가상 인플루언서: 그들이 무엇이며 비즈니스에 의미하는 바

메타버스 이전에는 가상 인플루언서가 주류 소셜 미디어에 다소 알려지지 않았습니다. Calvin Klein 및 Moncler와 같은 브랜드는 가상 인플루언서를 사용하여 브랜드를 홍보했지만, 가상 인플루언서를 마케팅 전략으로 사용하여 헤드라인을 장식하는 시점을 결코 지나치지 못했습니다. 그러나 메타버스의 등장과 함께 브랜드, 비즈니스 및 크리에이터가 메타버스에 합류하여 비즈니스를 성장시키면서 가상 인플루언서를 점점 더 많이 보게 될 것입니다. 이 가이드에서는 가상 인플루언서가 무엇인지, 브랜드, 비즈니스 및 크리에이터가 소셜 미디어 마케팅 전략에서 이를 어떻게 활용할 수 있는지 논의할 것입니다! 시작하자.

가상 인플루언서란?

정의에 따르면 가상 인플루언서는 AI 기술을 통해 생성된 캐릭터입니다. 그들은 실제 인플루언서 또는 크리에이터가 소셜 미디어를 사용하는 방식을 모방하며 인플루언서 마케팅 공간에서 떠오르는 트렌드입니다. 그러나 가상 인플루언서 뒤에는 자신의 계정에서 공유하는 콘텐츠를 제공하고 생각만큼 "로봇과 유사"하지 않은 실제 제작자 또는 브랜드가 있습니다.

가상 인플루언서가 지금까지 주목받지 못한 이유 중 하나는 그들이 얼마나 새로운지 때문입니다. 가상 인플루언서와 협력하는 비즈니스에 대한 지식이나 경험이 많지 않으며, 이로 인해 가상 인플루언서와 윤리적으로 협력하고자 하는 브랜드 및 비즈니스에 대한 규정이나 지침이 부족합니다. 그러나 가장 최근에 Meta는 가상 인플루언서의 광범위한 채택을 준비하고 있으며 그들의 사용을 안내하는 윤리적 프레임워크를 만들기 위해 노력하고 있습니다. 기업이 성장을 위해 가상 인플루언서를 활용할 수 있는 방법에 대해 알아보기 전에 알아야 할 최고의 가상 제작자가 있습니다.

릴 미켈라

Lil Miquela는 Instagram에서 가장 유명한 가상 인플루언서 중 한 명입니다. 그녀는 2016년 4월에 현장에 와서 Calvin Klein과 함께 일했으며 실제 모델이자 인플루언서인 Bella Hadid와 함께 인플루언서 마케팅 캠페인을 촬영했습니다. 그녀는 브랜드에 대한 콘텐츠를 공유하지만 특정 사회 공익 운동과 관련된 자신의 신념도 공유합니다.

슈두.그램

세계 최초의 디지털 슈퍼모델인 Shudu를 만들었으며 Balmain과 함께 일했으며 실제 고객으로 오인되어 Rihanna의 Fenty 뷰티 라인에 UGC로 다시 게시되었습니다.

기업이 가상 인플루언서를 활용하는 방법

점점 더 많은 브랜드가 AR 및 VR 기술을 실험하기 시작함에 따라 가상 인플루언서는 이제까지 널리 퍼진 것이 아니거나 기본이 아닌 것이 될 것입니다. 브랜드는 메타버스를 비즈니스에 경험적인 전자 상거래를 구축할 수 있는 공간으로 만들고 가상 패션 컨설턴트로 가상 인플루언서를 활용하는 것은 고객이 다른 경쟁 브랜드와 비교하여 제품을 구매하도록 유도하는 방법이 될 수 있습니다. 예를 들어 Forever 21은 Roblux에서 가상 페르소나를 실험했습니다. 그들은 플레이어가 자신의 매장을 소유 및 관리하고 Forever 21 매장을 관리할 수 있는 "Forever 21 Shop City"를 만들었습니다. 플레이어는 실제 세계에서와 마찬가지로 캐릭터 또는 "아바타"를 사용자 정의하는 방법으로 Forever 21 상품을 사고 팔 수 있습니다.

가상 인플루언서는 실제 인플루언서가 물리적 세계에서 하는 것처럼 디지털 세계에서 테이스트메이커 역할을 할 수 있는 능력이 있습니다. 그리고 더 많은 브랜드와 소매업체가 이러한 가상 세계를 채우게 됨에 따라 가상 인플루언서와 협력하는 것은 홍보 수단이 아니라 판매를 늘리고 웹사이트 트래픽을 유도하는 수익성 있는 마케팅 전략이 될 것입니다. 다음은 가상 인플루언서와 협력할 때 얻을 수 있는 이점입니다.

관련: 메타버스란 무엇이며 비즈니스에 미치는 영향

가상 인플루언서 작업의 3가지 주요 이점

메시징 제어: 가상 인플루언서와 함께 작업하면 그들이 만드는 콘텐츠와 게시물의 위치에 대해 더 많은 발언을 할 수 있습니다.

더 적은 규정으로 만들기: 게시할 수 있는 것과 게시할 수 없는 것에 대한 규칙은 가상 인플루언서에게 적용되지 않습니다. 이는 보다 창의적인 자유로 이어질 수 있습니다.

Z세대로의 마케팅: 가상 현실, 특히 가상 인플루언서를 소셜 미디어 마케팅에 통합함으로써 Z세대의 관심을 끌 수 있는 독특하고 관련성 있는 경험을 만들 수 있습니다.

가상 인플루언서를 사용하지 않고 가상 현실을 시작하는 방법

메타버스에는 상당한 불확실성이 있습니다. 그러나 우리는 쇼핑의 미래가 가상이라는 것을 알고 있습니다.

2022년 말까지 AR 및 VR 시장은   2090억 달러 . 증강 현실 및 가상 현실 기술은 일반 소비자가 브랜드가 순전히 편의에서 가상 쇼룸 또는 가상 시착 솔루션을 가질 것으로 기대할 수 있는 훨씬 더 원활한 쇼핑 경험을 창출할 것입니다. 예를 들어 Sephora는 고객이 제품이 어떻게 보이는지 확인할 수 있도록 얼굴에 메이크업을 적용하는 필터를 제공합니다. CB2는 또한 가상 기술을 사용하여 가구가 당신의 공간에서 어떻게 보일지 보여줍니다. 필터 외에도 브랜드는 가상 매장이나 쇼룸 내에서 후원 기회를 찾을 수 있습니다. 이것은 브랜드 인지도를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 메타버스에 아직 진입하지 않은 경쟁자들과 차별화됩니다.

팝업, 쇼룸 또는 데모와 같은 경험적 마케팅 노력의 미래는 모두 메타버스에 있을 수 있습니다. 그리고 우리가 소셜 미디어의 미래에 더 익숙해지기 시작하면서 우리는 점점 더 많은 실험을 하기 시작할 것이며 이 중 어느 것도 평범하지 않게 느껴지지 않을 것입니다. 이러한 성장하는 기술을 활용하고 그 길을 개척한 가상 인플루언서를 살펴보고 동일한 전략을 활용하여 이를 자신의 가상 마케팅 활동으로 변환하는 방법을 확인하십시오!