있습니다. 또는 고품질 리드를 유치하고 사용자 생성 콘텐츠를 수집하려면 동영상 업로드 콘테스트가 가장 좋습니다.

콘테스트의 목표와 구조를 알게 되면 체크리스트의 다음 주요 사항은 상품 선택, 우승자 선정 방법 결정, 랜딩 페이지 생성(필요한 경우)입니다. 또한 소셜 미디어 참여를 추적하고 콘테스트 공유를 장려하기 위해 고유한 캠페인 해시태그를 선택하는 것이 좋습니다. 이는 비디오 해시태그 콘테스트를 실행할 계획이 없더라도 중요합니다.

캠페인을 준비할 때 콘테스트 랜딩 페이지는 아마도 가장 중요한 구성 요소일 것입니다. 사람들이 쉽게 참가할 수 있도록 하고, 콘테스트에 대한 다른 비디오 출품 형식의 사회적 증거를 포함하고, 캠페인의 도달 범위를 늘리기 위한 기본 제공 공유 인센티브가 있는지 확인해야 합니다.

작업을 쉽게 하기 위해 ShortStack에는 시간 절약을 위해 테스트되고 최적화된 랜딩 페이지를 만드는 데 사용할 수 있는 비디오 업로드 콘테스트 템플릿이 있습니다.

ShortStack 비디오 업로드 대회 템플릿

나만의 보기 및 만들기

실행

컨테스트 구조, 랜딩 페이지 및 상품이 모두 준비되면 성공적인 캠페인 실행은 두 가지 사항으로 귀결됩니다. 승진 및 참여.

동영상 콘테스트의 노출을 극대화하려면 여러 채널에서 이를 홍보하는 것이 중요합니다. 이메일 데이터베이스, 소셜 미디어 대상 및 고객 목록으로 시작하십시오. 그런 다음 Facebook 광고, 인플루언서 및 전략적 파트너십을 통해 규모를 확장하십시오.

Button Poetry는 출품작이 시작되기 전에 Instagram에서 적극적으로 홍보하는 해마다 비디오 콘테스트를 운영합니다. 이는 캠페인에 대한 기대와 화제를 불러일으킵니다.

참여 측면에서 이것은 청중과의 연결에 관한 것입니다. 핵심은 캠페인 중에 참가자와 상호 작용할 수 있도록 가능한 한 많은 콘테스트 활동을 계획하고 자동화하는 것입니다. 그들의 질문에 답하고, 그들의 의견에 응답하고, 사람들이 경청하고 있다는 느낌을 받게 하십시오.

후속 조치

후속 조치는 틀림없이 콘테스트 마케팅 캠페인의 가장 중요한 부분입니다. 브랜드에 대한 버즈를 만들고, 리드를 생성하고, 고객 데이터를 수집하지만 아무 것도 하지 않는다면 요점이 무엇입니까?

캠페인이 종료되면 가장 먼저 해야 할 일은 당첨자를 알리고 발표하는 것입니다. 그런 다음 이메일 마케팅 자동화를 시작할 때입니다. 새로운 제출을 위해 자동화된 일반 콘테스트 참가 이메일이 있을 수 있지만 이 자동화를 확장하여 새로운 잠재 고객의 참여를 유도하고 판매로 전환해야 합니다. 이것은 컨테스트 후속 작업 순서입니다.

비디오 콘테스트의 후속 시퀀스에는 캠페인의 사용자 생성 콘텐츠, 브랜드 소개, 개인화 요소, 타겟 클릭 유도문안 등이 포함되어야 합니다.

결론

비디오 콘테스트를 운영하기에 이보다 더 좋은 때는 없었습니다. 많은 사람들이 재택근무를 하고 어쨌든 격일로 틱톡 소용돌이에 빠져들고 있습니다. 청중과 소통하고 리드 흐름을 늘리는 방법으로 개인 비디오 제작에 대한 이러한 증가하는 욕구를 활용할 수 있습니다.

귀하의 브랜드에 적합하고 귀하의 가치에 부합하는 비디오 콘테스트 유형을 결정하십시오. 또한 사용하는 구조가 마케팅 목표를 달성하는 데 도움이 되는지 확인하십시오. 그런 다음 때가 되면 최상의 결과를 얻기 위해 준비하고, 홍보하고, 참여하고, 후속 조치를 취하십시오.

행운을 빕니다!