Google Play 스토어 ASO 및 키워드 최적화는 어떻습니까?

Google Play 스토어 순위 알고리즘에 대한 전문가의 요약에 따르면 가장 높은 우선 순위는 앱 패키지 다운로드 및 키워드 설치 수입니다(어플리케이션 다운로드는 다양한 타겟 키워드 검색에서 시작). 그리고 애플리케이션에 대한 키워드 적용의 이점은 모두에게 명백합니다.

ASO World Research (다양한 산업에서 수백 건의 테스트를 기반으로 함)에 따르면 사용자의 65% 가 앱 시장에서 키워드 검색을 통해 앱을 검색합니다. 또한 Google Play에서는 유기적 트래픽의 80% 가 Google Play 검색에서 발생한다고 보고했습니다.

ASO란?

ASO(APP Store Optimization) 는 애플리케이션 시장의 순위 알고리즘을 연구하고 애플리케이션의 다양한 매개변수를 최적화하여 앱 스토어에서 앱의 순위를 높이는 프로세스를 말합니다.

즉, ASO는 앱의 자연스러운 성장을 증가시키는 목적을 달성하기 위해 스토어에서 앱의 노출과 전환율을 높이기 위해 스토어의 규칙에 따라 최적화된 일련의 최적화 전략입니다.

때때로 ASO는 습관적으로 App Store SEO라고 불리지만 ASO는 SEO와 정확히 동일하지 않습니다. ASO는 검색 노출률을 최적화할 뿐만 아니라 노출률의 다른 측면(예: 스토어의 전체 목록 순위 및 각 카테고리 목록의 가시성) 및 다운로드 전환율도 포함하기 때문입니다.

현재 Google Play 애플리케이션 시장에는 5억 3천만 개 이상의 모바일 애플리케이션이 있습니다. 그리고 앞으로 더 많은 모바일 애플리케이션이 이 시장에 쏟아질 것입니다. 나는 모든 개발자가 자신의 애플리케이션이 가장 경쟁력 있고 많은 무료 트래픽을 얻기를 원한다고 믿습니다. 그러나 실제 시장 경쟁은 가혹하다.

이처럼 치열한 시장 경쟁에 직면해 있는 ASO는 구글 플레이 시장에서 가장 중요한 전략 중 하나다. 모바일 애플리케이션의 인기를 극대화하고 검색 순위를 높이고 전환율을 높이고 더 많은 유기적 다운로드를 유도할 수 있습니다.

Google Play ASO 최적화 방법

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Google Play ASO 최적화는 온메타 데이터(개발자가 100% 제어하는 ​​요소)와 오프 메타 데이터(개발자가 완전히 제어할 수 없는 요소)의 두 부분으로 나뉩니다. 해당 내용은 다음과 같습니다.

온메타 데이터란? 온메타 데이터를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

메타 데이터 : 관련 요소에는 제목, 짧은 설명, 긴 설명, 아이콘, 스크린샷 및 비디오, 충돌률이 포함됩니다.

또한 Google Play 검색의 키워드 우선 순위는 제목 > 짧은 설명 > 긴 설명 이라는 점에 유의 하는 것이 중요 합니다.

● 제목 : 앱 이름. 50자 이내로 유지하십시오. 제목에서 키워드를 포함할 가능성은 거의 100%이며 이러한 키워드의 순위는 나쁘지 않습니다.

앱 스토어에서 상위 15개 앱을 연구한 결과, 제목에 관련 키워드가 있는 앱이 다른 앱보다 훨씬 높은 순위에 있음을 알 수 있습니다.

따라서 제목에는 중요한 대상 키워드가 포함되어야 합니다.

● 간단한 설명 : APP에 대한 간단한 설명입니다. 80자 이내로 유지하십시오. 하나 또는 두 개의 문장을 사용하여 APP와 주요 기능을 설명합니다. 간략한 설명은 ASO 랭킹 알고리즘에서 가중치와 우선 순위 면에서 상위 5위 안에 들 수 있는데, 이는 검색 순위와 전환율에 상대적으로 큰 영향을 미칩니다.

또한 Google play에 대한 간략한 설명은 80자로 제한되어 있으므로 더 많은 키워드를 다루게 되어 제목보다 더 많은 최적화 기회를 얻을 수 있습니다. 표현 의미와 키워드 범위를 동시에 고려해야 한다는 점에 유의해야 합니다. 하나는 전환율에 영향을 미치고 다른 하나는 검색 순위에 영향을 미칩니다. 키워드 커버리지 측면에서 새로운 애플리케이션이 인기 있는 키워드를 선택하고 상위에 오르기를 바라는 것은 상당히 어려운 일입니다. 따라서 키워드 최적화를 위한 최선의 전략은 적합한 키워드를 선택하는 것입니다.

최적화 초기에는 보다 구체적인 검색 키워드 조합이기 때문에 미디엄 롱테일 키워드를 사용하는 것이 가장 좋습니다. 이러한 키워드는 일반적으로 전환율이 높으며 검색 및 쿼리 과정에서 사용자가 사용하는 검색어의 70%가 롱테일 용어입니다. 많은 경우에 사용자는 특정 롱테일 키워드나 짧은 문장을 사용하여 검색합니다. 이러한 유형의 검색은 자신의 의도를 보다 정확하게 표현할 수 있기 때문입니다.

그러나 롱테일 키워드에는 단점이 있습니다. 경쟁은 적지만 트래픽도 적습니다. 따라서 가능한 한 롱테일 키워드의 다양한 조합을 선택하고 애플리케이션과 관련된 많은 검색 영역을 다루어야 합니다. 이러한 방식으로 키워드 커버리지를 개선할 수 있고 모바일 애플리케이션 검색 가시성을 극대화할 수 있습니다.

● 긴 설명 : 앱에 대한 자세한 설명입니다. 4000자 이내로 유지하세요. APP의 기능에 대한 매우 명확하고 매력적인 설명. 내러티브 전략은 짧은 설명과 동일합니다.

구글 플레이 마켓에서는 앱을 기반으로 한 모든 관련 정보에서 중요한 키워드의 밀도와 빈도가 순위의 핵심입니다. Google Play는 설명을 크롤링하여 키워드를 다룹니다. 앱에 대한 긴 설명은 더 많은 문자를 채울 수 있으므로 가장 좋은 방법은 중요한 키워드를 5번 반복하는 것입니다. 그러나 사용자 경험을 고려할 때 키워드 스태킹을 기계적으로 수행하지 말고 자연스러운 설명에 이러한 키워드를 의식적으로 포함하는 것이 좋습니다.

● 아이콘 : 아이콘은 앱과 사용자 간의 첫 번째 상호 작용이므로 브랜드를 잘 전달할 수 있는지 확인하십시오.

● 스크린샷 및 비디오 : 스크린샷을 업로드할 때 "스크린샷"만 업로드하지 마십시오. 이러한 사진은 시장성이 있고 매력적이어야 합니다. 따라서 이 사진에 텍스트 및 기타 그래픽을 포함하여 흥미롭고 직관적인 방식으로 사용자에게 앱을 제공할 수 있습니다.

● APP 크래시율 : 2018년 구글 컨퍼런스에서 구글은 별점 리뷰의 60%가 APP 크래시, 버그, 응답속도 때문이라고 발표했다. 따라서 Google은 알고리즘을 조정하고 APP 품질을 우선시하며 충돌률의 가중치를 높입니다.

또한 Google은 충돌률이 1% 미만인 앱을 낮은 충돌률 앱으로, 충돌률이 5% 이상인 앱을 높은 충돌률 앱으로 평가합니다. 따라서 APP는 제품의 품질을 향상시킬 필요가 있습니다.

오프메타 데이터란? 오프 메타 데이터를 최적화하는 방법은 무엇입니까?

오프 메타 데이터 : 설치, 평가, 댓글 등을 포함합니다. 이 부분을 직접 제어할 수는 없지만 ASO가 더 나은 결과를 얻을 수 있도록 여전히 무언가를 할 수 있습니다.

득점 : 득점은 APP 랭킹에 큰 영향을 미칩니다. 또한 사용자가 검색을 통해 APP 페이지에 들어가도 점수가 낮으면 다운로드 전환율이 높지 않습니다. 따라서 사용자에게 연락하여 점수를 수정하십시오.

댓글 : 평점과 마찬가지로 많은 사용자가 앱을 다운로드하기 전에 사용자 댓글을 읽습니다. 물론 댓글이 좋지 않으면 다운로드 전환율에도 영향을 미칩니다.

A/B 테스트

애플리케이션이 Google Play에 있는지 여부에 관계없이 올바른 ASO 전략을 찾아야 합니다. 그러나 조작하는 동안 결과가 예상과 일치하지 않을 수 있습니다. 이러한 현상을 피하기 위해 Google Play 개발자 플랫폼인 매직 도구 A/B 테스트를 사용할 수 있습니다.

A/B 테스트는 두 가지 다른 버전의 애플리케이션 목록을 비교하여 어느 버전이 더 나은 전환(클릭 또는 설치)을 했는지 확인합니다. 실험 중에 트래픽의 절반은 옵션 A로 푸시되고 나머지 절반은 옵션 B를 선택하여 비교하고 어떤 것이 가장 실적이 좋은지 확인할 수 있습니다.

현재 A/B 테스트에는 Global과 Localized의 두 가지 방법이 있습니다. 구체적인 차이점은 다음과 같습니다.

개발자는 자신의 기본 설정에 따라 테스트 방법을 선택할 수 있습니다.

Google Play 마켓에서 ASO를 수행하는 방법은 무엇입니까?

1) 경쟁제품의 기능적 특성 연구 (키워드 선정 방향 결정)

경쟁 제품에 대한 다음 정보(제목,간단한 설명,랭킹,평점,아이콘,이용자수,리뷰수,기능포인트,GP대표리뷰)수집을 권장하며, APP애니랭킹 및 GP검색결과를 다음과 같이 사용할 수 있습니다. 또한 유사한 웹, apptweak 등. 이 도구는 경쟁 제품을 분석하여 주로 경쟁 제품이 기능을 표시하고 시장이 반응하는 방식을 이해합니다.

2) 경쟁 제품의 키워드 분석

apptweak을 사용하여 키워드의 밀도를 분석할 수 있으며, 종합적으로similarWeb은 경쟁 제품의 트래픽 영향 비율을 볼 수 있습니다.

3) 키워드 수요 커버리지 및 가치 키워드 심사

● 도구를 사용하여 더 많은 분석 수행: Google 키워드 플래너(현재 광고주만 가능), Google 트렌드,similarWeb, 키워드 도구(참고: 검색 단어 및 사용자와 관련된 단어 검색은 경쟁 제품이 아닌 상대적으로 관련성이 높은 콘텐츠 검색 포함 단어) 등

● Google 트렌드에서 관련 단어를 검색하고 키워드의 트렌드 비교를 볼 수 있어 ASO 최적화에 큰 도움이 됩니다. 예: 허리케인이라는 단어는 Google 트렌드 검색을 통해 특정 시간에 특정 지역에서 볼 수 있습니다. 이 단어의 트래픽이 매우 높으면 날씨 기반 APP가 이 시점에서 이 키워드를 최적화할 수 있습니다.

● 처음부터 키워드를 검색하기 위해 도구를 직접 사용하지 마십시오. 이것은 시장 수요와 배경을 무시할 것입니다. 더 검색하려면 Google 및 Google Play로 이동하세요. Google에서 제공하는 검색 결과는 사용자의 요구 사항의 골칫거리입니다. 또한 Google에서 제공하는 추천 검색어도 사용자입니다. 단어 검색 시 검색된 관련 단어를 키워드로 분석할 수 있습니다. 또한 검색 시 검색창에 제공되는 추천 검색어는 사용자가 일반적으로 검색하는 모든 단어로 키워드 분석에 사용할 수 있습니다.

● 기능, 관련 키워드의 수, 경쟁 제품의 상황에 따라 사용할 키워드를 선택하십시오. 선택 시 각 키워드가 사용될 위치(제목/간단한 설명/긴 설명), 즉 키워드 계획을 대략적으로 정렬합니다. 20개 정도 검색하는 것이 좋습니다.

● 키워드를 할 때 메인 키워드는 트래픽이 많고 경쟁이 어렵기 때문에 롱테일 키워드로 돌파구를 마련하는 것을 추천한다. 롱테일 키워드에는 기본 키워드가 포함되어야 합니다.

● 키워드를 결정할 때 사용자 시나리오를 충분히 고려하십시오. 사용자가 검색하는 방법에 대해 생각한 다음 해당 조치를 취하여 키워드의 정확성을 보장합니다.

이상으로 Google Play 시장에서 ASO 최적화에 대한 포괄적인 소개 및 기본 최적화 전략을 공유했습니다. 물론 알고리즘 변경은 멈추지 않았습니다. ASO 최적화는 지속적인 테스트와 검증이 필요한 장기 프로세스입니다. 개발자 또는 응용 프로그램 프로모터는 최상의 결과를 얻기 위해 ASO 전달 전략을 지속적으로 조정하고 변경하는 방법을 배워야 합니다.