마케팅 캠페인이란

마케팅은 모든 비즈니스의 핵심입니다. 더 많은 제품을 판매하거나, 브랜드 이미지를 개선하거나, 새로운 영역으로 확장하려는 경우 마케팅 캠페인이 도움이 될 수 있습니다. 그러나 마케팅 캠페인 이란 무엇입니까? 아래 기사에서 필요한 모든 정보를 제공하겠습니다.

마케팅 캠페인이란 무엇입니까?

마케팅 캠페인은 브랜드의 특정 마케팅 목표를 달성하기 위한 프로모션 전략입니다.

대부분의 마케팅 캠페인은 일반적으로 제품 및 서비스 를 홍보하는 방향으로 진행 됩니다. 그들은 소셜 미디어 , 라디오 및 텔레비전과 같은 다양한 미디어 채널을 사용하여 고객의 관심을 끌면서 그렇게 합니다 .

예를 들어, TV를 켜거나 Facebook을 열 때마다 보게 되는 맥도날드의 새로운 메뉴 콤보 광고는 ? 예! 그것은 마케팅 캠페인의 일부입니다.

이와 같은 판촉 캠페인 의 목표는 제품이나 서비스의 판매를 늘리는 것입니다. 그러나 브랜드 인지도를 높이거나 회사 이미지를 개선하는 것과 같이 캠페인을 진행해야 하는 다른 이유가 있을 수 있습니다 .

다양한 유형의 캠페인을 살펴보겠습니다 .

마케팅 캠페인의 유형

다양한 유형이 있으며 모두 고유한 캠페인 목표 와 목표가 있습니다. 아래에서 가장 일반적으로 발견되는 몇 가지를 살펴보겠습니다.

제품 마케팅 캠페인

제품 마케팅 캠페인은 아마도 가장 인기 있는 유형일 것입니다. 그러나 여기서 주요 초점은 판매 촉진 입니다.

예를 들어, 회사는 거의 항상 새로운 제품을 대대적으로 홍보합니다. 이러한 모든 노력의 조합은 마케팅 캠페인과 같습니다.

제품 마케팅 캠페인은 단지 새로운 제품에 대한 예약되지 않은 있음을 유의하십시오. 기존 제품에 대해서도 생성할 수 있습니다.

이러한 성격 의 마케팅 캠페인 을 만들 때 회사는 판매를 측정하여 캠페인이 성공했는지 여부를 확인해야 합니다. 그러나 타겟 고객을 이해하기 위해서는 시장 조사를 수행하는 것도 필수적입니다. 이렇게 하면 메시지 전달을 위한 완벽한 캠페인 테마 , 메시지 및 매체를 찾는 데 도움이 됩니다.

인수 마케팅 캠페인

이름에서 알 수 있듯이 획득 마케팅 캠페인 은 브랜드의 고객 기반 또는 이메일 목록 을 늘리는 데 중점을 둡니다 .

예를 들어 할인이나 독점 데이터를 받는 대가로 이메일을 공유하라는 웹사이트 팝업을 접했을 수 있습니다. 그렇게 하면 회사의 메일링 리스트에 추가됩니다.

캠페인 전략 의 다음 단계는 일반적으로 이러한 리드를 고객 으로 전환하는 제안을 강조하는 이메일을 보내는 것 입니다.

브랜드 인지도 마케팅 캠페인

많은 기업이 브랜드 인지도 캠페인을 실행하여 가능한 한 많은 사람들에게 자신의 이름을 알리기 위해 노력합니다. 이를 통해 브랜드의 스토리, 가치 및 신념 을 공유할 수 있습니다 .

소셜 미디어 마케팅 캠페인

좋은 마케팅 캠페인은 종종 소셜 미디어를 포함한다. 특히 디지털 시대에는 소셜 미디어 활동이 일반적으로 기대됩니다.

이러한 플랫폼에서 충성도 높은 팔로어를 만들고 수천 명의 잠재 고객에게 제품을 선보일 수 있으므로 이러한 캠페인은 매우 유용할 수 있습니다. 그리고 바이러스에 감염될 가능성이 있으므로 생각할 필요도 없습니다.

이러한 종류의 디지털 마케팅 캠페인 의 목표는 다음을 포함하여 다양할 수 있습니다.

• 온라인 브랜드 인지도 향상
• 자신과 경쟁자를 명확하게 구분하십시오.
• 소셜 미디어를 통한 웹사이트 트래픽 증가
• 인플루언서 멘션, 공유, 좋아요, 리트윗과 같은 지표를 사용하여 사회적 존재를 측정합니다.
• 제품 판매

유료 광고 캠페인

유료 광고 캠페인 에는 다음과 같은 네 가지 범주가 있습니다 .

• 영향력있는 사람으로 마케팅 : 당신은 사회적 추종자들에게 제품을 홍보 미디어 영향력을 지불 할 수 있습니다. 그들은 당신의 제품을 추천하는 사람을 신뢰하기 때문에 구매 가능성이 더 높습니다.
• 유료 검색 마케팅 : 검색 엔진 마케팅(SEM)으로도 사용되는 이 캠페인 전략 에는 Google과 같은 검색 엔진의 광고가 포함됩니다.
• 소셜 미디어 마케팅을 유료 : 그것은 소셜 미디어에 이미지와 동영상 광고를 지불 할 수도 있습니다. 관심, 상호 작용, 위치 등을 기반으로 사용자를 대상으로 이러한 캠페인을 타겟팅할 수 있습니다.
• 디스플레이 마케팅 : SEM과 마찬가지로 디스플레이 마케팅은 검색 기록을 기반으로 웹사이트 방문자에게 광고를 표시하는 것입니다.

콘텐츠 마케팅 캠페인

이 캠페인에는 동영상, 블로그 게시물, 전자책 또는 웹 세미나와 같은 콘텐츠 사용이 포함됩니다. 청중에게 양질의 콘텐츠를 많이 제공함으로써 그들은 충성도 높은 팬으로 변할 것 입니다. 그리고 그들은 당신의 브랜드가 가치를 제공한다는 것을 이미 알고 있기 때문에 적절한 거래가 이루어지면 당신의 제품/서비스를 구매하려는 경향이 있을 것입니다.

이메일 마케팅 캠페인

귀하의 이메일 목록은 소중합니다. 이미 존재하는 고객과 귀하의 브랜드에 관심이 있는 사람들 로 구성되어 있으므로 쉽게 돈을 벌 수 있습니다.

대부분의 브랜드는 새로운 콘텐츠를 홍보하고, 비활성 구독자를 다시 참여시키거나, 판매 또는 거래에 대한 정보를 공유하기 위해 이메일 마케팅 을 수행합니다 .

사용자 제작 콘텐츠 캠페인

이러한 프로모션 캠페인 은 브랜드 마케팅을 위해 사용자 생성 콘텐츠( 소셜 미디어 게시물, 블로그, 팟캐스트 등)를 사용합니다.

사용자는 이미 친구, 가족 및 팔로워와 브랜드를 공유하고 있으므로 이 콘텐츠를 캠페인에 사용할 수 있습니다. 콘텐츠를 직접 만들 필요가 없고 잠재 고객에게 다른 사람들이 귀하의 제품/서비스를 좋아한다는 것을 보여줍니다.

그래서 당신은 그것을 가지고 있습니다! 주요 마케팅 캠페인 유형 에 대한 요약입니다 . 이제 좀 더 기술적인 내용으로 들어가 보겠습니다.

마케팅 캠페인 구성 요소

이제 다양한 유형에 대해 알게 되었으므로 마케팅 캠페인을 만드는 방법을 살펴보겠습니다 . 먼저 다음을 포함한 다양한 구성 요소가 필요합니다.

목표

프로모션 캠페인 을 만들기 전에 먼저 목표 를 결정해야 합니다 . 당신은 무엇을 달성하기를 희망합니까?

목표는 구체적이고 측정 가능하며 달성 가능해야 합니다. 예를 들어, 유료 광고 캠페인을 실행할 때 순 웹사이트 방문수를 월 100회에서 500회까지 늘릴 수 있습니다.

채널

메시지를 어떻게 배포할 것인가? 올바른 채널을 선택하는 것은 불필요한 비용을 제거하므로 효과적인 캠페인 관리에 필수적입니다 .

타겟 고객을 염두에 두고 그들이 가장 많이 사용하는 플랫폼을 파악하십시오. 그러면 어떻게 그들에게 다가갈 수 있습니까?

예산

대부분의 마케팅 캠페인에는 일종의 예산이 필요합니다 . 그리고 필요한 예산 규모는 목표, 채널, 가용 시간 등 여러 측면에 따라 달라집니다.

콘텐츠 형식

캠페인에 사용할 콘텐츠 유형을 선택하는 것도 중요합니다. 비디오 또는 이미지를 사용할 것인가? 어떻게 메시지를 전달할 수 있습니까? 사본은 무엇입니까? 그리고 가장 중요한 것은 이러한 콘텐츠 조각이 어떻게 함께 작동 합니까?

예를 들어 Nike는 종종 단일 브랜드 인지도 캠페인을 위해 비디오 광고, YouTube 콘텐츠, 게스트 블로그 및 소셜 미디어 게시물을 사용합니다.

팀

전략적 캠페인 을 실행하기 위해 선택한 팀 은 매우 중요합니다. 시장 조사 부터 카피라이팅, 동영상 제작, 예산 계획 까지 캠페인을 최대한 활용할 수 있는 재능 있는 개인을 선택하는 것이 중요합니다 .

설계

마지막으로 캠페인 디자인 은 영향력을 발휘할 수 있는 펀치를 담아야 합니다. 예를 들어 매력적인 로고, 세련된 웹사이트 또는 앱, 매력적인 사진 또는 동영상 광고를 포함할 수 있습니다. 디자이너를 감당할 수 없다면 언제든지 Design Pickle과 같은 서비스를 필요에 따라 사용할 수 있습니다.

그것이 무엇이든 전문적으로 보이고 캠페인의 메시지에 맞는지 확인하십시오 .

마케팅 캠페인을 만드는 방법?

모든 구성 요소가 있지만 캠페인을 시작하는 방법에 대한 큰 문제는 여전히 남아 있습니다.

마케팅 캠페인을 만드는 것은 보이는 것만큼 복잡하지 않습니다. 시작하는 데 도움이 되도록 캠페인을 만들 때 도움이 될 수 있는 몇 가지 질문을 살펴보겠습니다.

캠페인의 목적과 목표는 무엇입니까?

모든 캠페인은 간단한 질문으로 시작됩니다. 목표가 무엇입니까? 판매 촉진 , 브랜드 인지도 증가 또는 더 많은 수익 창출 이 될 수 있습니다 .

답이 무엇이든 그것은 캠페인의 중심 기둥이 될 것입니다.

캠페인을 어떻게 측정할 계획입니까?

목표를 설정한 후에는 캠페인의 성공 을 측정 하는 방법을 결정해야 합니다 . 다시 말씀드리지만, 이를 수행하는 방법은 캠페인 목표 에 따라 다릅니다 .

예를 들어 목표가 제품을 홍보하는 것이라면 판매 및 선주문을 추적해야 합니다. 브랜드 인지도를 구축하려면 소셜 미디어 팔로어/참여 및 언론 언급을 주시해야 합니다.

어떤 메트릭을 모니터링할 수 있습니까?

모니터링하는 측정항목은 브랜드 캠페인 유형과 선택한 채널 에 따라 다릅니다 . 예를 들어 웹사이트 트래픽을 늘리는 것이 목표라면 웹사이트 방문 및 이탈률을 모니터링하는 것이 좋습니다.

캠페인이 효과가 있었는지 어떻게 알 수 있습니까?

다시 한 번, 이것은 당신이 설정한 목표에 달려 있습니다. 제품 홍보를 시작했다면 성공적인 캠페인은 매출 증대로 이어집니다. 목표가 브랜드 인지도를 높이는 것이라면 회사에 소셜 미디어 팔로어가 더 많으면 캠페인이 효과가 있었습니다.

타겟 고객은 누구입니까?

타겟 고객을 아는 것은 캠페인 전략을 수립 하는 데 필수적입니다 . 이를 알면 올바른 플랫폼에서 올바른 목소리를 내고 제품/서비스를 홍보하는 데 도움이 됩니다 . 당신이 누구와 이야기하고 있는지 모르는 경우 어떻게 캠페인을 성공적으로 만들 수 있습니까?

예를 들어, 밀레니얼과 Z세대를 대상으로 하는 경우 전통적인 텔레비전을 피하고 대신 소셜 네트워크에 집중하고 싶을 것입니다.

캠페인 컨셉은 무엇인가요?

개념을 만들려면 캠페인의 핵심 세부 사항에 들어가는 것이 포함됩니다. 그런 다음 처음부터 구축을 시작할 때입니다!

당신은 캠페인 테마와 이야기를 결정할 수 있습니다. 귀하의 목표 및 대상 고객과 일치하는지 확인하십시오. 그리고 창의력을 발휘하는 것을 두려워하지 마십시오! 특히 캠페인은 온라인에서 쉽게 입소문이 날 수 있으므로 개념이 지루하지 않아야 합니다.

누구와 어떻게 마케팅을 만들 것인가?

이제 팀에 대해 이야기해 보겠습니다. 누가 어떤 작업을 담당 할지 결정해야 합니다 . 또는 외부 대행사의 서비스를 사용하여 귀하 또는 귀하의 팀이 익숙하지 않은 캠페인 측면을 도울 수 있습니다.

어떻게 청중에게 다가갈 것인가?

잠재고객에게 도달하는 방법은 예산, 잠재고객 선호도, 캠페인 메시지와 같은 여러 요인에 따라 달라집니다. 고맙게도 다양한 채널 중에서 선택할 수 있습니다. 회사의 블로그, 소셜 미디어 플랫폼, SMS , 기존 미디어 및 이메일이 그 예입니다.

어떻게 그리고 언제 게시할 예정입니까?

타이밍이 전부 입니다. 브랜드 캠페인 을 출시할 적절한 순간을 선택해야 합니다 . 시각적 인 마케팅 캠페인 맵을 그리기는 여러 단계에 걸쳐 궤도에 머물 수 있습니다.

시장이 원하는 행동을 어떻게 유도할 것인가?

귀하의 캠페인은 많은 관심을 받고 완벽한 잠재고객에게 다가갈 수 있지만 적절한 유입경로 없이는 완료될 수 없습니다 . 사람들이 캠페인에서 원하는 작업을 쉽게 수행할 수 있도록 해야 합니다.

매출 증대를 목표로 하는 경우 캠페인 게시물에 "지금 구매" 버튼이 있어야 합니다. 또는 메일링 리스트를 늘리고 싶다면 가입 할인을 제공하는 것이 도움이 될 수 있습니다.

캠페인 데이터로 무엇을 하시겠습니까?

캠페인의 데이터는 많은 귀중한 통찰력을 제공할 수 있습니다 . 고객이 무엇을 좋아하는지, 캠페인에서 효과가 있었던 부분, 더 많은 관심을 기울였을 수 있었던 부분을 보여줄 수 있습니다. 이 정보는 미래에 그들의 관심사에 더 잘 맞도록 당신의 제안을 선별하는 데 도움이 될 수 있습니다.

마무리

캠페인을 전략화하고 생성하고 실행하는 것은 마케팅의 흥미로운 부분입니다. 당신의 아이디어가 실현되는 것을 보는 것은 얼마나 멋진 일입니까?

매력적인 캠페인을 만들어 더 많은 제품을 판매하고 이메일 목록을 늘리거나 브랜드 인지도를 높일 수 있습니다.

이제 마케팅 캠페인 의 유형, 캠페인의 구성 및 고유한 캠페인을 만들 때 염두에 두어야 할 사항에 대해 더 많이 알게 되었습니다. 행운을 빕니다!