가상 인플루언서의 부상과 이것이 브랜드에 미치는 영향 2024

빠르게 진화하는 디지털 환경에서 온라인 광고 및 소셜 미디어의 가상 영향력자에 대한 새로운 추세가 나타나고 있습니다 . 즉, 가상 영향력자의 부상입니다.

100% 인공지능(AI)으로 탄생한 이들 캐릭터는 실제 사람과 닮아 있어 주요 브랜드에서 제품 홍보용으로 인기를 끌고 있다.

이러한 발전은 AI로 생성된 개체에 대한 기회와 수입 상실을 두려워하는 인간 콘텐츠 제작자와 영향력 있는 사람들 사이에서 우려를 불러일으키고 있습니다.

가상 인플루언서의 부상: 소셜 미디어 가짜 AI 인플루언서

사례 연구: 아이타나 로페즈

분홍색 머리를 가진 가상의 인물이자 200,000명이 넘는 소셜 미디어 팔로워를 보유한 아이타나 로페즈(Aitana Lopez)가 이러한 추세를 잘 보여줍니다.

출처 : SN (socialnationnow.com)

가상 창작물임에도 불구하고 그녀는 콘서트 참석, 올라플렉스(Olaplex), 빅토리아 시크릿(Victoria's Secret) 등의 브랜드와의 파트너십 등 실제 영향력 있는 사람들과 유사한 활동에 참여하고 있습니다.

각각 약 1,000달러에 달하는 그녀의 게시물은 소셜 미디어 마케팅에서 디지털 캐릭터의 영향력이 커지고 있음을 반영합니다.

인간 영향력 행사자에 대한 영향

Aitana와 같은 가상 인플루언서의 출현은 실제 인플루언서들 사이에서 우려를 불러일으키고 있습니다.

그들은 인간의 일자리를 대체하는 AI의 역할에 대한 광범위한 우려를 반영하면서 이러한 디지털 경쟁자들의 잠재적인 소득 및 기회 손실에 대해 우려하고 있습니다.

업계 관점

AI 인플루언서 창작자들은 전통적인 인플루언서 마케팅과 관련된 높은 비용에 대한 솔루션을 제공한다고 주장합니다.

이들은 제조 분야에서 로봇을 사용하는 것과 유사점을 찾아 인간 노동에 비해 효율성과 일관성의 이점을 강조합니다.

브랜드는 가상 인플루언서로부터 어떤 이점을 얻나요?

브랜드는 가상 인플루언서들과 팀을 이루어 광고하는 새로운 방법을 찾고 있습니다. 이러한 가상 영향력자는 실제 사람이 아니라 자신이 하는 일을 지켜보는 것을 좋아하는 수백만 명의 팔로워가 있는 컴퓨터 생성 캐릭터 또는 애니메이션입니다.

당신이 의류 회사 같은 브랜드라고 상상해 보세요. 가상 인플루언서와 함께 일한다면 많은 사람들이 이러한 가상 캐릭터를 팔로우하는 것을 좋아하기 때문에 많은 사람들에게 다가갈 수 있습니다. 마치 청중이 많은 것과 같습니다.

브랜드의 또 다른 멋진 점은 가상 영향력 있는 사람들과 협력할 때 더 많은 통제권을 가질 수 있다는 것입니다. 실제 인플루언서가 동영상을 엉망으로 만든 경우 전체 작업을 다시 수행해야 할 수도 있어 번거로울 수 있습니다.

하지만 가상 인플루언서를 사용하면 실수가 있어도 빠르게 수정할 수 있습니다. 르노와 같은 일부 브랜드는 이미 광고에 가상 인플루언서를 사용하기 시작했습니다. 그래서 그들은 이 새로운 광고 방식을 시도하고 있으며 더 많은 브랜드가 곧 같은 방식을 시도할 것으로 보입니다.

Dior 및 Coach와 같은 대형 패션 브랜드도 마케팅을 위해 가상 스타와 협력하고 있습니다. 사람들의 관심을 끌기 위해 뭔가 다른 것을 시도하는 것이 전부입니다!

2024년 최고의 가상 영향력자 목록

간단히 말해서 2024년 상위 15명의 가상 영향력자입니다.

1. 릴 미켈라:

출처: 더버지

Lil Miquela는 19세의 가상 모델이자 인플루언서이자 가수로 거의 3백만 명의 인스타그램 팔로워를 보유하고 있습니다. 그녀는 2016년 로스앤젤레스 회사 Brud에 소개된 이후 Prada, Calvin Klein, Samsung 등 최고의 패션 브랜드와 함께 일해 왔습니다.

2. 임마:

출처: designboom.com

도쿄 출신의 가상 인플루언서 임마(Imma)는 약 40만명의 인스타그램 팔로워를 보유하고 있다. 핑크색 풍선껌 머리로 유명하며 라이프스타일과 패션 콘텐츠를 게시하고 있습니다. Imma는 Puma, Valentino, Dior 등의 브랜드와 협업해 왔으며 2018년 7월 Aww Inc.에서 탄생했습니다.

3. 바비:

출처: wwd.com

예, 상징적인 Barbie가 목록에 있으며 2024년에도 여전히 인기가 있습니다. 그녀는 YouTube에서 1,100만 명이 넘는 구독자를 즐겁게 합니다.

4. 매거진 Luiza의 루:

출처: Seu Dinheiro

Lu는 650만 명의 인스타그램 팔로워를 보유한 브라질의 가상 인플루언서입니다. 그녀는 브라질의 대형 소매 회사인 Magazine Luiza와 함께 일하며 2009년 8월 YouTube에 데뷔한 이후 제품 리뷰와 언박싱을 게시하고 있습니다.

5. 아포키:

출처: 빌보드

Apoki는 2019년 데뷔 이후 450만 명의 TikTok 팔로워를 보유한 한국 가수이자 연예인입니다. 그녀의 노래는 수상 경력이 있는 프로듀서가 제작하고, 뮤직 비디오는 최첨단 기술을 사용합니다.

6. 아무도 소시지:

출처: socialnationnow.com

이 게임은 독특합니다. 아무도 소시지(Nobody Sausage)는 화려한 의상을 입고 춤추고 공연하는 애니메이션 소시지입니다. 놀랍게도 그는 TikTok 좋아요 2억 6,700만 개와 인스타그램 팔로워 740만 명을 보유하고 있습니다.

7. 컵케이크에 대한 좋은 조언:

출처: Bi.org

2018년 1월 Buzzfeed가 만든 귀여운 만화 캐릭터. Good Advice Cupcake는 조언을 제공하고 관련 시나리오를 공유하며 250만 명의 Instagram 팔로어에게 기분 좋은 메시지를 전합니다.

8. 슈두:

출처: wwd.com

240,000명이 넘는 Instagram 팔로어를 보유한 "최초의 디지털 슈퍼모델"이라고 자칭하는 Shudu는 BMW 및 Louis Vuitton과 같은 유명 브랜드와 협력하고 있습니다. 그녀는 2017년 4월 The Digital에 의해 만들어졌습니다.

9. 코드미코:

출처: designboom.com

CodeMiko는 인기 있는 한국계 미국인 Twitch 스트리머이자 YouTube 사용자로 120,000명 이상의 Instagram 팔로워를 보유하고 있습니다. 그녀는 스트리밍 경험에 혁명을 일으킨 것으로 유명하며 디지털 엔터테인먼트의 미래로 불립니다.

10. 키라:

출처: VirtualHumans.org

Kyra는 2022년 1월 데뷔 이후 240,000명의 인스타그램 팔로워를 보유한 인도 최초의 가상 인플루언서입니다. 그녀는 인도 Travel and Leisure의 디지털 표지에 등장했으며 Amazon Prime Video를 포함한 브랜드 협업을 확보했습니다.

11 & 12. 구기몬과 잰키:

출처: Series Cartoonbrew.com

구기몬은 2백만 명이 넘는 틱톡 팔로워를 보유한 활기 넘치는 토끼이고, 사랑스럽지만 서투른 고양이 잰키는 그의 가장 친한 친구입니다. 디자이너 장난감을 만드는 브랜드 슈퍼플라스틱(Superplastic)의 마스코트입니다. 곧 자체 쇼가 열릴 수도 있고 Fortnite에서도 플레이할 수도 있습니다.

13. 모든 말루:

출처: 프라임 비디오

Any Malu는 360만 명 이상의 YouTube 구독자와 100만 명 이상의 Instagram 및 TikTok 팔로워를 보유한 브라질의 영향력 있는 인물입니다. 그녀는 2015년 8월 데뷔 이후 자신만의 카툰 네트워크 쇼를 진행하기도 했습니다.

14. 이온 고틀리히:

출처: 자전거 타기

Ion Gottlich는 건강 및 피트니스 영향력자이자 유명한 사이클 선수입니다. 그는 독일 사이클링 팀 Bora–Hansgrohe의 일원이며 70,000명이 넘는 Instagram 팔로워를 보유하고 있습니다. 그는 육체적인 존재감과 활발한 성격으로 유명합니다.

15. K/DA:

출처: 빌보드

K/DA는 2018년 Riot Games에서 탄생한 4명의 멤버로 구성된 LA 출신의 K팝 걸그룹입니다. 데뷔 싱글 'Pop/Stars'는 2023년 10월 기준 조회수 5억 6,700만 회를 기록하며 YouTube 입소문을 타며 데뷔하며 새로운 역사를 썼습니다. 2020년 10월 'More'로 빌보드 차트에 진입했습니다.

가상 영향력 행사 및 브랜드 협업의 예:

1. 누누우리와 킴 카다시안의 메이크업 브랜드

가상 인플루언서 Noonoouri는 Kim Kardashian의 메이크업 라인과 협업하여 유명 브랜드에 디지털 캐릭터의 매력을 보여주었습니다.

2. 아야이와 루이비통

럭셔리 패션 브랜드 Louis Vuitton은 또 다른 가상 인플루언서인 Ayayi와 협력하여 업계가 이 새로운 광고 매체를 수용하는 모습을 보여주었습니다.

3. H&M과 쿠키

가상 인플루언서 Kuki가 등장하는 H&M 광고는 기존 광고에 비해 훨씬 더 저렴한 비용으로 훨씬 더 많은 사람들에게 다가갔습니다.

이는 브랜드 인지도 캠페인에서 가상 영향력자의 효과와 비용 효율성을 보여줍니다.

국제 대응 및 규정:

인도의 투명성 규칙

인도에서는 규제에 따라 AI가 만든 영향력 있는 사람들이 자신의 인위적인 성격을 공개해야 합니다. Aitana를 만든 Clueless 에이전시는 이러한 투명성 기준을 준수하기 위해 Instagram에서 해시태그 #aimodel을 사용합니다.

가상 캐릭터의 글로벌 영향력

선구적인 가상 인플루언서인 Lil Miquela는 Burberry 및 Prada와 같은 브랜드와 수익성 있는 계약을 체결했습니다.

출처: 보그 프랑스

그녀의 높은 충전 속도에도 불구하고 그녀의 제작자는 그녀의 내러티브에서 인간 스토리텔링 요소의 중요성을 강조합니다.

인종 대표성과 마케팅 전략

"매력적인 멕시코인" 캐릭터 Laila와 같이 인종적으로 다양한 가상 인플루언서의 탄생은 그들의 디자인 뒤에 숨은 마케팅 동기에 대한 의문을 제기합니다.

전문가들은 창작자의 배경과 이들이 디지털 캐릭터에서 묘사하는 인종 사이의 단절에 주목합니다.

가상 영향력자의 이점:

연중무휴 가용성: 가상 영향력 있는 사람들은 인간처럼 휴식이 필요하지 않습니다. 그들은 24시간 내내 콘텐츠를 계속 게시하고 홍보할 수 있으며, 이는 항상 메시지를 전달하려는 브랜드에 좋습니다.

PR 걱정 없음: 실제 영향력 있는 사람과 유명인은 때때로 브랜드 이미지에 해를 끼칠 수 있는 실수를 할 수 있습니다. 가상 영향력자는 통제되고 신중하게 구성되므로 부정적인 홍보의 위험이 적습니다.

잠재적으로 더 낮은 비용: 가상 영향력 있는 사람을 고용하는 것은 유명한 유명인을 고용하는 것보다 더 저렴할 수 있습니다. 하지만 소규모 인플루언서(마이크로 인플루언서)를 고려하고 있다면 실제 인플루언서가 더 저렴할 수도 있습니다.

독특하고 관심을 사로잡습니다. 가상 영향력자는 특이하고 드물기 때문에 특히 Z세대와 같은 젊은 청중 사이에서 브랜드에 즉시 관심을 끌 수 있습니다.

가상 영향력자에게 부족한 점: AI 영향력자가 진짜인가요?

진정성: 실제 영향력 있는 사람들은 개인 수준에서 청중과 연결되지만, 가상 영향력 있는 사람들에게는 이것이 더 어려울 수 있습니다. 사람들은 가상 캐릭터가 보여주는 감정을 신뢰하지 않을 수도 있습니다.

진정한 연결: 인플루언서 마케팅은 진정성 있고 실제적이라고 느껴질 때 가장 잘 작동합니다. Glossier와 같은 브랜드는 실제 사람들이 자사 제품을 사용하는 모습을 보여주고 공감할 수 있고 신뢰할 수 있는 이미지를 만들어 성공합니다.

빠른 링크:

• 소셜 미디어 영향력자
• TikTok 영향력자를 찾는 방법
• 마이크로 인플루언서에 대해 알아야 할 모든 것
• Instagram에서 영향력 있는 사람을 찾는 방법

결론: 소셜 미디어 가짜 AI 영향력자 2024

Aitana Lopez와 같은 가상 인플루언서의 출현은 인플루언서 마케팅 산업에 큰 변화를 의미합니다.

이러한 AI 생성 캐릭터는 브랜드에 비용 효율적이고 관리하기 쉬운 솔루션을 제공하지만 인간 영향력 있는 역할의 투명성과 지속 가능성 문제도 제기합니다.

인도와 같은 규제 조치를 포함한 다양한 국제적 대응은 급성장하는 디지털 현상에 대한 사려 깊은 접근 방식의 필요성을 강조합니다.

시장이 발전함에 따라 기술 발전을 활용하는 것과 인간 영향력자가 제공하는 진정성을 보존하는 것 사이의 균형을 맞추는 것이 중요할 것입니다.