Google 광고 캠페인에서 좋은 클릭률(CTR)이란 무엇입니까?

Google Ad 캠페인과 관련하여 모든 광고주는 측정항목을 개선하기 위해 지속적으로 노력하고 있습니다. 품질평가점수든 클릭률(CTR)이든 측정항목을 높이는 것은 결과와 전체 수익을 개선하는 확실한 방법입니다.

그러나 평균 또는 기준선이 없는 경우 캠페인의 실적이 좋은지 아닌지 어떻게 알 수 있습니까? 10% CTR은 좋게 들릴 수 있지만 업계 평균이 20%라면 분명히 그렇지 않습니다. 해당 업계의 평균 CTR을 알지 못하면 캠페인과 광고가 얼마나 잘 수행되고 있는지 알 수 없습니다.

그래서 좋은 클릭률 귀하의 Google 광고 캠페인과 광고는 무엇인가? 글쎄, 우리는 여기에서 알아보기 위해 왔습니다!

과거에 회사에서 발표한 여러 과거 업계 클릭률 평균을 사용하여 Google Ads의 전체 CTR 평균을 계산할 수 있습니다. 이를 통해 자신의 통계와 비교하고 광고와 캠페인이 실제로 얼마나 잘 수행되고 있는지 파악할 수 있습니다.

수치와 통계로 넘어가기 전에 먼저 CTR에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?

과거에 회사에서 발표한 여러 과거 업계 클릭률 평균을 사용하여 Google Ads의 전체 CTR 평균을 계산할 수 있습니다. 이를 통해 자신의 통계와 비교하고 광고와 캠페인의 실제 실적을 파악할 수 있습니다.

수치와 통계로 넘어가기 전에 먼저 CTR에 영향을 미치는 요인은 무엇입니까?

클릭률 요인

광고 클릭률에 영향을 미치는 많은 요소가 있습니다. 주요 헤드라인에서 카피 및 신뢰 요인에 이르기까지 그 중 하나를 잘못 선택하면 CTR이 평균 미만이 됩니다. 그것들을 모두 처리하면 구매하고 싶은 뜨거운 리드를 많이 받게 될 것입니다. 표준 Google 검색 네트워크를 사용할 때 텍스트 기반 광고에 대한 2가지 주요 CTR 요소가 있습니다. 이에 대해 잠시 후에 살펴보겠습니다.

그러나 Google 디스플레이 네트워크를 사용하는 경우 상황이 훨씬 더 복잡해지기 시작합니다. CTR에 영향을 줄 수 있는 요인이 더 많을 뿐만 아니라 처음에 광고가 표시되는 위치의 문제도 있습니다. 나중에 알게 되겠지만 광고가 게재되는 위치와 웹사이트는 CTR에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 그러나 먼저 주요 클릭률 요인은 무엇입니까?

헤드라인

Google 검색 네트워크의 PPC 광고에서 주요 헤드라인은 가장 중요한 측면 중 하나입니다. 종종 많은 사용자가 가장 먼저 보게 되는 항목이며 설명의 사본을 읽도록 사용자를 유인하는 방법으로 작용합니다.

주요 헤드라인은 60자 길이이며 대시로 구분된 2개의 섹션으로 나뉩니다. 이것은 많은 사용자가 읽는 첫 번째 항목이므로 헤드라인이 눈에 띄고 요점을 바로 잡아야 합니다. 무딘 헤드라인은 많은 사람들이 읽고 다음 광고로 건너뛰기 때문에 클릭률에 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 헤드라인을 눈에 띄고 설득력 있는 것으로 변경하는 것만으로도 CTR이 증가하는 경우가 많습니다.

복사

광고의 주요 헤드라인 바로 아래에는 설명이라고도 하는 사본이 있습니다. 이 섹션에서 광고주는 사용자가 광고를 클릭하도록 설득할 수 있는 80자만 제공합니다. 카피는 일반적으로 주요 헤드라인 주제에 이어 다양한 혜택과 행동 유도를 확장합니다.

카피 섹션을 작성할 때 홍보하는 제품/서비스와 사람들이 당신에게서 구매해야 하는 이유에 대해 자세히 설명하는 것이 중요합니다. 일반적으로 회사에 대해 이야기하는 것만으로는 누군가가 광고를 클릭하게 만들 수 없습니다. 대신, 그들이 당신과 당신의 서비스를 선택해야 하는 이유에 대해 확실한 이유를 제시해야 합니다.

광고 게재순위

Google 광고에서 종종 간과되는 CTR 요소는 결과 페이지에서 광고주 광고의 위치입니다. 분명히 모든 사람의 광고를 Google의 1페이지에 맞추는 것은 불가능합니다. 그래서 Google은 경매 시스템을 사용하여 나머지 광고보다 누구의 광고가 먼저 게재되는지 결정합니다.

짐작하셨겠지만 1위를 차지한 사람이 가장 높은 클릭률을 얻는 경우가 많습니다. 사람들이 최고의 결과를 얻기 위해 더 많은 돈을 지불하는 데는 이유가 있습니다!

Google 검색에서 최상위 결과가 되는 것과 마찬가지로 첫 번째 광고는 일반적으로 많은 사람들이 키워드를 입력한 후 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 따라서 페이지 중간에 있는 것과는 대조적으로 첫 번째 결과일 때 훨씬 더 높은 CTR을 기대할 수 있습니다.

광고 크리에이티브

타사 웹사이트에 광고를 표시하는 Google 디스플레이 네트워크를 사용하는 경우 광고는 Google의 일반 광고와 다른 형식을 사용합니다. 디스플레이 네트워크 광고는 크리에이티브로 알려진 그림 형식을 사용합니다. 타사 웹사이트에 표시되고 사용자의 관심을 끄는 것은 바로 이 광고 소재입니다.

Google의 자연 검색 광고와 달리 주요 차이점은 이러한 광고 소재가 가상 광고판과 유사하다는 것입니다. 즉, Google은 광고주에게 광고와 광고가 사용자에게 표시되는 방식에 대해 훨씬 더 많은 제어 권한을 부여합니다. 광고주는 자신의 글꼴, 색 구성표, 표시할 텍스트의 양 또는 양을 선택할 수 있습니다.

광고를 완벽하게 제어할 수 있는 기능은 좋은 일처럼 들릴 수 있지만 신규 광고주에게는 종종 어려운 일이 될 수 있습니다. 광고 모양에 대한 선택의 폭이 너무 넓기 때문에 CTR을 심각하게 낮추는 초보적인 실수를 자주 저지를 수 있습니다.

Google Ads 캠페인을 운영 중이고 실적이 우수한 Google 광고의 몇 가지 예를 찾고 있다면 최고의 Google 광고 예에 대한 게시물을 읽어보십시오.

10개의 우수한 광고를 다룰 뿐만 아니라 광고의 장점과 성공을 재현할 수 있는 방법도 분석합니다. 현재 광고에 CTR을 높이고 싶다면 시간을 절약하고 이미 성공한 광고에서 배우십시오.

이제 클릭률에 영향을 줄 수 있는 다양한 요소를 알게 되었습니다. 목표로 삼아야 하는 평균 클릭률은 얼마입니까? 그것을 알아내기 위해 우리는 평균을 산출하기 위해 특정 산업을 살펴볼 필요가 있습니다.

Google Ads에서 좋은 클릭률이란 무엇입니까?

현재 Google 검색 광고의 평균 클릭률은 1.91%입니다. 반면 Google 디스플레이 네트워크의 평균 클릭률은 0.35%입니다.

WordStream에서 가져온 이러한 통계는 업계 평균 클릭률을 보여주고 귀하가 얼마나 잘하고 있는지에 대한 아이디어를 제공해야 합니다. 이러한 통계가 Google에서 공식적으로 제공한 것은 아니지만 WordStream은 고객의 수천 개의 캠페인을 추적하고 이를 사용하여 흥미로운 통계를 생성합니다. 다음은 Google의 실제 백분율에 가장 가까운 통계입니다.

통계를 살펴보기 전에 주목해야 할 중요한 점은 검색 광고와 디스플레이 광고의 클릭률 차이가 크다는 것입니다. 모든 산업 분야에서 Google 검색 광고 클릭률은 항상 디스플레이 광고보다 훨씬 높습니다. 이는 주로 광고를 보는 사용자의 품질 때문입니다. Google 검색 광고에서 광고는 상대적인 키워드 검색에만 표시됩니다. 디스플레이 네트워크에 있는 동안 Google은 관련 사이트에 귀하의 광고를 게재하려고 시도하지만 항상 올바른 것은 아닙니다.

즉, 광고에 수천 번의 노출이 발생할 수 있지만 클릭은 거의 없습니다. 장기적으로 이것은 디스플레이 광고의 실적이 좋지 않은 주된 이유인 전체 클릭률을 심각하게 감소시킵니다.

위의 업계 평균에서 볼 수 있듯이 업계 평균 클릭률은 최저 2.09%에서 최대 6.05%까지 다양합니다.

현재 클릭률이 이 수치 사이에 있다면 잘하고 있는 것입니다. 더 낮으면 더 많은 클릭을 생성하기 위해 광고를 약간 조정해야 할 수 있습니다. 더 높으면 축하합니다! 당신은 PPC 볼러이며 업계의 다른 모든 사람들보다 더 나은 성과를 내고 있습니다.

그러나 CTR은 언제든지 변경될 수 있으므로 지속적으로 모니터링해야 합니다. 현재 높은 CTR 또는 평균 이상의 CTR을 보유하고 있다고 해서 그것이 영원히 유지될 것이라는 의미는 아닙니다. 그것들을 계속 주시하고 상당한 하락을 눈치채기 시작하는 순간 조정을 받으십시오. 게임에서 한 발 앞서 나가면 가능한 한 오랫동안 높은 클릭률을 유지할 수 있습니다.