음성 검색이 SEO 전략을 개선하는 데 도움이 되는 방법

공상 과학 영화를 볼 때 로봇과 대화하는 사람들의 수가 엄청나게 많습니다. 미래에는 모든 사람이 물리적인 로봇이나 인공 지능 소프트웨어와 대화하게 될 것 같습니다.

이런 종류의 상호 작용은 이전에는 은막으로 이관되었지만 오늘날에는 훨씬 더 보편화되고 있습니다. Siri 및 Alexa와 같은 가상 비서는 항상 손이 닿는 곳에 있기 때문에 소비자는 컴퓨터나 모바일 장치에 입력하는 대신 기계에 답변을 요청하는 아이디어에 익숙해지고 있습니다.

이러한 음성 작동 기술의 채택은 판도를 바꾸고 있지만 검색 엔진 최적화(SEO)보다 더 심오한 것은 없습니다. 이제 사용자가 Google에 쿼리를 입력하는 대신 Siri 또는 Alexa에게 대신 검색을 수행하도록 요청할 수 있습니다. 이러한 변화는 상당히 중요한 영향을 미치므로 브랜드는 적응하거나 뒤처져야 합니다.

이를 염두에 두고 스마트 장치를 강화하고 음성 검색 기술을 활용하여 전반적인 SEO 전략을 개선하는 방법을 살펴보겠습니다.

음성 검색이란 무엇입니까?

음성 검색은 음성 인식 소프트웨어를 사용하여 음성 명령을 검색 쿼리로 바꾸는 프로세스입니다.

음성 검색 쿼리의 한 예는 "Siri, 64의 제곱근은 무엇입니까?"와 같은 것일 수 있습니다.

사용자가 음성으로 명령을 입력하면 프로그램은 음성을 텍스트 명령으로 디지털화하고 Google과 같은 검색 엔진을 사용하여 답을 찾습니다.

일반적으로 프로그램은 같은 방식으로 응답합니다. 즉, 자동화된 음성 시스템을 사용하여 검색 결과가 아닌 단어로 응답합니다. 그러나 사용자는 필요한 경우 이러한 결과에 액세스할 수 있습니다.

음성 검색은 어떻게 작동합니까?

음성 인식 기술은 한동안 사용되어 왔지만 구어의 복잡성을 이해하는 데 항상 어려움을 겪었습니다.

예를 들어, 동음이의어는 질문의 맥락에 주의를 기울이지 않으면 소프트웨어에 문제를 일으킬 수 있습니다.

따라서 누군가가 Reel News라는 웹 사이트를 검색하는 경우 음성 검색 프로그램이 이를 Real News로 해석하여 잘못된 검색 결과를 제공할 수 있습니다.

고맙게도 음성 인식 기술은 지난 10여 년 동안 크게 향상되었으며 소프트웨어는 사람의 말 패턴과 맥락을 더 잘 이해할 수 있습니다.

음성 검색 프로그램이 아직 완벽하지는 않지만 과거보다 오늘날 훨씬 더 유용합니다. 이 기술이 작동하는 기본적인 방식은 다음과 같습니다.

• 사용자가 질문을 하고 종종 프로그램이 주의를 기울이기 시작하라는 프롬프트(예: Hey Siri 또는 OK Google)가 선행됩니다.
• 프로그램은 근처에 있는 사람이 말한 다른 단어를 포함하여 배경 소음을 걸러내야 합니다.
• 오디오 인식 기술은 광범위한 어휘 데이터베이스를 사용하여 사용자가 말한 내용을 디지털 텍스트 데이터로 변환합니다.
• 텍스트가 처리되면 프로그램은 검색 엔진(예: Google)에 텍스트를 넣습니다.
• 마지막으로 소프트웨어는 상위 검색 결과의 스니펫을 읽거나 사용자가 찾은 내용을 사용자에게 알립니다(즉, 웹에서 이 답변을 찾았습니다).

이 전체 프로세스는 몇 초가 걸릴 수 있으며 프로그램이 큰 소리로 말합니다.

Alexa와 같은 일부 장치는 화면이 없기 때문에 검색 결과를 표시할 수 없지만 Siri와 같은 다른 음성 검색 소프트웨어는 결과 페이지를 실시간으로 가져올 수 있습니다.

이러한 프로그램은 기계 학습을 사용하여 각 사용자에게 적응하고 각 질문의 맥락을 이해합니다.

기본적으로 개인이 소프트웨어를 많이 사용할수록 질문 내용과 사용자가 원하는 답변 유형을 더 잘 결정할 수 있습니다.

음성 검색 통계

이제 음성 인식 기술이 더욱 안정적이 되면서 소비자들은 이를 크게 활용하고 있습니다.

다음은 업계에서 음성 검색이 얼마나 우세해졌는지, 그리고 향후 환경을 어떻게 바꿀 것인지를 설명하는 몇 가지 주요 통계입니다.

• 2019년까지 미국 성인의 대다수(58.9%)가 이전에 음성 검색을 사용한 적이 있습니다.
• 전 세계적으로 인구의 약 3분의 1(27%)이 모바일 장치에서 음성 검색 기술을 사용합니다.
• 음성 검색을 채택한 인구 통계는 18~34세로 가장 젊습니다. 이 인구 통계의 77%는 휴대 전화에서 음성 검색을 사용했으며 34%는 Amazon Alexa와 같은 스마트 스피커 장치를 사용합니다. .
• Microsoft에 따르면 지난 6개월 동안 2/3 이상의 사람들(72%)이 Cortana 또는 Siri와 같은 음성 검색 도우미를 사용했습니다.
• 음성 검색 결과는 일반적으로 평균 반환 시간이 4.6초로 기존 검색 방법보다 빠릅니다.
• 마지막으로 평균 음성 검색 결과는 29단어에 불과합니다.

Google 음성 검색을 어떻게 사용합니까?

세계에서 가장 큰 검색 엔진으로서 대부분의 음성 검색 도우미가 사용자 질문에 답하기 위해 프로그램을 사용하는 것은 당연합니다.

그러나 중개인을 건너뛰고 Google 음성 검색을 직접 사용할 수 있습니다. 이렇게 하면 검색어가 즉시 Google로 전송되므로 더 빠르게 답변을 얻고 첨단 소프트웨어를 활용할 수 있습니다.

사용 중인 기기에 따라 Google 음성 검색을 활용하는 몇 가지 방법이 있습니다. 각 옵션과 관련된 단계는 다음과 같습니다.

브라우저 사용

Google 메인 페이지를 열면 검색창 오른쪽에 작은 마이크 아이콘이 있습니다.

그것을 클릭하면 음성 검색 페이지가 열립니다. 검색을 수행하려면 컴퓨터의 마이크를 활성화해야 하지만 나중에 더 빠르게 사용할 수 있도록 이 설정을 저장할 수 있습니다.

모바일 장치 사용

Apple 또는 Android 기기가 있든 관계없이 Google 앱을 열고 설정으로 이동할 수 있습니다.

음성 설정에서 "Hey Google"을 클릭하고 음성 일치를 활성화합니다. 이제 앱을 사용할 때 Hey Google이라고 말하거나 검색을 수행할 때 마이크를 클릭할 수 있습니다.

Google 홈 기기 사용

이러한 기기는 음성 명령만 수신하도록 제작되었으므로 주변에 있을 때 "Hey Google"이라고 말할 수 있어야 합니다. 그렇게 하면 장치가 청취 모드를 켜야 하며 검색 쿼리를 제공할 수 있습니다.

예상하셨겠지만 한 번에 여러 Google 지원 기기를 사용하는 경우 약간의 혼란이나 혼돈이 있을 수 있습니다.

예를 들어 Google Home 기기가 있고 컴퓨터나 스마트폰에 질문하면 휴대전화가 아닌 홈에서 답변을 받을 수 있습니다.

따라서 음성 검색 설정을 사용할 때는 주변 환경에 유의하세요.

음성 검색의 장점과 단점은 무엇입니까?

많은 사람들이 음성 비서를 활용하고 있기 때문에 이 기술에 가시적인 이점이 있음을 알 수 있습니다.

그러나 모든 것과 마찬가지로 음성 검색이 더 직관적이고 제어하기 쉬워지더라도 몇 가지 문제가 있습니다. 이 시스템의 장단점은 다음과 같습니다.

• 장점 : 더 편리함 – 대부분의 사람들은 검색 창에 텍스트를 입력하는 것보다 구두로 질문하는 것이 훨씬 쉽기 때문에 가상 도우미를 사용합니다. 또한 손이 바쁜 시간(즉, 요리하는 동안)에도 여전히 웹 서핑을 하거나 중요한 정보를 찾을 수 있습니다.
• 단점: 오해 – 음성 기술이 많이 발전했지만 인간 언어의 다양한 복잡성을 모두 이해하는 것은 사실상 불가능합니다. 또한 새로운 단어와 구가 현대 어휘집에 들어감에 따라 음성 비서가 따라잡기 위해서는 새로운 프로그래밍이 필요합니다. 지금은 대부분의 요청을 올바르게 입력할 수 있지만 올바르게 입력하려면 동일한 질문을 여러 번 요청해야 할 수 있습니다.
• 장점 : 더 나은 접근성 – 시각 장애나 기타 건강 문제가 있는 사람들은 수많은 서비스와 기능을 위해 가상 도우미를 활용할 수 있습니다. 예를 들어 타이머를 설정하거나 시간을 확인하거나 전화를 걸고 받는 것이 더 쉽습니다. 전반적으로 음성 검색 및 명령 설정은 특별한 접근성이 필요한 사람들에게 새로운 가능성의 세계를 열었습니다.
• 단점: 제한된 검색 결과 – 귀하를 대신하여 검색을 수행하는 프로그램에 의존하고 있기 때문에 올바른 정보를 찾지 못할 수도 있습니다. 또한 최상위 결과만 읽기 때문에 필요한 것을 찾기 위해 탐색할 수 있는 옵션이 없습니다. 일반적으로 이 문제는 복잡한 질문에서 더 많이 발생합니다.
• 장점 : 스마트 동기화 – Alexa 또는 Siri와 같은 가상 비서는 인터넷에 연결된 다른 장치와 페어링하여 가정 내에서 스마트 네트워크를 생성할 수 있습니다. 초인종에서 냉난방 시스템에 이르기까지 모든 것을 음성 명령으로 제어할 수 있으므로 대중 문화가 항상 약속한 유토피아적 미래에 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다.

음성 검색이 SEO 전략에 어떤 영향을 미칩니까?

회사로서 귀하는 SEO 마케팅이 귀하의 웹사이트로 트래픽을 유도하는 데 필수적이라는 것을 알고 있습니다.

그러나 음성 검색이 확산됨에 따라 기술이 전술에 미치는 영향을 이해해야 합니다. 다음은 음성 검색이 최적화 기능에 영향을 미치는 주요 방식입니다.

더 많은 대화 키워드

사용자는 구두로 질문을 하기 때문에 필러 단어와 완전한 문장을 사용할 가능성이 더 큽니다.

따라서 "내 주변 최고의 이탈리아 음식"과 같은 것을 입력하는 대신 누군가 "Hey Google, 근처에 좋은 이탈리아 식당이 어디야?"라고 물을 수 있습니다.

이제 롱테일 및 대화 키워드는 검색 결과 상단에 도달하는 데 도움이 될 수 있기 때문에 더 중요합니다.

여전히 트래픽이 많은 입력된 키워드에 집중해야 하지만 추가 단어를 추가할 때 결과가 어떻게 변하는지 염두에 두어야 합니다.

스니펫 및 빠른 답변에 더 집중

검색 엔진이 검색 프로세스에 속도와 효율성을 제공하기 위해 노력함에 따라 Google 스니펫이 더욱 널리 보급되고 있습니다.

스니펫은 검색 결과 페이지에 표시되는 작은 텍스트 블록으로, 종종 하이퍼링크와 분리됩니다. 이러한 스니펫의 목적은 사용자가 Google을 떠나 다른 사이트를 방문하지 않고도 답변을 얻을 수 있도록 하는 것입니다.

음성 어시스턴트는 빠르고 간단한 답변을 제공하기를 원하므로 스니펫은 앞으로 더욱 가치가 높아질 것입니다.

전반적으로 기사 콘텐츠에 대해 더 이상 장황한 접근 방식을 취할 여유가 없습니다. 요점을 파악하고 빠르게 만드십시오.

최고의 자리에 도달하는 데 더 많은 스트레스

음성 검색 시 프로그램은 세 번째 또는 네 번째 검색 결과에서 답변을 제공하지 않습니다. 대신 쿼리와 완전히 관련이 없더라도 첫 번째 결과가 무엇이든 읽습니다.

우리는 항상 최고의 검색 결과가 웹 트래픽의 대부분을 차지한다는 것을 알고 있습니다. 그러나 사용자가 음성 검색을 수행할 때 거의 모든 트래픽이 첫 번째 위치로 이동합니다.

또한 Google은 자연 검색 결과보다 먼저 광고 고객을 나열하는 것을 선호합니다.

따라서 추가 비용을 들여 Google Ads에 투자할 가치가 있는 경우가 많으므로 많은 시간과 노력을 들이지 않고도 최고의 자리에 오를 수 있습니다.

더 많은 오류의 여지

음성인식 기술이 완벽해지기 전까지는 질의의 맥락을 이해하려 할 때 항상 상당한 한계가 있을 것입니다.

따라서 음성 검색을 최적화할 때 Siri와 같은 비서가 사용자가 말한 내용이나 특정 질문을 한 이유를 어떻게 잘못 해석할 수 있는지 고려해야 합니다.

경우에 따라 어시스턴트가 기술적으로 다른 것을 찾고 있더라도 정답을 제공할 수 있습니다.

사용자 의도를 더 잘 이해하면 음성 검색 결과에 더 빨리 표시될 더 가치 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

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