Visual Search - 차세대 혁신이 될 수 있을까요?

이미지는 미래의 방식입니다. 검색의 미래가 될까요? 우리는 그렇게 생각합니다.

유료 검색은 항상 진행 중입니다. 광고 플랫폼은 지속적으로 차세대 제품, 소비자를 대상으로 하는 최선의 방법, 수익을 창출하는 최신 방법을 찾고 있습니다. 일반적으로 Google이 주도하는 방식입니다. 업계의 이러한 끊임없는 변화, 업데이트 및 변화로 인해 마케터는 PPC에서 다음에 올 것을 예측하고 이에 대한 전략을 어떻게 시작할 수 있습니까? 슬프게도, 우리는 정말로 할 수 없습니다. 그러나 우리는 PPC가 향하고 있는 방향을 식별할 수 있고 지평선에 무엇이 있을지 추측할 수 있습니다. 나는 PPC의 다음 전면적인 변화가 시각적 검색에서 올 것이라고 추측합니다.

최근 몇 년 동안 PPC 업데이트는 자동화를 통해 이루어졌습니다. Google의 최신 자동 입찰 전략 및 반응형 검색 광고는 광고 플랫폼이 마케터가 캠페인을 최대한 쉽게 최적화할 수 있기를 원한다는 것을 입증했습니다. 그러나 그들은 또한 검색자들이 검색 엔진을 더 쉽게 만들 수 있도록 노력하고 있으며 시각적 검색의 부상은 이를 가능하게 할 것입니다.

며칠 전에 매장에서 본 제품을 온라인에서 찾거나 찾으려고 몇 번이나 했습니까? 제품의 이름/브랜드 등을 모를 때 원하는 제품 검색 결과를 불러올 만큼 충분히 정확한 설명을 찾기 위해 얼마나 많은 노력을 기울였습니까? 나는 이런 일이 당신에게 여러 번 일어났다고 장담할 용의가 있습니다. 이제 검색 엔진이 성공적으로 형용사를 건너뛰고 단순히 찾고 있는 사진을 찍을 수 있게 해주는 이 순간에 당신의 삶이 얼마나 쉬울지 상상해 보십시오.

비주얼 검색 기술은 지금 어디에 있습니까?

많은 광고 플랫폼과 검색 엔진이 이미 플랫폼에 시각적 검색 기능을 출시하기 시작했습니다. 가장 최근에 Google은 2018년에 Google 앱을 통해 업데이트된 Google 렌즈 기술을 전 세계에 공개했습니다. 이 기능은 사용자가 카메라 롤에서 업로드해야 하는 것과 달리 앱에서 바로 사진을 찍을 수 있도록 업데이트되었습니다. 사진과 시각적으로 유사한 이미지, 아이템, 제품 등을 검색합니다. 또한 Google은 시각적 검색 결과에 "배지"를 표시하여 사용자를 돕습니다. 이는 기본적으로 사용자가 제품, 레시피 등과 같은 이미지의 결과 유형을 식별하는 데 도움이 됩니다.

Google이 시각적 검색 영역에서 진전을 이루고 있지만 일단 선두주자가 아니었기 때문에 Pinterest가 여기에서 주목을 받았습니다. 플랫폼이 엄격하게 이미지 기반이기 때문에 이것은 사실 큰 놀라움이 아닙니다. 2014년부터 Pinterest 사용자는 기존 핀 그룹과 시각적으로 유사한 이미지를 검색할 수 있었습니다. 이것이 가장 초기의 시각적 검색 형식이었지만 Pinterest는 사용자가 Pinterest 앱에서 카메라를 사용하여 찍은 사진과 유사한 핀을 찾을 수 있도록 기술을 업데이트했습니다. 이 기능은 Pinterest에서 렌즈 기술을 사용하여 월 6억 건 이상의 검색을 보고했기 때문에 분명히 큰 인기를 얻었습니다.

Pinterest가 이 기술이 사용되는 가장 큰 영역은 가정 ​​장식과 패션이며, Pinterest 사용자의 특성과 인구 통계를 감안할 때 다시 한 번 큰 놀라움이 아닙니다. 그러나 렌즈 기술이 전자 상거래 세계에서 특히 영향력이 있음을 증명하는 데 도움이 됩니다. Pinterest는 다른 몇몇 소매업체와 함께 이미 이를 확인했으며 시각적 검색에서 앞서 나가기 위해 노력했습니다. 소매업체의 약 8%가 앱에 시각적 검색 기능을 출시했으며 Target은 Pinterest와 제휴하여 앱/웹사이트에서 고급 시각적 기술을 사용하여 고객에게 쉬운 검색 경험을 제공했습니다.

왜 아직 유료 산업을 강타하지 않았습니까?

시각적 검색은 지난 몇 년 동안 큰 발전을 이루었지만 여전히 매우 새로운 기술입니다. 이는 광고주에게 완전히 작동하기 전에 해결해야 하는 많은 꼬임이 있음을 의미합니다. 시각적 검색 기술의 가장 큰 문제는 정확성입니다. 모든 PPC 마케터는 가장 관련성이 높은 검색에만 도달하기 위해 키워드를 드릴다운해야 하는 고통과 좌절을 느낍니다. 그러나 최소한 키워드를 사용하면 사용자가 검색 결과에서 보고 싶은 것을 Google에 명시적으로 말하고 있습니다. 때로는 약간 어긋나더라도 말입니다. 그러나 시각적 검색 기술은 검색 엔진 측에서 훨씬 더 많은 작업을 필요로 합니다. 사용자가 문구를 입력하는 것이 아니라 이미지를 입력하기 때문에 AI 시스템은 결과를 표시하기 전에 먼저 이미지가 무엇인지 식별해야 합니다. 상상할 수 있듯이 이것은 오류의 여지가 많이 남습니다. 항상 재미있는 것은 아닙니다.

우리는 어떻게 준비할 수 있습니까?

비주얼 검색은 PPC 소비를 위한 준비가 되기까지는 갈 길이 멀지만, 그 때가 되면 디지털 마케팅 영역, 특히 전자 상거래 비즈니스에서 영향력 있는 업데이트가 될 것입니다. 시각적 검색이 언제 완전한 기능에 도달할 수 있을지는 알 수 없지만 클라이언트가 등장할 수 있도록 준비를 시작해야 합니다. 시각적 검색 마케팅으로 원활하게 전환할 수 있는 토대를 마련하면 귀사와 귀사의 고객이 시대를 앞서가고 성공할 때 가장 먼저 문을 나서게 될 것입니다. 다음은 고객과 이러한 대화를 시작하기 위해 할 수 있는 몇 가지 사항입니다.

• 클라이언트 웹사이트의 검색 기능을 분석하고 문제가 있으면 논의하십시오.
• 클라이언트의 창의적 능력에 대해 논의하십시오. 시각적 검색이 더 중요해짐에 따라 고품질 크리에이티브가 더 중요해질 것입니다.
• Pinterest에서 고객을 확보하세요. 비주얼 서치 마케팅을 본격적으로 활용한 최초의 기업이 될 것입니다. 이전에 Pinterest를 사용해 본 적이 없거나 Pinterest의 이점을 고객에게 설명하는 데 도움이 필요한 경우 Pinterest가 마케팅 믹스의 일부여야 하는 이유에 대한 이 웨비나를 확인하십시오!
• 고객 웹사이트에서 이미지 SEO의 중요성과 이것이 PPC 성능과 어떤 관련이 있는지 논의하십시오.
• 에 대해 말하다. 고객들은 다음에 무엇이 올지 아는 것을 좋아하고 마지막 순간에 새로운 정보가 쏟아지는 것을 싫어하므로 업계 업데이트를 공유할 때 이것을 레이더에 넣어두십시오!

PPC는 항상 변화하고 있으므로 최신 PPC 뉴스 및 플랫폼 업데이트를 확인하십시오. 그렇게 하는 동안 시각적 검색의 진행 상황을 주시하십시오. 2019년이 계속되면서 우리는 이 기술의 업데이트를 확인하고 언제 시각적 검색 광고가 PPCers를 위한 옵션이 될 것으로 기대할 수 있는지에 대한 더 명확한 아이디어를 얻기 시작했습니다.