추천 스니펫이란 무엇입니까? '포지션 0' 정복

구글 검색결과 1위는 검색엔진최적화(SEO) 성공의 대명사다. 오른쪽?

더 이상 그렇지 않다는 것을 제외하고. Google 검색 결과에서 많은 사람들이 탐내는 1위의 힘은 Google의 추천 스니펫에 의해 빠르게 희석되고 있습니다.

2014년 도입된 이후 추천 스니펫은 콘텐츠가 검색 결과에 표시되는 방식과 사용자가 해당 정보와 상호 작용하는 방식을 변형하여 SEO 및 콘텐츠 작성을 변경했습니다. 검색 쿼리를 만족시키는 빠른 스냅샷을 제공하여 사용자에게 도움이 됩니다.

귀하를 제외하고 귀하의 웹사이트에 대한 클릭을 얻으려는 비즈니스에 적합하지 않을 수 있습니다. 1위를 차지하기 위해 모든 노력을 기울인 후 추천 스니펫으로 인해 잠재적으로 트래픽이 줄어들 수 있습니다.

Ahrefs는 1억 1,200만 개가 넘는 키워드에 대한 연구를 수행하고 "1위 위치에 추천 스니펫이 있을 때 클릭률은 평균 ~8.6%에 불과하지만 바로 아래 순위 페이지는 ~19.6%를 얻습니다. 클릭률(평균)."

이를 추천 스니펫이 표시되지 않는 검색 결과와 비교하면 평균적으로 1위 검색 결과는 모든 클릭의 약 21%를 끌어들입니다. 추천 스니펫이 있는 경우 클릭수가 거의 20% 감소했습니다!

이것이 바로 검색 결과에서 1위뿐만 아니라 위치 0, 즉 추천 스니펫을 정복하는 것이 그 어느 때보다 중요한 이유입니다.

대부분의 웹사이트는 여전히 스니펫의 작동 방식, 스니펫의 중요성, 스니펫을 활용하여 웹사이트에 더 많은 트래픽을 유도하는 방법을 이해하는 데 어려움을 겪고 있습니다.

추천 스니펫에 대해 알아야 할 모든 내용과 페이지에 맞게 최적화하는 방법은 아래를 참조하세요.

추천 스니펫이란 무엇입니까?

추천 스니펫은 Google 검색 결과 페이지 상단의 검색어에 대한 직접적이고 간단한 답변으로, 유료 광고 뒤와 자연 검색 결과 앞에 표시됩니다. Google은 일반적으로 상위 5개 순위의 웹사이트에서 직접 인용을 가져옵니다. 앞서 언급한 Ahrefs 연구에 따르면 추천 스니펫의 약 30%가 순위 1위 웹사이트에서 가져온 것입니다.

추천 스니펫은 사용자에게 쿼리에 대한 권장 답변을 제공하여 사용자 경험을 개선하므로 사용자는 웹페이지를 열 필요가 없습니다. 추천 스니펫은 일반적으로 유기적 검색 결과에 있기 때문에 추천 웹사이트는 일반적으로 더 나은 클릭률과 더 많은 트래픽을 얻습니다.

추천 스니펫을 위해 게시물을 최적화해야 하는 이유는 무엇입니까?

Ahrefs에 따르면 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 12% 이상이 추천 스니펫을 가지고 있습니다. 이러한 스니펫의 클릭률은 사용자 의도와 스니펫의 콘텐츠에 따라 다릅니다. 하지만 순위 '1'에 순위를 매기는 것이 더 많은 브랜드 노출을 의미한다면 순위 '0'에 순위를 매기면 더 좋은 결과를 얻을 수 있습니다.

추천 스니펫은 다음을 제공합니다.

1. 향상된 클릭률(CTR)

Google 은 이미 추천 스니펫으로 표시되는 경우 1위 SERP에 웹 페이지를 표시하지 않을 것이라고 발표한 "SERP 중복 제거" 업데이트를 발표했습니다 . 따라서 '포지션 0'이라는 용어가 사용되었습니다.

추천 스니펫에서 클릭을 유도하는 것은 주로 검색어 이면의 의도와 스니펫 페이지의 원래 위치에 따라 달라집니다. 쿼리에 대한 짧고 날카로운 답변은 추천 스니펫에서 직접 쉽게 만족할 수 있습니다. 다른 경우에는 추가 설명을 위해 사용자가 추가 정보를 위해 스니펫을 클릭해야 할 수도 있습니다.

이전에 검색 결과의 첫 번째 페이지에서 더 낮은 순위에 있었고 갑자기 추천 스니펫을 요청했다면 가장 의미 있는 승리를 경험하게 될 것입니다. 여기에서 SERP의 1위 순위 페이지에서 이전보다 더 많은 클릭을 얻을 수 있으므로 클릭과 트래픽이 상당히 증가할 수 있습니다.

2. 랭킹 개선

추천 스니펫은 경쟁업체보다 순위를 매기고 시간이 지남에 따라 귀하의 웹사이트를 검색 결과 1위로 SERP 상단에 올려 평균적으로 Google 트래픽의 32%를 확보할 수 있도록 도와줍니다 .

추천 스니펫 디스플레이는 경쟁사와 직접 경쟁하지 않고 SERP에서 경쟁 우위를 점할 수 있는 빠른 방법입니다.

3. 더 나은 브랜드 인지도

추천 스니펫은 클릭으로 이어지지 않더라도 브랜드를 홍보하는 데 탁월합니다. 이는 추천 스니펫의 웹사이트가 사용자가 SERP에서 가장 먼저 보게 되는 것이기 때문입니다. 많은 검색이 휴대기기에서 이루어지고 추천 스니펫이 많은 공간을 차지할 수 있다는 점을 고려하면 이는 엄청납니다.

시간이 지남에 따라 질문에 대한 답변이 항상 SERP의 첫 페이지에 표시되면 사람들은 귀하의 웹사이트를 해당 분야의 권위자로 인식할 것입니다.

4. 음성 검색 결과 최적화

Alexa, Google Assistant, Cortana 또는 Siri와 같은 음성 제어 개인 비서에 대한 응답에 추천 스니펫을 사용할 수 있습니다. Backlinko 분석에 따르면 음성 검색 응답의 40.7% 이상이 추천 스니펫에서 나옵니다.

음성 검색을 위해 페이지를 최적화하면 Google은 많은 음성 검색 쿼리에 대한 답변을 사용할 수 있으므로 틈새 시장에서 더 나은 브랜드 가시성과 높은 권위를 얻을 수 있습니다.

기능 조각은 어떻게 생겼습니까?

추천 스니펫은 찾고 있는 정보에 따라 네 가지 기본 형식으로 제공될 수 있습니다. 주제에 적합한 스니펫 유형을 이해하면 콘텐츠를 구성하는 데 도움이 되고 SERP에서 추천 스니펫이 될 가능성을 최대한 높일 수 있습니다.

1. 단락 스니펫

정의 상자라고도 하는 이러한 스니펫은 간결한 설명 또는 설명을 제공합니다. 주로 사용자가 "what is", "why", "who" 및 "when" 쿼리 또는 "definition"이라는 단어가 포함된 검색어를 검색할 때 단락 스니펫이 표시됩니다.

귀하의 분야 또는 업계에서 이러한 종류의 검색어에 대한 특집 스니펫이 있는 경우 판매 퍼널의 상단에서 사용자를 만날 가능성이 높습니다.

2. 목록(글머리 기호 수) 스니펫

목록 스니펫은 일반적으로 Google이 웹페이지의 정렬되지 않은 목록 또는 정렬된 목록에서 추출하는 목록 형식입니다. 또한 페이지 상단의 헤더 태그 또는 목차에서 앵커 링크를 찾을 수 있습니다. 이것이 적절한 시맨틱 HTML을 사용하는 것이 페이지에 필수적인 이유입니다.

이러한 스니펫은 일반적으로 단계별 지침이나 항목 목록이 가장 적합한 "무엇" 또는 "어떻게" 쿼리에 응답합니다.

3. 테이블 스니펫

테이블 스니펫은 복잡한 데이터와 비교를 쉽게 제시할 수 있는 방법으로 이해하기 쉽습니다. Google은 자동으로 페이지에서 데이터를 가져와 표로 표시합니다.

대부분의 테이블에는 연도, 요율, 가격 및 기타 숫자 데이터와 같은 값의 행과 열이 포함되어 있습니다. 추천 스니펫의 약 6.3%는 테이블 유형이며 일반적으로 약 40-45단어가 포함된 평균 5개의 행과 2개의 열을 포함합니다. 테이블 스니펫의 공간 제한으로 인해 전체 정보를 보기 위해 사용자가 페이지를 클릭해야 하는 것은 드문 일이 아닙니다.

4. 동영상 스니펫

스니펫의 마지막 유형은 동영상 추천 스니펫입니다. 대부분의 경우 Google은 YouTube에서 이 동영상을 가져오며 질문에 직접 답하는 동영상 섹션에서 시작하는 타임스탬프가 있습니다. Hubspot 연구에 따르면 비디오 제목이 검색 쿼리와 일치하는 많은 "방법" 검색 쿼리에서 비디오 스니펫을 볼 수 있다고 합니다.

추천 스니펫의 4.6%만이 동영상이며 평균 동영상 길이는 6분 35초입니다.

추천 스니펫 기회를 찾는 방법

1. 검색 결과 페이지 확인

순위를 매기려는 키워드를 사용하여 검색 결과 페이지를 확인하여 Google에서 해당 검색어에 대한 추천 스니펫을 표시하기를 원하는지 확인하십시오. 또한 단락, 목록, 표 또는 비디오와 같은 용어에 사용하기를 원하는 추천 스니펫에 대해 안내할 수도 있습니다. Google이 찾고 있는 추천 스니펫의 정확한 유형을 아는 것은 작업의 절반입니다. 필요한 스니펫과 일치하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

Semrush 또는 Ahrefs와 같은 SEO 도구를 사용하여 추천 스니펫으로 이러한 페이지를 식별할 수도 있습니다 . 먼저 귀하의 페이지 순위에 있지만 현재 추천 스니펫이 없는 키워드를 확인하십시오. 그런 다음 위치별로 결과를 필터링하여 스니펫에 대한 순위를 매길 가능성이 높은 키워드를 가져옵니다. 이 방법은 추천 스니펫이 없는 키워드를 빠르게 식별할 수 있습니다.

2. 경쟁사와 비교

이 키워드를 사용하여 특정 키워드에 대해 순위를 매기고 주요 스니펫을 캡처한 경쟁사 페이지를 식별하십시오. Ahrefs 또는 유사한 SEO 도구를 사용하는 경우 검색을 더 쉽게 만드는 가장 좋은 방법은 볼륨에 따라 목록을 좁히는 것입니다.

이 페이지 중 하나를 확인한 후 유기적 연구로 돌아가서 동일한 URL을 붙여넣어 추천 스니펫으로 페이지 순위를 매기는 다른 키워드를 볼 수 있습니다.

또는 몇 개의 키워드를 검색하여 수동으로 이 작업을 수행할 수 있습니다. 조각이나 페이지와 관련된 잠재적인 키워드 목록이 있는 경우 각각에 대해 검색 쿼리를 실행하고 결과에 추천 키워드가 있는지 여부를 적어 둡니다.

추천 스니펫을 최적화하는 방법

추천 스니펫이 없는 페이지와 키워드를 식별한 후 몇 가지 쉬운 방법을 통해 웹 페이지를 최적화할 수 있습니다. 페이지를 최적화하는 방법을 알아보려면 아래를 확인하여 Google에서 귀하를 '0' 위치에 두십시오.

1. 질문에 간결하게 답변하기

Google의 주요 목표는 사용자에게 검색어에 대한 최상의 답변을 제공하는 것입니다. 추천 스니펫에 맞게 페이지를 최적화하려면 평이하고 간결한 언어를 사용하고 답에 식별한 키워드를 포함하세요.

경쟁에서 질문에 대한 솔루션을 제공하는 방법을 확인하고 고유한 방법을 사용하여 문제를 해결하거나 더 잘 수행하십시오. 다음은 대상 답변을 작성하기 위한 몇 가지 추가 팁입니다.

• 주요 제목 질문에 답하는 짧은 독립 실행형 단락을 작성합니다.
  
• 콘텐츠의 처음 500단어에 단락을 배치합니다.
  
• 그것을 설정하는 답변 단락 이전에 단락을 작성하십시오.
  
• 답변 단락 길이를 50~300자 사이로 유지합니다.
  
• 답변 단락을 굵게 표시합니다.
• 가능한 한 형식적이고 직접적으로 단락을 작성하십시오.

2. 추천 스니펫 형식 일치

순위를 매기는 페이지 콘텐츠 내에서 기존 추천 스니펫의 형식을 일치시킵니다.

단락 스니펫 : 모든 질문의 요점을 요약하는 짧은 40~60단어 스니펫을 제공합니다.쉬운 설정 및 식별을 위해 정의에 "X란 무엇인가"와 같은 쿼리를 포함합니다.

목록 스니펫 : 검색어에 직접 연결되는 올바른 제목이 있는 목록 또는 단계를 페이지에 포함합니다.적절한 HTML 태그를 사용하고 정렬된 목록인 경우 모든 항목을 H2 또는 H3 형식으로 래핑합니다.

표 스니펫 : 종종 Google은 표로 형식을 지정하지 않고 기사에 이미 있는 표에서 표 스니펫에 대한 콘텐츠를 가져옵니다.콘텐츠에서 비교 또는 리뷰를 사용하는 경우 요점을 요약하는 표를 시작 또는 끝에 포함하십시오.

동영상 스니펫 : 동영상이 주제를 가장 잘 나타낸다고 생각되면 질문에 정확하게 답하는 올바른 타임스탬프가 있는 동영상 스니펫 링크를 포함할 수 있습니다.이것은 "방법" 질문과 가장 관련이 있습니다.

관련 이미지, 답변하려는 스니펫 쿼리 및 위 스니펫에 대한 키워드가 포함된 설명 헤더를 추가합니다.

3. 적절한 SEO 방법 사용

적절한 SEO 전술은 순위를 높이는 데 도움이 될 뿐만 아니라 추천 스니펫을 얻을 가능성도 높입니다. 이러한 방법에는 우수한 URL 구조, 제목 태그, 메타 설명 태그, 제목 태그 등이 포함됩니다. 필요한 경우 실용적인 이미지 대체 속성 및 내부 링크를 추가하는 것도 포함됩니다.

필수는 아니지만 웹사이트에 스키마 마크업을 추가하면 웹사이트의 전반적인 SEO에 도움이 됩니다. 스키마 마크업은 콘텐츠를 더 잘 이해하고 적절하게 표시할 수 있도록 검색 엔진에 추가 정보를 제공하여 더 나은 검색 결과 환경을 제공하는 데 도움이 됩니다.

4. 특정 트리거 키워드 사용

일부 단어는 다른 단어보다 스니펫을 생성할 가능성이 더 높습니다. 추천 스니펫 순위를 장려하는 데 도움이 되도록 콘텐츠에 통합할 수 있습니다. 예를 들면 다음과 같습니다.

5. 콘텐츠 최적화 계속하기

추천 스니펫에 대한 웹 페이지 최적화는 지속적인 프로세스입니다. 먼저 Google Search Console에서 노출수, CTR 및 순위와 같은 측정항목을 확인하고 Ahrefs와 같은 SEO 도구를 사용하여 가시성과 트래픽을 확인합니다.

필요에 따라 콘텐츠를 최적화합니다. Google은 알고리즘을 자주 변경하므로 이러한 변경 사항을 인식하고 그에 따라 콘텐츠를 조정하십시오.

추천 스니펫은 웹사이트의 CTR을 크게 향상시킬 수 있습니다. 따라서 위의 가이드를 통해 위치 0을 정복하고 더 많은 가시성과 트래픽을 확보할 수 있습니다.