웹사이트 히트맵이 킬러 콘텐츠 마케팅 캠페인을 만드는 방법

화려한 디자인으로 잘 짜여진 콘텐츠 마케팅 캠페인을 만들고 올바른 길을 가고 있는 것처럼 느껴집니다. 전환이 급증할 것으로 예상하지만 시간이 지나고 예상한 수치를 볼 수 없습니다. 그렇다면 콘텐츠 마케팅 캠페인을 통해 더 많은 트래픽을 생성하려면 어떻게 해야 할까요?

일반적으로 문제는 제시하는 내용이 아니라 제시하는 방법입니다. 캠페인이 계획한 대로 종료되지 않은 데는 여러 가지 이유가 있을 수 있지만 실적이 저조한 콘텐츠의 주요 원인 중 하나는 열악한 블로그 사용자 경험입니다.

때때로 귀하의 기사가 유창하게 작성되고 전문적으로 조사된 경우에도 블로그 게시물의 사용자 경험이 독자의 참여를 방해합니다.

이 기사에서는 웹 사이트 분석 도구 및 히트맵을 사용하여 콘텐츠 마케팅 캠페인을 더욱 미세 조정할 수 있는 방법에 대해 설명합니다.

히트맵에 대해 알아보겠습니다.

콘텐츠 마케팅 담당자로서 가장 큰 과제 중 하나는 방문자가 페이지를 처음부터 끝까지 읽도록 설득하는 것입니다. 대부분의 경우 독자는 기사의 특정 부분에 도달하면 페이지를 나갑니다. "사용자가 캠페인과 상호 작용하는 방식을 보여줄 수 있는 도구가 있으면 얼마나 좋을까"라고 생각할 수 있습니다. 좋은 소식이 있습니다!

웹 사이트 분석은 최근 엄청난 속도로 발전하고 있으며 사용자 행동과 상호 작용을 더 잘 이해하기 위해 다양한 분석 도구가 만들어졌습니다. 오늘은 웹사이트 히트맵 중 가장 인기 있는 것 중 하나인 웹사이트 히트맵에 대해 자세히 알아보겠습니다.

웹사이트 히트맵이란 무엇입니까?

히트맵은 사용자가 웹 페이지와 상호 작용하는 방식을 시각적으로 나타내는 정성적 분석 도구입니다. " 따뜻한 " 색상은 웹 사이트에서 가장 자주 사용되는 부분을 나타내고 " 차가운 " 색상은 무시되는 부분을 나타내는 온도 척도를 사용합니다.

사용하는 히트맵 유형에 따라 방문자의 다양한 데이터를 수집하고 분석할 수 있습니다.

• 클릭 히트맵 은 사용자가 페이지 주변을 클릭하는 위치를 강조 표시합니다. 색상은 숫자로 보완되어 각 핫스팟의 클릭 빈도를 보다 명확하게 보여줍니다.

• 스크롤 히트맵 은 웹 페이지에 전체 온도 체계를 표시하고 방문자가 콘텐츠에 얼마나 깊이 빠져드는지 보여줍니다. 특정 지점에 도달한 사람들의 비율을 볼 수 있는 상당한 색상 변화에 체크포인트가 있어 콘텐츠가 얼마나 흥미로운지 확인할 수 있습니다.

• 세그먼트 히트맵 은 사용자가 웹 사이트를 방문하기 전에 다양한 소스를 표시하기 위해 다른 색상을 사용한다는 점을 제외하면 클릭 히트맵과 유사합니다. 장치 또는 소스별 가정을 하고 캠페인 인터페이스 측면에서 전략을 세우는 것이 유용합니다.

콘텐츠 히트맵의 3가지 장점

히트맵은 다음 콘텐츠 마케팅 캠페인을 계획할 때 판도를 바꾸는 도구가 될 수 있습니다. 그들은 이전에 발견하지 못한 약점을 드러내고 고객이 웹 사이트에서 어떻게 상호 작용하는지에 대한 명확한 그림을 제공합니다. 이 강력한 도구가 콘텐츠 마케팅 캠페인에 어떻게 도움이 되는지 살펴보겠습니다!

1. 본질적인 데이터 수집

이전 캠페인의 성과 및 분석 데이터는 새 캠페인을 계획할 때 좋은 출발점을 제공합니다. 일반적으로 수행하는 것과 동일한 기능으로 몇 가지 "샘플"을 만들거나 현재 페이지 몇 개를 테스트할 수 있습니다. 이 페이지에서 히트맵을 생성하여 유지할 수 있는 섹션과 개선이 필요한 섹션을 알 수 있습니다.

2. 사용 가능한 통계 분석

충분한 데이터를 수집했다면 이제 분석을 할 차례입니다! 앞서 언급했듯이 다양한 히트맵은 마케팅 캠페인에서 다양한 문제점을 드러낼 수 있습니다.

• 클릭 히트맵 은 콘텐츠에서 가장 관심이 적은 영역을 보여줍니다. 이 유형의 히트맵을 사용하면 예기치 않은 클릭도 식별할 수 있으므로 페이지에 산만하거나 혼란스러운 요소가 있는지 확인할 수 있습니다. 분노한 클릭이나 특정 영역을 반복적으로 클릭하면 버튼이 작동하지 않거나 링크가 끊어진 것입니다. 또한 CTA(Call-to-Action)가 얼마나 많은 클릭을 얻었는지 확인할 수 있으므로 목표를 달성했는지 확인할 수 있습니다.

• 스크롤 히트맵 은 사용자 참여에 더 중점을 둔 도구입니다. 잠재 고객이 콘텐츠를 읽을 때 얼마나 멀리 가는지 자세히 살펴볼 수 있습니다. 그들이 기사의 요점에 도달할 만큼 충분히 아래로 스크롤하는지 또는 그들이 너무 일찍 떠나는지를 식별할 수 있습니다. 페이지의 특정 부분이 파란색이거나 차갑다면 해당 영역을 재작업하여 독자의 관심을 끌 수 있도록 해야 할 수 있습니다. 이것은 사용자가 페이지 하단의 CTA에 도달하는 것을 방해하는 장벽을 제거합니다.

• 세그먼트 히트맵 은 사용자가 다양한 장치 및 플랫폼에서 웹 사이트와 상호 작용하는 방식을 분석하는 데 유용합니다. 소스마다 고유한 색상이 있으므로 쉽게 구분할 수 있습니다. 예를 들어 사이트의 모바일 성능을 개선하려는 경우 이 유형의 히트맵은 모바일 사용자가 웹사이트를 방문할 때 일반적으로 겪는 불만을 보여줍니다.

3. 계획, 실행 및 모니터링

모든 데이터에 액세스할 수 있으므로 다음 단계는 계획하고 실행하는 것입니다! 수집한 모든 정보를 고려하고, 콘텐츠의 문제점을 식별하고, 전략을 세울 때 이러한 문제에 대한 솔루션을 고안하십시오. 콘텐츠를 제작할 수 있을 뿐만 아니라 청중에게 가능한 최상의 방법으로 콘텐츠를 제공할 수 있습니다.

하지만 조심하세요! 잘 조정된 콘텐츠를 만든다고 해서 여정이 여기서 끝나는 것은 아닙니다! 방문자를 위해 캠페인을 최적화했지만 모든 것이 영원히 정리되는 것은 아닙니다.

캠페인 실적을 지속적으로 모니터링해야 합니다. 사용자 행동은 항상 변하므로 추세를 따라가고 전환을 유지하려면 항상 조정해야 합니다.

계절성도 고려해야 할 중요한 요소입니다. 스크린샷 도구를 사용하여 연중 사용자 행동의 변화를 캡처할 수 있습니다. 이것은 또한 중요한 부분을 즉시 강조 표시하고 메모를 작성할 수 있으므로 나중에 데이터 프레젠테이션에 도움이 됩니다. 웹 사이트 히트맵을 주기적으로 분석하고 필요한 조정을 적용하여 콘텐츠 마케팅 캠페인이 항상 결과를 제공하는지 확인할 수 있습니다.

웹사이트 히트맵으로 더 많은 고객 확보

히트맵은 간단하지만 좋은 콘텐츠를 더욱 좋게 만들 수 있는 매우 유용한 도구입니다. 히트맵을 사용하면 콘텐츠 마케팅 캠페인이 고객을 효과적으로 참여시키고, 유치하고, 전환하고, 만족시킬 수 있도록 하는 통찰력 있고 실행 가능한 데이터를 수집할 수 있습니다.