변환하는 비디오 랜딩 페이지를 만드는 팁

비디오는 강력하고 설득력 있는 콘텐츠 유형이며 대부분의 마케터는 이를 마케팅 전략의 필수 요소로 간주합니다. 당신의 이야기를 세상에 알리는 시각적 브랜드 대사 역할을 할 수 있습니다. 또는 잠재 고객을 비즈니스에 소개하여 잠재 고객을 확보하는 데 도움이 될 수 있습니다.

동영상의 힘과 랜딩 페이지의 기능을 결합 하면 마케팅 무기고의 강력한 무기가 됩니다. 비디오 랜딩 페이지는 관심을 끌고 귀하의 가치를 설명하는 가상 프레젠테이션 으로 작동합니다. 또한 제대로 실행하면 변환에 대해 놀라운 일을 할 수 있는 효과적인 도구입니다.

이 기사에서는 비디오 랜딩 페이지가 어떻게 전환을 늘릴 수 있는지 자세히 살펴보고 성공적으로 만들고 최적화하는 방법에 대한 몇 가지 팁을 제공합니다.

1. 명확한 전환 목표 및 메시지 설정

하나의 명확한 주요 전환 목표 를 설정하고 더 작은 목표를 추가해야 합니다. 주요 목표는 사용자가 페이지에서 수행하기를 원하는 최종 작업을 반영해야 합니다. 다른 것들은 사람들이 최종 조치를 취하는 데 필요한 개별 단계입니다.

페이지에서 너무 많은 일이 일어나는 것을 원하지 않습니다. 그것은 당신의 전망을 혼란스럽게 할 수 있습니다. 대신 CTA는 명확하고 간결해야 합니다.

예를 들어 SaaS 제품을 제공하는 경우 시청자가 데모 버전에 등록하도록 할 수 있습니다. 그들에게 다음과 같이 말하십시오. 무료 데모에 등록하십시오!

마케팅 메시지가 명확한지 확인하십시오. 동영상 방문 페이지는 상호 작용하기 쉬워야 합니다. 자막을 사용하여 더 매력적으로 보이게 할 수 있습니다. 비디오의 일관성을 유지하고 지침을 제공하며 용어에 대한 설명을 제공하므로 시청자가 너무 어렵게 생각하지 않고 시청할 수 있습니다. 또한 페이지 전사의 일부로 SEO를 향상시키는 데 도움이 됩니다.

원천

2. 비디오에 적합한 길이와 유형 선택

선택한 비디오 유형은 제안과 잘 일치하고 청중의 관심을 끌며 브랜드와 맞아야 합니다. 또한 메시지를 전달하고 제품/서비스가 제공할 수 있는 이점을 입증하기에 충분히 길어야 합니다(너무 길지 않아야 합니다 !).

가장 잘 작동하는 유형은 다음과 같습니다.

• 설명 동영상 – 새롭고 혁신적이며 복잡한 제안에 적합합니다. 제품이 청중의 문제를 실제로 해결할 수 있는 방법을 보여주는 데 도움이 됩니다.
• 프로모션 비디오 – 새 제품 및/또는 판매 또는 새로운 제안으로 잠재 고객을 놀리는 데 유용합니다.
• 평가 – 이 비디오는 브랜드의 신뢰도를 높이는 데 좋습니다.
• 데모 비디오 – 제품의 가치를 보여주는 데 적합합니다.

올바른 동영상으로 시청자를 빠르게 사로잡을 수 있어야 합니다.

Wistia는 참여 손실이 동영상 길이와 밀접한 관련이 있음을 발견했습니다. 사람들은 관심을 끌기 위해 약 7초를 주고, 관심을 끌기 위해 30초를 더 줍니다.

참여 손실 수준은 1-2분 길이의 동영상에 낮고 5-10분 길이의 동영상에 중간입니다. 잠재 고객이 끝까지 시청할 의향이 있기 때문에 짧은 비디오가 더 효과적입니다. 그러나 귀하의 제품에 더 긴 시연과 설명이 필요하다고 생각되면 시청할 가치가 있는지 확인해야 합니다.

3. 비디오 레이아웃 및 스타일 고려

비디오 유형과 길이가 메시지를 뒷받침한다면 스타일과 레이아웃은 판매 포인트를 보완합니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 영웅 동영상 은 방문 페이지 상단의 기본 영상으로 표준 영웅 이미지를 대체하는 데 사용됩니다. 꽤 대중적인 형식이며 사람들이 '비디오 랜딩 페이지'라는 단어를 들었을 때 일반적으로 상상하는 것입니다.

스크롤 없이 볼 수 있는 부분은 비디오에서 제품 소개를 제공할 때 효과적일 수 있습니다. 이는 P&G가 "look" 캠페인에서 수행한 것과 정확히 같습니다.

원천

스크롤 없이 볼 수 있는 동영상 은 페이지 아래쪽에 있는 판매 지점을 지원합니다. 제품에 대한 추가 정보를 추가하는 데 사용할 수 있습니다(예: 작동 방식 및 기능 설명). 이러한 유형의 비디오가 전환되도록 하려면 콘텐츠가 방문자를 해당 제품으로 유도하는 것이 중요합니다.

원천

배경 동영상 은 사람들이 스크롤하거나 재생을 누를 필요 없이 콘텐츠를 볼 수 있도록 하여 방문 페이지에 보다 역동적이고 매력적인 요소를 추가할 수 있습니다. 또한, 이러한 유형의 비디오는 추가 정보를 전달하고 헤드라인, 특정 버튼, 양식 또는 텍스트와 같은 여러 요소에 주의를 집중시켜 다른 페이지와 시각적 차이를 만들 수 있습니다.

원천

라이트박스 팝업 비디오 는 사용자가 버튼, 링크 또는 썸네일을 클릭할 때 팝업되어 재생을 시작하는 비디오입니다. 이를 통해 사용자 경험을 개선하고 중요한 정보를 강조 표시할 수 있습니다. 또한 양식, 추가 사본, 지침, 제품 비디오 및 사진을 라이트박스로 이동하여 페이지를 깔끔하게 정리할 수 있습니다. 마지막으로 여러 CTA를 동일한 요소에 연결할 수 있습니다.

원천

명심해야 할 몇 가지 사항:

• 페이지에서 비디오를 배치할 위치에 대한 와이어프레임 을 만드는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 나머지 요소를 구성하여 서로 보완할 수 있기 때문입니다.
• 자동 재생 에 주의하세요. 방문자의 시선을 단숨에 사로잡을 수 있지만 실망시키지 않도록 주의해야 합니다. 페이지를 배포하기 전에 테스트하여 사용자가 비디오를 제어하도록 허용하는 것이 더 나은지 여부를 확인하십시오.
• 동영상의 미리보기 이미지 가 매력적이며 관련성이 있는지 확인하세요.

관련된:
리드를 생성하는 대화형 비디오를 만드는 방법
마케팅 캠페인을 위한 랜딩 페이지를 만드는 9가지 팁

4. 스토리 스크립팅 및 제작 계획

효과적이려면 동영상이 잘 짜여져야 하고 전체 제작 계획이 있어야 합니다. 콘텐츠는 캠페인 목표와 명확한 메시지로 청중에게 가치가 있어야 합니다.

현대적인 스토리 라인을 가진 단편 영화를 만드는 것이 아닙니다. 예, 매우 인상적으로 보일 수 있지만 많은 자금이 필요하며 캠페인 목표와 일치하지 않으면 더 많은 전환을 보장하지 않습니다. 목표는 가치 있고 구체적이며 명확하게 만드는 것이며 예산 내에서 이를 수행할 수 있는 방법이 있습니다.

5. 강력한 CTA 추가

클릭 유도문안(CTA) 버튼은 모든 방문 페이지의 핵심 전환 요소입니다. 귀하의 콘텐츠와 제품 사이의 격차를 해소합니다. 따라서 강력하고 명확해야 하며 특히 소비자 여정의 다음 단계를 정의해야 합니다.

CTA는 적절한 레이블과 정의된 모양 또는 테두리가 있는 버튼이어야 합니다. 또한 비디오를 사용할 때 창의력을 발휘할 수 있지만 무엇보다 찾기 쉬운 것이 중요합니다. 항상 그렇듯이 CTA는 사용자에게 원하는 작업과 달성하려는 목표를 알려야 합니다.

6. SEO 친화적으로 만들기

비디오는 SEO 및 검색 엔진에 유용합니다. 또한 Google SERP에서 더 높은 순위를 기록할 가능성이 있습니다. 또한 Google은 검색자에게 얼마나 유용한지에 따라 콘텐츠의 순위를 지정합니다. 따라서 비디오가 문제를 직접 해결할 수 있다면 더 높은 순위를 갖게 됩니다.

고려해야 할 몇 가지 사항:

• 페이지에 올바르게 태그를 지정하고 페이지당 하나의 비디오만 사용하십시오.
• 메타데이터를 최적화합니다.
• 방문 페이지의 HTML에 전체 비디오 스크립트를 포함합니다.
• YouTube에 동영상을 추가하고 추천 트래픽을 유도하기 위해 CTA를 사용하십시오.
• 다른 사람들이 동영상을 공유할 수 있도록 동영상을 퍼가도록 허용하세요.
• 동영상의 실적을 모니터링하세요.

7. 모바일 장치에 최적화

화면 공간은 랜딩 페이지의 로딩 시간과 콘텐츠 표시에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 이것이 모바일, 태블릿 및 컴퓨터에서 다르게 보이고 작동할 수 있는 이유입니다.

페이지를 로드하는 데 시간이 너무 오래 걸리면 전환에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다. Unbounce에 따르면 사용자의 약 60%는 페이지가 로드될 때까지 6초 이상 기다리지 않을 것이며 53%는 페이지가 더 빨리 로드되지 않으면 비디오를 포기할 것이라고 말합니다.

이 때문에 동영상은 모바일 기기에서 제외되는 경우가 많습니다. 그러나 모바일 최적화를 잊어버려야 한다는 의미는 아닙니다. 대신 비디오를 제외해야 하는 경우에도 방문 페이지 복사가 원활하게 진행되도록 다른 리치 미디어 요소가 적절하게 최적화 및 조정되었는지 확인해야 합니다. 또는 놀라운 일을 하고 최고의 성능을 위해 최적화할 수 있는 숙련된 웹 개발자를 찾으십시오.

결론

비디오는 강력하고 설득력 있는 미디어 유형입니다. 시청자의 관심을 끌고 페이지에 머물게 하고 특정 행동을 취하도록 동기를 부여하는 데 매우 효과적입니다.

또한 마케팅 캠페인의 랜딩 페이지에서 중요한 기능입니다. 비디오는 제품의 가치를 입증하고 전환을 유도하는 훌륭한 도구입니다.

비디오 랜딩 페이지를 시도할 준비가 되셨습니까? 우리는 그렇게 희망합니다. 우리의 팁을 통합하기로 선택한 경우 해당 팁이 귀하에게 얼마나 도움이 되었는지 알려주십시오.