3월의 광기는 계속됩니다: 어떤 Excel 도구/함수가 모든 것을 지배합니까?

게시 됨: 2021-10-23

3월의 광기 시즌에 비추어 보다 효율적이고 효과적으로 PPC 계정을 관리하기 위해 Excel을 활용하는 가장 좋은 방법에 대한 이전 PPC Hero 기사의 일부를 검토하고 재미를 느낄 수 있다고 생각했습니다.

먼저, 각각의 기능에 대한 시드를 선택합시다. Excel 도구/기능 토너먼트의 경우 실제 토너먼트와 같이 4개의 지역이 있습니다.

지역

  • 데이터 도구
  • 고급 기능 및 서식 지정
  • 간단한 기능
  • IF 함수

데이터 도구 시딩

  1. 피벗 테이블 – 겉보기에 Excel의 왕인 피벗 테이블은 여기에서 하나의 시드를 가져와야 했습니다. 보고는 피벗 테이블을 사용하는 가장 큰 이유일 수 있지만 PPC 데이터를 처리할 때 피벗 테이블이 작동하는 방식에는 여러 가지가 있습니다. 2012년에도 거의 모든 보고 접점이 피벗 테이블을 사용하여 수행될 수 있었기 때문에 피벗 테이블의 가치를 부인할 수 없었습니다. 피벗 테이블이 성공적인 PPC 관리의 핵심인 이유에 대한 이유가 점점 더 많이 대두되고 있습니다. 고급 SQR 전술에서 계정에서 수익성 없는 주제 찾기에 이르기까지 피벗 테이블은 오랫동안 보고의 상위 항목이었습니다.
  2. 솔버 – 솔버 도구는 점점 더 자주 사용되며 투영을 위한 놀라운 도구입니다. 솔버는 ROAS 목표, 예산, CPL 목표 등을 기반으로 예측하는 데 사용할 수 있으며 노출 점유율 측정항목을 사용하여 가용성에 따라 예산을 책정하고 예측하기 위해 월별, 카테고리별로 분류할 수도 있습니다. 매크로는 솔버와 함께 사용하여 여러 솔루션을 찾을 수도 있습니다. 솔버를 사용하여 캠페인 예산을 설정하는 것은 한동안 일반적인 전술이었지만 위치, 네트워크 또는 기타 범주형 예산을 설정하기 위해 고급 트릭을 사용하는 것이 솔버에서 점점 더 자주 사용되기 시작한 것입니다.
  3. Text-to-Columns – Text-to-Columns 의 사용은 PPC 세계에서 간과될 수 있지만 일관된 캠페인 수준 명명 규칙이 필요한 이유를 실제로 보여줍니다. Network_Category_Location과 같은 캠페인 규칙을 사용하면 캠페인 수준 데이터를 다운로드하고 텍스트를 열로 변환한 다음 데이터 시각화 방법에 따라 보고를 진행하는 피벗을 생성할 수 있습니다. Text-to-Columns는 보고 목적으로 매우 과소평가된 도구입니다.
  4. 중복 제거 - 이 도구는 Excel에서 간과되는 또 다른 도구입니다. 많은 Excel 사용자가 이 도구를 자주 사용하지만 사용 편의성으로 인해 얼마나 자주 사용하는지조차 모릅니다. 이 도구가 사용되는 경우의 예는 위치, 배치, SQR 등의 목록을 다운로드한 다음 'sumif'를 수행하여 데이터를 검색하고 모든 데이터를 한 지점에 정렬하기 전에 중복 제거를 수행하는 것입니다.

IF 함수 시딩

  1. 일반 IF 문 – 아, 일반 IF 문입니다. 이는 계정에서 달성하고자 하는 특정 실적 목표를 초과하거나 미달하는 영역을 찾는 데 유용합니다. 잘 작동하거나 전혀 작동하지 않는 키워드 또는 쿼리 내에서 테마를 찾는 데 환상적이지만 if 포함 문을 수행하고 새 열에서 피벗합니다. 또한 – 이것은 작성하는 입찰 전략으로 최대값과 최소값을 설정하는 데 도움이 됩니다. 수식이 입찰가를 최대값보다 높게 설정한 경우 최대값을 사용하는 등 사용자가 광고에 포함할 수 있도록 하는 IF 문의 간단한 방법론입니다.
  2. IF AND 함수 – IF 함수 의 다음 단계는 IF AND 함수입니다. 이것은 성장 가용성 메트릭(노출 점유율, 평균 게재순위 등)과 함께 실적 메트릭(CPL, ROAS 등)을 활용하고 입찰가를 설정하는 데 도움이 되었기 때문에 과거에 입찰 전략을 설정할 때 자주 사용하는 기능이었습니다. 그에 따라 규칙을 정합니다. IF AND를 사용하면 검색어나 키워드의 주제와 실적이 좋거나 낮은 광고의 주제를 찾는 데 한 걸음 더 나아갈 수 있습니다.
  3. COUNT IF – count if 기능을 사용하면 몇 개의 키워드가 특정 품질 점수에 있는지, 실적이 좋은지, 특정 단어가 포함되어 있는지 등을 훨씬 쉽게 시각화할 수 있습니다.
  4. SUM IF – SUM IF는 COUNT IF 함수와 동일합니다. 그러나 개체는 계산되지 않고 합산되며 동일한 행 내의 열에 대한 규칙을 기반으로 다른 열을 합산할 수 있습니다. 이는 모든 수준에서 보고하는 데 매우 유용할 수 있습니다. SQR 데이터에서 캠페인 수준 보고에 이르기까지 SUM IF는 훨씬 쉽게 자동화할 수 있다는 점에서 피벗 테이블을 거의 추월했습니다. Google 스프레드시트 및 Supermetrics를 활용하면 보고 관점에서 데이터를 Google 스프레드시트로 가져올 때 거의 모든 것을 자동화할 수 있으므로 SUM IF가 훨씬 더 중요해집니다.

고급 기능 및 서식 지정

  1. VLookUp - PPC 세계에서 가장 일반적으로 사용되는 Excel 기능 중 하나는 VLookUp입니다. VlookUp은 다양한 작업에 환상적입니다. 위치별 도달범위 차트를 편리하게 사용하는 것은 해당 차트를 사용하고 보고 있는 각 위치에 대한 도달범위를 찾기 위해 위치 목록과 함께 VLookUp을 나란히 사용할 수 있는 예입니다.
  2. 인덱스 일치 – 테이블에서 값을 찾는 측면에서 VLookUp보다 한 단계 높은 것은 인덱스 일치입니다. 인덱스 일치는 VLookUp과 마찬가지로 목록의 특정 항목에 대한 정보를 찾는 데 유용하지만 인덱스 일치는 데이터를 가져오려는 시트의 방향에 유연성을 갖도록 도와줍니다. 인덱스 일치는 성능과 가용성이 차트에 나열되고 두 숫자에 따라 나열된 다른 입찰가 조정이 있는 다양한 입찰 방법에 대해 작성된 테이블에서도 사용됩니다. 색인 일치를 사용하면 열을 읽고 그에 따라 입찰가를 조정할 수 있습니다.
  3. 히트 맵/조건부 서식 – 히트 맵 및/또는 조건부 서식을 사용하면 통계 및 속도에 대한 환상적인 가시적 보기를 생성할 수 있습니다. 조건부 서식을 사용하면 셀의 색상을 사용하여 계정의 어떤 카테고리 또는 영역이 목표 이하로 진행되고 있는지 표시할 수 있습니다. 히트 매핑은 이를 한 차원 높여주며, 시간 및 요일 데이터를 하나의 테이블에 정렬하고 히트 맵을 사용하여 색상을 기반으로 한 주의 최고 실적 시간과 한 주 전체의 최저 실적 시간을 정확히 찾아낼 때 가장 잘 사용됩니다. 탁자.
  4. 유의성 테스트 – 광고 또는 방문 페이지를 테스트하기 위한 정말 환상적인 고급 공식 – 유의성 수준을 사용하면 CTR, 전환율 또는 이 둘의 조합이 크게 나타날 때 광고 테스트 또는 방문 페이지 테스트를 종료할 시점을 안내하는 데 도움이 됩니다. A/B 테스트에서 한 광고와 다른 광고에서 더 좋거나 더 나쁩니다.

단순 함수 시딩

  1. LEN 함수 – 아마도 PPC를 시작할 때 우리 모두가 배우는 첫 번째 함수는 LEN 함수일 것입니다. 이 기능은 제한을 초과하지 않도록 광고 내의 글자 수를 계산하는 데 가장 적합합니다. LEN 기능을 조건부 서식과 결합하면 LEN 기능을 더 많이 사용할 수 있고 광고에 글자가 너무 많을 때 가시성이 높아집니다.
  2. TRIM 기능 – 텍스트 열과 같은 도구를 사용할 때 발생할 수 있는 시트와 공백을 정리하기 위해 TRIM 기능은 매우 유용합니다. 이러한 모든 기능을 결합할 때 피벗 테이블 또는 VLookUp이 열 전체에서 작동하는지 확인하기 위해 TRIM이 필요한 경우가 많습니다.
  3. 상관 공식 – 상관 공식은 PPC 세계에서 환상적이며 전반적으로 활용도가 낮은 것 같습니다. 상관 관계 공식을 사용하는 가장 좋은시기는 유입경로 노력을 낮추는 데 도움이되는 유입경로 노력의 상단을 증명하려고 할 때입니다. 이에 대한 몇 가지 예는 다음과 같습니다. 디스플레이 노출과 브랜드 잠재적 노출 또는 직접 전환이 있는 YouTube 조회수 간의 상관 관계를 보여줍니다. 이것은 통계적으로 한 메트릭이 다른 메트릭 또는 전술에 의해 얼마나 영향을 받는지 보여주는 데 도움이 됩니다.
  4. 와일드 카드 – Excel에서 "와일드 카드"라고 부르는 것을 사용하면 모든 수준에서 보고하는 데에도 매우 유용한 전술이 될 수 있습니다. 특정 단어가 포함된 캠페인의 합계를 찾고 계십니까? "*" 와일드카드를 사용합니다. X로 시작하고 Y로 끝나는 쿼리를 계산하고 싶으십니까? 사용 "?" 와일드 카드. 이 기능을 사용하면 셀에 있는 문구를 세그먼트로 넣을 수 있습니다.

토너먼트 시간

첫 번째 라운드에서는 데이터 도구 영역에서 피벗 테이블이 중복 제거를 이기고 솔버가 Text-to-Columns를 이겼습니다. 언급된 피벗 테이블은 PPC에 가장 많이 사용되는 도구이며 중복 제거를 통해 쉽게 이동할 수 있습니다. 그리고 Text-to-Columns가 더 많은 상황에서 필요하지만 Solver가 할 수 있다는 예측은 첫 번째 라운드에서 통과하기에는 너무 중요합니다.

SUM IF는 온라인 광고주가 참여할 수 있는 보고 기능으로 인해 원래의 IF STATEMENT를 능가하는 반면, IF 및 기능은 검색어에 대해 더 깊이 파고들고 입찰 기술에 대한 도움을 제공할 수 있는 능력으로 인해 Count IF를 넘어섰습니다.

광고주가 Excel에서 가장 많이 사용하는 도구인 VLookUps는 일반적으로 복사 또는 방문 페이지 테스트에만 사용되는 Significance Testing을 능가합니다. Index Match는 Heat Maps를 머리로 압도했습니다. 입찰 관점에서 결과를 이끌어내는 기능을 통해 조건부 서식을 능가할 수 있었기 때문입니다. 이것은 Excel Nerds가 기다려온 훌륭한 Elite 8 매치업인 VLookups vs. Index Match를 설정했습니다.

마지막으로 – 우리 모두가 배운 원래 함수인 LEN 함수는 와일드 카드로 옮겨갔지만 와일드 카드는 보고 관점에서 큰 이점을 제공합니다. LEN 기능은 PPC를 시작한 날부터 지금까지 편리했습니다. 상관 공식은 첫 번째 라운드에서 TRIM 기능을 중단했습니다. 퍼널 상단 노력의 가치를 뒷받침하는 데이터를 제공하는 것이 PPC 공간에서, 특히 점점 더 많은 소셜 미디어 노력을 끌어들일 때 크게 중요해졌습니다.

Pivot Tables, Sum IF, Index Match 및 Correlation Formulas는 챔피언십을 위해 Index Match(Excel의 심층 분석 측면을 향함)와 싸우는 Pivot Tables(Excel의 보고 기능을 주도)와 함께 파이널 4를 마무리합니다. 당연히 Pivot Tables는 챔피언십에서 우승했습니다. 이 도구는 쿼리, 디스플레이 게재위치, 범주형 데이터, 위치 데이터, 캠페인 수준 세분화 등에 대한 데이터를 결합하여 PPC 사용자를 돕는 관점에서 이길 수 없기 때문입니다. Pivot Table이 여기에 있습니다. 모든 Excel 도구의 챔피언으로 남아 있습니다.

PPC 히어로 브래킷

결론 및 최종 단어

이 토너먼트에서 언급되지 않은 수많은 Excel 도구와 기능이 있습니다. 한 위원회가 들어갈 자격이 있는 거품에 무언가를 남겼습니까? Twitter를 사용하여 우리 PPC 사용자가 사용할 수 있는 최고의 도구라는 제목으로 선정된 Excel 기능에 대한 의견을 얻으십시오.