디지털 채널에서 콘텐츠를 재활용하는 가장 좋은 방법

콘텐츠 마케터는 할 일이 너무 많고 시간이 충분하지 않은 경우가 많습니다. 청중이 정말 보고 싶어하는 고품질 콘텐츠를 정기적으로 제공해야 한다는 압박감이 크며, 위태로운 상황에서 마지막으로 하고 싶은 일은 콘텐츠 아이디어가 바닥나는 것입니다.

하지만 걱정하지 마세요. 문제가 발생하면 디지털 채널에 이미 있는 콘텐츠를 재활용 하기만 하면 됩니다. 매일 새로운 자료를 만들 필요가 없습니다. 대신 이미 가지고 있는 것을 개선하는 데 집중할 수 있습니다.

콘텐츠를 용도 변경하면 새로운 유기적 트래픽을 확보하고 더 많은 잠재 고객에게 다가갈 수 있습니다. 또한 시간을 절약할 수 있으므로 영업 기회를 늘리는 것과 같은 다른 중요한 활동에 더 많은 에너지를 투자할 수 있습니다.

재활용할 콘텐츠를 선택할 때 측정항목을 살펴보세요. 성과가 좋은 것을 정확히 찾아내고 그것을 더 신선한 방식으로 다시 전달할 수 있는 방법을 생각해 보십시오. 블로그 게시물을 비디오 또는 오디오 스토리로 변환하거나, 연구 결과를 사례 연구로 컴파일하거나, 긴 형식의 콘텐츠를 소셜 미디어 게시물로 분해하는 등 다양한 방식으로 모든 유형의 콘텐츠를 수정할 수 있습니다. 콘텐츠 복제에 주의하세요.

용도 변경 노력에 영감을 주기 위해 디지털 채널에서 콘텐츠를 재활용하는 가장 좋은 방법에 대한 몇 가지 팁과 요령을 모았습니다. 자세히 알아보려면 계속 읽어보세요.

오래된 블로그 아이디어에 새 생명을 불어넣다

오래된 게시물을 새로 고치는 것은 블로그 콘텐츠 전략의 중요한 부분이어야 합니다. 시간을 절약하고 과거의 아이디어를 새롭게 조명할 수 있습니다. 새로운 트래픽을 생성하고 순위를 높일 수 있습니다. 또한 콘텐츠의 무결성과 가능한 최고의 사용자 경험을 만드는 데 관심이 있음을 청중에게 보여줄 수 있습니다.

새로 고침을 시작하기 전에 블로그 감사를 수행하십시오. 트래픽이 많이 발생하지 않은 타이틀과 한 시점에 트래픽이 상당히 급증했지만 더 이상 발생하지 않은 타이틀을 확인하세요. 더 많은 사람들이 볼 수 있도록 새로 고침을 통해 가장 많은 이점을 얻을 수 있는 블로그 게시물입니다.

새 생명을 불어넣을 올바른 게시물을 선택하려면 먼저 웹사이트 분석을 살펴보세요. 페이지에 머문 시간, 목표 전환율, 이탈률, 소셜 공유 또는 방문자 수당 백링크와 같은 몇 가지 일반적인 성능 측정항목을 볼 수 있습니다. 그런 다음 이러한 게시물 중 어떤 것이 브랜드에 더 나은 영향을 미칠 것인지 식별하고 최적화하십시오.

또한 검색량이 많은 주제와 관련된 키워드와 Google Search Console에서 귀하의 작품 순위를 확인할 수 있습니다. 그런 다음 Google 트렌드 또는 Google Ads 키워드 플래너의 트렌드를 살펴보고 순위를 높이고 신규 방문자를 확보할 가능성이 가장 높은 키워드를 찾으십시오. 그런 다음 이러한 키워드로 메타 설명을 업데이트하고 텍스트에 포함할 새로운 콘텐츠를 추가하여 블로그에 대한 유기적 검색 트래픽을 높일 수 있습니다.

다음으로 게시물의 내부 링크를 개선하여 독자를 오래되었지만 여전히 중요한 주제로 안내할 수 있습니다. 독자가 귀하의 사본을 더 읽고 싶은지 여부를 스스로 선택할 수 있기 때문에 검색 순위뿐만 아니라 사용자 경험을 개선하는 데 도움이 될 것입니다.

콘텐츠를 되살릴 때 SEO 성능과 포함된 정보의 가치를 모두 고려하는 것이 중요합니다. 주요 목표는 트래픽을 늘리고 브랜드 노출을 높이는 것입니다. 따라서 블로그 콘텐츠를 더 매력적으로 만들면 Google에서도 더 매력적으로 보일 수 있습니다.

동영상에 게시물 만들기

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당신은 이미 비디오가 지금 거대하다는 것을 알고 있습니다. 사람들은 사용 가능한 다른 유형의 사본에 비해 비디오 콘텐츠를 동료와 공유할 가능성이 두 배입니다. 또한 소비자의 54%는 자신이 좋아하는 브랜드의 비디오 콘텐츠를 더 많이 보고 싶어합니다. 따라서 서면 콘텐츠를 가져와서 동영상 형식으로 자료의 요점을 제시해 보십시오.

당신은 그것을 전달하는 방법을 결정할 완전한 자유가 있습니다. 자신이 말하는 것을 촬영하거나 애니메이션 비디오를 만들고 온라인 도구를 통해 음성을 추가할 수 있습니다. 비디오를 스크립트로 작성하고 가이드로 사용하십시오. 단어 하나하나를 말하는 데 너무 집중하지 마십시오. 이는 종종 부자연스럽게 느껴지고 동영상의 주요 목적인 청중과 연결하는 데 별 도움이 되지 않습니다.

멋진 비디오 콘텐츠를 만든 후에는 YouTube에 게시하고 페이지에 대한 링크를 추가하여 프로필을 향상시키십시오. 블로그 게시물에 포함하여 기사를 보완할 수도 있습니다. 이렇게 하면 Google에서 YouTube 동영상을 기사와 연결할 수 있으므로 SEO를 높이고 SERP에서 더 높은 순위를 얻을 수 있습니다. 이는 콘텐츠 전략의 윈-윈(win-win)입니다.

오디오 스토리 녹음

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비디오와 마찬가지로 오디오 스토리도 매년 점점 더 인기를 얻고 있습니다. 사람들은 다양한 방식으로 콘텐츠를 소비합니다. 어떤 사람은 읽기를 좋아하고, 어떤 사람은 보는 것을 좋아하고, 어떤 사람은 듣기를 좋아합니다. 오디오 스토리는 운전, 걷기, 통근, 운동 등 이동 중에 학습하는 것을 좋아하는 바쁜 사람들에게 특히 유용합니다. 따라서 특정 주제에 대한 교육을 원하는 바쁜 고객이 있는 경우 오디오 스토리가 매우 효과적일 수 있습니다.

좋은 오디오 스토리를 만들려면 긴 형식의 콘텐츠를 탐색하고 음성 녹음으로 효과적으로 번역될 수 있는 주제를 선택하십시오. 비디오와 마찬가지로 모든 블로그 게시물을 오디오 스토리로 만들 수는 없습니다. 어떤 사람들은 더 많은 시각 자료가 필요할 수도 있고, 어떤 사람들은 대화를 나누기에 더 자연스러운 것일 수도 있습니다.

청중을 사로잡을 수 있도록 몇 가지 오디오 스토리를 준비하는 것이 좋습니다. 3~5개의 이야기가 준비되어 있다면 듣는 사람이 바로 폭음할 수 있습니다. 최대 참여를 위해 오디오의 일부를 가져와 소셜 미디어 채널 중 하나에 게시할 수 있습니다.

사례 연구 작성

예를 들어 SEO 데이터, 소셜 미디어 메트릭을 수집하거나 트래픽 성능을 분석하는 경우 이 데이터를 사용하고 사례 연구를 작성할 수 있는 훌륭한 콘텐츠 기회가 있습니다. 마케팅 담당자는 아마도 효과적인 해석이 필요한 많은 유형의 데이터를 수집하고 있을 것입니다. 따라서 교육적인 방식으로 새로운 것을 배우고 제시하기 위해 추론을 사용하지 않는 이유는 무엇입니까?

내부 데이터를 사례 연구로 전환하면 데이터를 성공적으로 해석하는 회사의 능력을 보여줄 것입니다. 사례 연구를 통해 비즈니스 결정의 원인과 결과를 이해할 수 있습니다. 그들은 브랜드의 신뢰성을 높이고 새로운 고객을 생성하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 사례 연구를 블로그 게시물로 바꾸거나 다른 기사에서 공유할 수 있는 데이터에 그래프를 추가하여 용도를 변경할 수도 있습니다.

이메일 캠페인을 통해 사례 연구를 구독자에게 배포할 수 있습니다. 웹사이트에서 사용할 수 있도록 하거나 방문 페이지에서 특별 제안으로 소개할 수도 있습니다.

전자책 조립

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브랜드와 콘텐츠의 신뢰성을 높이는 또 다른 방법은 전자책을 조립하는 것입니다. 비즈니스에서 데이터 보고서, 템플릿, 인터뷰, 전문가 의견 등과 같은 다양한 양질의 콘텐츠를 대량으로 생성하는 경우 이를 하나의 긴 형식의 콘텐츠에 모두 넣을 수 있습니다.

귀하의 산업, 전문 지식 및 청중에 따라 다룰 수 있는 많은 주제 영역이 있습니다. 가장 많이 방문한 블로그 게시물을 보고 가장 인기 있는 게시물을 확인한 다음 틈새 제목을 선택하고 멋진 소개를 추가하고 블로그 조각을 모으십시오. eBook의 스타일에 맞게 일부를 수정할 수 있습니다.

콘텐츠가 이미 작성되었으므로 전자책을 출판하는 데 시간이 덜 걸립니다. 따라서 재미있고 창의적인 방식으로 콘텐츠를 전달할 수 있는 방법을 찾으십시오. 또한 조직화된 정보와 강력한 시각적 지원 사이에 균형 잡힌 조합을 추가해야 합니다.

전자책은 새로운 비즈니스 리드를 생성하는 훌륭한 방법입니다. 대부분의 경우 전자책은 차단되어 있습니다. 즉, 독자가 전자책을 보고 싶다면 이름과 이메일 주소를 제공해야 합니다.

또한 업계에서 인기 있는 주제에 대한 무료 전자책을 제공하면 웹사이트로 더 많은 트래픽을 유도할 수 있습니다. 사용자가 브랜드에 대한 더 많은 통찰력을 얻을 수 있도록 사이트에 해당 방문 페이지에 대한 링크를 포함하는 것처럼 간단할 수 있습니다.

웹 세미나 만들기

비디오 콘텐츠를 한 단계 끌어올리고 더 나은 학습 경험을 제공하고 싶다면 웨비나 또는 온라인 과정을 만드는 것을 고려할 수 있습니다. 이미 방대한 양의 콘텐츠를 보유하고 있으므로 "현지 마케팅", "궁극적인 가이드..." 등과 같은 여러 그룹으로 나눈 다음 웨비나로 전환할 수 있습니다. 또는 비즈니스에 특정 전문 지식을 갖춘 부서나 팀이 있는 경우 도움을 받을 수도 있습니다.

웨비나는 틈새 주제에 대한 혁신적인 통찰력을 제공하는 동시에 회사의 특별한 전문성을 강조하는 데 적합합니다. 청중과의 교육적 토론을 촉진하면 청중이 유익한 방식으로 비즈니스와 연결할 수 있습니다. 최대한의 참여를 보장하려면 양방향 미디어를 포함하고 이벤트가 끝난 후 청중에게 후속 조치를 취해야 합니다.

디자인 프리젠테이션 및 인포그래픽

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공유하고 싶은 귀중한 정보와 데이터가 많이 포함된 조밀한 보고서가 있는 경우 프레젠테이션 및 인포그래픽과 같은 그래프 슬라이드를 사용하여 시각적으로 용도를 변경하지 않겠습니까?

프레젠테이션은 긴 형식의 콘텐츠에 대한 읽기 쉬운 요약을 제공합니다. 여기에는 의미 있는 통계, 인용문 및 조언이 포함될 수 있으며 복잡한 정보의 요점을 더 많은 청중에게 번역하는 데 도움이 됩니다.

인포그래픽은 단순한 프레젠테이션 이상의 단계입니다. 그들은 유익하고 눈길을 끌며 간결하고 명확한 방식으로 많은 양의 정보를 쉽게 공유할 수 있는 방법을 제공합니다. 또한 블로그 게시물을 몇 가지 주요 요점으로 나누는 데 유용합니다.

소셜 미디어에서 스니펫 공유

소셜 미디어에서 콘텐츠를 용도 변경하면 새로운 독자에게 다가가고 온라인 인지도를 높일 수 있는 또 다른 방법이 제공됩니다. 소셜 미디어 게시물은 양방향 시각적 경험을 제공하는 훌륭한 매체입니다. 콘텐츠 배포 및 판촉 외에도 이러한 플랫폼은 브랜드의 신뢰성을 구축하고 청중과의 관계를 개선하는 데 도움이 됩니다.

링크드인

블로그 콘텐츠를 LinkedIn 게시물로 용도 변경하는 것은 콘텐츠 마케팅 전략의 훌륭한 판본이 될 수 있습니다. LinkedIn 기사는 실제로 Google에서 색인을 생성하므로 잠재 고객이 귀하의 비즈니스를 발견하고 해당 트래픽을 귀하의 웹 사이트로 유도하는 데 사용할 수 있습니다.

LinkedIn에 콘텐츠를 게시하기 전에 블로그에 기사를 게시한 후 최소 일주일을 기다리는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 Google에서 LinkedIn 게시물을 중복 콘텐츠로 간주하지 않고 순위를 저장할 수 있습니다. 따라서 블로그 게시물을 먼저 시작하고, 그렇게 하는 동안 자체적으로 순위를 매길 수 있도록 링크드인 게시물을 충분히 새로 고쳐서 노출을 두 배로 늘리십시오.

해당 링크에서 일부 SEO 향상과 함께 사람들이 자신의 플랫폼으로 다시 돌아가도록 하려면 기사로 다시 링크해야 합니다. 청중의 관심을 끌 수 있는 질문으로 토론의 여지를 남겨두십시오. 이것은 팔로워들과의 관계를 심화하는 데 도움이 될 것입니다.

인스 타 그램

Instagram은 콘텐츠를 볼 수 있는 좋은 장소이지만 LinkedIn과 비교할 때 다른 접근 방식이 필요합니다. 사람들은 영감을 얻기 위해 Instagram을 방문하지만 배울 것이 많지 않습니다. 따라서 이 플랫폼에서 콘텐츠의 용도를 변경할 때 청중이 관심을 가질 수 있도록 흥미롭게 만들어야 합니다.

여러 Instagram 게시물을 만들어 긴 형식의 콘텐츠를 재활용할 수 있습니다. 예를 들어, 하나의 블로그 기사에서 5-10개의 인스타그램 게시물을 만들 수 있습니다. 또는 비디오 또는 오디오 콘텐츠에서 스니펫을 잘라서 전체 버전이 어떤 것인지 살짝 엿볼 수 있습니다. 라이브로 가서 유용한 조언을 공유하고 청중과 실시간으로 토론할 수도 있습니다.

블로그 콘텐츠를 Medium, Pinterest, Twitter, Facebook과 같은 다른 플랫폼으로 용도 변경하는 것도 동일한 접근 방식을 따릅니다. 주어진 각 미디어의 특정 콘텐츠 형식이 무엇인지 알아야 합니다. 또한 콘텐츠가 중복될 위험이 없습니다. 각 플랫폼의 고유한 기능을 사용하여 고도의 대화형 사용자 경험을 보장할 수 있습니다.

결론

콘텐츠를 용도 변경하면 많은 이점이 있습니다. 처음부터 새로운 것을 제작할 필요가 없으므로 콘텐츠 일정에서 발생하는 공백을 쉽게 채울 수 있습니다. 시간을 절약하고 순위를 높일 수 있습니다.

용도를 변경할 콘텐츠를 선택할 때는 전략적 선택을 해야 합니다. 분석 데이터로 돌아가 최고의 성과를 내는 부분을 찾으십시오. 그런 다음 트래픽과 리드를 개선할 수 있도록 새로운 트위스트를 추가하세요.