검색 엔진 최적화는 Tim Stoddart와 함께 모든 비즈니스의 우선 순위가되어야합니다.

이번 주 Copyblogger 파트너 인 Darrell Vesterfelt와 Tim Stoddart는 SEO의 중요성과 오늘날의 콘텐츠 마케터를위한 기회에 대해 이야기하기 위해 돌아 왔습니다.

이 대화에서 Darrell과 Tim은 기본으로 돌아가 기업 검색의 힘에 대해 논의합니다.

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이 에피소드에서 Darrell과 Tim은 다음에 대해 이야기했습니다.

• SEO의 기본을 무시하는 것이 실수 인 이유
• 자신을 권위자로 확립하는 것의 중요성
• 포지셔닝을 통해 경쟁 업체와 차별화되는 방법
• 좋은 SEO가 활용해야하는 도구
• Google이 귀하의 웹 사이트를 사랑하게 만드는 3 가지 기본 사항
• 백 링크 프로필을 구축하기 위해 일반적으로 저평가 된 전략
• 최적의 SEO를위한 적절한 사이트 및 콘텐츠 구조의 핵심
• 초보자를위한 위치 기반 검색 및 Google 마이 비즈니스
• 그리고 Copyblogger의 무료 SEO 교육 티저

쇼 노트

• Copyblogger의 무료 SEO 교육
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• 트위터의 Darrell
• Twitter의 Tim

언급 된 도구 :

• Google Analytics
• Google Search Console
• Google 마이 비즈니스
• SEM Rush (7 일 프로 평가판)
• Ahrefs
• 요스트

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대본 읽기

Darrell V .:

헤이 여러분. Copyblogger 팟 캐스트에 다시 오신 것을 환영합니다. 저는 Darrell Vesterfelt입니다. 오늘 저는 Copyblogger의 제 파트너 인 Tim Stoddard를 만나게되어 매우 기쁩니다. 그리고 오늘 SEO에 대해 이야기 할 것입니다. 환영합니다, 팀.

Tim Stoddart :

고마워, 대럴. 여기있어서 기뻐요. 헤이 여러분.

Darrell V .:

그래서 Tim은 여러분을 만나기 전에 2019 년 가을에 만났는데 SEO는 제가 전략 목록의 맨 아래에 놓은 것입니다. 제 자신, 제 비즈니스, Copyblogger, 대행사 고객을 위해 생각하지 않은 것이 었습니다. 더 이상 생각하지 않은 것뿐이었습니다. 저는 이러한 새로운 매체, 다른 소셜 미디어 플랫폼으로 이동하여 이메일 세분화에 대해 더 깊이 생각하고있었습니다. 그리고 제가 당신에게 더 많이 이야기할수록 그것이 엄청난 실수라는 것을 더 많이 깨달았습니다. 그리고 저는 SEO에서 멀어 졌다고 생각합니다. 거의 구식, 구식 전략처럼 느껴졌 기 때문입니다.

그리고 내가 당신을 만났을 때 나는 아주 많이 교육을 받았기 때문에 그것은 큰 실수였습니다. 그래서 SEO가 예전만큼 많이 이야기되지 않는 주제 인 것 같아서 정말 기쁩니다. 그리고 저는 그것이 정말, 정말 중요하다고 생각합니다. Copyblogger에서 우리가 매우 구체적으로 집중할 것입니다. 제 대행사에서 아주 구체적으로 집중할 것입니다. 그리고 그것은 당신이 매일 생각한다는 것을 알고 있습니다. 그래서 지난 5 년 동안 SEO에 대한 생각을 중단 한 이유를 말씀해주세요.

Tim Stoddart :

글쎄요, 먼저, 인터넷 마케팅이 그렇게 빠르게 변화하는 방식에 대해 당신 만이 그런 사고 방식에있는 유일한 사람은 아니라고 말하고 싶습니다. 당신은 항상 새로운 전략에 적응해야합니다. 이 새로운 소셜 미디어 플랫폼이나이 새로운 최첨단 전략으로 사람들이 성공하는 것을 보는 것은 매우 쉽습니다. 그러나 사람들이 검색과 SEO를 진지하게 받아 들여야하는 가장 큰 이유는 사실 숫자 게임입니다. 지난번에 웹 사이트로 이동하는 모든 트래픽의 70 %가 Google에서 발생하는 것으로 확인했습니다. Google의 힘과 검색의 힘은 그 이상입니다. 거기에 더 많은 교통 체증이 있습니다. 숫자는 그것에 대해 매우 분명합니다.

그래서, 여러분과 제가 이야기 한 모든 고급 사항을 제외하고, 검색 의도와 같이 이야기하고 들어가게 될 것들과 트래픽의 행동을 이해하고 전환율 사이에 높은 상관 관계를 갖는 방법 , 우리가 그 모든 것에 들어가기도 전에, 그것은 단지 숫자 게임입니다. Google의 트래픽이 가장 많습니다. 가장 크고 가장 강력한 회사입니다. 또한 Google에서 사용자를 답장으로 보낼 수있을만큼 신뢰할 수있는 수준까지 Google의 권위자로 자리 매김 할 수 있다면 비즈니스를 완전히 변화시킬 수 있습니다. 그리고 나는 그것을 과장하려고 노력할 때 개인적인 경험에서 말하는 것이라고 말하지 않습니다. 저는 많은 기업이 검색 트래픽의 일부를 소유 할 수있는 위치에 있도록 몇 가지 중요한 일을 잘 수행함으로써 하룻밤 사이에 완전히 변화하는 것을 보았습니다.

Darrell V .:

자, 이제 몇 가지 기본 사항부터 시작하겠습니다. 비즈니스를위한 검색 및 SEO에 대해 생각할 때 기본 수준에서 집중해야 할 사항은 무엇입니까?

Tim Stoddart :

사람들이 시작하고 싶은 곳은 그냥 일을 시작하고 싶어하기 때문입니다. 그렇죠? 그들은 자신의 웹 사이트에 콘텐츠를 게시하기를 원합니다. 웹 사이트에 얼마나 많은 검색 트래픽이 올 수 있는지 생각하는 것은 매우 흥미 롭습니다. 비즈니스를 성장시킬 수 있습니다. 하지만 그렇게하기 전에 진정으로 시작해야 할 곳은 연구입니다. 검색의 기본 측면 중 하나이자 Copyblogger를 통해 청중을 통해 사람들에게 가르치게되어 정말 기대되는 메시지 중 하나는 정확히 누구를 목표로 삼고 있는지 정의하는 것의 중요성입니다.

따라서 Google이보기에 Google은 모든 것에 관한 큰 웹 사이트를 반드시 좋아하지는 않습니다. Google이 좋아하는 것은 어떤 경우이든 특정 산업과 특정 주제를 전문으로하는 사람들입니다. 검색 엔진의 권위자로서 자신을 확립하는 가장 좋은 방법은 "나는 남자이고, 나는이 주제의 권위자 인 여자입니다"라고 말할 것을 선택하는 것입니다. 그래서 그것은 우리를 매우 광범위한 일반화에서 시작합니다. 그리고 우리가 사업을 더 잘 조정할수록 좋습니다. 그게 무슨 뜻일까요? 더 구체적으로 살펴보면 우리가하려는 작업을 어떻게 지정할 수 있습니까? 위치를 통해 할 수 있습니다.

당신이 웹 디자이너이거나 프리랜서 사진 작가라는 예를 들어 보자. 글쎄, 당신은 키워드 프리랜서 사진 작가의 1 위를 차지하려고 무엇을 시도 할 것입니까? 그것은 매우, 매우 어렵습니다. 그러나 우리 도시를 예로 들면, 내슈빌의 프리랜서 사진 작가로서 구글에서 1 위, 2 위, 3 위를 차지하려는 위치에있을 수 있습니다. East Nashville의 프리랜서 사진 작가조차도 더 구체적 일 수 있습니다. 현실은 East Nashville의 우리 동네에 매일 프리랜서 사진 작가를 찾고있는 사람들이 충분하기 때문입니다. 권위, 당신은 당신의 전화와 당신의 웹 사이트의 인바운드 리드를 통해 얻을 전화와 클라이언트를 사용할 수 있습니다, 그들은 확실히 올 것입니다.

처음에 말씀 드렸듯이, 당신의 청중들과 당신이 목표로 삼고 자하는 사람들을 정확히 아는 것입니다. 당신이 그것을 가능한 한 구체적인 매체로 정의 할 수 있고 당신이 그 사람들과 그 사람들에게만 이야기한다면, 리드와 전화 통화와 새로운 비즈니스는 말 그대로 귀하의 비즈니스에 쏟아져 나오기 시작할 것입니다.

Darrell V .:

좋아요, 저는 위치에 대한 생각이 좋아요. 다른 어떤 방법으로 구체적인 정보를 얻거나 설정할 수 있습니까? 그리고 우리가 여기서 이야기하는 것은 특정 비즈니스 유형을 말하는 것보다 훨씬 더 틈새 시장을 파헤치는 것과 같다고 생각합니다. 어떻게 더 구체적으로 알 수 있습니까?

Tim Stoddart :

다른 일반적인 예는 산업을 통한 것입니다. 그래서 저를 예로 들어 보겠습니다. 이것은 다시 한 번 매우 구체적인 예입니다. 하지만 제가 마케팅 대행사를 시작했을 때 우리는 의료 산업에서 매우 구체적으로 일했습니다. 그래서 우리는 어떤 고객과도 일할 수있는 마케팅 회사가되고 싶지 않았습니다. 우리는 처음부터 함께 작업 할 특정 고객이 있다고 결정했습니다.

그래서 저는 약 1 년, 어쩌면 2 년 동안이 특정 클라이언트를 쫓기 위해이 콘텐츠를 작성했습니다. 우리는 행동 건강 센터와 일했고 병원과 일했고 STEM 세포 클리닉과 물리 치료사와 일했습니다. 따라서 그 예를 사용한다면, 이제 우리가하고있는 것은 인터넷 마케팅 전문가로 자리 매김하려는 것이 아니라 의료 마케팅 전문가로 자리 매김하는 것입니다. 특히 그 예를 사용하면 인터넷 마케팅 산업은 기본적으로 세계에서 가장 경쟁력있는 키워드 중 하나입니다.

인터넷 마케팅 담당자에 대한 검색은 하루에 몇 번 수행됩니까? 적어도 수천 명. 그러나 자신과 자신의 정체성과 비즈니스를 매우 특정한 틈새 산업으로 정의 할 수 있다면 다시 이길 수있는 전투를 찾기 시작하는 것입니다. 모든 사람을 상대로하는 것이 아니라 유사한 틈새 시장을 상대로하는 다른 기관과 경쟁 할 수 있습니다.

그래서,이 모든 것을 요약하는 진짜 핵심은 시작하기위한 장소는 청중을 정의하는 것입니다. 특정 위치에서 최고의 프리랜서, 특정 틈새 산업에서 최고의 회사가 되려고 노력 하시겠습니까? 이러한 모든 결정은 실제로 작업을 시작하기 전에 결정하고 계획하는 것이 매우 중요합니다.

Darrell V .:

프리랜서 든 에이전시 든 개인이든 특정 주제에 대해 글을 쓰는 등 틈새 시장에 대해 생각할 때 생각하는 한 가지는 다운타운 이론입니다. 그래서 나는 또 하나의 공백입니다. 나는 공백 인 공백입니다. 나는 공백 인 공백입니다.

그리고 그 다운타운 전략은 당신의 틈새 시장을 이해하고 다운타운 전략을 할 때 훨씬 더 구체적으로 얻는 것에 대해 정말로 명확하게 알 수 있습니다. 그것은 또 다른 간단한 방법 일뿐입니다. 특정 시장에서 틈새 시장이 무엇인지 정말 잘 이해하려면 이해하기 위해 두 단계를 내려야합니다.

Tim Stoddart :

나는 그것을 좋아한다. 나는 들어 본 적이 없다.

Darrell V .:

괜찮아. 이제 우리는 청중에 대한 아이디어를 얻었습니다. 또는 적어도 우리가 청중을 위해 자신을 어떻게 포지셔닝 할 것인지, 다음에 어디로 가야할까요? 다음에 무엇을해야하는지 또는 어디로 가야하는지 어떻게 알 수 있습니까? 좋은 틈새 시장이나 청중을 선택했는지 어떻게 알 수 있습니까? 상상할 수 있기 때문에 시간을 할애 할 가치가있을 것입니다. 제가 자신을 포지셔닝하고 싶은 특정 틈새 시장을 이해하는 것에 대해 정말 흥분되지만 검색이 충분하지 않거나 트래픽이 충분하지 않기 때문에 들어갈 가치가 없을 수도 있습니다. 내가 생각하는 것을 검색하십시오. 우리가 결정한 것이 일이나 중요한지 이해하기 위해 다음에 할 일이 있습니까?

Tim Stoddart :

물론. 따라서 우리가 취한 첫 번째 단계가 개념화하고, 한 걸음 물러나서 우리가하려는 일에 대한 결정을 내리는 것이었다면 다음 단계는 그 연구의 일부를 실제로 수행하는 것입니다. 따라서 특정 웹 도구 없이는 좋은 SEO가되는 것은 매우 어렵습니다. 이러한 도구 중 일부를 살펴 보겠습니다. 각각의 장단점을 설명하겠습니다.

SEO가 있는지 여부에 관계없이 모든 웹 사이트에 있어야하는 첫 번째 두 가지는 Google Analytics와 Google Search Console 연결입니다. 이전에는 웹 마스터 도구라고 불렀습니다. 이제 Search Console이라고합니다. 따라서 Google Analytics는 트래픽, 웹 사이트의 사용자 행동에 대한 기본적인 이해를 제공합니다. 현장에 머문 시간과 같은 것들을 잘 이해할 수있을 것입니다. 사람들이 귀하의 사이트와 상호 작용하는 방식을 지정합니다.

그러나 Google Search Console은 사람들이 처음에 사이트에 접속 한 방법 간의 관계를 식별 할 수 있습니다. 그래서 그것은 그들이 얻은 키워드가 무엇인지 알려줄 것입니다. 웹 사이트에 끊어진 링크가 있는지 알려줍니다. 사이트 상태 및 깨끗한 링크 구조와 같은 것이 Google의 포인트 순위 요소이기 때문입니다. Google Search Console은 404 오류가 있는지 등을 알려줍니다. 이 모든 것들은 알고 이해하는 데 정말 중요합니다.

따라서 제가 확실히 추천 할 첫 두 가지 도구는 Google Analytics와 Google Search Console입니다. 무료입니다. 구글은 기본적으로 당신이 어떤 종류의 키워드를 추구할지에 대한 올바른 결정을 내리기 위해 알아야 할 것의 70 %를 말합니다.

제가 개인적으로 추천하고 싶은 두 번째 두 도구는 많이 있습니다.이 도구는 제가 가장 편하게 생각하는 도구이지만 다른 도구에 대한 지침과 조언을 제공하게되어 기쁩니다. SEM-rush 또는 SEMrush입니다. 따라서 문자 그대로 SEM과 rush.com이 있습니다. 그리고 AH-refs.com이라는 또 다른 하나. 이것이 AHREFS.com입니다. 그것들은 당신에게 더 깊은 이해를 줄 것입니다.

예를 들어 SEMrush에서 키워드를 입력하면 사람들이 해당 키워드를 Google에 삽입하는 한 달에 몇 번의 검색을 수행하는지 확인할 수 있습니다. 또한 특정 키워드에 대해 현재 어떤 종류의 웹 사이트가 순위를 매기는지도 확인할 수 있습니다. 내 웹 사이트의 현재 순위는 어떤 키워드인지 확인할 수 있습니다. 그리고 키워드의 경쟁도 볼 수 있습니다. 다시 한 번, 예제의 특이성을 사용하면 더 구체적으로 얻을 수 있습니다. 때로는이를 롱테일이라고 부르기도합니다. 키워드로 더 긴 테일을 얻을수록 경쟁은 줄어들 것입니다. 따라서 SEMrush를 사용하면 다음과 같은 결정을 내릴 수 있습니다.“좋아요. 여기에 의미있는 키워드가 있습니다. 이 키워드에 대한 콘텐츠를 작성하는 데 실제로 시간을 할애 할만큼 해당 키워드의 검색 트래픽이 충분합니까? "

Darrell V .:

충분한 것이 무엇인지 어떻게 알 수 있습니까? 나는 당신이 "충분한 것이 무엇인지 알 것이다"라고 말하는 것이 마음에 들지만, 키워드 검색을 할 때 내 시간이 가치가 있을지에 대한 아이디어를 제공하여 계속 탐색하는 것이 가치가 있는지 알 수 있습니다. 또는 너무 작아서 다른 것을 찾아야합니다.

Tim Stoddart :

음, 정말 좋은 질문입니다. 왜냐하면 그것은 사업마다 다를 것이기 때문입니다. 따라서 한 달에 50 회가 넘는 검색은 고려할 가치가 있다고 생각합니다. 그보다 적 으면 웹 사이트에 가끔씩 히트를 쳐서 1 년 안에 비즈니스로 바뀔 수도 있습니다. 일반적인 경험 법칙은 한 달에 50 건의 검색이 발생하면 이후 검색을 고려할 것이지만 그 이상 또는 그 이하의 검색은하지 않을 것입니다. 실례합니다.

Darrell V .:

대박. 이 모든 도구, Google Analytics, Search Console, SEMrush를 말하고 있습니다. 이전에 조금 사용해 보았습니다. 무료 계정이나 제한된 수의 검색을 수행 할 수있는 매우 저렴한 계정 인 Ahrefs가 있다고 생각합니다. 그렇다면 내 틈새 시장이있는 경우이 도구를 어떻게 사용합니까? 검색중인이 틈새 시장이나 키워드가 충분한 경우 이러한 도구를 사용하여 다음 아이디어를 이해하려면 어떻게해야합니까? 이제 막 시작하는 경우 이러한 도구로 무엇을해야하는지 좀 더 구체적으로 설명해 주시겠습니까?

Tim Stoddart :

물론. 따라서 우리가 무엇을해야하는지에 대해 알아 보려면 Google이 정확히 어떻게 작동하는지에 대한 단기 집중 과정을 제공해야합니다. 그래서 너무 복잡해지지 않고 SEO는 그것을 너무 복잡하게 만드는 나쁜 습관이 있기 때문에 우리가해야 할 세 가지가 있습니다. 첫 번째는 사이트 구조입니다. 그렇다면 사람들이 웹 사이트의 콘텐츠에 쉽게 접근 할 수 있다는 의미입니까? 그리고 사람들이 웹 사이트의 모든 페이지를 쉽게 통과 할 수 있다면 Google에게는 웹 사이트를 크롤링하는 로봇이 거의 없기 때문에 Google도 쉽습니다. 따라서 웹 페이지가 너무 깊으면 사람들이 쉽게 찾을 수없고 정보에 액세스 할 수 없다는 의미입니다. 따라서 측면 구조가 중요합니다.

두 번째는 좋은 콘텐츠입니다. 사람들이 답변이 필요한 문제가 있기 때문에 Google을 찾는다는 것을 기억해야합니다. 이것이 사람들이 Google을 찾는 근본적인 이유입니다. 그들은 문제가 있고 그것을 해결하기를 원합니다. 따라서 작성하는 콘텐츠가 사람들의 문제를 쉽게 해결할 수있는 방식으로 작성되고 형식이 지정되면 사용자의 문제를 해결하는 것이 우선이기 때문에 Google에서 보상합니다. 그리고 당신의 콘텐츠가 그렇게한다면 분명히 당신을 최고에 올려 놓을 것입니다.

그리고 세 번째 기준은 백 링크입니다. 그리고 우리는 백 링크에 대해 많이 듣지만 여전히 많은 사람들이 백 링크가 무엇인지에 대해 의문을 가지고 있습니다. 그래서 백 링크가 무엇인지 정의하기 위해 찾은 가장 좋은 방법은 소스라는 것입니다. 우리가 모두 고등학교 나 대학에있을 때 논문을 작성해야했을 때, 자료를 출처로 지정해야하고, 특정 사실이나 특정 인용문을 어디서 찾았는지 출처를 밝혀야했습니다. 백 링크는 정말 그렇습니다.

따라서 내 페이지에 콘텐츠를 작성하고 다른 웹 사이트에서 가져온 통계를 찾으면 해당 페이지를 링크하고 싶습니다.이 페이지를 링크하여 내 콘텐츠에 대한 통계를 찾았습니다. 나는 그 정보를 찾았습니다. 그래서 구글이 우리 페이지로가는 모든 링크를 볼 때 그들은 스스로에게“와,이 사람은 다른 사람들이 자신의 정보를 얻기 위해 사용하는 훌륭한 콘텐츠를 작성했습니다.”라고 말합니다. 따라서 사이트로 연결되는 링크가 많을수록 인용 할 가치가있는 글을 작성하지 않는 한 링크되지 않기 때문에 Google이 귀하를 권위자로 더 많이 인식합니다.

따라서이 세 가지 기준은 SEO의 기본 측면, 좋은 사이트 구조, 좋은 콘텐츠, 좋은 백 링크입니다. 그리고 도구를 사용하여 웹 사이트를 그런 방식으로 포맷하는 방법을 정확히 파악할 수 있다면 그 방법이 승리 할 것입니다. 그것이 Google이 귀하에게 보상하는 방법입니다.

Darrell V .:

백 링크에 대해 정말 흥미 롭습니다. 그런 식으로 생각해 본 적이 없어요, 팀. 특히 시작하는 경우 사이트에 대한 백 링크를 가져 오는 방법은 무엇입니까? 어디서부터 시작해야할지 모르겠어요. 처음 블로깅을 시작했을 때 다른 사람의 사이트에 게스트 게시물을 올렸을 때를 생각합니다. 내 사이트에 대한 백 링크 구조 프로필을 만들 때 고려해야 할 다른 전략이 있습니까?

Tim Stoddart :

물론. 그리고 백 링크는 확실히이 대화의 다음 단계입니다. 제가 SEMrush를 언급했고 개인적으로도 이것이 제가 선호하는 것입니다. 나는 다른 사람들이 다른 선호도를 가지고 있다고 확신하지만 SEMrush를 사용하는 것을 좋아합니다. 그것은 키워드 연구 도구에 가깝고 Ahrefs를 백 링크 연구 도구로 사용하는 것을 좋아합니다.

따라서 백 링크를 얻는 것은 단순한 과학만큼이나 예술입니다. 데이터를 연구하고 결정을 내리는 광고와 같은 것과 비교하기가 어렵습니다. 백 링크에는 세일즈맨 십과 같은 측면이 있습니다. 기회가 보이면 사람들과 네트워크와 대화하고 사이트에서 링크를 얻는 방법을 알아 내면됩니다.

하지만 막 시작하는 사람에게 제가 제안하고 싶은 몇 가지 쉬운 단계는 경쟁자가있는 경우 내슈빌의 프리랜서 사진 작가의 예를 사용하는 것입니다. 내슈빌에서 프리랜서 사진 작가이기도 한 경쟁자가 있고 당신이 그들을 구글에 올리고 그들이 당신보다 더 높이 올라 간다면, 음, 나는 Ahrefs에서 당신 경쟁자의 웹 사이트를 조사 할 것입니다. 경쟁 업체와 연결되는 웹 사이트를 살펴본 다음 그들에게 연락하여 이메일을 보내고 전화를 걸어 해당 사이트에서 언급 할 수있는 방법이 있는지 확인합니다. 이러한 링크 중 일부는 지역 비즈니스 디렉토리를 포함하거나 일부 링크에는 지역 미디어 아울렛이 포함될 수 있습니다.

나는 내슈빌에 5 ~ 6 개의 지역 이벤트 웹 사이트가 있다는 것을 알고 있습니다. 그들은 지역 기업에 대해 언급하고 사람들과 식당, 그리고 마을에서 일어나는 일에 대한 이야기를 씁니다. 당신은 확실히 그 언론 매체에 연락하여 그들이 당신에 대한 이야기를 쓸 수 있는지 확인할 수 있습니다. 그래서 여러분은 이것을 어떤 방식으로 개념화해야합니다.

트릭은 링크가 자연스럽게되도록 만드는 것입니다. 블로그 댓글에 스팸 링크를 제출하는 것을 의미 할 수 있도록 링크를 가져 오도록 Google을 조작하려는 경우. 누군가이 글을 읽는 블로그를 가지고 있다면, 얼마나 많은 스팸 댓글이 그들에 대한 매우 이상한 링크와 함께 들어 와서 구글이 그런 일을하면서 불이익을 받게 될 것입니다.

자연스럽게 백 링크 프로필을 만들고 싶습니다. 이 미디어 아울렛이이 사진 작가에 대한 이야기를 쓰는 것처럼 보이는 방식으로 제작하고 싶습니다. 이는 미디어 아울렛이 청중에게 보여줄 좋은 이야기이기 때문입니다. 부 자연스럽게 돌아 오면 Google은 정말 똑똑하고 알고리즘이 매우 직관적이므로 사용자가 속이려고한다는 것을 알 수 있습니다.

그러나 제가 항상 사람들에게 말해주는 첫 번째 단계는 다시 요약하자면, SEMrush에서 원하는 키워드 목록이 있다면 다음 단계는 경쟁 업체를 조사하고 어떤 웹 사이트가 링크되었는지 확인하는 것입니다. , 그들에 대한 이야기를 쓴 다음 그들에게 접근하고, 그들에게 직접 접근하고, 그 사람들로부터 링크를 얻으려고 노력하십시오.

Darrell V .:

흥미 롭군. 너무 간단하다고 생각합니다. 나는 그것에 대해 무엇을 말할지 생각하기조차 힘들다. "오, 그거 말이 되는군요."처럼 간단 해 보입니다. 게스트 게시 및 다른 사람의 팟 캐스트에있는 것과 같은 것이 여전히 백 링크를 얻는 데 효과적인 전략입니까?

Tim Stoddart :

예, 팟 캐스트는 절대적으로 훌륭한 전략입니다. 게스트 게시도 여전히 훌륭한 전략입니다. 그래서 Matt Cutts는 기본적으로 Google의 스팸 책임자입니다. 그의 임무는 Google이 항상 가장 관련성이 높은 정보를 제공하도록 보호하는 것입니다. 그는 트윗과 보도 자료를 보냈지 만, 게스트 게시가 얼마나 나쁜지에 대한 지난 6 년이되었을 것입니다.

그러나 우리가 본 것은 당신이 지속적으로 게스트 포스팅을하고 있고 당신의 링크가 상황에 맞지 않는 것이 아니라 오히려 당신의 링크가 저자 바이오에있는 수많은 포스트를 가지고있을 때, 나는 너무 많은 일을하는 것이 걱정 스러울 것입니다. 그. 따라서 저자 약력에서 링크를 얻는 것 외에 다른 웹 사이트에 게스트를 게시하면 다른 이점이 있기 때문에 약간의 푸시 풀이 있습니다. 그러나 그것은 당신이 쓴 게스트 게시물의 텍스트에 당신의 링크가 있는지 확인하려고 노력하면서 당신을 문제에 빠뜨릴 수있는 것 중 하나입니다. 그래서, 그래, 게스트 포스팅은 확실히 내가 추천하는 것입니다. 그러나 백 링크를 얻는 것 외에 다른 이유로 수행하고 있다는 점에 유의하십시오.

팟 캐스트는 같은 이유로 특히 쇼 노트에서 좋은 방법입니다. 블로그에 팟 캐스트를 게시 할 때 쇼 노트는 일반적으로 컨텍스트 내에 있으며 콘텐츠 본문 내에 있습니다. 다른 훌륭한 제안으로는 지역 비즈니스 디렉토리가 있습니다. 그들은 여전히 ​​정말로, 정말로 작동합니다. 그들 중 일부는 스팸이므로 판단을 내립니다. 내 말은, 당신의 Boulder는 브라이언이 몇 번 언급 한 사이트 인 훌륭한 예입니다. 훌륭한 정보와 훌륭한 리소스가있는 지역 비즈니스 디렉토리입니다. 따라서 귀하의 마을과 이웃에 이와 같은 디렉토리가 있으면 그들에게도 접근하여 링크를 얻으려고 노력할 것입니다.

Darrell V .:

매우 흥미 롭습니다. 비즈니스 디렉토리가 스팸인지 여부를 어떻게 알 수 있습니까?

Tim Stoddart :

또 다른 좋은 질문입니다. 그래서 제가 가장 좋아하는 스팸 도구는 Moz입니다. MOZ입니다. 그들은 Google 크롬에 무료 확장 프로그램을 가지고 있으며 MozBar라고합니다. 웹 사이트를 방문 할 때마다 Chrome 확장 프로그램을 클릭하면 기본적으로 해당 사이트를 가리키는 링크 수를 결정하는 데 사용하는 측정 항목 인 도메인 기관과 같은 정보가 표시됩니다. 우리가보고있는 특정 페이지를 가리키는 백 링크 수를 결정하는 데 사용하는 메트릭 인 페이지 권한을 알려줍니다. 그런 다음 스팸 점수도 제공합니다.

스팸 점수가 1과 같더라도 나는 여전히 약간 조심할 것입니다. 그러나 스팸 점수가 1이면 검색 엔진을 속이려고하는 정보를 채우는 봇이 아닌 실제 사람이 실제로 해당 웹 사이트를 운영하고 있는지 확인하려고합니다.

그러나 궁극적으로 그 질문에 대한 대답은 MozBar를 사용하는 것을 선호한다는 것입니다. 그들의 스팸 점수는 매우 정확하고 매우 빠릅니다. 바로 클릭하면 점수가 표시됩니다.

Darrell V .:

흥미 롭군. 괜찮아. 그래서 우리는 틈새 시장을 이해하고, 연구하고, 우리의 다운타운 산업 전략, 우리의 위치를 ​​정의하는 것에 대해 이야기했습니다. 우리는 일부 웹 도구에 대해 이야기하고 해당 키워드에 대해 발생하는 검색 량을 이해했습니다. 우리는 백 링크에 대해 이야기했습니다.

저는 사이트 구조에 대해 더 깊이 들어가고 싶습니다. 그 이유는 여러분이 언급 한 세 가지 중 하나이기 때문에 더 이상 이야기하지 않았습니다. 그러나 이전에 말한 것 외에 내가 생각할 필요가있는 것은 다른 사람이 귀하의 사이트를 찾고 탐색하고 귀하의 사이트를 탐색하는 것이 쉽다면 Google도 쉬울 것입니다. 사이트 구조 관점에서 고려해야 할 다른 사항이 있습니까? 사이트를 변경하거나 사이트를 설계 할 때 고려해야 할 사항이 있습니까?

Tim Stoddart :

예. 이것은 꽤 추상적 일 수 있으므로 간단하게 유지하겠습니다. 내가 사이트 구조에 대해 이야기 할 가장 중요한 것은 내비게이션 바의 링크, 내비게이션 바의 페이지, 바닥 글의 페이지가 사이트 전체라는 것을 이해하는 것입니다. 따라서 다른 사람의 웹 사이트에서 귀하의 웹 사이트를 가리키는 링크 인 백 링크가있는 것과 마찬가지로 내부 링크도 중요합니다.

예를 들어 내부 링크는 내가 블로그 게시물을 작성하고 내 웹 사이트의 다른 블로그 게시물에 링크하는 경우 내부적으로 내 웹 사이트에 링크하는 것입니다. 따라서 탐색 표시 줄에있는 페이지를 그렇게 생각하면 사이트의 모든 페이지에있는 내부 링크입니다.

따라서 웹 사이트에 100 개의 페이지가 있고 navbar에 페이지가 있다고 가정 해 보겠습니다.이 페이지에는 100 개의 내부 링크가 있으며 이는 중요한 요소이기도합니다. 자신의 웹 사이트 내에서도 특정 페이지로 연결되는 많은 링크가 있습니다. Google은이를 인식하고 다음과 같이 말할 것입니다.“좋아요.이 모든 트래픽을 내부 링크를 통해이 한 페이지로 유입하고 있습니다. . 관련성이 있어야합니다.”

따라서 사이트 구조를 SEO에 통합하려는 사람에게 가장 쉬운 팁은 돈 페이지를 생각하고 판매 페이지를 생각하는 것입니다. 모든 사람이 귀하의 제품을 구매하고 싶을 때, 전화를 걸어 서비스를 위해 귀하를 고용 할 때 방문하게 될 페이지를 생각해보십시오. 정보 페이지 일 수도 있고,이 사진 예제를 사용하여 다시 지정한 페이지 일 수도 있고, 내슈빌에서 프리랜서 사진 작가로서 최대한 SEO를 수행 한 페이지 일 수도 있습니다. 그 페이지를 탐색 모음에 넣을 수 있습니다. 이 페이지가 귀하의 사이트에서 가장 중요한 페이지 중 하나임을 Google에 알릴 것입니다. 그리고 그렇게한다면, 그 페이지를 조금 더 높이고 전환도 증가 할 것입니다. 다시 말하지만 그것이 돈 페이지이기 때문입니다. 사람들이 실제로 귀하의 서비스가 필요하기 때문에 사람들이 오는 곳입니다.

Darrell V .:

매우 흥미 롭습니다. 따라서 사이트의 콘텐츠에 대해서도 이야기하십시오. 콘텐츠를 작성하거나 이러한 큰 SEO 페이지, 이러한 돈 페이지에 대한 콘텐츠를 만들 때 고려해야 할 사항이 있습니까? 아니면 사이트에 블로그와 무작위 콘텐츠 만 있습니까? 이 모든 과정에서 콘텐츠는 어떤 위치 또는 어떤 역할을합니까?

Tim Stoddart :

콘텐츠는 큰 역할을합니다. 우리는 ... 아직 발표했는지 모르겠습니다. 그래서 좋은 시간이 될 수도 있지만, 페이지 내 콘텐츠에 대한 무료 SEO 워크샵을 진행할 것입니다. Google에 가장 매력적으로 보이도록 웹 사이트를 만드세요. 누구든지 관심이 있다면 깊이있게 될 수 있습니다.

Brian Dean은 Backlinko라는 웹 사이트를 운영합니다. 그는 방금 페이지 SEO, 페이지에서 콘텐츠를 적절하게 형식화하여 Google에 호소하는 방법에 대해 모두 이야기하는 정말, 정말, 정말 훌륭한 콘텐츠를 썼습니다.

내가 바로 줄 수있는 몇 가지 간단한 팁이 있습니다. 먼저 페이지에 키워드를 지정하십시오. 구글은 사람들에게 그들의 알고리즘이 동의어를 이해한다고 말하고 싶어하며, 키워드를 사용하지 않더라도 기본적으로 당신이 말하는 내용의 요지를 알 수 있습니다. 그러나 Google을 이해해야하는데 여전히 로봇입니다. 이 페이지가 무엇인지 Google에 알리는 것이 더 간단할수록 좋습니다. 따라서 키워드를 선택하고 각 페이지에 키워드를 할당하십시오.

Yoast라는 훌륭한 도구가 있습니다. 다시 한 번 우리가하고있는 무료 워크숍에서 언급 할 것입니다. 그러나 Yoast는 페이지에 키워드를 할당 한 다음 페이지 형식을 올바르게 지정하여 Google에 정보를 숟가락으로 먹이는 것입니다. "이 페이지는 East Nashville의 프리랜서 사진에 관한 것입니다."라고 아주 분명하게 말하고 있습니다. 이것이 1 단계입니다.

2 단계는 태깅에 대해 조금 이해하는 것입니다. 따라서 각 웹 페이지에는 Google이이 특정 페이지의 내용을 파악하기 위해 사용하는 특정 태그가 있습니다.

그리고 셋째, 여기에 약간의 추측이 있습니다. 그것이 얼마나 많은 역할을하는지 아무도 모르기 때문입니다. 그러나 정보를 쉽게 소화 할 수있는 청크로 표시 할 수 있도록 콘텐츠 형식을 지정하는 데 많은 시간을 할애하십시오. Copyblogger에서 발견 한 경우 콘텐츠의 요점으로 바로 이동합니다. 우리는 내용을 짧고 두툼한 단락으로 보여줍니다. 인터넷에서 이해할 수 있고 사람들이 전체 기사를 거의 읽지 않고 스캔하기 때문에 정말 소화하기 쉬운 정보입니다.

따라서 헤더를 올바르게 사용하고 글 머리 기호를 올바르게 사용하고 정보를 운전할 가치가 있는지, 정보가 집으로 운전할 가치가 있는지 알고 특정 문장이 굵게 표시되어야한다는 것을 알고 있다면 그들이 현장에있는 시간을 증가시키기 때문에 역할을합니다. 그리고 Google이 모든 사용자 행동을 스캔 할 때이 콘텐츠 페이지가 사람들의 질문에 답하고 있음을 압니다. 사람들의 문제를 해결하고 있습니다. 아이러니 한 이유는 구글 용 콘텐츠를 작성하기 전에 사용자를위한 콘텐츠를 작성함으로써 실제로 같은 방식으로 구글에 어필하고 있기 때문입니다.

따라서 세 번째 빠른 팁은 독자를 염두에 두는 것입니다. 너무 기술을 사용하지 마십시오. Google이 이것을 어떻게 읽을 것인지, 검색 엔진이 이것을 어떻게 읽을 것인지를 생각하는 콘텐츠에 너무 로봇식이되지 않도록하십시오. 독자에게 먼저 콘텐츠를 제공하고 있는지 확인하세요. 그렇게함으로써 당신은 또한 보상을받을 것입니다.

Darrell V .:

콘텐츠 길이에 대해 생각할 사항이 있습니까?

Tim Stoddart :

네, 말하기 어렵습니다. 일반적으로 더 높은 순위를 매길 수있는 긴 콘텐츠를 거의 찾을 수 있습니다. 하지만 Google이 방금 결정한 내용이 매우 짧은 페이지의 예가 많이 있습니다. "이것은 여전히 ​​최선의 답변입니다." 그러나 나는 여전히 적어도 1,200 단어를 추천합니다.

내 개인 블로그에는 1,200 단어가 넘지 않는 한 콘텐츠를 거의 게시하지 않습니다. 추상적 인 질문에서는 그렇게 많은 정보를 제시하고 독자의 관심을 끌기 위해 다시 자세히 설명하는 것이 좋다고 생각하지만 검색 엔진에 이것이 이것이 무엇인지 실제로 말할 수있는 충분한 공간을 제공하기 때문에 좋습니다. 콘텐츠의 일부는 약이며 해당 길이를 사용하여 해결하려는 정확한 문제를 지정할 수 있습니다.

매우 흥미 롭습니다. 팀, 이것은 지금까지 매우 도움이되었습니다. 제가 마지막으로하고 싶은 것은 위치에 대해 더 많이 이야기하는 것입니다. 왜냐하면 제 말이 맞다면 사업을 시작하려는 모든 사람에게 큰 기회가 될 것 같기 때문입니다. 저는 프리랜서 작가, 디자이너, 개발자를 생각하고 있습니다. And I hadn't even thought about that before, but can you dive a little bit more into what we can be thinking about with location-based SEO and search that we should be thinking about or that could help us drive more traffic. Like, if we've never done this before, what are some next steps for us to take advantage of this idea?

Location is one of my favorite topics to talk about because location-based search, we call it geosearch, is the biggest opportunity right now on Google. The fact of the matter is that if you're trying to rank a blog post, that's still going to be pretty difficult even if your website is pretty powerful and even if you're a great writer. There's just so much written content out on the internet that it's competitive. It's, by no means, impossible, but it's still competitive.

However, if you're a local business owner, let's use an example of a contractor. I think contractor, whether you're a painter or a plumber or whatever, there's so much opportunity to get new business locally, especially through Google My Business. We call it GMB. So, we all use it every day and we don't appreciate it enough just because our cell phones, and searching for businesses through our phone has become such an everyday part of life that I think we have failed to appreciate just how powerful it is.

So, breaking down GMB quickly. Google basically has their own business directory, same way that yellow pages is a business directory. So, when you submit a local business to the Google My Business directory, to the GMB directory, those are that little square with the map and those little pins that you see when you're searching for a restaurant or when you're searching for a contractor, or even just yesterday, I was searching for a car wash place that I needed to find. So, we call that the Local Pack.

If you're in the top three for whatever it is that your business is, you're going to be displayed on that mobile search. So, to get your business in the Local Pack, man, I'm telling you, it is so powerful because, again, everybody started observing their own user behavior now. If you notice in those GMB listings, there's that call button right there so you don't even have to click through to a website anymore. If you find a local business and it says, “This is 2.2 miles away,” it'll give you the link for directions, it'll give you a link to the website, and then it'll give you that little button that says Call. So, just imagine if you're a local business owner, how many phone calls you would get if you were able to get your GMB listing in that Local Pack.

So how do you do that? Well, the first step is positive reviews. Absolutely, five-star reviews, even four-star reviews, a lot of them, that's a huge ranking factor in how Google displays which listings are going to be in the Local Pack.

The other thing to do is to really put your best foot forward in your listing. So, that means, I think you get 700 characters in the business description, use them all. Put some keywords in there, put lots of photographs in there. Just think about the last time you were searching for a new restaurant. 뭐 했어? You looked at the reviews, you look through the photographs, you hopefully saw some smiling faces in there that made it seem like the restaurant was a really fun and a great place to go to. You looked at some of the pictures of the food. You looked at the business description. So, treat your GMB as though it's a website within itself, as though it's like a piece of art within itself, and if you put as much information in there as possible, you put great photography in there, you have a lot of reviews.

And the last thing, the website that you link out to in your GMB, if Google recognizes that as they're going authoritative website as well, those three things combined, that'll get you into the Local Pack. And if you're a local business and you're in those top three, man, I'll tell you, your phone is just going to start blowing up. You're going to get so many phone calls and so much new business. It can transform your life and your company.

Darrell V.:

That's super awesome. Tim, tell us more about the free workshop that you're teaching because I think you're going to go a little bit more in depth on some specific strategies that you can do on your website. So, tell us a little bit more about the free workshop.

Tim Stoddart:

Yeah, this is going to be great. We're going to start incorporating some live video into Copyblogger. We're going to give actual interactive live workshops where I'm going to teach how to format your content on page. So, we're going to do an on-page SEO workshop. I'm going to teach you about the tools that I use. I mentioned a lot of them in here.

Tim Stoddart:

One of them is going to be Yoast. So, I'm going to teach you how to use Yoast to really assign a keyword to a page and to go through it. I'm going to teach you a little bit how to use SEMrush to see if a keyword that you're interested in is even within reach or has enough search volume behind it to even go after.

Tim Stoddart:

And then, we're going to basically go through a page together. We're going to look at a page that is ranking well on the search engines and we're going to go through all the different variables that has made this particular page worthy of being at the top of the search results. So, the goal of this workshop is just to give everybody a really good understanding of what they need to do when they are writing content on their website to format it properly so that it can rank in Google.

Darrell V.:

I'm super excited about the workshop. I think it's going to be a huge help. I love the fact that we're incorporating interactive video. So, Tim, thank you so much for, one, hosting that workshop for teaching us what you know on that. If you're interested in signing up, you can just click the link in the show notes and you can sign up for that at no cost, absolutely free. The workshop will be between 60 and 90 minutes long. Tim will actually be teaching live, sharing screenshots, and really walking you through everything that you need to know.

Darrell V.:

But Tim, also, thanks for being really generous with your time today sharing about SEO. I know that we're going to have more conversations throughout 2020 about more advanced ideas around SEO as well, so thanks for being with us today.

Tim Stoddart:

Oh, my pleasure. And like you said, we're just getting started with this. People are very interested to learn about search. I think people, like you said in the beginning, have written it off a little bit. Like, it's something that is not worth investing their time into. And my hope is that through me teaching some really, really simple tactics, you can see that there are opportunities for every business. We're not trying to get millions and millions of hits a traffic, although obviously, that would be great. What we're trying to do is appeal to our customers. We're trying to answer the questions that people who are searching for exactly what it is that we offer will have. And if you can do that, people are going to find a lot about it on this, I know it.

Darrell V.:

대박. Thanks again, Tim, and we'll see you next week, everyone.

Tim Stoddart:

See you, guys. 고마워, 대럴.