음성 검색 모범 사례: 2019년 음성 검색 전략을 최적화하는 방법

전체 검색의 30% 는 화면을 사용하지 않고 수행됩니다.

어떻게 그렇게 될수 있니? 대답은 간단합니다. 음성 검색입니다.

음성 인식 장치와 스마트 검색 기술이 빠르게 가정을 장악하고 있습니다.

이에 따라 이니셔티브를 적절하게 최적화하여 브랜드가 웹사이트로 최대한 많은 트래픽을 얻을 수 있도록 하기 위해 더 많은 Google 음성 검색 캠페인 및 통합이 필요합니다.

점점 더 많은 사람들이 지역 상점을 찾고, 질문에 답하고, 배우기 위해 매일 음성 검색을 수행하고 있습니다. 이것은 여전히 ​​성장하는 분야이지만 이 시장에서 리더로서의 입지를 확고히 하면 귀하의 브랜드가 성공으로 가는 빠른 길을 갈 수 있습니다.

그러나 이러한 혁신적인 검색 기술을 위해 마케팅 캠페인을 효과적으로 최적화하는 방법을 더 잘 이해하려면 브랜드, 대행사 및 마케팅 담당자가 이 신기술의 복잡성과 이를 활용하는 방법에 대해 더 많이 알아야 합니다.

음성 검색이란 무엇입니까?

음성 검색은 사용자가 활성화된 장치를 통해 구두 검색을 수행할 수 있도록 하는 새롭고 혁신적인 보조 기술입니다.

이러한 장치가 제공하는 사용 편의성 때문에 점점 더 많은 소비자가 기존 검색 방법보다 음성 검색으로 눈을 돌리고 있습니다.

음성 검색의 몇 가지 예는 다음과 같습니다.

• Siri에게 저녁 식사를 위해 현지 레스토랑을 찾아달라고 요청하기
• Alexa에게 온라인으로 제품, 서비스 또는 브랜드를 검색하도록 요청
• 지역 쇼핑 거래에 대해 Google 스마트 기기 사용
• 그리고 더.

음성 지원 장치에는 다음이 포함됩니다.

• 스마트폰
• 아마존 에코 기기
• Google 홈 기기
• Cortana 지원 장치
• Siri 지원 장치
• 그리고 더.

음성 검색은 기존 검색과 다릅니다. 물론 이것은 명백하기 때문입니다. 서면 행위가 아닌 구두 행위입니다.

그러나 이러한 차이점 외에도 이러한 검색이 수행되는 방식과 사용된 장치는 이러한 쿼리에 대한 최고의 검색 결과로 나오려는 마케터에게 까다로울 수 있는 복잡한 계층을 추가합니다.

종종 스마트 장치를 사용하여 수행하는 검색은 더 길어서 단일 키워드와 반대로 질문으로 끝납니다.

이는 마케팅 및 SEO 접근 방식이 기존 기술과 달라야 함을 의미합니다.

그런데 우리는 어떻게 여기까지 왔습니까?

음성 검색의 부상

스마트폰의 발명은 음성 검색의 길을 열었습니다.

처음에는 이러한 장치를 통해 소비자가 손가락을 몇 번만 스와이프하면 어디에 있든 검색을 더 쉽게 수행할 수 있었습니다. 그러나 Siri와 같은 보조 음성 기술의 등장으로 더 많은 사람들이 검색어를 입력하는 대신 소리내어 음성으로 검색하기 시작했습니다.

그런 다음 Google Home 및 Amazon Echo와 같은 스마트 홈 장치가 등장했습니다. 이러한 음성 인식 장치는 사용자가 작업하기 위해 직접 말해야 했습니다.

이로 인해 사용자는 검색어를 입력하는 대신 음성 검색 장치를 먼저 사용하게 되었습니다.

오늘날 성인 5 명 중 2명은 하루에 한 번 음성 검색을 사용합니다.

결과적으로 Google 및 기타 검색 엔진의 콘텐츠 순위 지정 방식이 변경되었습니다. 이제 검색 엔진의 성공은 그 어느 때보다 매우 구체적인 음성 문의에 달려 있습니다. 그리고 그것은 브랜드의 전반적인 SEO 전략을 망치는 것입니다.

음성 검색과 마케팅의 미래

2020년까지 모든 검색의 50% 가 음성 검색이 될 것입니다.

이를 염두에 두고 브랜드와 대행사는 음성 검색 최적화에 대한 증가하는 요청에 대처할 준비가 되어 있어야 합니다.

그러나 그것은 정확히 무엇을 수반합니까? 다음은 브랜드 및 대행사가 음성 검색 최적화를 최대한 활용하기 위해 따라야 하는 몇 가지 필수 모범 사례입니다.

롱테일 키워드 재최적화

우선 완전한 SEO 감사를 수행해야 합니다. 이렇게 하면 기존 검색뿐만 아니라 음성 검색에서도 가장 관련성이 높은 키워드를 찾아낼 수 있습니다.

기존 검색에 사용되는 키워드와 음성 검색에 사용되는 키워드의 가장 큰 차이점은 무엇입니까? 길이.

음성 검색 쿼리는 이제 2008년보다 35배 더 커 졌으므로 브랜드는 콘텐츠에 더 많은 롱테일 키워드를 포함해야 합니다.

유사하게, 목록의 맨 위에 올라가는 많은 핵심 문구에는 질문이 포함됩니다. 따라서 이러한 질문에 답할 수 있는 솔루션을 제공하려면 콘텐츠가 더 유익하고 계몽적이어야 합니다.

지역에 맞게 콘텐츠 최적화

브랜드는 더 긴 키워드를 주입해야 할 뿐만 아니라 현지 영향력을 극대화해야 합니다.

스마트 홈 스피커 사용자의 76% 는 일주일에 한 번 이상 지역 검색을 수행하고 53%는 매일 검색을 수행합니다.

더 설득력이 필요하십니까?

모바일 음성 관련 검색은 텍스트 관련 검색보다 지역 기반 검색 일 가능성 이 3배 더 높습니다 .

사용자가 음성 검색을 수행하는 주된 이유는 현재 자신에게 영향을 미치는 질문에 대한 빠른 답변을 얻기 위함입니다. 여기에는 관련 상점, 레스토랑 및 제품을 빠르고 쉽게 찾을 수 있도록 주변에 찾는 것이 포함됩니다.

따라서 브랜드는 이러한 검색이 수행되는 위치와 지역 식별자가 검색되는 위치를 조사해야 합니다. 이러한 방식으로 지역 관련 콘텐츠를 통해 영향력을 극대화할 수 있습니다.

FAQ 페이지 추가 고려

사이트에서 사용할 수 있는 콘텐츠가 많을수록 단순하고 단순한 음성 검색에 의해 선택될 가능성이 높아집니다.

그리고 이러한 장치를 통해 제기되는 질문이 증가함에 따라 전체 페이지를 이러한 더 긴 키워드 구문에 할애하는 것이 가장 좋습니다.

Activate 에 따르면 2020년까지 미국에는 2,140만 대의 스마트 스피커가 있을 것으로 예상됩니다 .

이를 통해 팀은 1년 동안 웹 사이트의 콘텐츠를 강화하여 음성 검색 잠재고객에게 영향력 있고 가치 있는 콘텐츠가 되도록 할 수 있습니다.

효과적인 SEO 전략을 통해 이미 얻은 균형을 엉망으로 만들고 싶지 않습니다. 관련성이 없는 이러한 키워드로 콘텐츠를 채우려고 하면 실제로 순위에 득보다 실이 더 많을 수 있습니다.

그렇기 때문에 새로 시작하고 이러한 질문에 유연하고 효과적으로 답변하는 새로운 콘텐츠를 만드는 데 시간을 들이는 것이 좋습니다.

모바일을 잊지 마세요

Global Web Index 에 따르면 모바일 검색의 20% 는 음성 검색이며 성인 5명 중 1명은 모바일 음성 검색을 한 달에 한 번 이상 사용 합니다.

사용자는 이러한 음성 검색을 수행하기 위해 Amazon Echos를 사용하는 것이 아닙니다. 그들도 휴대전화를 사용하고 있습니다. 즉, 마케팅, 디자인 및 개발 프로젝트에 모바일 우선 접근 방식을 취하고 있는지 확인해야 합니다.

사용자 경험이 중요합니다. 사용자가 휴대전화에서 음성 검색을 수행하면 웹사이트로 이동합니다. 그러나 그 플랫폼이 그 역할을 하지 않거나 행동하지 않는다면, 그것은 그들을 외면하게 될 것입니다.

테이크아웃

음성 검색은 빠르게 성장하는 시장에 영향을 미치기 위해 음성 검색 최적화로 전환하는 전문가와 함께 디지털 마케팅 세계를 빠르게 장악하고 있습니다.

동일한 작업을 수행하려면 전략에 대한 올바른 접근 방식을 취해야 합니다. 몇 가지 주요 음성 검색 최적화 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 롱테일 키워드에 대한 추가 키워드 리서치 수행
• 지역 검색을 위한 콘텐츠 최적화
• 모든 검색 질문에 답변하기 위해 Q+A 페이지 형식의 추가 콘텐츠 추가
• 모바일 친화적인 콘텐츠, 레이아웃 및 디자인을 우선시합니다.

음성 검색과 전자 상거래에 미치는 영향

음성 커머스 매출은 작년에 18억 달러에 이르렀고 2022년에는 400억 달러에 이를 것으로 예상됩니다.

전자 상거래 브랜드가 음성 검색 시장을 실제로 활용할 수 있는 충분한 기회가 있습니다. 소비자는 이러한 장치를 사용하여 답변을 얻을 뿐만 아니라 제품에 대해 자세히 알아보고 구매합니다.

소비자의 5%가 음성 쇼핑을 사용하지만 그 숫자는 2022년 까지 50%에 도달할 수 있습니다 .

게다가 미국 스마트 스피커 소유자의 22% 는 이미 자신의 기기를 사용하여 무언가를 구매했습니다.

브랜드가 위에서 설명한 것과 같은 음성 검색 모범 사례를 따르기 시작하면 이 수치가 얼마나 크게 바뀔지 상상해 보십시오.

소비자는 균형 잡힌 디지털 경험을 원합니다. 그들은 장치와 채널 전반에 걸쳐 일관성과 응집력을 원합니다. 곧 여기에는 Google 음성 검색 경험이 포함될 것입니다. 그리고 이러한 검색에서 브랜드가 나타나지 않으면 손실을 보게 됩니다.

브랜드가 음성 검색 최적화를 시작해야 하는 이유

2017년 미국 전체 가정의 13% 가 스마트 스피커를 소유했으며 그 숫자는 2022년까지 55%로 급증할 것으로 예상됩니다.

그리고 이 숫자는 중요합니다! 소비자들은 느리지만 확실하게 이러한 기술을 일상 생활에 통합하기 때문입니다.

음성 인식 스피커를 소유한 사람들의 72% 는 자신의 장치가 일상의 일부라고 말합니다.

점점 더 많은 장치가 시장에 넘쳐나고 더 많은 소비자가 이러한 제품을 가정의 일부로 사용함에 따라 브랜드, 대행사 및 마케팅 담당자가 이러한 기회를 활용하는 방법을 배우는 것이 중요합니다.

위에서 언급한 모범 사례를 따르면 브랜드는 앞에 놓인 음성 검색 기회를 놓치지 않을 것입니다.

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