2023년에 진정으로 중요한 비디오 마케팅 트렌드 분석

사진이 천 단어의 가치가 있다면 비디오는 얼마나 가치가 있습니까? 백만? 10억?

글쎄, 우리는 그것을 정량화하려고 시도하지 않을 것입니다. 그러나 그것이 많다고 말합시다. 따라서 본론으로 들어가겠습니다. 2023년에 귀하의 비즈니스가 비디오 마케팅을 활용하지 않는다면, 그것은 어두워지는 것과 같은 디지털 현상입니다.

왜 비디오 마케팅인가?

Mark Zuckerberg가 2016년에 Facebook이 5년 안에 대부분 비디오가 될 것이라고 예측했던 때를 기억하십니까? 오늘날로 돌아가서 오늘날 온라인에서 소비되는 대부분의 콘텐츠는 실제로 비디오입니다.

예를 들어 Peloton의 예상치 못한 성공을 생각해 보십시오. 팬데믹 기간 동안 체육관이 문을 닫았을 때 실제 스핀 수업을 보여주는 화면이 있는 Peloton의 가정용 운동 자전거는 전 세계를 강타했습니다.

하지만 정말 사람들이 사랑했던 자전거였을까요? 아니면 사용자가 집에 갇혀 있는 동안에도 커뮤니티의 일부인 것처럼 느끼게 만드는 매력적인 고품질 비디오 콘텐츠였습니까? 나는 당신이 우리가 이것으로 어디로 가는지 알고 있다고 생각합니다.

간단히 말해서 비디오는 디지털 세계의 카리스마 넘치는 스토리텔러입니다. 그들은 매력적이고 기억에 남을 뿐만 아니라 제대로만 한다면 믿을 수 없을 정도로 설득력이 있습니다.

또한 그들은 우리 고유의 게으름을 충족시킵니다. 대신 2분짜리 비디오를 볼 수 있는데 누가 2000단어 제품 설명을 읽고 싶습니까?

아직도 확신이 서지 않습니까? 이것에 대해 생각하다:

• HubSpot은 소비자의 54%가 자신이 지원하는 브랜드 또는 비즈니스의 비디오 콘텐츠를 더 보고 싶어한다는 사실을 발견했습니다.
• Wordstream은 평균 사용자가 비디오가 있는 웹사이트에서 88% 더 많은 시간을 보낸다고 보고합니다.

그렇다면 누가 동영상 콘텐츠를 제작해야 할까요?

공유할 메시지, 판매할 제품 또는 제공할 서비스가 있다면 비디오 마케팅 게임에 참여해야 합니다.

무명의 기업을 10억 달러에 인수한 재미있는 동영상 광고를 선보인 Dollar Shave Club 과 같은 신생 기업부터 최신 기기를 판매하기 위해 영화 같은 스토리텔링을 사용하는 Apple과 같은 거대 기업에 이르기까지 모든 사람이 그렇게 하고 있습니다.

따라서 1인 기업가이든, 소기업 소유주이든, 다국적 기업의 마케팅 관리자이든 상관없이 "액션!"을 외칠 때입니다. 그 카메라를 굴리십시오.

2023년 주목해야 할 12가지 동영상 마케팅 트렌드

1. 진화하는 동영상 SEO

속담처럼 "적응하지 않으면 죽습니다."

이것은 비디오 SEO에 대한 논의에서 극적으로 보일 수 있지만 디지털 마케팅은 점점 더 경쟁이 치열해지고 있습니다.

비디오 SEO 세계에서 새로운 것은 무엇입니까?

음, 키워드로 비디오 설명을 채우고 최고를 기대하던 시절은 오래 전에 사라졌습니다. 구글의 알고리즘은 진화했습니다. 컨텍스트, 관련성 및 사용자 의도에 관한 모든 것입니다.

Google의 AI는 이제 동영상 자체의 내용을 이해합니다. 비디오 콘텐츠가 사용자의 쿼리에 가장 효과적으로 응답할 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 따라서 고품질의 관련 동영상 콘텐츠를 제작하는 경우 Google은 이를 인식하고 그에 따라 보상합니다.

그런 다음 비디오 SERP 기능이 증가하고 있습니다.

비디오는 트래픽을 유도하는 최고의 SERP 기능 중 하나입니다. Google 검색 결과에서 '동영상' 캐러셀을 보셨습니까? 우연이 아닙니다.

TED Talks를 예로 들어보겠습니다. "영감을 주는 TED 강연"을 검색하면 첫 번째 텍스트 기반 링크를 누르기도 전에 수많은 TED 비디오를 볼 수 있습니다.

Ted Talks – 비디오 SEO

그리고 우리는 로컬 SEO를 잊을 수 없습니다.

해당되는 경우 현지 시장을 활용하면 수많은 팔로워를 확보할 수 있습니다.

비디오 설정으로 이동하고 지도와 함께 적절한 위치를 추가하여 위치 정보 태그 지정을 제공합니다.

비디오 설명에 직접 모든 NAP(이름-주소-전화) 데이터를 포함해야 합니다. 이렇게 하면 YouTube 및 기타 검색 엔진이 귀하의 비즈니스를 확인하고 검색 엔진 결과 내에서 귀하의 콘텐츠 순위를 높일 수 있습니다.

2. 짧은 세로 동영상

우리는 모두 거기에 있었습니다. 소셜 미디어 피드를 스크롤하다 관심을 끄는 동영상을 발견했습니다.

1분 남짓한 짧은 클립이며 스마트폰 화면에 딱 맞는 세로 형식입니다. 당신은 도울 수 없지만 볼 수 없습니다. 그리고 그렇게 짧은 세로 동영상의 토끼 굴에 빠졌습니다.

TikTok, IG Reels 및 YouTube Shorts의 시대에 오신 것을 환영합니다.

짧은 동영상을 문화 현상으로 만든 플랫폼인 TikTok부터 시작하겠습니다. 전 세계적으로 10억 명이 넘는 사용자를 보유한 TikTok은 청중을 사로잡기 위해 할리우드 예산이나 3시간 실행 시간이 필요하지 않다는 것을 입증했습니다.

때로는 15초와 눈에 띄는 댄스 루틴만 있으면 됩니다. 그녀의 TikTok 명성을 수백만 달러의 브랜드로 전환한 십대 Charli D'Amelio 에게 물어보십시오 .

이에 뒤지지 않기 위해 Instagram은 짧은 세로 비디오 형식에 대한 자체 테이크인 Reels를 도입했습니다. 그리고 그것은 히트작이었습니다!

Sephora 와 같은 브랜드는 Reels를 사용하여 팔로워가 "스모키 아이"라고 말할 수 있는 것보다 더 빨리 '저장' 버튼을 누르는 빠르고 재미있는 튜토리얼을 만들어 왔습니다.

세포라 릴

그리고 최신 짧은 수직 비디오 경기장 경쟁자인 YouTube Shorts가 있습니다. 온라인 비디오 플랫폼의 조상인 YouTube는 짧은 세로 형식을 채택하여 늙은 개에게 새로운 기술을 가르칠 수 있음을 증명했습니다.

그렇다면 이것이 비디오 마케팅 전략의 이점에 대해 무엇을 의미합니까? 작게 생각하고 수직적으로 생각해야 할 때입니다.

잠재고객은 휴대전화로 짧은 동영상을 스크롤합니다. 그들은 빠르고 흥미롭고 사용하기 쉬운 콘텐츠를 원합니다. 그리고 당신이 그것을 전달할 수 있다면, 당신은 그들을 매료시킬 것입니다. 그러니 휴대전화를 들고 똑바로 뒤집은 다음 촬영을 시작하세요.

3. USG(사용자 생성 콘텐츠) 및 원시 콘텐츠

비디오 마케팅에서 스포트라이트를 훔치는 새로운 트렌드가 있습니다. 이는 이른 아침 셀카처럼 필터링되지 않은 USG(User-Generated Content) 및 미가공 콘텐츠입니다.

세련되고 완성도 높은 동영상이 시청자의 마음을 사로잡는 유일한 방법이었던 시대는 지났습니다.

오늘날의 청중은 진정성을 갈망합니다. 그들은 당신의 진정한 모습을 보고 싶어합니다. 그리고 이것이 USG와 원시 콘텐츠가 작용하는 곳입니다.

사용자 생성 콘텐츠는 말 그대로 사용자가 만든 콘텐츠입니다.

예를 들어, Coca-Cola의 Share a Coke 캠페인은 팬들이 개인화된 콜라병 사진을 소셜 미디어에 공유하도록 독려했습니다. 결과? 무료 광고와 치솟는 참여율의 물결.

한편, 원시 콘텐츠는 현실을 유지하는 것입니다.

"세련된 TV 광고"보다는 "비하인드 스토리 영상"을 더 많이 생각하십시오. 급진적인 투명성으로 유명한 의류 브랜드 Everlane은 인스타그램 스토리에서 편집되지 않은 원본 동영상을 공유하여 창작 과정부터 사무실 생활까지 모든 것을 보여줍니다. 그리고 그들의 청중은 그것을 좋아합니다.

에버레인 – 인스타그램

Stackla 에 따르면 소비자의 86%는 자신이 좋아하고 지원하는 브랜드를 결정할 때 진정성이 중요하다고 말합니다. 그리고 USG 및 원시 콘텐츠만큼 진정성을 비명을 지르는 것은 없습니다.

따라서 다음에 동영상 촬영을 계획할 때 기억하세요. 머리를 풀고 시청자에게 여과되지 않은 실제 모습을 보여줘도 괜찮습니다. 누가 알아? 그들은 당신을 더 사랑할 수도 있습니다.

4. YouTube는 여전히 중요합니다.

우리가 YouTube를 잊을 거라고 생각하지 않았죠? 짧고 멋진 수직 비디오 플랫폼의 부상에도 불구하고 YouTube는 여전히 핵심 플레이어입니다.

물론 TikTok 및 IG Reels와 같은 블록의 새로운 아이들이 일부 스포트라이트를 훔칠 수도 있지만 YouTube는 그렇게 쉽게 포기하지 않을 것입니다.

매월 20억 명이 넘는 로그인 사용자가 있는 YouTube는 여전히 Google 다음으로 세계에서 두 번째로 많이 방문하는 사이트입니다. 이제 그것이 제가 지속력이라고 부르는 것입니다.

YouTube가 여전히 중요한 이유는 무엇인가요? 사람들이 콘텐츠에 깊이 빠져들고 싶을 때 찾는 곳이기 때문입니다. 타이어를 교체하거나 5코스 식사를 ​​요리하는 방법을 배우고 싶습니까? YouTube 자습서를 찾을 수 있습니다.

고든 램지를 보십시오 . 그의 YouTube 채널은 1,900만 명이 넘는 구독자를 보유하고 있으며 빠른 레시피부터 TV 프로그램의 전체 에피소드에 이르기까지 다양한 동영상을 제공합니다. 시청자들이 더 많은 것을 보기 위해 다시 찾게 만드는 교육적이고 재미있는 콘텐츠의 완벽한 조화입니다.

고든 램지 – YouTube 채널

YouTube의 SEO 이점도 잊지 말자. Google이 소유하고 있기 때문에 YouTube 동영상은 종종 검색 결과에서 높은 순위를 차지합니다. 따라서 잘 최적화된 YouTube 동영상은 웹사이트로 트래픽을 유도하는 강력한 도구가 될 수 있습니다.

요점: 그렇습니다. 비디오 마케팅 환경은 진화하고 있습니다. 그러나 YouTube를 제외하지 마십시오. 그것은 여전히 ​​링에서 헤비급 경쟁자이며 싸움 없이는 내려가지 않습니다.

5. 영상 속 AI

인공 지능(AI)이 공상 과학 영화와 스마트폰의 조수에 국한되어 있다고 생각했다면 다시 생각해 보십시오. AI는 비디오 산업에 조용히 혁명을 일으키고 있습니다. 지금까지 관심을 기울이지 않았다면 이제 주목해야 할 때입니다.

영상 속 AI?

네, 잘 들었습니다. 자동화된 비디오 편집 도구에서 시청자 행동을 예측하는 고급 알고리즘에 이르기까지 AI는 비디오 제작 및 마케팅을 그 어느 때보다 효율적이고 효과적으로 만들고 있습니다.

그리고 비디오 콘텐츠를 개인화하는 AI의 역할이 있습니다. Spotify 및 Netflix와 같은 플랫폼은 AI를 사용하여 사용자 행동을 분석하고 콘텐츠를 추천합니다.

이것을 마케팅 비디오 전략에 적용한다고 상상해 보십시오. AI를 사용하여 청중의 선호도를 이해함으로써 매번 주목받는 맞춤형 비디오 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

PwC의 보고서 에 따르면 엔터테인먼트 및 미디어 산업에서 AI 사용은 2020년에서 2025년 사이에 연평균 성장률(CAGR) 28.6%로 증가할 것으로 예상됩니다. 따라서 아직 AI 열차에 탑승하지 않은 경우 , 이제 티켓을 받을 시간입니다.

따라서 다음 번에 대본과 씨름하거나 청중이 원하는 것이 무엇인지 파악하려고 할 때 기억하십시오. AI가 지원합니다.

6. 전자상거래의 비디오

TV 앞에 앉아 QVC의 열정적인 진행자가 필요한지 몰랐던 제품을 판매하는 모습에 매료되었던 옛날을 기억하십니까?

디지털 시대로 빠르게 넘어가면 바로 그 일이 다시 일어나고 있습니다. 하지만 이번에는 스마트폰 화면에 있습니다.

전자 상거래의 비디오 세계에 오신 것을 환영합니다.

먼저 동영상 광고입니다. 더 이상 과거의 성가신 팝업이 아닙니다. 오늘날 그들은 이야기를 들려주는 미니 영화에 가깝습니다. 즉, 무언가를 팔기 위해 고안된 이야기입니다.

달러 셰이브 클럽 – 동영상 광고

다음으로 쇼핑 가능한 동영상입니다. 메이크업 튜토리얼을 보고 립스틱을 클릭하고 바로 구매하고 싶었던 적이 있나요? 이제 할 수 있습니다. Instagram 및 YouTube와 같은 플랫폼은 쇼핑 가능한 비디오를 도입하여 수동적인 시청을 능동적인 쇼핑으로 전환하고 있습니다.

패션 브랜드 케이트 스페이드(Kate Spade)는 2015년 안나 켄드릭(Anna Kendrick)이 등장하는 쇼핑 가능한 비디오 시리즈를 만들어 이 공간을 개척했습니다.

시청자는 비디오에서 제품을 클릭하고 장바구니에 추가한 다음 비디오를 떠나지 않고 결제할 수 있습니다. 소파에서 윈도우 쇼핑을 하는 것과 같습니다.

따라서 다음에 전자상거래 전략을 계획할 때 다음을 기억하십시오. 비디오는 단순한 미래가 아닙니다. 현재입니다. 그리고 그것을 최대한 활용하지 않는다면 돈을 낭비하게 될 것입니다.

7. 생중계

라이브 스트리밍은 완전히 새로운 수준의 필터링되지 않은 편집되지 않은 현실을 보여주었습니다. 이제 우리는 단순한 시청자가 아니라 쇼의 스타들과 실시간으로 참여하는 능동적인 참여자입니다.

비디오 마케팅에서 라이브 스트리밍은 바로 그 자리에 있습니다. 그 이유는 간단합니다. FOMO(Fear Of Missing Out)입니다. 어떤 일이 실시간으로 진행되면 바로 지금 일어나고 있는 것입니다. 그리고 아무도 지금에서 제외되기를 원하지 않습니까?

예를 들어 Facebook Live를 사용하십시오. Facebook에 따르면 사용자는 기존 동영상보다 라이브 동영상을 3배 더 오래 시청합니다. 유명인이나 유명 브랜드만을 위한 것이 아닙니다.

지역 제과점이나 요가 스튜디오와 같은 소규모 비즈니스는 라이브 스트림을 사용하여 고객과 실시간으로 연결합니다.

그리고 게이머들과 함께 시작하여 모든 종류의 콘텐츠를 포함하도록 확장된 라이브 스트리밍 플랫폼인 Twitch가 있습니다.

Twitch 스트리머는 질문에 답하고, 댓글에 응답하고, 심지어 요청을 받아 시청자와 상호 작용할 수 있습니다. 라이브 대화형 TV 쇼와 같습니다.

Instagram Live도 잊지 말자.

라이브 운동부터 요리 수업, 즉석 콘서트에 이르기까지 Instagram Live를 통해 누구나 라이브 브로드캐스터가 될 수 있습니다. 심지어 메트로폴리탄 오페라(Metropolitan Opera)도 지난 공연의 무료 야간 라이브 스트림을 제공하는 시류에 편승했습니다.

무료 라이브 오디오 스트림의 예

따라서 비디오 마케팅 게임을 찾고 있다면 라이브로 전환할 때입니다. 그것은 진정성 있고 현실적이며 바로 지금 일어나고 있습니다.

8. 커뮤니티 구축

인간은 연결, 상호 작용 및 소속감을 갈망합니다. 이것이 바로 비디오를 통한 커뮤니티 구축이 제공할 수 있는 것입니다.

콘텐츠를 방송하는 것만이 아닙니다. 대화, 참여 및 연결을 위한 공간을 만드는 것입니다.

TEDx를 다시 살펴보겠습니다. 비디오를 기본 도구로 사용하여 공유 아이디어를 중심으로 글로벌 커뮤니티를 구축했습니다. 그들의 동영상은 대화를 촉발하고, 변화에 영감을 주며, 사람들을 하나로 묶는 동시에 수백만 건의 조회수를 기록합니다.

따라서 다음에 동영상을 만들 때 기억해야 할 것은 조회수에 관한 것이 아니라 커뮤니티 구축에 관한 것입니다.

9. 교육용 비디오

지루한 학교 교과서를 기억하십니까?

매력적인 비디오를 통해 역사를 배우거나 재미있는 애니메이션으로 미적분학을 마스터할 수 있었다고 상상해 보십시오. 더 잘 들리지 않나요? 교육용 비디오의 세계에 오신 것을 환영합니다.

교육용 비디오는 B2B 비디오 마케팅에서 성장 추세이며 그 이유를 알기는 어렵지 않습니다. 잠재고객에게 가치를 제공하고 브랜드를 권위로 확립하며 시청자와 신뢰를 구축할 수 있는 환상적인 방법입니다.

대수학에서 미술사에 이르기까지 모든 것에 대한 무료 온라인 교육 비디오를 제공하는 비영리 단체인 Khan Academy를 ​​살펴보십시오 . 한 달에 2천만 명이 넘는 학습자를 통해 교육과 엔터테인먼트가 함께 갈 수 있다는 증거입니다.

칸아카데미 교육 동영상

그리고 기업들이 따라잡고 있습니다.

Wyzowl 보고서 에 따르면 마케터의 94%가 동영상이 제품이나 서비스에 대한 사용자의 이해를 높이는 데 도움이 되었다고 말합니다.

따라서 공유할 지식이 있다면 교육용 비디오로 전환하는 것이 어떻습니까? 당신의 청중은 배울 준비가 되어 있고 당신은 그들에게 최고의 교사가 될 수 있습니다.

10. 원자화 비디오

하나의 비디오가 하나의 목적에만 기여할 수 있다고 누가 말했습니까? 동영상 하나가 수십 개의 콘텐츠로 이어질 수 있는 동영상 세분화의 세계에 오신 것을 환영합니다. 훨씬 더 식욕을 돋우는 것을 제외하고 남은 음식에 해당하는 비디오입니다.

개념은 간단합니다. 기본 동영상을 만든 다음('완전한 식사'라고 생각하세요) 여러 플랫폼에서 공유할 수 있는 더 작은 조각이나 '간식'으로 나눕니다.

당신이 촬영한 환상적인 인터뷰를 생각해 보세요.

물론 전체 길이 버전은 YouTube 구독자에게 탁월하지만 Instagram 팔로워는 어떻습니까? 아니면 트위터 청중?

여기에서 원자화가 필요합니다. 소셜 미디어용 짧은 클립이나 인용 그래픽을 만들거나, 인터뷰를 블로그 게시물에 기록하거나, 요점을 인포그래픽으로 바꿀 수도 있습니다.

예를 들어 Gary Vaynerchuk을 예로 들어 보겠습니다 . 그는 콘텐츠 원자화의 대가입니다.

게리 Vaynerchuk

그는 기조 연설을 녹음하고, 팟캐스트 에피소드로 만들고, 소셜 미디어용 짧은 비디오 클립을 만들고, 그래픽을 위해 인용문을 추출하기도 합니다. 그는 자신이 만든 모든 콘텐츠를 최대한 활용합니다.

따라서 다음에 비디오를 만들 때 "완전한 식사"에 대해서만 생각하지 마십시오. 대신, 그것으로 만들 수 있는 모든 맛있는 '간식'에 대해 생각해 보세요.

11. 콘텐츠 다양화

으깬 감자만으로 저녁 식사를 해본 적이 있다면(아무리 버터가 많고 맛있더라도) 다양한 식단의 중요성을 이해하게 될 것입니다.

동영상 콘텐츠 마케팅도 마찬가지입니다. 매일 같은 것을 제공하면서 청중이 더 많은 것을 갈망하기를 기대할 수는 없습니다.

콘텐츠를 다양화한다는 것은 콘텐츠를 혼합한다는 의미입니다. 프로모션 비디오, 교육 콘텐츠, 비하인드 스토리 엿보기, 고객 평가 및 라이브 스트림을 혼합하여 제작하는 것입니다.

핵심은 다양한 방식으로 가치를 제공하여 청중의 참여를 유지하고 더 많은 것을 위해 돌아오는 것입니다.

레드불을 보세요. 예, 그들은 에너지 드링크를 판매하지만 내용물은 그 이상입니다. 그들은 아드레날린이 솟구치는 스포츠 비디오, 음악 이벤트, 다큐멘터리, 심지어 TV 채널 까지 제작합니다 !

그들은 청중이 에너지 드링크 캔 이상에 관심이 있다는 것을 이해했습니다. 그들은 라이프 스타일에 관심이 있습니다.

콘텐츠를 다양화하는 브랜드는 참여도, 브랜드 충성도 및 도달 범위가 증가합니다. 따라서 콘텐츠 믹스에 풍미를 더할 수 있는 방법에 대해 생각해 보십시오.

12. 자막 추가 및 통합

자막은 무음 모드에서도 메시지가 잘 전달되도록 합니다. 또한 콘텐츠에 대한 접근성을 높여 더 많은 청중에게 다가갈 수 있습니다.

예를 들어 넷플릭스를 보자. 자막과 더빙 옵션을 제공하여 폭음 시청 국제 쇼를 쉽게 만들었습니다. 비디오 콘텐츠는 동일한 수준의 포용성을 목표로 해야 합니다.

통합은 어떻습니까? 콘텐츠를 쉽게 사용할 수 있도록 만드는 것이 전부입니다. 시청자가 인터넷을 돌아다니며 콘텐츠를 보는 것을 원하지 않습니다.

전용 YouTube 채널이나 웹사이트의 동영상 페이지와 같이 모든 동영상을 한 곳에 보관하면 시청자가 콘텐츠를 몰아보기가 더 쉬워집니다.

동영상에 자막을 추가하고 콘텐츠를 통합하세요. 시청자의 삶을 더 쉽게 만드는 것은 항상 승리하는 전략입니다.

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