WordPress 플러그인에 대한 더 많은 다운로드 및 판매를 쉽게 유도하는 비디오를 만드는 방법

아직 눈치채지 못했다면 온라인 비디오는 우리가 배우고 구매 결정을 내리는 방식을 바꾸고 있습니다. 비디오를 대화형 스토리텔링 매체로 사용하는 기능은 잠재 고객이 브랜드에 참여하도록 권장하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 당신은 그것에 대해 내 말을받을 필요가 없습니다. 다음 통계를 확인하십시오.

• 온라인 마케터의 87%가 비디오 콘텐츠를 사용합니다.
• 사용자의 64%는 동영상을 본 후 온라인에서 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다.
• 방문 페이지의 동영상은 전환을 80% 이상 높일 수 있습니다.
• 비디오를 사용하는 웹사이트의 평균 CVR은 4.8%이고 비디오를 사용하지 않는 웹사이트의 평균 CVR은 2.9%입니다.
• 평균 사용자는 비디오가 있는 웹사이트에서 88% 더 많은 시간을 보냅니다.

플러그인 마케팅에서 비디오를 사용하지 않는다면 상당한 양의 리드와 제품에 대한 잠재 사용자를 놓치고 있다고 해도 과언이 아닙니다.

이 기사에서는 비디오의 힘을 활용하여 사용자 기반을 늘리고 수익을 높일 수 있는 몇 가지 다양한 방법을 다룰 것입니다. 이미 비디오를 사용하고 있다면 비디오 품질을 개선하여 경쟁 우위를 제공할 수 있는 몇 가지 팁과 요령도 포함하겠습니다. 시작하자!

WordPress 플러그인 추가 정보에 소개 비디오 추가

매일 WordPress.org 리포지토리를 검색하는 수천 명의 사용자의 관심을 끌 계획이라면 플러그인에 대한 소개 동영상이 필수입니다.

Vimeography WordPress.org 플러그인 readme에 포함된 내 소개 비디오는 34% 의 재생률을 생성합니다. 즉 , 엘리베이터 피치를 만들고 내 플러그인 페이지를 방문하는 10명 중 3명과 직접 대화할 수 있는 기회가 있습니다.

인트로 비디오 콘텐츠에 무엇을 포함해야 하는지 어떻게 알 수 있습니까? 그렇다면 잠재 사용자가 다음 단계를 수행하고 플러그인을 다운로드하도록 하는 이 콘텐츠를 조합하는 가장 좋은 방법은 무엇입니까?

작동하는 것과 작동하지 않는 것을 보여주기 위해 가장 인기 있는 플러그인의 추가 정보에 포함된 소개 비디오의 몇 가지 예를 탐색하고 평가해 보겠습니다.

MonsterInsights의 WordPress용 Google 애널리틱스

14개월 동안 ~60,000회의 조회수

✔️적절한 길이(1:15)
대부분의 시청자가 처음 2분 후에 비디오를 중단한다는 연구 결과가 많이 있습니다. 이 영상은 그 사실을 받아들이고 바로 본론으로 들어갑니다.

✔️ 좋은 품질의 오디오
오디오는 주의를 산만하게 하는 것이 아니라 판매 도구가 되어야 합니다. 오디오 품질이 좋지 않으면 사람들이 비디오에 관심을 두지 않을 것입니다. 이 비디오에는 메시지를 효과적으로 전달하는 고품질 오디오가 있습니다.

✔️ 홍보를 위해 YouTube 카드 사용(처음 몇 초 안에 버튼을 확인하십시오. 클릭할 수 있으며 가격 페이지로 이동합니다)
몇 년 전까지만 해도 동영상에 CTA를 추가하는 방법이 쉽지 않았습니다. 이것은 이제 청중이 다음 단계로 나아가도록 하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

✖️ 음악 없음
음악은 내레이션을 전달하는 데 도움이 되며 영상에 대한 편집 지점을 제공할 수 있습니다. 이 비디오의 음악 부족은 약간 거슬리고 때때로 약간의 어색함을 유발합니다.

✖️ 얼굴이 표시되지 않습니다.
사람들은 다른 사람들과 가장 쉽게 연결됩니다. 제품과 회사의 인간적인 면을 보여주는 것은 시청자와 감정적으로 소통할 수 있는 좋은 방법입니다.

✖️ 잘못된 제목("MonsterInsights 시작하기")
비디오 제목은 잠재 고객이 문제에 대한 해결책으로 찾고 있는 것이어야 합니다.

✖️ 보기 싫은 썸네일
미리보기 이미지는 첫인상이며 청중의 관심을 끌고 재생 버튼을 클릭하도록 세심하게 디자인해야 합니다.

✖️ 커스텀 아웃트로 화면 없음
동영상이 끝나는 순간은 시청자의 마음에 콘텐츠가 가장 신선한 순간입니다. 이제 시청자에게 다음 단계를 수행하도록 요청해야 할 때입니다.

✖️ Readme에서 충분히 높지 않음
리포지토리에서 아래로 스크롤하지 않고 잠재 고객이 비디오에 노출되는지 확인하십시오.

전체 등급: B-

SiteOrigin의 페이지 빌더

알 수 없는 통계

✔️ 전체 화면 없이 보기 쉽습니다.
사용자 클릭을 최소화하기 위해 노력하고 있으므로 동영상을 전체 화면으로 표시하지 않고도 귀하가 보여주는 세부 사항을 사용자가 볼 수 있도록 해야 합니다.

✔️ 좋은 오디오 및 비디오 품질

✖️ 사람이 없다

✖️ 아웃트로 CTA 없음

✖️ 조금 깁니다 (3:41)

✖️ 사용자 정의 미리보기 이미지, 컨텍스트 없음
화면의 익숙하지 않은 로고는 새로운 사용자에게 아무 의미가 없습니다. 그들이 그 재생 버튼을 클릭하게 하기 위해 당신은 그 밖에 무엇을 할 수 있습니까?

전체 등급: B

W3 총 캐시

~7년 동안 338,942개의 조회수

✔️ 매력적이고 흥미로운 제목(내 WordPress 사이트는 2초 이내에 로드됩니다... 맞나요?)

✔️ 깨끗한 오디오

✖️ 너무 길다

✖️ 도움이 되지 않는 맞춤 미리보기 이미지

✖️ 매우 구식(2011년 제작, WordPress 3.0.5 시연!)

W3 Total Cache는 이미 인기 있는 플러그인이지만 이 소개 동영상은 확실히 놓친 기회입니다.

전체 등급: D+

복제기 – WordPress 마이그레이션 플러그인

10개월 동안 84,763회의 조회수

✔️ 적당한 길이(2:30)

✔️ 깨끗한 오디오

✔️ 사용 용이성을 보여줍니다.

✖️ 혜택보다 기능을 판다
사용자는 플러그인이 무엇을 하는지 처음에는 신경 쓰지 않습니다. 그들은 그것이 어떤 문제를 해결하는지에 대해 훨씬 더 관심을 갖습니다. 이 기회를 사용하여 귀하의 플러그인이 그들의 삶을 더 쉽게 만들어 줄 것이라고 확신시키십시오.

✖️ 그래픽이 매우 구식으로 보입니다.

나는 Duplicator가 사용자로서 당신을 저장하는 문제에 대해 이야기하는 것이 이 비디오를 먼 길을 갈 것이라고 생각합니다.

전체 등급: C+

올인원 SEO 팩

~4년 동안 100,896회의 조회수

✔️ 매우 상세한

✖️ 너무 길다(11분)

✖️ 오디오 품질이 좋지 않음

✖️ 구식(2014년부터)

✖️ WordPress readme에서 너무 낮은 위치에 위치함

✖️ 매력적이지 않은 제목과 썸네일 (WordPress All in One SEO 플러그인 튜토리얼)

✖️ 관련 없는 아웃트로 화면

다시 말하지만, 이 인기 있는 SEO 플러그인에 익숙하지 않은 WordPress를 처음 사용하는 사용자의 관심을 끌 기회를 놓쳤습니다.

전체 등급: D

Elementor 페이지 빌더

~2년 동안 250,167회의 조회수

✔️ 적당한 길이

✔️ 관련 동영상 일시 중지
이는 시청자가 다른 콘텐츠에 참여하거나 유입경로에 머물게 하는 좋은 방법입니다.

✔️ 즉각적인 CTA 표시

✔️ 실제 인물 등장

✔️ 뛰어난 오디오 품질

✔️ 기능보다 이점을 우선시

✔️ 사려 깊은 썸네일 선택

✖️ 흐릿한 스톡 비디오 사용
선택한 비디오가 명확해야 사용자가 귀하가 보여주는 내용을 알 수 있습니다. 그렇지 않으면 비디오가 예술적 결정이라기보다는 기술적인 실수처럼 느껴지기 쉽습니다.

✖️ 긴 제목(WordPress용 Elementor Page Builder – 무료 및 쉬운 멋진 웹사이트 구축)

✖️ 끝이 없는 CTA

이것은 무리의 베스트 비디오입니다. 비디오 품질을 약간 조정하고 아웃트로 CTA를 추가하면 이 비디오가 훨씬 더 효과적인 판매 도구가 될 수 있습니다.

전체 등급: A-

궁극적인 소셜 미디어 아이콘 플러스

불행히도 그들의 비디오는 삽입할 수 없습니다. 그래도 여기에서 볼 수 있습니다.

✔️ 적당한 길이 (1:05)

✔️ 깨끗한 오디오

✔️ 비주얼과 모션 디자인의 멋진 사용

✔️ Readme의 우수한 배치

✖️ 일부 화면 교체 효과는 약간 엉뚱하고 비디오를 "가짜" 또는 "포토샵"처럼 느끼게 합니다(마우스가 움직이는 동안/페이지가 스크롤되는 동안 사용자가 타이핑하는 것을 지켜보십시오)

✖️ 기능에 비해 판매 포인트가 다소 무겁습니다.

✖️ 카드나 CTA를 사용하지 않는 갑작스러운 엔딩

좋은 비디오지만 거슬리는 화면 교체가 다소 산만합니다. CTA를 추가하면 이 동영상에 매우 도움이 됩니다.

전체 등급: B

푸틀 페이지 빌더

✔️ 괜찮은 디자인의 슬라이드지만 전체 화면으로 볼 수 있도록 텍스트 크기를 늘리겠습니다.

✔️ Readme에 적절한 배치

✔️ 적당한 길이 (2:22)

✖️ 내레이션이 없어 동영상이 질질 끌리는 것처럼 느껴집니다.

✖️ 판매 기능과 해결되는 문제

이 플러그인의 판매 포인트를 설명하는 데 도움이 되는 음성 해설 트랙을 추가하면 이 비디오가 향하는 방향을 개선하는 데 확실히 도움이 될 것입니다.

전체 등급: C+

WordPress 마케팅에서 더 많은 다운로드 및 판매를 위한 실행 가능한 팁

YouTube 카드 또는 Vimeo 카드를 사용하여 다운로드 유도

비디오 재생 위에 클릭 유도문안을 추가하는 것은 사용자가 플러그인을 다운로드하거나 구매하기 위한 다음 단계를 수행하도록 권장하는 매우 효과적인 방법입니다. 귀하의 콘텐츠는 시청자가 귀하의 동영상을 볼 때 가장 먼저 생각하는 것입니다. 시청자의 주의를 집중시키는 동안 액션을 보여줌으로써 시청자와 함께 다음 단계로 나아갈 수 있는 완벽한 기회입니다. Wistia에는 비디오 CTA를 사용하여 참여도를 높이는 방법에 대한 훌륭한 기사가 있습니다.

고객을 인터뷰하고 동영상에 사용후기를 포함하세요.

고객의 목소리는 가장 큰 영업 도구 중 하나가 될 수 있습니다. 고객에게 연락하여 15분 또는 30분의 짧은 영상 통화 인터뷰를 진행하고 녹음에 대한 허가를 받을 의향이 있는지 물어보십시오. 이제 귀하의 제품에 특화된 30분 분량의 콘텐츠가 있으며 판매 비디오에서 재사용할 수 있습니다.

B2B 마케터의 89%와 88%가 고객 평가와 사례 연구를 가장 효과적인 콘텐츠 마케팅 전략으로 꼽았습니다. (2013년 B2B 콘텐츠 마케팅 동향 보고서)

소개 비디오에서 콘텐츠로 사용할 수 있는 훌륭한 고객 평가의 몇 가지 예를 보려면 Freemius 평가 재생 목록을 확인하십시오.

정적 플러그인 스크린샷 대신 GIF 사용

우리는 이전에 Freemius에서 이것을 다루었지만 다시 언급할 가치가 있습니다. 모션은 시선을 사로잡고 주의를 끕니다. 오디오가 첨부되지 않았기 때문에 신경 쓰지 않는 자동 재생의 한 버전입니다. 이것은 기능을 선보이고 사전 다운로드 질문에 답할 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

다음은 몇 가지 훌륭한 예입니다.

• 쌓을 수 있는 – 궁극적인 구텐베르크 블록
• WP 모바일 메뉴
• 페이지 빌더 샌드위치

Mac용 Screenflow를 확인하여 고품질 화면 녹화를 캡처하고 읽어보기에 포함할 수 있는 GIF로 내보내십시오.

비디오 자습서 지식 기반 구축

지식 기반을 가능한 한 셀프 서비스로 만들어 고객 지원 부하를 최소화할 수 있습니다. 사람들은 항상 읽지는 않지만 시각적으로 따라갈 수 있는 짧은 메시지를 듣습니다.

내 Vimeography 튜토리얼 페이지는 내 서면 문서보다 지속적으로 더 많은 방문을 받습니다.

유료 플러그인이 있는 경우 비디오 자습서도 훌륭한 상향 판매 기회가 될 수 있습니다. 고객이 일반적으로 사용하고 싶어하는 기능이 제품에 있는 경우 사용 방법을 보여주기 전에 구매 링크와 함께 사용 방법을 보여주는 비디오를 만드십시오.

Vimeography Pro를 사용하면 특정 비디오에 대한 직접 링크가 포함된 검색 가능한 형식으로 WordPress 페이지에 비디오 자습서를 쉽게 표시할 수 있습니다. Vimeo 컬렉션에 비디오를 업로드하는 즉시 기술 자료에 자동으로 표시됩니다.

비디오로 일반적인 사용 사례와 질문을 보여주면 고객이 자신의 질문에 답할 것입니다.Tweet

미리 준비된 맞춤형 답변을 작성한 지원 티켓을 알고 계십니까? 비디오를 통해 일반적인 사용 사례와 질문을 보여주면 고객이 직접 질문에 답할 것입니다.

플러그인 읽어보기 비디오를 만드는 쉬운 방법

처음부터 자신의 비디오를 만들 시간이나 기술이 없으신가요? Readme 텍스트에서 직접 개요 비디오를 쉽게 생성할 수 있습니다. Lumen5를 사용하여 플러그인 또는 테마 추가 정보를 Vimeo 또는 YouTube에 업로드하고 추가 정보에 포함할 수 있는 비디오로 변환합니다.

데모 목적으로 Vimeography readme에서 다음 비디오를 10분 이내에 만들었습니다. 확실히 개선의 여지가 있지만 비디오가 없는 것보다 낫습니다!

비디오 품질 향상을 위한 4가지 보너스 팁:

#1 – 짧게(2분 이내)

영상은 짧을수록 좋습니다. 이것은 복잡한 주제를 소화할 수 있는 덩어리로 나눌 뿐만 아니라 시청자가 일상적인 주의를 산만하게 할 여지를 남깁니다. 아기가 언제 울기 시작할지, 예상치 못한 방문을 위해 사무실에 누군가가 나타날지, 또는 즉각적인 주의가 필요한 이메일을 받을지 알 수 없습니다.

다음은 Vimeography에 대한 몇 가지 1개월 통계입니다.

Vimeography 비디오 소개는 5:48 입니다. 너무 길다! 시청자는 끝까지 참여하지 않습니다.

내 짧은 Vimeography PRO 비디오는 37초 이며 시청률이 더 높고 정확히 동일한 수입니다 .

#2 – 고품질 마이크에 투자

베개 아래 동굴에서 녹화된 것처럼 들리는 비디오를 보는 것보다 더 나쁜 것은 없습니다. Amazon에서 $150에 Audio-Technica AT2020USB+ Cardioid Condenser USB Microphone을 구입할 수 있습니다. 이 마이크는 녹음하는 오디오의 모든 차이를 만들 것입니다.

즉, 단순히 잘 배치된 저렴한 마이크를 사용하여 아주 좋은 결과를 얻을 수 있다는 것이 밝혀졌습니다.

#3 – 전문가가 촬영한 무료 스톡 영상 사용

Coverr.co에는 웹사이트의 배경으로 사용하기 위한 멋진 클립이 많이 있습니다. 초점이 약간 부드러워서 클립 위에 텍스트와 그래픽을 오버레이할 수 있으므로 수반되는 이미지 없이 비디오 클립 자체를 표시하고 싶지는 않을 것입니다. 다음은 예입니다.

텍스트나 디자인이 수반되지 않은 흐릿한 이미지를 보여주는 것은 의도하지 않은 실수처럼 느껴집니다.

선명하고 대조적인 텍스트와 이미지가 있는 동일한 흐릿한 이미지가 이제 디자인 결정처럼 느껴집니다.

#4 – 방을 밝혀라

당신은 세상에서 가장 좋은 카메라를 가질 수 있지만 당신이 있는 방의 조명이 적절하지 않으면 피사체의 세부 사항을 포착하고 고품질 이미지를 생성할 수 없습니다.

조명은 이미지 품질을 다른 것보다 돋보이게 만드는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 대부분의 사람들은 조명 설정에 대해 두 번 생각하지 않으므로 경쟁 우위를 제공하는 쉬운 승리입니다.

훌륭한 조명은 모든 사람을 록 스타처럼 보이게 합니다. 출처: 위스티아

링 라이트나 램프를 사용하여 피사체의 그림자를 최소화하고 카메라가 포착할 수 있는 더 많은 세부 사항을 제공합니다.

결론

비디오는 점점 더 관련성이 높아지고 있습니다. 비즈니스에 활용하지 않으면 귀중한 시간을 잃고 잠재적인 사용자와 돈을 잃게 됩니다. 요약하자면 다음은 동영상의 효과에 영향을 미칠 몇 가지 핵심 사항입니다.

• 조명과 전용 마이크를 사용하여 비디오 품질 향상
• 동영상에 CTA를 포함하여 시청자가 다음 단계로 나아가도록 독려하세요.
• 사용자에게 셀프 서비스를 제공하는 데 도움이 되는 비디오 지식 기반 만들기
• 소개 동영상을 짧게 유지하고 요점을 빠르게 파악하세요.
• 평가를 통해 고객의 언어를 비디오 콘텐츠로 사용하십시오.
• 플러그인 기능을 보여주기 위해 정적 플러그인 스크린샷을 GIF로 교체

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