콘텐츠 마케팅 전략이란?

게시 됨: 2020-11-25

Google 트렌드에 따르면 2011 년 1 월부터 콘텐츠 마케팅에 대한 관심이 높아지고 있습니다.

그러나 이것은 누구에게도 놀라운 일이 아닙니다. 콘텐츠 마케팅은 브랜드 또는 비즈니스를 성장시키는 입증 된 방법입니다. 많은 사람들이이 기술을 배우는 데 관심이있는 것은 당연합니다. 하지만 진정으로 바늘을 움직이는 콘텐츠 마케팅 전략을 구축하고있는 사람은 얼마나 될까요?

놀라운 것은 많은 콘텐츠 마케터가 문서화 된 전략을 가지고 있지 않다는 것입니다.

몇 년 전, 항상 말해 주던 상사가 있었는데 ...

"계획 실패는 실패 할 계획입니다."

이러한 정신은 콘텐츠 마케팅 전략을 구축 할 때도 그대로 유지됩니다. 당신은 당신이 무엇을하고 있고 왜 그것을하고 있는지 알고 싶어합니다. 이렇게하면 콘텐츠를 만드는 데 소비하는 시간과 에너지가 비즈니스 목표에 더 가까워 질 것입니다.

오늘, 당신은 확고한 콘텐츠 마케터가되기 위해 노력하고 있습니다. 우리는 당신이 계획을 세우도록 도울 것입니다.

하지만 먼저 콘텐츠 마케팅 전략에 대한 약간의 혼란을 해소해야합니다.

콘텐츠 마케팅 전략 정의

주의하세요…

어떤 사람들은 콘텐츠 전략 과 콘텐츠 마케팅 전략 이라는 용어를 구별하기를 좋아합니다 . 그들은 러시아 인형으로 구별을 가장 잘 설명 할 수 있다고 제안합니다. 작은 전략은 큰 전략 안에 있습니다.

이 경우 콘텐츠 마케팅 전략 은 더 큰 콘텐츠 전략 내에서 더 작은 전략입니다.

이것에 대한 진실이 있습니다.

Kristina Halvorson과 Melissa Rach에 따르면 콘텐츠 전략은 콘텐츠 의 계획, 생성, 거버넌스 및 유지 관리를 포함하는 반면 콘텐츠 마케팅 전략 은 마케팅 콘텐츠의 좁은 분야에 중점을 둡니다.

충분히 공평하지만,이 구분은 혼란스럽고 불필요하다고 생각합니다. 콘텐츠의 기획, 제작, 거버넌스, 유지 관리와 같은 콘텐츠 마케팅 전략에 대해서도 이야기 할 수 있고 잠도 잃지 않습니다.

콘텐츠 마케팅 전략에 대한 명확한 정의를 진행하고 싶습니다.

따라서 전략이 "특정 목표 또는 결과를 얻기위한 계획, 방법 또는 일련의 기동 또는 전략"을 의미하는 경우 콘텐츠 마케팅의 특정 목표 또는 결과는 "비즈니스를 구축하는 잠재 고객 구축"이 될 것입니다.

우리의 목적을 위해 다음과 같은 콘텐츠 마케팅 전략을 정의하겠습니다.

콘텐츠 마케팅 전략 은 낯선 사람을 팬으로, 팬을 고객으로 전환하도록 교육, 오락 또는 영감을주는 빈번하고 일관된 콘텐츠를 게시, 유지 및 확산하여 잠재 고객을 구축하기위한 계획입니다.

다음으로 중요한 질문이 있습니다.

콘텐츠 마케팅 전략이 필요하십니까?

직원이 적거나 1 인 또는 1 인 상점이있는 중소기업이라면 콘텐츠 마케팅이 너무 단순해서 계획이 필요하지 않다고 생각할 수 있습니다.

해야 할 일의 목록이 봉투 뒷면에 적혀 있으면 작업이 완료되지 않을까요?

예, 이것이 시작하는 한 가지 방법입니다. 특히 일반적으로 완벽 주의자이고 완벽한 계획이있을 때까지 기다리지 않고 콘텐츠 마케팅을 시작 해야하는 경우 특히 그렇습니다.

그러나 어느 시점에서는보다 포괄적 인 계획을 개발 한 다음 문서화해야합니다.

문서화 된 전략을 가진 콘텐츠 마케터는 자신의 작업에 더 자신감을 느낍니다.
콘텐츠 마케팅 문제는 전략을 수립했을 때 그다지 압도적이지 않습니다.
문서화 된 전략을 통해 이해 관계자의 동의를 쉽게 얻을 수 있습니다.
문서화 된 전략이 있으면 성공 차트를 작성하는 것이 더 쉽습니다.

여러분, 우리 모두는 문서화 된 콘텐츠 마케팅 전략이 필요합니다. 그리고 멋진 점은 복잡 할 필요가 없다는 것입니다.

간단한 콘텐츠 마케팅 전략 수립

솔직히 말해서 대기업의 콘텐츠 마케팅 담당자가 아니라면 그다지 필요하지 않습니다. 시간, 돈, 에너지를 집중할 수있는 계획입니다.

실제로 다음 13 가지 질문에 답하는 데 걸리는 시간 내에 콘텐츠 마케팅 전략을 문서화 할 수 있습니다.

사용자는 누구입니까?
경쟁자는 누구입니까?
테이블에 무엇을 가져 오나요?
뭘 들었 니?
이미 어떤 콘텐츠가 있습니까?
콘텐츠의 목적은 무엇입니까?
콘텐츠를 얼마나 자주 게시해야합니까?
콘텐츠를 어떻게 배포 하시겠습니까?
콘텐츠 책임자는 누구입니까?
누가 귀하의 콘텐츠를 제작합니까?
콘텐츠는 누가 유지합니까?
결과에 대한 책임은 누구에게 있습니까?
목적지는 어디입니까 (핵심 전략)?

이러한 질문과이 간단한 콘텐츠 마케팅 전략의 프로세스에 대해 자세히 알고 싶으십니까?

그런 다음 다음 기사를 확인하십시오. 성공적인 콘텐츠 전략 초안을 작성하는 데 도움이되는 13 가지 간단한 질문.

함께 제공되는 무료 워크 시트를 다운로드하는 것을 잊지 마십시오.

하지만 명심해야 할 한 가지가 있습니다. 이러한 질문에 답하기 전에 몇 가지 진지한 조사를 수행해야 할 것입니다.

콘텐츠 마케팅 전략은이 사람과 함께 시작됩니다.

내가 말하는 사람은 당신의 고객입니다.

고객은 콘텐츠 마케팅 전략의 중심입니다. 그녀가 누구인지에 대한 실질적이고 깊고 포괄적 인 이해가 필요합니다.

그렇게하면 전략 자체가 작성됩니다. 추측하거나 궁금해 할 필요가 없습니다. 그러나 고객이 누구인지에 대한 약하고, 어리 석거나, 단호한 잘못된 이해는 매번 전략을 침몰시킬 것입니다.

고객이 누구인지 이해하는 데 도움이되는 다음 5 가지 리소스를 확인하세요.

조사 체크리스트 : 이 6 가지를 조사 할 때까지 콘텐츠 전략을 세우지 마십시오 .
공감지도 : 고객의 머리 속으로 기어 들어가기위한 완벽한 가이드
Worldview : 궁극적 인 메시지를 만들기 위해이 심리적 동인을 활용하십시오
고객 경험지도 : 성공적인 콘텐츠 마케팅 전략을 개발하기 위해 고객 경험지도를 사용하는 방법
페르소나 : 상상의 친구를 만드는 것이 당신을 더 나은 작가로 만드는 방법

콘텐츠 이해

고객이 누구인지 완전히 이해했다면 이미 보유한 콘텐츠를 평가하세요.

이 연습은 콘텐츠에서 채워야하는 틈새를 찾는 데 도움이 될뿐만 아니라 오래된 콘텐츠가 구식이되어 검색 엔진에서 상위 순위를 차지하고 사용자 경험 실패 등을 유발할 수 있음을 확인하는 데 도움이됩니다.

따라서 다음은 현재 콘텐츠를 검토하는 데 도움이되는 네 가지 리소스입니다.

오래되고, 방치되고, 손상된 콘텐츠를 수정하기위한 간략한 가이드
품질 및 청중 경험에 대한 콘텐츠 감사를 수행하는 방법
비용이 많이 드는 콘텐츠 퍼널의 구멍을 막는 방법
기록적인 시간에 히트 콘텐츠를 생성하는 가장 좋은 방법

콘텐츠 마케팅 노력 (전환) 측정

궁극적으로 콘텐츠 마케팅 전략이 효과가 있는지 어떻게 알 수 있습니까?

콘텐츠 마케팅 전략을 측정하면 효과가 있는지 알 수 있습니다.

이것이 콘텐츠 마케팅 전략 워크 시트의 13 번 질문 (핵심 전략은 무엇입니까?)이 중요한 이유입니다.

핵심 전략은 다음과 같아야합니다.

확장, 실패, 회복 및 성장을위한 공간 제공
급격한 변화없이 주변 환경 변화에 따라 조정할 수 있습니다.
가치와 일치하여 가치를 유지하고 시간이 지남에 따라 도전을 견딜 수 있습니다.

하지만 어떻게 측정합니까? 당신이 저와 같고“분석”과“측정”이라는 단어가 당신을 불편하게 만든다면 Mike King의 기사를 확인하십시오.

콘텐츠 마케팅 노력을 측정하기위한 빠른 시작 가이드

그것은 당신을 한동안 바쁘게 할 것입니다.

당국 회원을 위해 추가 리소스 인 Site Analytics Made Simple (r)을 알려 드리고자합니다.

1 시간 동안 진행되는이 세션에서는 최고 운영 책임자 인 Tony Clark와 최고 콘텐츠 책임자 인 Sonia Simone이 다음과 같이 이야기합니다.

콘텐츠 제작자가 웹 분석에 대한 기본적인 이해를 가져야하는 이유
사용해야하는 도구 (나머지는 잊어 버리고 여기에 집중)
콘텐츠에서 최고의 성능을 얻기 위해 측정해야하는 필수 지표
정보를 확보 한 후 어떻게해야할까요?

콘텐츠 마케팅 전략을 성공적으로 측정하는 데 필요한 도구를 이해하기위한 훌륭한 소개입니다. 기관 구성원은 여기에서 웨비나에 액세스 할 수 있습니다.

네 차례 야

그렇다면 콘텐츠 마케팅 전략이 있습니까? 문서화되어 있습니까 아니면 머릿속에 보관하는 계획입니까?

어떻게 만들었습니까? 다른 독자들을 돕기 위해 우리와 공유하고 싶은 다른 팁이 있습니까?

아래 댓글 섹션에 귀하의 생각과 질문을 남겨주세요. 여러분의 의견을 기다리겠습니다.