Google Ads 캠페인에서 비용을 줄이는 7가지 방법

Google Ads의 클릭당비용(CPC) 가격이 상승하고 있습니다. 현재 모든 마케터들이 이야기하고 있는 것 같습니다.

비용이 증가하는 주된 이유는 점점 더 많은 광고주가 이 채널이 자신의 성장에 얼마나 강력한지 깨닫기 때문입니다.

Google Ads는 경매이기 때문에 점점 더 많은 광고주가 일부 조치를 취하려고 하므로 비용이 증가할 것입니다.

Google Ads 관리 는 핵심 서비스 중 하나이며 지난 몇 년 동안 고객의 클릭당 비용이 증가했습니다.
그렇기 때문에 우리는 캠페인 관리에 있어 최대한의 ROI를 달성할 수 있도록 최선을 다해야 합니다.

이를 수행하는 한 가지 방법은 가능한 경우 비용을 낮추는 것을 포함하여 캠페인이 효율적으로 최적화되지 않도록 하는 것입니다.

이 게시물에서는 Google Ads에서 비용을 줄이는 가장 좋은 방법 7가지를 보여 드리겠습니다.

다음과 같습니다(특정 순서 없음).

• 정기적으로 입찰가 조정

• 품질평가점수 높이기

• 전환율을 높이세요

• 광고 테스트

• 새 키워드를 추가할 때 적극적으로 대처하십시오.

• 항상 제외 키워드를 확인하십시오

• 모든 확장검색 키워드를 주시하세요

시작하자

1. 정기적으로 입찰가 조정

입찰가는 Google Ads의 기반 중 하나입니다. 입찰 중인 키워드에 대해 광고 중 하나를 게재하기 위해 지불할 의사가 있는 가격입니다.

거의 하룻밤 사이에 캠페인의 가장 큰 개선 사항을 확인할 수 있습니다.

입찰가를 조정할 때 목표로 하는 타겟 전환당비용 또는 광고 투자수익에 대한 아이디어가 있어야 합니다.
캠페인 대시보드로 이동하면 실적이 저조한 영역과 실적이 좋은 영역에 집중할 수 있습니다.

입찰 우산 아래에 속하는 것은 입찰 수정자입니다. 이는 계정에 있는 캠페인 및 광고그룹의 여러 요소에 대해 수행할 수 있는 입찰가 조정입니다.

이렇게 하면 성능을 보다 세부적으로 제어할 수 있습니다.

그것들은 다음과 같습니다:

• 장치 입찰 수정 – 장치 의 성능에 따라 입찰가 조정

• 지역 – 위치의 실적에 따라 입찰가 조정

• 요일/시간 – 시간과 요일을 기준으로 입찰가 조정

이와 같이 수정할 수 있는 계정의 측면이 더 있지만, 아직 수정 하지 않았다면 시작하기에 좋은 위치가 될 것입니다.

2. 품질평가점수 높이기

Google은 품질평가점수를 다음과 같이 정의합니다.

“품질평가점수는 광고, 키워드 및 방문 페이지의 품질에 대한 추정치입니다. 더 높은 품질의 광고는 더 낮은 가격과 더 나은 광고 위치로 이어질 수 있습니다."

점수는 1에서 10 사이로 순위가 매겨집니다. 1이 가장 낮고 10이 가장 좋습니다.

품질 평가점수는 광고 관련성, 예상 클릭률 및 방문 페이지 경험 등 1~10위 사이에 다시 순위가 매겨진 평균 3개 부분으로 구성됩니다.

현재 품질평가점수를 확인하려면 여기에서 이 가이드 를 따르 세요 .

비용에 미칠 수 있는 차이는 극적입니다. 특히 평균 점수가 평균 1 – 3에서 7 – 10으로 이동하는 경우에는 더욱 그렇습니다.

이는 Google Ads 캠페인 비용을 절감할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.

내가 본 품질평가점수에 대한 최고의 설명은 Google의 수석 이코노미스트인 Hal Varian의 설명입니다.

동영상은 다음과 같습니다.

품질평가점수를 높이는 것으로 시작할 수 있는 좋은 영역은 점수의 어떤 측면(광고 관련성, 예상 클릭률 및 방문 페이지 경험)이 점수를 낮출 수 있는지 파악하고 거기에서 시작하는 것입니다.

3. 전환율을 높이세요

이것이 비용과 성능에 미칠 수 있는 영향은 아마도 간단한 개요로 가장 잘 설명될 것입니다.

귀하의 웹사이트가 한 달에 1,000명의 방문자를 받고 그 방문자로부터 100명의 판매를 얻는다고 가정해 보겠습니다.

이러한 판매에서 £100의 평균 주문 가치와 함께 £10,000의 매출이 발생합니다.

이렇게 하면 10%의 전환율을 얻을 수 있으므로 웹사이트를 방문하는 100명의 사용자에 대해 일반적으로 10명이 평균적으로 구매합니다.
전환율을 높이면 추가 트래픽에 대한 비용을 지불하지 않고도 판매를 늘릴 수 있습니다.

전환율을 20% 높이면 새 전환율은 12%가 됩니다.

나와 함께 있어.

그런 다음 앞으로 30일 동안 웹사이트에 1,000명의 사용자를 받았다면 100개가 아닌 120개의 주문을 받게 됩니다.

이렇게 하면 수익이 £10,000에서 £12,000로 증가합니다. 따라서 전환율을 높이면 추가 트래픽에 대해 비용을 지불하지 않고도 £2,000를 추가로 벌 수 있습니다.

이는 연간 수익이 £24,000 증가할 수 있음을 의미하며 Google Ads에서 더 많은 트래픽을 확보하기 위해 더 이상 지출할 필요가 없습니다.
이는 또한 비용을 줄이고 추가 수익을 창출하지 않으려는 경우 Google Ads에서 입찰가를 낮출 수 있음을 의미합니다.

어디서부터 시작해야 하는지에 대한 통찰력이 필요한 경우 전환율 증가 에 대한 이 게시물을 살펴보세요 .

4. 광고 테스트

귀하의 광고는 대부분의 사용자가 귀하의 비즈니스에 대해 갖게 되는 첫 번째 상호작용이며 이것이 중요한 첫인상을 만드는 방법입니다.

따라서 항상 비즈니스 목표에 가장 적합한 광고를 찾아야 합니다.

일반적으로 각 광고 그룹에는 실적이 가장 우수한 광고를 확인하기 위해 한 번에 서로 테스트되는 두 개 이상의 서로 다른 광고가 있어야 합니다.

이 작업을 정기적으로 수행하면 전환율이 점차 증가하여 클릭당 비용이 낮아질 수 있습니다.

훌륭한 광고 문구를 작성하기 위한 몇 가지 팁:

• 클릭 유도문안을 포함합니다.

• 기능뿐만 아니라 이점을 포함하여 테스트합니다.

• 카피에 키워드를 포함시키십시오(가능한 한 헤드라인).

5. 새 키워드를 추가할 때 능동적으로 대처하십시오.

이것은 성공적인 Google Ads 캠페인 관리에서 가장 간과되는 측면 중 하나입니다.

검색어 보고서는 부정적인 키워드를 찾는 없습니다. 캠페인에서 사용할 새 키워드를 찾는 곳이기도 합니다.
이러한 기회를 찾으려면 정기적으로 확인해야 합니다.

일반적으로 지난 30일 동안 1회 이상 클릭으로 노출이 10회 이상이고 판매 중인 제품 또는 서비스와 관련된 키워드를 추가합니다.

이렇게 하면 광고가 표시되는 키워드를 제어할 수 있습니다.

그대로 두면 시간이 지남에 따라 전환 목표에 도달하지 못하여 캠페인 실적에 부정적인 영향을 미칠 수 있습니다.
키워드로 추가되지 않았기 때문에 알 수 없었고 검색어 보고서 분석에만 의존했다면 놓치기 쉬웠을 것입니다.

6. 항상 제외 키워드를 확인하십시오

귀하의 키워드는 다양한 검색어에 대해 표시될 수 있습니다. 좋은 것도 있고 나쁜 것도 있습니다.

검색어 보고서에서 광고가 게재될 수 있는 제외 키워드를 지속적으로 확인해야 합니다.

이렇게 하면 캠페인에서 낭비되는 지출 금액을 줄일 수 있습니다.
일치검색 키워드만 사용하더라도 이것이 귀하에게 적용되지 않는다고 생각하지 마십시오.

Google의 최근 릴리스에서 검색어가 귀하의 키워드 와 밀접하게 관련 되어 있다고 느끼는 경우 해당 검색어에 대해 귀하가 잠재적으로 표시될 수 있습니다.
불행히도 항상 정확하지는 않으며 캠페인에 성능 문제가 있을 수 있습니다. 해당 릴리스에 대한 자세한 내용은 이 게시물을 참조하십시오 .

7. 모든 확장검색 키워드를 주의 깊게 관찰하십시오.

비용을 낮추고 확장검색 키워드를 사용하려는 경우 이 전략을 재고해야 할 수 있습니다.

확장 키워드는 기본적으로 구문검색 및 일치검색 키워드의 보다 일반적인 버전입니다.

아직 입찰하지 않았지만 관련 없는 검색어에 대해 표시되는 것으로 잘 알려진 다양한 대체 키워드를 제공합니다.
확장검색 키워드의 실적을 살펴보고 비즈니스 목표에 도달하고 있는지 확인해야 합니다.

한 가지 팁은 확장검색 키워드에 대한 클릭 및 전환을 유도하는 검색어를 정기적으로 확인하고 검색어가 제품 또는 서비스와 관련이 있고 광고 문구가 사용자가 검색하는 것과 일치하는지 확인하는 것입니다.

관련성 높은 광고 문구를 사용하면 품질평가점수를 높일 수 있으므로 클릭당비용을 줄일 수 있습니다.

키워드 검색 유형의 전반적인 실적을 면밀히 주시하여 귀하의 전략이 귀하에게 어떤 효과가 있는지 확인하는 것이 좋습니다.
이 블로그 게시물이 유용하다는 것을 알고 이러한 통찰력의 일부 또는 전부를 캠페인에 적용하여 비용을 낮추고 전반적인 실적을 높일 수 있기를 바랍니다.