AdTech가 더 나은 디지털 광고를 보장하는 솔루션이 될 수 있습니까?

브랜드에 대한 디지털 광고 캠페인을 전략화하고 생성하는 것은 시간이 많이 걸리고 다소 어려울 수 있습니다.

그러나 광고 캠페인은 타겟 고객에게 도달하는 데 탁월하여 귀중한 고객 통찰력을 제공하고 ROI를 높일 수도 있습니다.

오늘날 소셜 미디어의 중요성이 커지면서 에이전시는 관련 잠재고객을 찾고 연결할 수 있는 새로운 방법을 결정해야 합니다.

그러나 최대 효과를 위해 광고를 배치할 위치를 아는 것은 대부분의 브랜드에서 여전히 어려운 일입니다.

단 한 번의 실수라도 실망스럽고 비용이 많이 들 수 있습니다.

다행스럽게도 이제 AdTech를 사용하여 디지털 광고 노력을 구매, 관리 및 측정할 수 있어 잠재고객을 보다 정확하게 타겟팅할 수 있습니다.

영향력 있는 데이터를 기반으로 하는 AdTech는 원하는 잠재고객에게 도달하는 데 가장 필요한 위치와 시간에 보다 현명한 광고 게재위치를 만들 수 있도록 도와줍니다 .

디지털 마케팅 전략에 이를 사용하면 곧 모든 디지털 광고 캠페인을 극대화할 수 있는 AdTech의 기능에 대한 감사를 얻게 될 것입니다.

다음은 시작하기 위해 알아야 할 AdTech에 대한 모든 것입니다.

애드테크란?

AdTech 또는 광고 기술은 다양한 브랜드와 광고주가 다음을 위해 활용하는 다양한 도구, 소프트웨어 및 기술을 포괄하는 용어입니다.

• 광고 캠페인을 계획하고 최적화합니다.
• 의도한 잠재고객을 타겟팅하고 도달합니다.
• 디지털 광고 캠페인을 제공합니다.
• 이러한 디지털 광고 캠페인의 결과를 측정하고 분석합니다.
• 광고 예산을 더 잘 활용하십시오.

AdTech는 디지털 광고 구매 및 판매 프로세스를 간소화하는 방법을 제공합니다.

광고의 특정 주제를 선택하는 것부터 광고를 효율적으로 배치하는 것부터 타겟 수신자를 선택하는 것까지 필요한 모든 작업을 수행할 수 있습니다.

광고 기술의 장점

AdTech는 광고 배치에 대한 하나의 광고에 적합한 솔루션이 아닙니다.

대신 브랜드와 에이전시가 경쟁에서 눈에 띄고 차별화될 수 있는 다양한 방법을 제공합니다.

AdTech를 활용한 전략 수립의 장점은 무엇입니까?

광고 예산을 보다 효율적으로 사용할 수 있습니다.

모든 회사는 광고 예산을 최대한 활용하기를 원하므로 투자 수익(ROI)을 최대화하려면 이를 수행하는 방법을 찾는 것이 필수적입니다.

광고 기술을 활용함으로써 대행사와 광고주는 이상적인 청중에게 적시에 적절한 콘텐츠를 더 잘 전달할 수 있습니다. 그리고 이것은 더 많은 수의 전환으로 이어질 수 있습니다.

이는 광고 배치와 인벤토리를 제어할 수 없는 기존의 미디어 구매 및 전달 방법과 다릅니다 .

기본적으로 AdTech는 마케터와 광고주가 예산을 더 잘 할당하고 보다 성공적인 목표 결과를 볼 수 있도록 도와줍니다.

더 나은 캠페인 모니터링 촉진

AdTech의 도움으로 광고주와 대행사는 캠페인 모니터링 및 추적을 지원하는 우수한 계획 옵션 및 측정 도구에 액세스할 수 있습니다.

특정 도구는 다양한 관점에서 캠페인 실적에 대한 정보를 제공 하므로 매우 유용할 수 있습니다.

예를 들어, 한 게재위치에서 ​​다른 모든 위치보다 광고 실적이 더 좋습니까?

이 기능을 통해 캠페인을 더 잘 측정할 수 있으므로 광고주는 현재와 미래에 더 효과적으로 최적화할 수 있습니다.

플랫폼 간 균일성 보장

광고 기술을 사용하여 광고주는 플랫폼 간 균일성을 보장할 수 있습니다.

이렇게 하면 브랜드가 올바르게 표현되고 일관되고 논리적인 방식으로 소비자에게 도달할 수 있습니다.

또한 모든 광고 채널이 연결되어 있어 통합 캠페인을 보다 효과적으로 관리할 수 있는 이점이 있습니다.

구매자 여정에 따라 고객에게 도달하기 위한 통찰력 제공

소비자는 구매자 여정 또는 마케팅 깔때기의 여러 단계에 있으므로 다른 접근 방식이 필요합니다.

AdTech는 유익한 통찰력 을 제공하여 브랜드가 이러한 다양한 단계에서 잠재고객에게 도달하는 방법을 개선하고 최적화할 수 있는 기회를 제공합니다.

애드테크는 어떻게 작동합니까?

광고 기술은 광고주와 게시자가 프로그래밍 알고리즘을 사용하여 보다 효율적이고 성공적인 미디어 거래 교환을 수행할 수 있도록 지원하도록 설계되었습니다.

AdTech가 작동하는 방식을 이해하려면 디지털 광고 캠페인을 단순화하고 개선하는 데 사용할 수 있는 주요 플레이어, 가장 일반적으로 사용되는 방법 및 일반적인 도구를 알아야 합니다.

#1. 주요 선수

핵심 플레이어가 누구인지 더 이해하기 위해 수요측(광고주)과 공급측(출판사)에 대한 기본 분석이 있습니다.

광고주

광고주는 이 기술을 활용하여 광고 예산의 효율성을 높이고 광고 캠페인이 의도한 잠재고객에게 도달하도록 합니다.

또한 광고주는 ROI를 포함하여 캠페인의 메트릭을 측정하고, 고객 통찰력을 수집하고, 이러한 메트릭 및 통찰력을 기반으로 캠페인을 조정합니다.

AdTech는 프로그래밍 방식 소프트웨어와 수집된 고객 통찰력을 활용하여 전체 퍼널 마케팅 전략을 보다 쉽게 ​​개발할 수 있도록 지원 합니다.

발행인

반면 게시자는 광고주의 요구 사항을 충족하도록 인벤토리를 구성하여 광고주의 요구 사항을 충족합니다.

퍼블리셔와 다양한 리셀러는 디지털 자산으로 수익을 창출하고 광고를 게재하고 참여도 및 기타 유용한 데이터를 측정합니다.

광고주와 게시자는 함께 이러한 다양한 플랫폼에서 수집된 귀중한 사용자 데이터로 인해 사용할 수 있는 수요와 공급의 루프를 만듭니다.

#2. 일반적인 방법

AdTech의 두 가지 가치 있는 방법은 프로그래밍 방식 광고와 옴니채널 마케팅입니다.

프로그래매틱 광고

여기에는 특정 대상 고객에게 도달하는 것이 포함됩니다. 이러한 유형의 미디어 구매는 광고 예산이 효율적으로 사용되고 전환 가능성이 낮은 소비자에게 낭비되지 않도록 합니다.

옴니채널 마케팅

여기에는 모바일 장치, 데스크탑, 비디오 등을 포함하여 고객이 어디에 있든 도달하기 위한 기술이 포함됩니다.

온라인 및 오프라인 접점과 함께 브랜딩 및 메시징을 원활하게 통합하여 판매 깔때기를 따라 있는 고객을 만나는 방법입니다.

AdTech를 활용함으로써 마케터는 디지털 광고 캠페인이 여러 플랫폼에서 일관되게 다른 형태의 마케팅과 일치하도록 할 수 있습니다.

#삼. 일반적인 AdTech 도구

광고 기술의 작동 방식에 더 익숙해지는 한 가지 방법은 가장 일반적으로 사용되는 도구를 아는 것입니다.

수요측 플랫폼(DSP)

수요측 플랫폼을 통해 광고주는 실시간으로 최적화된 가격으로 광고 게재위치를 구매할 수 있습니다.

이러한 광고 배치 옵션에는 검색, 동영상, 디스플레이 및 모바일 플랫폼이 포함됩니다.

기본적으로 마케터는 DSP를 사용하여 단일 창 내에서 다양한 광고 인벤토리에 액세스합니다.

이것의 이점은 개별 게시자에게 연락하지 않아도 되므로 디지털 광고 전략을 구현하는 데 귀중한 시간을 절약할 수 있다는 것입니다.

DSP의 예로는 SmartyAds, Simpifi, DoubleClick Bid Manager, Adobe Media Optimizer DSP 및 AppNexus가 있습니다.

공급측 플랫폼(SSP)

공급측 플랫폼은 게시자에게 다양한 광고 슬롯에 대한 실시간 수요를 이해할 수 있는 방법을 제공합니다.

여기에서 광고 인벤토리를 관리하고 수익을 올릴 수 있는 방법을 설정할 수도 있습니다.

기본적으로 SSP는 광고 인벤토리가 통합되는 곳이므로 게시자가 최소 가격을 결정하고 DSP와 통신할 수 있습니다.

SSP의 예로는 OpenX, MoPub, AppNexus Publisher SSP, AerServ, Google Ad Manager가 있습니다.

에이전시 트레이딩 데스크(ATD)

에이전시 트레이딩 데스크는 브랜드가 사용 가능한 다양한 플랫폼에서 광고를 계획, 구매 및 관리할 수 있도록 미디어 대행사가 제공하는 서비스입니다.

그들은 이제 막 시작했고 더 큰 수요측 플랫폼의 도움으로 올인할 준비가 되지 않은 광고주를 위한 DSP의 단순화된 버전입니다 .

광고 서버

광고 서버는 광고 배치를 자동화한 다음 다양한 웹사이트에 표시하는 애플리케이션입니다. 또한 각 광고에 대한 실적 데이터를 수집합니다.

예로는 OpenX Ad Server, Atlas, DoubleClick for Publishers(DFP), AdButler, adColt Ad Server가 있습니다.

광고 네트워크

광고 네트워크는 광고주와 게시자의 중개자 역할을 합니다.

그들의 목표는 다양한 게시자의 광고 인벤토리를 통합하고 광고주에게 전략적 요구에 맞는 다양한 선택권을 제공하는 것입니다.

이상적인 구매자에 대한 통찰력을 얻은 다음 Rocket Fuel, Baidu, InfoLinks, Taboola 또는 Google DoubleClick Ad Exchange와 같은 광고 네트워크에서 제공하는 인벤토리에서 선택할 수 있습니다.

이러한 광고 네트워크 중 하나를 활용하면 디지털 광고 노력의 최적화를 강화할 수 있습니다.

분명히 광고 기술을 사용하는 방법에는 두 가지 이상이 있지만 사용 가능한 도구 중 일부를 알면 시작하는 데 도움이 될 수 있으며 진행하면서 브랜드에 가장 적합한 것이 무엇인지 더 많이 배울 수 있습니다.

당신이 알아야 할 10가지 AdTech 기술 동향

AdTech는 디지털 마케팅 전략과 함께 지속적으로 개선 및 발전하고 있습니다. 이 분야에서 주목해야 할 트렌드는 다음과 같습니다.

1. 통합을 향한 움직임

광고 기술은 계속해서 확장되고 성장하여 새로운 영역과 플랫폼에 도달합니다. 이것은 특히 대기업에서 더 많은 관심을 끌고 있습니다.

추세는 더 큰 AdTech 기업이 각각의 틈새 시장 내에서 기업을 통합하는 방향으로 움직이고 있음을 보여줍니다.

이것은 그들이 제공할 수 있는 옵션의 수준을 강화할 뿐만 아니라 확장할 수 있는 방법입니다.

머지 않아 게시자와 광고주는 디지털 광고 캠페인 요구 사항의 전부는 아닐지라도 많은 것을 충족시키기 위해 이러한 플랫폼 중 하나 또는 두 개를 사용할 수 있게 될 것입니다.

2. 틈새 제품 제공

대기업이 AdTech 시장을 지배하는 동안 소규모 신생 기업이 등장하여 더 많은 틈새 제품을 제공할 것입니다.

결과적으로 Facebook 및 Google 이외의 옵션이 곧 제공될 수 있으며 기본 광고 옵션과 다양한 새 플랫폼 및 앱을 통해 소비자에게 도달할 수 있습니다.

3. 투명성 증가

AdTech 공급망의 구성 요소는 게시자, 광고주 및 최종 사용자 모두에게 더 투명해질 것으로 예상됩니다.

게시자는 소비자 데이터 수집 방법과 데이터 분석 또는 사용 방법을 공개해야 합니다 .

4. 모바일 성장

정보를 조사하고 소비하기 위한 모바일 장치의 인기와 사용은 계속 증가하고 있습니다.

휴대성과 편의성이라는 중요한 특성으로 인해 모바일 장치는 항상 손에 있으며 디지털 광고 수익을 높일 수 있는 엄청난 기회입니다.

결과적으로 AdTech는 이러한 인기 있는 모바일 장치에서 더 나은 광고를 할 수 있는 방법에 적응하고 타겟팅하고 있습니다.

5. 새로운 광고 채널

소비자에게 도달한다는 것은 Hulu, Netflix 및 Amazon Prime과 같은 스마트 TV 및 OTT(over-the-top) 플랫폼과 같이 사용 가능한 다양한 광고 채널에 대한 정보를 유지하는 것을 의미합니다.

이러한 OTT 미디어 서비스는 인터넷을 통해 소비자에게 직접 제공되므로 광고 구매의 컨트롤러였던 기존의 케이블 또는 위성 TV 플랫폼이 필요하지 않습니다.

이러한 새로운 광고 채널에 대한 AdTech 옵션의 확장은 앞으로 몇 년 동안 증가할 것입니다.

AdTech 회사의 레이더에 있는 다른 광고 채널에는 DOOH(디지털 옥외 광고) 및 DTC(직접 소비자) 브랜드가 있습니다.

6. 광고를 통한 스토리텔링

광고주는 광고를 통해 잠재고객에게 다가가기 위해 더욱 매력적인 스토리를 전달하기 시작하여 브랜드와 보다 의미 있는 고객 상호작용을 이끌어낼 것입니다.

디자인, 색상 및 미학이 먼저 소비자의 눈을 끌 수 있지만 광고를 보다 효율적이고 효과적으로 만들기 위해 소비자와 정서적으로 연결되어야 하는 것은 광고를 둘러싼 메시지와 스토리입니다.

이 스토리텔링은 강조된 마케팅 방법과 증강 및 가상 현실과 같은 몰입형 경험을 통해 달성할 수 있습니다 .

7. 더 많은 셀프 서비스 옵션 제공

광고 기술의 새로운 추세는 셀프 서비스 옵션을 늘리기 위해 새로운 기술을 도입하고 채택하는 것입니다.

광고주는 이러한 셀프 서비스 옵션을 통해 작업하고 광고 캠페인도 관리함으로써 시간과 선택을 더 잘 제어할 수 있습니다.

8. 인공 지능(AI) 지원 AdTech

프로그래밍 방식 광고의 중요성이 계속 증가함에 따라 전체 프로세스는 자동화된 AI 기술을 활용하는 방향으로 이동합니다.

AI를 사용하면 광고 구매 프로세스를 자동화하여 광고주가 의도한 잠재고객을 타겟팅할 수 있습니다 .

자동화 조치는 계속해서 인기를 끌 것이며 AI를 사용하면 다양한 채널과 플랫폼에서 실시간으로 조정할 수 있습니다.

9. 자동화 헤더 입찰

자동 경매 기술인 헤더 비딩은 게시자가 동시에 수많은 광고주로부터 입찰가를 쉽게 받을 수 있도록 합니다.

이 프로세스는 수요 수준을 보여주고 광고주에게 합리적인 기본 가격으로 이어질 수 있으므로 성장을 위한 인기 있는 옵션이 됩니다.

10. 매드테크

MAdTech는 마케팅 기술(MarTech)과 광고 기술(AdTech)의 융합이며 앞으로 몇 년 동안 특별히 주목해야 할 트렌드 중 하나입니다.

두 기술 모두 고객 데이터를 활용하며 함께 작동할 수 있습니다.

MarTech 고객 통찰력을 분석하면 AdTech를 통해 디지털 광고를 식별하고 구매하는 더 나은 방법으로 이어질 수 있으므로 디지털 마케팅 전략을 위한 강력한 조합이 됩니다.

마무리: 광고 실적을 개선할 준비가 되셨습니까?

AdTech는 계속해서 진화하고 브랜드가 타겟 고객에게 도달할 수 있는 점점 더 효율적이고 효과적인 방법을 제공할 것입니다.

한편, 이 떠오르는 기술의 현재 기능을 활용하여 광고 캠페인을 최적화하고 예산을 더 잘 활용하여 어떤 식으로든 윈-윈할 수 있습니다.

광고 실적 을 높이는 더 많은 방법을 보려면 지금 Rock Content 데모를 요청하십시오.