비디오 마케팅: 2024년에 알아야 할 모든 것

대행사 고객을 위한 새로운 비디오 마케팅 전략을 구축하고 있거나 조직의 비디오 콘텐츠 수준을 높이려고 하시나요? 어느 쪽이든, 비디오에 집중하는 것은 소셜 미디어 마케터에게 있어서 현명한 움직임입니다.

소비자의 90% 이상이 브랜드가 더 많은 비디오를 제작하기를 원하며, 소셜 미디어 사용자의 2/3는 짧은 형식의 비디오가 가장 매력적인 콘텐츠 유형이라고 생각합니다. 이는 비디오가 소셜 미디어 전략의 핵심 구성 요소가 되어야 함을 의미합니다.

그러나 최근 비디오 마케팅에 관한 콘텐츠 마케팅 연구소(Content Marketing Institute)에 따르면 놀랍게도 마케팅 담당자 중 7%만이 비디오를 최대한 활용하고 있다고 합니다.

경유: 콘텐츠 마케팅 연구소

이 비디오 마케팅 가이드에서는 콘텐츠 형식과 편집 도구부터 성공적인 전략을 수립하고 확장하기 위한 팁까지 모든 내용을 다룹니다.

소셜 미디어에서 비디오 마케팅이 중요한 이유

비디오 마케팅은 Facebook부터 YouTube까지 거의 모든 소셜 미디어 네트워크에서 작동합니다. 인지도 구축부터 전환 창출까지 팀이 전체 마케팅 퍼널에 걸친 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있습니다.

그렇다면 비디오 마케팅이 왜 그렇게 효과적인가? 그리고 소셜 미디어에서 비디오 마케팅이 특히 중요한 이유는 무엇입니까?

• 스토리텔링. 동영상이 교육적이든 재미이든 상관없이 여러 이미지나 참신한 길이의 캡션이 필요한 복잡한 내러티브를 엮을 수 있습니다. 조직이나 고객의 관점에서 스토리텔링하는 데 이상적입니다.
• 모바일 우선 형식. 소셜 미디어 사용자의 99%가 모바일 장치를 통해 로그인한다는 사실을 알고 계셨나요? 짧은 형식의 비디오는 일반적으로 짧고(예: 3분 미만) 대화형 요소를 포함합니다. 모바일 사용자에게 비디오를 이상적으로 만들어주는 모든 것.
• 도달 범위가 증가했습니다. 비디오가 없으면 소셜 미디어 채널 전반에 걸친 잠재적인 도달 가능성을 많이 놓칠 수 있습니다. TikTok은 하루에 약 10억 건의 조회수를 생성하고 YouTube Shorts는 하루 약 300억 건의 조회수를 기록합니다.
• 리드 생성. 비디오 콘텐츠는 브랜드 인지도를 높이는 것 이상의 역할을 할 수 있습니다. 유입경로 중간에 콘텐츠를 만들고 관련 CTA(클릭 유도 문구)를 추가하면 동영상에서 마케팅 자격을 갖춘 리드를 생성할 수도 있습니다.
• ROI. 팀에서 비디오를 사용하여 리드를 생성하거나 수익을 창출하는 경우 이러한 유형의 콘텐츠는 현명한 투자가 될 수 있습니다. 비디오 마케팅 담당자의 90% 이상이 이 콘텐츠 유형이 좋은 투자 수익(ROI)을 제공한다고 생각합니다.

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제작할 수 있는 10가지 마케팅 동영상 유형

비디오는 생각보다 훨씬 더 다양한 매체입니다. 다음은 소셜 미디어 마케팅 전략에 추가할 수 있는 10가지 유형의 마케팅 동영상입니다.

1. 브랜드 영상

귀하의 브랜드를 소개하고 타겟 고객에게 귀하의 브랜드에 대해 알리고 싶으십니까? 브랜드 동영상을 사용하면 브랜드가 하는 일을 공유하고, 고객이 달성하도록 도울 수 있는 것이 무엇인지 보여주고, 사명과 가치를 표현할 수 있습니다.

브랜드 영상 예시

예를 들어 위의 Savannah Bananas 동영상은 야구팀의 가치를 포착합니다. 짧은 몇 초 만에 이 TikTok 비디오는 팀이 청중에게 즐거움과 즐거움을 선사하는 새로운 시즌으로 돌아왔다는 것을 알립니다.

2. 설명 동영상

브랜드 비디오는 길이가 더 길고 여러 컨셉을 포함할 수 있지만 설명 비디오는 일반적으로 하나의 특정 아이디어에 초점을 맞춥니다. 브랜드, 제품 또는 서비스가 어떻게 특정 문제를 해결하거나 혜택을 제공할 수 있는지 보여주는 데 이상적입니다.

3. 제품영상

제품 비디오를 통해 개별 제품이나 회사의 전체 제품 라인을 강조할 수 있습니다. 이러한 유형의 비디오는 다양한 관점을 보여주거나 제품 작동 방식을 보여줄 수 있습니다.

4. 데모 영상

소프트웨어 및 기술과 같은 보다 복잡한 제품 및 서비스의 경우 데모 비디오가 필수적인 경우가 많습니다. 데모 비디오를 통해 잠재 고객에게 제품을 소개함으로써 특징과 기능을 더 잘 이해할 수 있습니다.

예를 들어 위의 ClickUp 비디오는 사용자에게 프로젝트 관리 도구를 안내하고 소프트웨어 사용 방법을 보여줍니다. 30분이 조금 넘는 시간에 이러한 유형의 YouTube 비디오 마케팅은 리드 생성 및 의도가 높은 잠재 고객 전환에 도움이 될 수 있습니다.

5. 노하우 영상

시청자에게 제품이나 서비스 사용에 대한 단계별 지침을 제공하고 싶으십니까? 방법 동영상은 현재 고객이 구매 상품을 보다 효율적으로 사용하도록 돕는 데 유용하며, 이를 통해 충성도를 높이고 고객 만족도를 높일 수 있습니다.

예를 들어, 위 Agorapulse 동영상의 Jacob Hilpertshauser는 시청자에게 소셜 미디어 광고에 애니메이션을 적용하는 방법을 안내합니다. 1분 안에 Instagram 릴은 사용자가 즉시 따를 수 있는 실행 가능한 단계를 제공합니다.

6. 비하인드 영상

청중에게 귀하의 비즈니스 비하인드 스토리를 보여주고 싶으십니까? 이러한 유형의 콘텐츠는 조직이 어떻게 운영되는지(그리고 종종 왜)를 진정한 방식으로 보여주기 때문에 신뢰를 구축하는 데 좋습니다.

예를 들어, 위의 Bite 동영상에서는 브랜드가 치약을 만드는 방법을 보여줍니다. Instagram 릴은 시청자에게 회사 생산 시설의 짧은 클립 시리즈를 함께 보여주면서 비하인드 스토리를 보여줍니다.

7. 이벤트 영상

온라인 또는 오프라인 이벤트에 대한 관심을 불러일으키거나 참석률을 높여야 합니까? 이벤트 비디오를 사용하면 과거 이벤트의 영상을 편집하여 대상 청중이 다가오는 이벤트에 대해 흥미를 갖도록 할 수 있습니다.

예를 들어 위의 Content Marketing World 2023 비디오에는 연간 컨퍼런스의 짧은 클립 몽타주가 포함되어 있습니다. 시청자가 캘린더를 표시하라는 메시지를 포함하여 조직의 다음 이벤트에 대한 정보로 마무리됩니다.

8. 고객 스토리

귀하의 비즈니스는 고객의 주요 문제를 해결했습니까? 고객 사례와 사례 연구 동영상을 통해 잠재 고객과 같은 사람의 관점을 통해 조직이 어떻게 도움을 줄 수 있는지 보여줄 수 있습니다.

예를 들어, monday.com의 이 고객 사례에서는 프로젝트 관리 플랫폼이 Zippo의 시간 절약에 어떻게 도움이 되었는지 살펴봅니다. 3분 길이의 LinkedIn 영상은 인터뷰를 통해 문제를 설명하고 고객의 관점에서 해결책을 공유합니다.

9. UGC 비디오

대부분의 경우 팀에서는 조직을 위한 마케팅 비디오를 제작합니다. 하지만 소셜 미디어 마케팅 전략에 고객 또는 팬이 제작한 비디오를 사용할 수도 있습니다. UGC(사용자 생성 콘텐츠)를 공유하면 고객과 팬이 자신의 관점에서 브랜드에 대해 진정성 있게 이야기할 수 있습니다.

예를 들어 위의 Proactiv 비디오에는 TikTok 제작자의 콘텐츠가 포함되어 있습니다. TikTok은 크리에이터가 사용하는 제품을 강조하고 스킨케어 루틴을 공유하여 브랜드에 대한 사회적 증거를 제공합니다.

10. 라이브 스트림

대부분의 경우 팀에서는 게시 계획을 세우기 훨씬 전에 마케팅 비디오를 제작할 것입니다. 한 가지 예외는 조직이 실시간으로 고객과 연결할 수 있는 라이브 스트림입니다. Facebook이나 기타 채널에서 라이브로 진행하면 흥미로운 소식을 공유하고, 질문에 답하고, 타겟 고객과 관계를 구축할 수 있습니다.

예를 들어, 위의 Slack 비디오에는 여러 기고자가 포함되어 있으며 모두 기술 동향과 중소기업 소유자를 위한 기회에 대해 이야기했습니다. 이 LinkedIn 라이브 이벤트는 커뮤니케이션 플랫폼을 홍보하기보다는 커뮤니티 구축에 더 중점을 둡니다.

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더욱 창의적인 콘텐츠를 위한 최고의 비디오 편집기 도구

각 소셜 미디어 네트워크에는 필터, 효과, 텍스트 등 자체 비디오 편집 도구가 내장되어 있습니다. 하지만 이러한 옵션에만 의존할 필요는 없습니다. 다음은 비디오 제작 및 편집을 위한 최고의 타사 도구 중 일부입니다.

칸바

YouTube, Instagram, Facebook, YouTube용 짧은 형식의 마케팅 동영상을 제작하는 경우 Canva에는 필요한 모든 편집 도구가 있습니다. 템플릿을 사용하여 시작하고, 클립을 함께 자르고, 필터와 효과를 추가하고, 특정 타임스탬프에 텍스트를 삽입할 수 있습니다. 비디오나 오디오 콘텐츠를 보완해야 한다면 Canva의 프리미엄 라이브러리에서 구매하세요.

캡컷

기본적으로 TikTok용으로 설계되었지만 CapCut은 모든 소셜 미디어 네트워크용 짧은 형식의 비디오를 디자인하는 데 적합합니다. CapCut을 사용하면 효과와 필터를 선택하고, 음향 효과를 추가하고, 자막을 삽입하고, 배경 제거 도구와 같은 고급 편집 옵션을 사용할 수 있습니다.

인샷

클립 병합 및 다듬기부터 스티커 및 음악 추가에 이르기까지 InShot은 짧은 형식의 비디오 편집을 위한 또 다른 좋은 선택입니다. InShot은 무료 버전을 제공하지만 워터마크를 제거하려면 프로 버전에 대한 비용을 지불해야 한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다.

어도비 익스프레스

긴 제품, 설명 또는 사용 방법 비디오를 만들고 싶다면 Adobe Express를 선택하는 것이 좋습니다. 이 도구를 사용하면 템플릿에서 긴 형식의 비디오를 디자인하거나 짧은 형식의 비디오에 대해 간단한 편집(예: 병합 및 크기 조정)을 수행할 수 있습니다.

비디오 마케팅 전략을 세우는 방법

이제 어떤 종류의 비디오를 제작하고 전문적으로 편집하는 방법에 대한 아이디어를 얻었습니다. 그렇다면 어디서부터 시작해야 하며 결과를 어떻게 측정할 수 있습니까? 비디오 마케팅 전략을 수립하는 단계를 살펴보겠습니다.

비디오 마케팅 목표 설정

먼저, 비디오 마케팅을 통해 달성하려는 목표를 명확히 하세요. 조직을 위한 소셜 미디어 전략을 이미 개발했다면 비디오가 이미 설정한 목표를 달성하는 데 어떻게 도움이 될 수 있는지 확인하세요.

비디오는 마케팅 퍼널 전체에서 목표를 달성하는 데 도움이 될 수 있다는 점을 명심하세요. 즉, 인지도를 높이고, 연구를 지원하고, 구매 결정을 안내하고, 충성도를 높이는 데 사용할 수 있습니다.

퍼널의 한 단계 또는 모든 단계에 도달하기 위해 비디오를 사용할 계획이라면 SMART 목표를 설정해야 합니다. 구체적이고, 측정 가능하고, 달성 가능하고, 관련성이 있고 시기적절한 목표를 통해 노력을 더 효과적으로 안내하고 결과를 분석할 수 있습니다.

소셜 미디어 채널 선택

비디오 마케팅은 거의 모든 소셜 미디어 네트워크에서 작동합니다. 하지만 이것이 반드시 조직이 모든 채널에 대한 콘텐츠를 만들어야 한다는 의미는 아닙니다.

소셜 미디어 전략과 구매자 페르소나를 활용하여 접근 방식을 안내하세요. 예를 들어 청중이 Instagram을 사용하는 경우 Instagram 릴을 만들고 싶을 것입니다. 검색에서 귀하의 브랜드를 찾으려면 검색 엔진에 최적화된 YouTube Shorts를 만들고 싶을 것입니다.

일부 소셜 채널은 특정 형식을 사용하므로 만들 수 있는 콘텐츠 유형이 다소 제한될 수 있다는 점을 명심하세요. 예를 들어 TikTok 및 Instagram용 전체 화면 세로 동영상을 만들어야 합니다.

비디오 마케팅 일정 계획

다음으로, 팀과 함께 비디오 마케팅 캘린더를 만드십시오. 다시 말하지만, 이미 마케팅 또는 소셜 미디어 캘린더가 있는 경우 비디오를 적절한 위치에 쉽게 연결할 수 있습니다.

완전히 처음부터 소셜 미디어 캘린더를 만드는 경우 다음 달 또는 분기에 수행해야 할 캠페인과 이니셔티브를 기록하는 것부터 시작하세요. 그런 다음 소셜 미디어에 게시할 빈도와 최적의 시간을 결정하세요.

달력에 시간에 민감한 캠페인을 계획하여 대규모 이벤트를 알리고 필요한 전환을 얻는 데 충분한 시간을 확보하세요. 그런 다음 제품 플러그부터 사례 연구에 이르기까지 마케팅 유입경로에 걸쳐 지속적인 콘텐츠로 나머지 시간을 채우세요.

마케팅 비디오 스토리보드 만들기

게시해야 하는 콘텐츠 종류를 결정한 후에는 동영상용 스토리보드를 만드세요. 스토리보드를 사용하면 필요한 장면과 설정 방법을 정확히 알 수 있으므로 콘텐츠를 훨씬 더 효율적으로 제작할 수 있습니다.

원하는 대로 스토리보드 프로세스를 간단하거나 상세하게 만들 수 있습니다. 스펙트럼의 가장 단순한 끝 부분에 아이디어를 적어서 기본 개요로 바꾸세요. 스펙트럼의 세부적인 끝에서 촬영하려는 각 컷에 대한 스케치를 만듭니다.

마케팅 비디오를 계획할 때 촬영에 필요한 모든 것을 기록해 두십시오. 획득해야 할 소품, 참여해야 할 인물, 확보해야 할 장소를 적어보세요.

비디오 제작 및 편집

이제 비디오 마케팅 콘텐츠를 제작할 차례입니다. 가능하다면 미리 동영상을 일괄적으로 만들어 보세요. 콘텐츠를 일괄적으로 생성하는 것이 더 효율적인 경향이 있으며 더 일관되게 보이는 비디오를 만드는 데 도움이 될 수 있습니다.

일부 경우(예: 라이브 이벤트)에는 콘텐츠를 미리 생성할 수 없습니다. 그런 경우에는 스토리보드를 준비하여 어떤 장면이 필요한지, 언제 촬영해야 하는지 정확히 알 수 있도록 하세요.

더 쉽게 재활용할 수 있도록 촬영한 마케팅 비디오의 편집되지 않은 사본을 항상 저장하세요. 그런 다음 위의 도구나 소셜 미디어 앱에 내장된 도구를 사용하여 효과, 스티커 및 기타 요소를 추가하세요.

마케팅 비디오 예약 및 게시

마지막으로 계획한 시간에 콘텐츠를 게시하거나 예약하세요. 미리 콘텐츠를 생성했다면 Agorapulse 대시보드에서 쉽게 예약할 수 있습니다. 동영상을 업로드하고 캡션을 추가한 후 게시할 시간을 선택하세요.

TikTok 또는 Instagram에 게시하려는 경우 직접 게시하거나 모바일 알림을 통해 게시할 수 있는 옵션이 있습니다. 후자를 선택하면 모바일 장치에서 비디오를 다운로드하고 캡션을 복사하고 게시물을 게시하라는 알림을 받게 됩니다.

이 방법을 사용하면 게시 직전에 인앱 터치를 추가할 수 있습니다. 예를 들어 문구 작성, 필터 및 효과 추가, 대화형 스티커 배치, 오디오 트랙 선택, 자막 추가 등을 수행할 수 있습니다. 제품 태그 추가, 공동작업자 초대 등의 인앱 기능도 사용할 수 있습니다.

비디오 마케팅 분석 검토

마케팅 동영상을 게시한 후 결과를 검토하여 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 찾아보세요. Agorapulse 대시보드에서 Facebook, Instagram, LinkedIn, TikTok 및 Twitter에 대한 비디오 마케팅 지표를 측정할 수 있습니다.

Agorapulse의 보고 템플릿을 사용하면 인기 콘텐츠를 빠르게 식별하고 참여 지표를 팀과 공유할 수 있습니다. 또한 콘텐츠 유형을 비교하고 비디오 콘텐츠가 노출수 및 시청자 증가에 어떻게 기여했는지 확인할 수도 있습니다. 그런 다음 통찰력을 사용하여 효과적인 작업은 더 많이 수행하고 그렇지 않은 작업은 줄일 수 있습니다.

비디오 게시물에 링크를 추가한 경우 Agorapulse의 ROI 보고서를 사용하여 콘텐츠가 창출한 가치를 측정할 수 있습니다. 이 대시보드에는 채널, 프로필, 게시물별 분석을 포함하여 소셜 미디어 활동으로 창출된 총 방문자 수, 거래 및 수익이 표시됩니다.

비디오 마케팅 활동을 확장하는 방법

비디오 마케팅 전략에서 긍정적인 결과가 나타나기 시작하면 ROI를 계속해서 높일 수 있도록 노력을 확장하는 것이 좋습니다. 더 많은 비디오 콘텐츠를 더 효율적으로 만들려면 다음 팁을 사용하세요.

짧은 영상 콘텐츠에 투자하세요

긴 형식의 비디오 콘텐츠를 제작하면 금세 비용이 많이 들 수 있습니다. 제한된 예산으로 더 많은 영상을 제작하려면 짧은 형식의 콘텐츠에 초점을 맞추는 등 대체 영상 제작 솔루션을 생각해 보는 것이 중요합니다.

짧은 동영상의 경우 휴대전화만으로 콘텐츠를 촬영할 수 있습니다. 그런 다음 Canva와 같은 무료 앱이나 Instagram, TikTok 필터와 같은 기본 도구를 사용하여 콘텐츠를 편집할 수 있습니다. 각 소셜 미디어 네트워크의 오디오 라이브러리를 사용하여 로열티 프리 음악을 추가할 수도 있습니다.

여러 채널에서 마케팅 비디오를 재활용하세요

짧은 형식의 비디오에 중점을 두든 긴 형식의 비디오에 중점을 두든, 채널 전반에 걸쳐 콘텐츠를 재활용할 계획을 세우십시오. 여러 채널에서 콘텐츠를 공유하는 쉬운 방법은 YouTube에 동영상을 업로드하고 Facebook, LinkedIn 및 기타 채널에 대한 링크를 게시하는 것입니다.

그러나 각 플랫폼에 기본적으로 콘텐츠를 게시하면 훨씬 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 콘텐츠 계획을 세울 때 TikTok, YouTube 단편, Instagram 릴용으로 긴 형식의 동영상을 클립하는 방법과 각 플랫폼의 기본 도구를 활용하여 콘텐츠를 돋보이게 만드는 방법에 대해 생각해 보세요.

비디오 마케팅 대행사를 고용하세요

모든 콘텐츠를 반드시 내부에서 만들 필요는 없습니다. 콘텐츠 제작 과정의 모든 단계를 관리하기보다는 일부 요소를 프리랜서 소셜 미디어 관리자나 비디오 마케팅 서비스를 제공하는 콘텐츠 제작자에게 아웃소싱하는 것을 고려해 보세요.

또는 이러한 유형의 콘텐츠를 전문으로 하는 비디오 마케팅 대행사와 협력할 수도 있습니다. 대행사를 고용하면 그들의 전문 지식을 활용하여 비디오 마케팅을 개선하고 더 나은 결과를 얻을 수 있는 보다 타겟화된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

비디오 마케팅에 대해 배운 내용 정리

TikTok과 Instagram에서 YouTube와 LinkedIn에 이르기까지 비디오 마케팅은 더 많은 청중에게 다가가고, 더 복잡한 이야기를 전하며, 고객 및 잠재 고객과 더 깊은 관계를 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다. 브랜드 인지도를 높이거나 더 많은 제품을 판매하거나 기타 마케팅 목표를 달성하려는 경우 비디오를 소셜 미디어 전략의 핵심 부분으로 만드십시오.

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