성공적인 가상 팝업 상점의 8가지 예
게시 됨: 2021-10-18팝업 스토어는 창의적인 경험을 통해 고객에게 다가가고 참여를 유도하기 위한 상점입니다. 팝업 상점을 구축하는 것은 실제 상점을 여는 것보다 훨씬 저렴하며, 새로운 개념을 테스트하거나, 휴일을 전후하여 흥분을 유발하거나, 브랜드 인지도를 높이는 데 사용할 수 있습니다.
마케터는 추상적인 개념을 정의하는 데 상당한 양의 작업을 할애합니다. 그들은 브레인스토밍 세션과 포커스 그룹의 피드백을 브랜드의 아이덴티티를 흥미롭게 요약하는 광고로 번역하는 일을 담당하고 있습니다.
가상 팝업 상점 (또는 가상 팝업 상점)은 소비자와 실질적인 관계를 구축하고자 하는 온라인 소매업체, 온라인 인지도를 테스트하려는 실제 소매업체 또는 단지 일부를 만들고자 하는 실제 소매업체에게 완벽한 해답이 될 수 있습니다. 당신의 브랜드에 대한 흥분.
이 게시물에서 우리는 모든 팝업 상점에 대해 논의하고 몇 가지 좋은 예도 봅니다.
목차
- 팝업스토어란?
- 실제 팝업 숍
- 가상 팝업 숍
- 가상 팝업 샵의 8가지 예
- 1. BarkShop 라이브
- 2. 글로시에
- 3. 나토리
- 4. 카일리 화장품
- 5. 더 픽쳐 하우스
- 6. 루이비통 X 슈프림
- 7. 버치박스 투어
- 8. 클락스
- 가상 팝업 샵을 만드는 방법
- 팝업 스토어 준비가 되셨나요?
팝업스토어란?
팝업스토어 는 짧은 기간 동안만 문을 여는 소매점이다. 이름에서 알 수 있듯이 짧은 시간 동안 나타났다가 사라집니다(일부는 매우 성공적이지만 영구적인 고정 장치가 됩니다).
대부분의 사람들은 팝업 상점 을 실제 비즈니스와 연관 짓지만 인터넷 팝업 상점 은 점점 대중화되고 있습니다.
실제 팝업 숍
실제 팝업 상점은 전자 상거래 비즈니스가 영구적인 존재를 약속하기 전에 실제 사이트를 시험해 볼 수 있는 좋은 방법입니다.
팝업 스토어는 기업이 유연성을 갖고 독특한 경험을 제공하는 데 집중할 수 있도록 하는 일회성 약정입니다. 예를 들어, 크리스마스 고객을 유치하기 위해 성공적인 전자 상거래 비즈니스는 10월에서 12월까지 실제 팝업 상점을 열 수 있습니다.
가상 팝업 숍
가상 팝업 상점 은 실제 팝업 상점 만큼 잘 알려져 있지는 않지만 여전히 환상적인 기회입니다. 이러한 팝업 상점은 웹사이트의 형태를 띠거나 소셜 미디어에서 생중계되는 이벤트를 만들 수도 있습니다.
가상 팝업 상점 은 전통적인 오프라인 비즈니스가 전자 상거래에 발을 들이는 데 도움 이 될 수 있지만 현재 전자 상거래 회사에도 유용합니다.
다양한 아이템으로 다양한 개인을 위한 캐치올(catch-all)의 역할을 하는 메인 웹사이트와 달리, 가상 팝업 샵 은 더 타겟이 될 수 있습니다. 이 좁은 강조점을 통해 특정 청중에게 어필하고 더 제한된 항목 선택을 제공할 수 있습니다. 예를 들어, 핸드백 브랜드가 잘 알려진 옷가게에서는 핸드백 전용 가상 팝업을 제공할 수 있습니다.
가상 팝업 샵의 8가지 예
팝업 스토어는 빠르게 변화하는 오늘날의 세상을 위한 훌륭한 아이디어입니다. 팝업 상점에 대한 더 나은 아이디어를 얻기 위해 더 나은 아이디어를 얻는 데 도움이 될 몇 가지 예가 있습니다.
1. BarkShop 라이브
BarkShop Live는 BarkShop.com의 팝업 스토어, 온라인 구독 상자 및 애완 동물 선물 상점입니다. 방문견은 움직임을 기록하는 기술 지원 조끼를 착용했으며 앱은 각 애완동물이 선호하는 장난감에 대한 정보와 소비자가 상품을 구매하고 집으로 직접 배송하는 방법에 대한 지침을 제공했습니다.
BarkShop은 팝업 샵을 테스트 장소로 사용하여 해당 항목에 대한 많은 정보를 수집할 수 있었습니다. 체험형 마케팅 트렌드를 활용하여 오프라인 매장으로의 성장 가능성에 대한 리서치 기능도 수행했습니다.
2. 글로시에
Glossier는 뛰어난 콘텐츠 생산으로 성공을 거둔 인기 있는 화장품 회사입니다.
이 회사는 사용자가 전문가가 되고 좋아하는 제품을 공유할 수 있도록 하는 것을 목표로 하는 "Into Gloss"라는 웹사이트로 시작했습니다. Glossier는 계속해서 팬들의 안내를 받으며 그들이 보고 싶은 아이템을 생산합니다.
Glossier는 이러한 강조의 결과로 전 세계적으로 많은 팔로워를 확보했으며, 이는 회사 가치를 12억 달러로 확장하는 데 도움이 되었습니다. 2019년 Glossier의 Covent Garden 팝업 스토어는 Glossier가 영구 고정으로 만들기로 결정하면서 팝업 상점이 얼마나 성공적인지 보여주는 훌륭한 예시입니다.
이 매장은 단 2개월 반 만에 100,000명 이상의 고객을 맞이했으며 주로 온라인 회사에 대한 물리적 존재의 가치를 보여주었습니다.
3. 나토리
패션 디자이너인 Josie Natori는 그녀의 40번째 생일을 맞아 Bloomingdale's 주변에 브랜드 팝업을 통해 그녀의 첫 기성복 라인을 출시했습니다.
한 달여간 진행된 매장에서는 “필리핀에서 손수 만든 나토리의 라이프스타일을 반영한 특별한 캡슐 컬렉션”을 선보였습니다. 제품은 Bloomingdale's 매장에서만 구입할 수 있기 때문에 Natori는 브랜드 독점성을 유지하면서 고객에게 더 가까이 제품을 제공할 수 있는 탁월한 조치였습니다.
4. 카일리 화장품
Kylie Jenner는 몇 년 만에 리얼리티 TV 스타에서 글로벌 비즈니스 강자로 거듭났습니다. Seed Beauty와의 파트너십을 통해 탄생한 그녀의 세계적인 화장품 회사는 고객과 소통하고 고객에 대해 자세히 알아보기 위해 첫 번째 팝업 스토어를 열었습니다.
2주 동안 25,000명의 사람들이 이상적인 코를 찾기 위해 LA 팝업을 방문했습니다. Kylie Cosmetics는 불과 2주 후 뉴욕 패션 위크 기간 동안 팝업으로 후속 조치를 취했습니다.
5. 더 픽쳐 하우스
Birdseye는 런던에 인스타그램 게시물로 요금을 지불할 수 있는 팝업 레스토랑을 열어 Instagram 음식 사진 열풍을 활용했습니다. 식사 사진을 찍고 #BirdsEyeInspirations 해시태그를 사용하여 요금을 지불하기만 하면 됩니다. .
이 이벤트는 냉동 식품 회사의 Inspirations 제품 라인이 무료 홍보를 얻는 데 도움이 된 영리한 소셜 미디어 실험이었습니다. 세계 최초의 사진별 지불 팝업은 브랜드 회사 Slice에서 만들었습니다.
6. 루이비통 X 슈프림
팝업 투어로 시작된 그들의 관계는 명품 브랜드 루이비통과 컬트 스트리트웨어 브랜드 슈프림이 패션계를 뒤흔들었습니다.
약 600명의 사람들이 모바일 샵의 그랜드 런칭을 위해 줄을 섰고, 이 협력으로 루이비통과 슈프림이 구글의 올해 가장 많이 검색된 패션 브랜드 10위에서 각각 2위와 3위를 차지했습니다.
7. 버치박스 투어
팝업을 통해 온라인 비즈니스는 제품을 직접 선보이고 고객과 직접 연결하며 브랜드를 한 단계 높일 수 있습니다. 큐레이트된 뷰티 구독 상자를 제공하는 Birchbox는 2015년 전국 투어를 시작하여 여러 도시에 임시 매장을 열었습니다.
뷰티 애호가들을 내부로 끌어들이기 위해 그들은 뷰티 아이템 판매와 함께 매니큐어와 점성술을 제공했습니다.
8. 클락스
신발회사 클락스가 북미 최초의 팝업스토어를 토론토에 오픈했다. 1,000평방피트 규모의 이 매장은 Clarks의 가을/겨울 컬렉션에서 선별된 셀렉션으로 가득 차 있기 때문에 Clarks의 가장 훌륭한 제품을 훌륭하게 선보였습니다.
팝업 경험에는 시간이 지남에 따라 Clarks의 이야기를 전달하는 여러 구성 요소도 포함되었습니다. 1900년대 Clark의 광고 사본과 회사 설립자 및 초기 영국 공장의 사진이 전시되어 있었습니다.
가상 팝업 샵을 만드는 방법
규칙 번호 1.
이벤트를 홍보하고 날짜와 시간을 선택하여 흥미를 유발해야 합니다.
Instagram에서 발표를 하거나 팔로어에게 이메일 초대장을 보낼 수 있습니다. 청중에게 이벤트에 대해 알린 후 이틀에 한 번씩 미리 알림을 보내 열정을 키울 수 있습니다.
전통적인 팝업 상점 과 달리 전자적으로 항목을 효과적으로 표시하는 방법을 고려해야 합니다. 배경을 설정하고 뒤에 있는 항목으로 설정을 구성하는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 특정 상품에 대해 더 깊이 논의해야 하는 경우 간단히 연락할 수 있습니다.
청중의 여정을 고려하십시오. 인트로( 가상 팝업 은 일반적이지 않으므로 청중에게 어떻게 작동하는지 알려주십시오)와 어떻게 끌어들일지 고려하십시오. 그런 다음 메인 이벤트 시간입니다!
브랜드에 개성을 부여하고 청중이 귀하를 알 수 있도록 하십시오. 재미있으면서도 청중에게 언제 참여할 수 있는지, 언제 앉아서 관찰해야 하는지와 같이 어떻게 참여할 수 있는지 알려야 합니다. 지식을 보여주고 해당 항목을 판매하십시오!
마지막으로 사인오프 후 Q&A 시간을 가질 예정이며, 그 이후에는 어떻게 안내해 주실 건가요?
온라인 상점과 함께 이 이벤트를 주최하고 일시적인 물리적 경험을 만들기 때문에 팝업 항목에 액세스할 수 있고 나중에 판매할 수 있도록 하는 것이 중요합니다. 웹사이트나 Linktree에 별도의 팝업 페이지를 만드는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 전체 웹사이트를 탐색할 필요 없이 청중이 관심을 갖고 있는 제품으로 바로 이동할 수 있습니다.
팝업 스토어 준비가 되셨나요?
팝업 스토어는 일시적인 유행이 아닙니다. 브랜드 노출, 고객 연결 및 판매를 높일 수 있는 검증된 소매 개념입니다.
그러나 이러한 모든 이점을 얻으려면 강력한 전략과 진정으로 "튀는" 방식으로 실행하는 능력이 필요합니다.
상점에 대한 매력적인 비전을 만들고 필요한 리소스를 할당하고 목표를 지원하는 위치를 찾는 것으로 시작하십시오. 그리고 성공하려면 신규 및 기존 고객에게 상점을 광고하고 방문을 가치 있게 만드는 창의적인 방법을 강구하십시오.